Абердин Групп - Aberdeen Group

Абердин
Частный
ПромышленностьАнализ рынка, услуги контент-маркетинга, исследования
Основан1988
Штаб-квартираУолтем, Массачусетс, Соединенные Штаты
Интернет сайтaberdeen.com

Абердин - международная маркетинговая компания, основанная на намерениях, которая собирает и анализирует данные о поведении покупателей в более чем 200 B2B (Бизнес для бизнеса ) секторов. Штаб-квартира Абердина находится в Уолтем, Массачусетс, Соединенные Штаты.,[1] с дополнительным офисом в США в Уилтон, Коннектикут, а также три европейских офиса в Франция, Испания, а объединенное Королевство.[2]

Сосредоточившись на преобразовании данных о намерениях в измеримую рентабельность инвестиций, Aberdeen предоставляет точные и целевые результаты для ряда секторов промышленности, включая бизнес-аналитику,[3] Управление клиентским опытом,[4] Финансовый менеджмент и риски корпоративного управления и комплаенс,[5] Управление человеческим капиталом,[6] Информационная безопасность,[7] Производство и инжиниринг,[8] ИТ-инфраструктура,[9] Система управления цепями поставок,[10] и Т. Д.

История

Компания Aberdeen была основана в 1988 году, чтобы использовать корпоративные данные, чтобы помочь предприятиям принимать бизнес-решения с помощью управления данными.[11] С тех пор Абердин был приобретен двумя разными компаниями: Харт Хэнкс в сентябре 2006 г., а затем Halyard Capital в апреле 2015 г.[12][13] Первоначально компания предоставляла данные технологической отрасли и прогнозную аналитику для B2B-маркетологов и отделов продаж, но с 2018 года предоставляет целевые данные о намерениях для маркетинга и продаж.[14][15][16]    

Метод Aberdeen объединяет интерактивные взаимодействия (тема, ключевые слова, URL-адрес страницы и подписка) с данными таргетинга (компания, местоположение, контакты), а также собственными данными о посетителях и историей выигрышей / проигрышей.[17] В Aberdeen есть базы данных добровольных пользователей, которые прямо заявили, что ищут определенную технологию и хотят приобрести ее в определенные сроки.[18] По результатам слепых тестов, проведенных клиентами, модели Абердина достигли 91% точности в прогнозировании намерения покупки.[15]

С 2016 по 2018 год Группа сотрудничала с Bombora, поставщиком демографических данных и данных на основе намерений B2B.[19]

30 октября 2017 года Марк Ософски стал главным исполнительным директором Aberdeen и членом совета директоров; Гэри Скидмор стал председателем правления Абердина.[20]

С 2016 по 2018 год Группа сотрудничала с Bombora, поставщиком демографических данных и данных на основе намерений B2B.[21]

30 октября 2017 года Марк Ософски стал главным исполнительным директором Aberdeen и членом совета директоров; Гэри Скидмор стал председателем правления Абердина.[22]

В декабре 2018 года Aberdeen приобрела The Big Willow, поставщика данных о намерениях.[23] Big Willow собирает свои данные, частично отслеживая 3,7 миллиарда идентификаторов устройств на более чем 12 миллиардах веб-страниц.[24][15]

Приобретение позволило Aberdeen расширить свои предложения данных о намерениях, указав конкретные местоположения компании и целевые контакты.[24][25][15] В рамках приобретения генеральный директор The Big Willow Чарли Тарциан стал президентом и главным директором по инновациям Aberdeen, а главный операционный директор Big Willow Кит Блэкуэлл стал главным операционным директором Aberdeen.[26][15][24]

Товары

В апреле 2019 года компания Aberdeen анонсировала «Aberdeen Intent for Salesforce» - инструмент, который работает с Salesforce для повышения продаж.[27]

Научные исследования

Группа компаний Aberdeen провела несколько опросов, которые использовались несколькими СМИ:

