Бренд Финанс - Brand Finance

Brand Finance plc
plc
ПромышленностьКонсультирование
Основан1996
Штаб-квартираЛондон, объединенное Королевство
Ключевые люди
Дэвид Хей (Исполнительный директор )
УслугиОценка бренда
Стратегия бренда
Оценка нематериальных активов
Трансфертное ценообразование
Корпоративные финансы
Интернет сайтwww.brandfinance.com

Бренд Финанс независимая консалтинговая компания по оценке бизнеса под брендом. Он консультирует фирменные организации или организации, имеющие нематериальные активы, о том, как максимизировать их ценность за счет эффективного управления, их марка и прочие нематериальные активы.[1] Brand Finance имеет сертификат ISO 10668:2010.[2][3] По состоянию на июль 2017 г., компания ежегодно оценивает более 3500 брендов.[4]

История

Brand Finance был основан в 1996 году Дэвидом Хэем,[5] кто квалифицировался как Дипломированный бухгалтер с Price Waterhouse В Лондоне. До создания Brand Finance он был директором Interbrand Глобальная практика оценки брендов в Лондоне.

Brand Finance открыла свои первые международные офисы в нас, Сингапур и Австралия в 2000 году, и сейчас имеет сеть офисов и партнеров в 20 странах мира.[6]

Методология

ISO 10668 определяет три альтернативных подхода к оценке бренда - рыночный, стоимостной и доходный.[7] Цель оценки бренда, предпосылка или основа ценности и характеристики рассматриваемого бренда определяют, какой первичный подход следует использовать для расчета его стоимости.

Для составления ежегодных рэнкингов самых ценных брендов Brand Finance использует систему Royalty Relief. методология при расчете стоимости бренда. Подход роялти основан на предположении, что если компания не владела товарные знаки которые он использует, вместо этого потребуется лицензировать их у стороннего владельца бренда. Следовательно, право собственности «освобождает» компанию от уплаты лицензионного сбора (роялти) за использование товарных знаков третьих лиц.

Метод выплаты роялти включает оценку вероятных будущих продаж, применение к ним соответствующей ставки роялти, а затем дисконтирование предполагаемое будущее, после уплаты налогов роялти, чтобы прийти к Чистая приведенная стоимость (ЧПС). Считается, что это представляет ценность бренда.[8]

Рейтинги брендов

При определении соответствующей ставки роялти Brand Finance устанавливает диапазон сопоставимых ставок роялти между независимыми сторонами и определяет точку в пределах диапазона, в которую попадает проверяемый бренд, исходя из рейтинга бренда. Рейтинг бренда рассчитывается с использованием анализа Brand Finance ßrandßeta®, который сравнивает силу, риск и потенциал бренда по сравнению с его конкурентами по шкале от AAA до D. Он концептуально аналогичен кредитному рейтингу. Данные, используемые для расчета рейтингов, поступают из различных источников, в том числе Bloomberg, годовые отчеты, исследования по заказу клиентов и внутренние исследования Brand Finance.[9]

Таблицы рейтинга брендов

Каждый год Brand Finance составляет несколько таблиц лиги брендов, сегментированных по регионам или секторам.[10] Многие из них они запускают вместе с публикациями. Рейтинг Brand Finance Banking 500 публикуется в Банкир журнал.[11]

Brandirectory

Brandirectory - это онлайн-энциклопедия брендов, в которой должны быть собраны и опубликованы финансовые результаты, визуальная идентичность, истории торговых марок и последние маркетинговые новости.[12]

Институт финансирования бренда

Brand Finance Institute - это образовательное и учебное подразделение Brand Finance plc, в котором изучаются теоретические и практические вопросы, связанные с брендами. BFI организует мероприятия по всему миру[13] с участием мыслителей в области стратегии бренда, построения бренда и его оценки.

Рекомендации

  1. ^ Добавление ценности бренда В архиве 21 апреля 2015 г. Wayback Machine
  2. ^ В Международная организация по стандартизации это международный орган по стандартизации, состоящий из представителей различных национальных организаций по стандартизации. ISO 10668: 2010 определяет требования к процедурам и методам измерения денежной стоимости бренда.
  3. ^ Полное объяснение ISO 10668: 2010
  4. ^ "Наша история". Бренд Финанс. Получено 10 июля 2018.
  5. ^ "Brand Finance plc: Информация о частной компании - Bloomberg". www.bloomberg.com. Получено 2018-02-01.
  6. ^ Офисы финансирования бренда
  7. ^ Бренд Финанс | Что такое ISO 10668 | Анализ оценки бренда | Brand Finance - Пресс-релизы
  8. ^ Лучшие мировые бренды | Профили брендов и оценки ведущих мировых брендов | Методология
  9. ^ Стоимость Brand USA упала на 1,2 триллиона долларов с апреля 2011 г., согласно данным Brand ... - ЛОНДОН, 31 августа 2011 г. / PRNewswire /
  10. ^ Tata заняла 41-е место в рейтинге самых дорогих брендов в мире
  11. ^ The Banker - Непревзойденный охват мировых финансов и банковского дела - The Banker
  12. ^ Лучшие мировые бренды | Профили брендов и оценки ведущих мировых брендов | Таблицы рейтингов брендов
  13. ^ BrandFinance Forum