Бенджамин Зонненберг - Benjamin Sonnenberg

Бенджамин Зонненберг (12 июля 1901 г. - 6 сентября 1978 г.)[1] был Белорусский -родившийся Американец связи с общественностью консультант, представлявший знаменитостей и крупные корпорации. Он был самым известным за щедрые развлечения, которые он устраивал для клиентов и других знаменитостей в своем доме. Манхэттен таунхаус, расположенный в 19 Грамерси Парк Юг.

Фон

Зонненберг родился в Брест-Литовск, Россия, теперь часть Беларусь.[2] Он начал свою жизнь в бедности в маленькой деревянной хижине. Из-за этой бедности его семья эмигрировала в Соединенные Штаты вместе с семьей в 1910 году, чтобы Нижний Ист-Сайд, Манхэттен, Нью-Йорк. Зонненберг посещал государственную школу № 62, а затем Средняя школа ДеВитта Клинтона. Принимал участие в театральных постановках и танцах в Урегулирование Генри-стрит, где его мать работала уборщицей. Мисс Уолд, режиссер, был очень впечатлен Беном. В 16 лет она предложила ему работу лидером клуба мальчиков и, в свою очередь, разрешила ему продолжить учебу и жить в поселке. Два года спустя мисс Уолд помогла ему получить стипендию для обучения в Колумбийском колледже. Он получил работу освещать спорт Колумбийского университета для Brooklyn Eagle. Это помогло его писательским способностям стать публицистом.[3]

Он женился на Хильде Каплан в марте 1924 года. Брендан Гилл, близкий друг Зонненберга, заявил: «Бен хотел, чтобы его помнили, поскольку он был в расцвете сил». Его завещание было написано 7 декабря 1977 года после того, как он узнал, что смертельно болен раком горла. Завещание предписывало исполнителям этого поместья уничтожить все его файлы и бумаги.[4] 5 сентября 1978 года Зонненберг умер в Нью-Йорке в возрасте 77 лет. острое сердечно-сосудистое заболевание 6 сентября 1978 г.[2]

Ранняя карьера

Зонненберг был недоволен вызовом колледжа и ответил на объявление в Нью-Йорк Таймс с Чикагской портретной компанией в качестве коммивояжера. Ему стало скучно, и он ушел через два месяца. Затем он автостопом приехал Флинт, Мичиган где он работал репортером и кинокритиком в Flint Journal. Он вернулся в Нью-Йорк в 1921 году.[2]

По возвращении в Нью-Йорк его первая работа в связи с общественностью поле писал рассказы для Американский еврейский объединенный распределительный комитет.[5] В 1922 году мисс Уолд позвонили из Льюис Штраус, бывший секретарь Герберта Гувера и директор Американской администрации по оказанию помощи с задачей доставить продовольствие и медицинскую помощь пострадавшим от голода районам России и Европы. Зонненберг устроился на работу, на которой он понял, что значит быть богатым, и влюбился в образ жизни, который совпал.[6] В возрасте 22 лет он снял комнату в Гринвич-Виллидж и зарабатывал на этом, рекламируя акции еврейских фондов, написав рассказы для Американского еврейского объединенного распределительного комитета.[5] Он также работал с общественностью для Армии Спасения и нескольких ночных клубов.

Карьера по связям с общественностью

Самопровозглашенный «краснодеревщик, вылепивший большие пьедесталы для небольших статуй», Зонненберг представлял многих клиентов. Хотя его компания Publicity Consultants Inc. номинально располагалась в офисах на Парк-авеню, его настоящий бизнес велся в его пятиэтажном особняке в Gramercy Park районе Манхэттена, где он был известен своими щедрыми развлечениями для своих клиентов и своими контактами в прессе.[2] Как позже расскажет его сын в своих мемуарах, Утраченное имущество: воспоминания и признания плохого парня«Наш дом, мой дом был сценой для его творчества».[4]

Зонненберг имел в себе такую ​​уверенность и успех, что его клиенты платили гонорар только за то, чтобы поговорить с ним по телефону.[3] Он любил демонстрировать свою экстравагантность перед клиентами, развлекаясь и дарив подарки.[6] Зонненберг добился массового успеха и богатства, потому что он посвятил себя выполнению своих обещаний, данных клиентам, и благодаря этому его репутация выросла на молва.[3]

Его первый большой прорыв произошел, когда он убедил Оскара Вайнтрауба нанять его для продвижения нового Пятая авеню Отель. Он помог сделать отель известным, пригласив к себе в гости различных гостей, включая Торговца Хорна, принца Джорджа Матчабелли и великую герцогиню Мари Романову. Его успех привел к тому, что Вайнтрауб нанял его для продвижения двух других отелей, которыми управлял Вайнтрауб. Это также привело к тому, что Зонненберг познакомился с Джоэлем Хиллманом, который собирался открыть отель George V в Париже, который стал первым европейским аккаунтом Зонненберга.[6]