  • Удержание клиентов[28][29]
  • Снижение затрат на поддержку в онлайн-чате[30]
  • Преимущества поощрения со скидкой[31]
  • Наем миллениалов через социальные сети[32]
  • Преимущества программы привлеченных сотрудников[33]

Некоторые данные, которые собирает и анализирует Aberdeen, доступны в различных отчетах.[34] Один из отчетов Aberdeen, The Impact of Video Marketing, показал, что маркетологи, которые использовали видеоконтент для привлечения потенциальных клиентов, увеличивали выручку своих компаний на 49% быстрее, чем компании без видеоконтента.[35] В следующем отчете «Понимание расширяющихся преимуществ маркетинга с помощью видео» сообщается, что видеомаркетологи получают на 66% больше потенциальных клиентов в год и достигают 54% повышения узнаваемости бренда.[36] Другое исследование было посвящено успешным практикам адаптации и показало, что сотрудники, которые посещают структурированную программу ориентации, более продуктивны и вовлечены в работу. Эти данные были опубликованы вместе с информацией о том, что средний работодатель в США тратит 4000 долларов на найм нового сотрудника.[37]

Рекомендации

  1. ^ "Абердин Групп | Crunchbase". Crunchbase. Получено 2018-01-08.
  2. ^ "О нас". Абердин.
  3. ^ Киллбрайд, Жаннин (15 июня 2018 г.). «IBM приобретает Oniqua, усиливает передовые возможности Интернета вещей, чтобы помочь предприятиям активно поддерживать жизненно важные активы». Нью-Йорк Таймс. Получено 2 июля, 2018.
  4. ^ Тодорова, Александра (27 августа 2006 г.). "Прощай, скидки на доставку по почте". Wall Street Journal. Получено 2 июля, 2018.
  5. ^ Стеллин, Сьюзен (21 октября 2003 г.). "БИЗНЕС-ПУТЕШЕСТВИЕ; избавление от скуки по оформлению дорожных расходов". Нью-Йорк Таймс. Получено 2 июля, 2018.
  6. ^ Милн-Тайт, Эшли (26 сентября 2011 г.). «Ищете работу? Готовы веб-камеру». Wall Street Journal. Получено 3 июля, 2018.
  7. ^ «Новое исследование, проведенное Aberdeen Group и Wombat Security, подтверждает, что осведомленность о безопасности и обучение значительно снижает риск кибербезопасности». Market Wired. 13 января 2015 г.. Получено 3 июля, 2018.
  8. ^ Ван Ренс, Эд (13 января 2012 г.). «InfinityQS способствует безопасности пищевых продуктов на производстве благодаря спонсорской поддержке отчета Aberdeen Group». Бесконечность QS. Получено 3 июля, 2018.
  9. ^ Грейнджер, Питер (19 апреля 2012 г.). «Внедрение Industrial Ethernet делает возможным« лучший в своем классе », - заявляет Aberdeen Group». Блоги Cisco. Получено 3 июля, 2018.
  10. ^ Бернсон, Патрик (28 июня 2018 г.). Сегментация «Logility объединяется с Aberdeen, чтобы получить новое представление о цепочке поставок»"". Обзор управления цепочкой поставок. Получено 3 июля, 2018.
  11. ^ «Не упускайте из виду данные о намерениях для управления данными». Сообщество Business 2. Получено 2019-03-27.
  12. ^ «Halyard Capital приобретает Aberdeen Group». Mergr. 14 апреля 2015 г.. Получено 27 июня, 2018.
  13. ^ «Harte-Hanks приобретает AberdeenGroup, Inc.; акцент компании Aberdeen на исследованиях, основанных на фактах, и сравнительном анализе для расширения технологического сектора Harte-Hanks, рыночной аналитики и услуг по привлечению потенциальных клиентов». Деловой провод. 18 сентября 2006 г.. Получено 26 июня, 2018.
