Предпочтение бренда - Brand preference

Один из показателей силы марка в сердцах и умах клиентов, предпочтение бренда показывает, какие бренды предпочтительнее при условии равенства цены и доступности.

Цель

Показатели предпочтения бренда пытаются количественно оценить влияние маркетинг деятельность в сердцах и умах клиентов и потенциальных клиентов. Более высокое предпочтение бренда обычно указывает на больший доход (продажи) и прибыль, что также является показателем финансовых показателей компании.

Строительство

Существует как минимум три класса методологий для прямого измерения предпочтений бренда:

  • Опрос вопросы (самоотчет, предпочтение без посторонней помощи)
  • Меры выбора бренда (выбор предпочтительного бренда из конкурирующего набора брендов)
  • Показатели постоянной суммы (запланированные покупки среди конкурирующих брендов)

Методологии

  • ARS Убеждение [1][2][3][4][5][6][7][8][9][10][11][12][13] - это методология выбора бренда, применяемая на различных этапах маркетингового процесса. Он рассчитывается путем сравнения процента, выбирающего конкретный бренд с конкурирующими брендами до и после маркетинговой деятельности.
  • Firstep применяет методологию к торговому предложению, прежде чем перейти к творческому исполнению.[3]
  • Факты о APM являются результатом методологии, примененной к телевизионной рекламе. Он был проверен и профилирован Совет по стандартам маркетинговой отчетности (MASB) в соответствии с MMAP (протокол аудита маркетинговых показателей) . Аудит MMAP исследует 10 характеристик «идеальной метрики», включая надежность, калибровку, прогностическую достоверность и т. Д.[12][14][15]
  • Монитор предпочтений бренда (BPM) отслеживает влияние всей маркетинговой деятельности с течением времени.

Рекомендации

  1. ^ Блэр, Маргарет Х. и Аллан Р. Кузе. «Лучшие методы рекламы могут изменить Стоимость ведения бизнеса к Разумные инвестиции в бизнес." Журнал рекламных исследований. Март 2004 г.
  2. ^ Шепард, Барри. «Разработка и управление рекламой для StarKist Tuna in a Pouch». Обзор маркетинговых исследований Quirk. Март 2003 г.
  3. ^ а б Ширли, Дэн. «От тестирования копирования и диагностики к совершенствованию на основе процессов». Рекламодатель (АНА). Апрель-май 1999 г.
  4. ^ Стюарт, Дэвид В. «Износ рекламы: имеет значение, что и как вы измеряете». Журнал рекламных исследований. Сентябрь / октябрь 1999 г.
  5. ^ Мастерсон, Пегги. «Феномен износа: продажная способность рекламы предсказуемо падает, судя по результатам малоиспользуемого« износа »». Маркетинговое исследование. Осень 1999 г.
  6. ^ Эшли, Сьюзан Р. «Как эффективно конкурировать с брендами частной торговой марки». Журнал рекламных исследований. Январь / февраль 1998 г.
  7. ^ Блэр, Маргарет Хендерсон и Майкл Дж. Рабак. «Износ и износ рекламы: десять лет спустя. Больше эмпирических данных и успешной практики». Журнал рекламных исследований. Сентябрь / октябрь 1998 г.
  8. ^ Джонс, Джон Филип. «Предварительное тестирование рекламы. Пойдет ли Европа за Америкой?» Коммерческие коммуникации. Июнь 1997 г.
  9. ^ Адамс, Энтони. «Рекламные исследования» в Справочник менеджера по рекламе Дартнелла: 4-е издание. Эд. Давид Бушко, 1997 г.
  10. ^ Монделло, Майк. «Превращение исследований в рентабельность инвестиций». Журнал рекламных исследований. Июль / август 1996 г.
  11. ^ Адамс, Энтони Дж. И Маргарет Хендерсон Блэр. «Убедительная реклама и подотчетность в сфере продаж: прошлый опыт и будущая проверка». Журнал рекламных исследований. Март / апрель 1992 г.
  12. ^ а б MASB. Практики и процессы, лежащие в основе разработки и управления «идеальной метрикой». Октябрь 2010 г. [цитировано 7 февраля 2011 г.]
  13. ^ comScore ARSgroup. comScore объявляет о приобретении ARSgroup. В архиве 9 февраля 2011 г. Wayback Machine 10 февраля 2010 г. [цитировано 7 февраля 2011 г.]
  14. ^ MASB. Измерение и повышение отдачи от телевизионной рекламы (пример). Апрель 2008 г. [цитировано 7 февраля 2011 г.]
  15. ^ MASB. MMAP. [цитировано 7 февраля 2011 г.]

внешняя ссылка