В 1925 году он стал штатным публицистом. В 1927 году он убедил своего отца уйти на пенсию, потому что чувствовал себя финансово защищенным и как будто «приехал». В 1929 году он покинул Гринвич-Виллидж и открыл свой офис в более роскошном здании на 247 Парк-авеню. Он зарегистрировался как Publicity Consultants Inc. Он держал свой штат очень маленьким и нанимал фрилансеров по мере необходимости, но большую часть работы выполнял сам. С 1929 года его гонорар составлял не менее 250 000 долларов в год, а с 1942 года до его смерти он всегда составлял не менее полумиллиона в год. К 1930 году Зонненберг и область связей с общественностью стали очень известными. Зонненберг заставлял своих клиентов смотреть на агентов прессы снизу вверх, а не смотреть на них свысока. Он переехал в дом №19 в 1931 году и сдал в аренду два нижних этажа, и к 1945 году он был в состоянии позволить себе все это.[7]

Возможно, его самым известным клиентом был Чарльз Лакман, чрезвычайно успешный архитектор, в 1950 году. «Если есть одно достижение, на которое специалисты по связям с общественностью цитируют Зонненберга, так это шквал СМИ, который он устроил для Лакмана, начиная с обложки Time».[6] В 1927 году Зонненберг опубликовал Бергдорф Гудман универмаг за 100 долларов в месяц. Затем его наняли в 1951 году, чтобы рекламировать 50-летие. Он запланировал танцевальный гала-ужин в Плаза Отель с почти 700 или 800 присутствующими. Это была распродажа, и билеты продавались за 50 долларов. Был живой показ мод. В витринах магазинов стояли и живые манекены. Из-за этого большого успеха он был нанят Фредом Лазаресом-младшим, который управлял Bloomingdale's, Abraham & Straus, Filene’s из Бостона и Burdine в Майами.

В 1950-х он советовал своему другу Стэнли Маркус, Основатель Нейман Маркус, бесплатно, который заявил: «Я узнал от Бена Зонненберга о жизни и бизнесе больше, чем от любого другого человека, кроме моего отца». Работа в Pepperdine, Inc. сделала Зонненберга мультимиллионером. Компания Pepperdine, Inc была создана бедной семьей, которая готовила хлеб для астматиков и продавала его в Campbell Soup Co. в 1958 году за 28 миллионов долларов, что принесло ему 9 миллионов долларов.[3]

Наследие

После 36 лет работы с клиентами и создания бизнеса Зонненберг закрыл Publicity Consultants, Inc. в 1963 году, потому что 247 Park Avenue сносили, а его правая рука Джордж Шрайбер неизлечимо болел опухолью мозга. Он стал строго консультантом и постепенно сокращал количество клиентов. В последние годы жизни Зонненберг сосредоточился не столько на зарабатывании денег, сколько на хобби, его любимым занятием было коллекционирование. Он отправился в последний раз в Англию в 1978 году в возрасте 76 лет. На заключительном этапе он работал один. Он утверждал, что за свою жизнь заработал от 25 до 30 миллионов долларов.[6]

Рекомендации

  1. ^ БЕНДЖАМИН СОННЕНБЕРГ (1901-1978), Индекс смерти по социальному страхованию
  2. ^ а б c d Сотрудники. Некрологи, Нью-Йорк Таймс, 6 ноября 1978 г. По состоянию на 29 июня 2010 г.
  3. ^ а б c d Катлип, Скотт (1994). «Глава 13: Бен Зонненбург: Sui Generis». Невидимая сила: связи с общественностью, история. L. Erlbaum Associates. С. 343–371.
  4. ^ а б Норвич, Уильям. "Стиль; Дом Веселья", Нью-Йорк Таймс, 16 апреля 200 г. По состоянию на 29 июня 2010 г.
  5. ^ а б Связи с общественностью, Еврейская виртуальная библиотека. Доступ 29 июня 2010 г.
  6. ^ а б c d е Бармаш, Исадор (1983). Всегда живите лучше, чем ваши клиенты.
  7. ^ Кларк, Ник (1999). Алистер Кук: биография. Аркадный паб. С. 291–294.

Источники

  • Бармаш, Исадор. Всегда живите лучше, чем ваши клиенты: сказочная жизнь и времена Бенджамина Зонненберга, величайшего публициста Америки. Додд, Мид и компания.
  • Скотт Катлип (1994) Невидимая сила: связи с общественностью: история ISBN  0-8058-1464-7 .