  14. ^ «Aberdeen Group вступает в партнерство с Bombora, поставщиком демографических данных B2B и данных на основе намерений». Говоря о новых медиа. 2016-05-19. Получено 2019-02-25.
  15. ^ а б c d е говорит Кевин Кернер (2018-12-17). «Абердин приобретает большую иву». GZ Consulting. Получено 2019-02-25.
  16. ^ Шенинг, Элиза. «Абердин приобретает большую иву». www.demandgenreport.com. Получено 2019-02-25.
  17. ^ говорит Кевин Кернер (2018-12-17). «Абердин приобретает большую иву». GZ Consulting. Получено 2019-02-28.
  18. ^ Чжао, Цзинцун (30.05.2017). «Насколько предсказуемы данные о намерениях B2B?». Блог Socedo. Получено 2019-02-28.
  19. ^ «Aberdeen Group вступает в партнерство с Bombora, поставщиком демографических данных B2B и данных на основе намерений». Говоря о новых медиа. 2016-05-19. Получено 2019-03-01.
  20. ^ «Поддерживаемый PE Aberdeen назначает Ософски генеральным директором». PE Hub. 2017-11-02. Получено 2019-03-01.
  21. ^ «Aberdeen Group вступает в партнерство с Bombora, поставщиком демографических данных B2B и данных на основе намерений». Говоря о новых медиа. 2016-05-19. Получено 2019-03-05.
  22. ^ «Поддерживаемый PE Aberdeen назначает Ософски генеральным директором». PE Hub. 2017-11-02. Получено 2019-03-05.
  23. ^ "Ежедневный информационный бюллетень | Институт CDP :: 12-10-18 Абердин приобретает намеренный сборщик данных The Big Willow". www.cdpinstitute.org. Получено 2019-03-07.
  24. ^ а б c "Daily Research News Online № 27261 - Абердин покупает Intent Data Firm The Big Willow". www.mrweb.com. Получено 2019-03-07.
  25. ^ Шенинг, Элиза. «Абердин приобретает большую иву». www.demandgenreport.com. Получено 2019-03-14.
  26. ^ Шенинг, Элиза. «Абердин приобретает большую иву». www.demandgenreport.com. Получено 2019-03-14.
  27. ^ "DealSignal добавляет намерение бомбора". GZ Consulting. 2019-04-15. Получено 2019-04-18.
  28. ^ «4 способа эффективной многоканальной поддержки клиентов». Новые медиа-услуги. 2018-01-25. Получено 2019-03-29.
  29. ^ Сеть, гостеприимство. «Новая эра персонализации: гостевой опыт с гиперподключением | Автор: Йос Шаап». Сеть гостеприимства. Получено 2019-03-29.
  30. ^ «Как внедрение программного обеспечения для чата может снизить ваши эксплуатационные расходы». Блог о счастье клиентов. 2019-01-31. Получено 2019-03-29.
  31. ^ «Сохраняйте конкурентоспособность в новую эру беспроводной связи 5G с помощью скидок». Сеть Blackhawk. Получено 2019-03-29.
  32. ^ «17 статистических данных по социальному рекрутингу и влияние на найм лучших талантов». ВсеСоциальные. 2019-02-19. Получено 2019-03-29.
  33. ^ «Как помочь вашим сотрудникам добиться успеха». business.com. Получено 2019-03-29.
  34. ^ Балхи, Сайед (26.03.2019). «Компании B2B тусуются в LinkedIn, а не в Instagram. Вы тоже там?». Предприниматель. Получено 2019-05-09.
  35. ^ Балхи, Сайед (26.03.2019). «Компании B2B тусуются в LinkedIn, а не в Instagram. Вы тоже там?». Предприниматель. Получено 2019-05-17.
  36. ^ «Статистика видеомаркетинга: что нужно знать на 2019 год». OptinMonster. 2017-05-15. Получено 2019-05-23.
  37. ^ «Лучшие практики для успешного адаптации сотрудников». Сообщество Business 2. Получено 2019-05-31.

внешняя ссылка