Andrex - Andrex

Для французского комика см. Андрекс (актер).
Andrex
Тип продуктаТуалетная бумага
ВладелецКимберли-Кларк
Странаобъединенное Королевство
Введено1942; 78 лет назад (1942)
РынкиВеликобритания, Гонконг
Предыдущие владельцыСент-Эндрю Миллс
Bowater-Scott
Зарегистрировано как товарный знак вЕвропа[1]
Интернет сайтwww.andrex.co.Великобритания
Щенок Andrex, замеченный здесь в Британский реклама с 1994 года.

Andrex это Британский бренд рулон туалетной бумаги. Он принадлежит Американец Компания Кимберли-Кларк.[2] "Андрекс щенок", а Лабрадор ретривер щенок что появляется на телевидении компании реклама, является синонимом бренда.

Бренд Andrex также используется Kimberly-Clark на рынке Гонконга с продуктами их Тайваньский фабрики (хотя влажные салфетки импортируются из Южная Корея ),[3][4] вместе с брендами Скотт, Kleenex и Скотти.

Его дочерний бренд в США и Австралии - Kleenex Cottonelle. В Австрии это называется «Хакле», а в Германии просто Коттонель.[5] В Нидерланды, Andrex известен как Страница.[6] В Бельгия, Италия, Испания и Португалия он брендирован как Скоттекс.[7] В Южной Африке он известен как Бэби Софт.[8]

В Австралии щенок известен как "Щенок Kleenex", и Kleenex является партнером и сторонником Собаки-поводыри Австралии.

История

Изначально Andrex был разработан в 1942 году производителем бумаги St Andrew Mills Ltd. как одноразовый носовой платок. Harrods универмаг в Лондоне продавал исключительно носовые платки. До Andrex такие бренды, как Bronco и Изал производили продукты, которые были более жесткими. В основном они продавались через аптек и назывались «блестками».[9]

Имя Андрекс происходит от Сент-Эндрю Милл, на Сент-Эндрюс-роуд в Walthamstow, где впервые была произведена туалетная бумага.[нужна цитата ] Идея двухслойной роскошной бумаги была вдохновлена ​​тканями для лица, используемыми американскими женщинами, о чем свидетельствует Рональд Кейт Кент, создавший имя Andrex. Это была первая двухслойная ткань.

Сент-Эндрю Миллс был приобретен компанией Bowater в 1955 году, а в 1956 году Bowater сформировала совместное предприятие с компанией Скотт Пейпер Компани, Bowater-Scott, специализирующаяся на тканевых продуктах, включая Andrex.[10]

Одной из самых популярных телевизионных рекламных роликов в Великобритании почти не было. Первоначальная идея 1972 года заключалась в том, чтобы девушка бежала по дому, таща за собой рулон Andrex. Регулирующие органы телевидения не одобрили это, поскольку считали, что это поощряет детей расточительно.[9] Директор по маркетингу Bowater-Scott Раймонд Динкин решил использовать вместо этого щенка лабрадора. С тех пор было выпущено 130 различных рекламных объявлений с изображением щенка.

В 1986 году Bowater продал Bowater-Scott компании Scott Paper, а в 1995 году Кимберли-Кларк купил Скотт Пейпер.[11]

Andrex сообщает, что первая влажная туалетная бумага была выпущена на рынок в 1992 году.[12]

В 2004 году Andrex заменил свой рекламный слоган «Мягкий, сильный и очень-очень длинный» на «Тяга, мягкость», а в 2008 году - «Будьте добры к своей спине».[13] К 2015 году он использовал слоганы «Andrex clean» и «Как ты себя чувствуешь, Andrex?»[14]

Операции

Весь мейнстрим Andrex сделан в Northfleet. Заводы в Флинт и Барроу-ин-Фернесс производство дополнений к основному продукту, наряду с вариантами «Щенки в рулоне», «Алоэ Вера» и «Одеяла».[нужна цитата ]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ https://euipo.europa.eu/eSearch/#details/trademarks/000458000
  2. ^ "О нас". Andrex.co.uk. Получено 23 февраля 2014.
  3. ^ https://m.facebook.com/story.php?story_fbid=2833146663638598&id=1375070776112868
  4. ^ https://m.facebook.com/story.php?story_fbid=2715883912031541&id=1375070776112868
  5. ^ "Домашняя страница Cottonelle". www.cottonelle.de. Получено 10 июн 2017.
  6. ^ «Kimberly-Clark объединяет бренды для создания салфеток для ванной Kleenex Cottonelle». Бесплатная библиотека. Получено 23 февраля 2014.
  7. ^ "Скоттекс". Получено 18 марта 2016.
  8. ^ "Бэби Софт". Получено 22 марта 2020.
  9. ^ а б «Примеры использования супербрэндов: Andrex». Brand Republic. Получено 11 марта 2015.
  10. ^ R.P.T. Давенпорт-Хайнс; Джеффри Джонс (28 июня 2005 г.). Предприятие, менеджмент и инновации в британском бизнесе, 1914-80 гг.. Рутледж. п. 80. ISBN  978-1-135-77870-5.
  11. ^ Коллинз, Гленн (18 июля 1995 г.). «Кимберли-Кларк купит Scott Paper, Challenging P. & G.» Нью-Йорк Таймс. ISSN  0362-4331. Получено 27 сентября 2019.
  12. ^ История бренда, Andrex, получено 11 марта 2015, Andrex® всегда старается быть в авангарде инноваций в области туалетной бумаги и в 1992 году первой выпустила влажные салфетки.
  13. ^ Холл, Стив. «Коттонель хочет быть доброй к тебе сзади». www.adrants.com. Получено 27 сентября 2019.
  14. ^ Andrex чистый, Andrex, получено 11 марта 2015

внешняя ссылка