Сноуборды Burton - Burton Snowboards

Burton Snowboards Inc.
Частный
ПромышленностьСпортивные товары
Основан1977
Штаб-квартираБерлингтон, Вермонт
Ключевые люди
Джейк Бертон Карпентер, Основатель и председатель
ТоварыСнаряжение, одежда, аксессуары для сноуборда
Количество работников
Более 600 США, 950 Global[1]
Интернет сайтwww.burton.com

Сноуборды Burton является производителем сноуборды,[2][3] основан Джейк Бертон Карпентер в 1977 году компания специализируется на линейке продуктов, нацеленных на сноубордисты: сноуборды, крепления, ботинки, верхняя одежда и аксессуары. флагманский магазин в Берлингтон, Вермонт.[4] Компания находилась в частной собственности Бертона и его жены Донны Карпентер, которые занимались бизнесом с 1983 года.[5]

Обзор компании

Завод Burton в 2009 году, включая двухкресельный подъемник, первоначально использовавшийся на курорте,[6] между уличными фонарями

Бертон построил первую в мире фабрику по производству сноубордов. Это крупнейший бренд сноубордов в мире.[7] Первым сноубордом был сноуборд BB1, который представляет собой узкую доску с одинарными креплениями для ремня, веревкой и ручкой, прикрепленными к носу.[8] Продукция Burton продается по всему миру в более чем 4348 магазинах; 1536 из этих магазинов расположены в США. В 2003 году Burton разрешил нескольким онлайн-компаниям продавать продукты Burton через Интернет. В течение многих лет Burton был доступен только через местные магазины, но Burton чувствовал, что присутствие в Интернете позволит покупателям иметь альтернативу, вместо того, чтобы обращаться к другому бренду.[9]

Помимо продажи продукции Burton, магазины Burton продают несколько суббрендов, ориентированных на конкретные рыночные ниши. Эти суббренды включают Anon Optics (очки и очки для сноуборда), RED (шлемы и бронежилеты), Analog (верхняя одежда).[10] и Gravis (обувь, ныне несуществующая).[11] В 2005 году Four Star Distribution продала Burton четыре своих бренда сноубордов: Форум Сноубординг, Jeenyus, Foursquare и Special Blend.[12] Burton, частная компания, также владеет дистрибьютором серфинга.

Линия Burton разделена на четыре типа категорий. Это: фрирайд для больших гор; фристайл, для разносторонней езды; парк для таких дисциплин фристайла, как хаф-пайп и парк, а также карвинг; для вырезания по склону гор. Каждая из категорий имеет разные уровни производительности и цены. В 2009 году линейка Burton включала 61 сноуборд для мужчин, женщин и молодежи. Цены на платы колеблются от 300 до 1500 долларов.[4]

В феврале 2008 года Burton приобрела DNA Distribution, в которую входит производитель скейтбордов. Мастерская пришельцев, и две другие компании.[13]

В 2008 году объем производства оборудования для сноуборда вырос до 487 миллионов долларов.[4] На долю Burton приходилось 40–70% этих продаж, в зависимости от категории.[4] Средний возраст сотрудников в 2008 году - 30 лет.[4]

История

Вид сверху c. 1981 Сноуборд Burton в музейном состоянии

Сноуборды Burton[14] был основан Джейк Бертон в 1977 г.[4] Бертон был вдохновлен снерфер,[4] изобретен Шерманом Поппеном. Он его модифицировал. В 1977 году Бертон переехал в Лондондерри, штат Вермонт, чтобы сделать первые сноуборды Burton. Бертон лично впервые сделал сноуборды в своем гараже.[15] Он не мог позволить себе подходящее оборудование, поэтому он применил полиуретан в маске для подводного плавания.[16] Его соучредитель Димитрий Милович, серфер с восточного побережья, основал Winterstick.[17]

В 1978 году они переехали в Манчестер, Вермонт. В первые годы работы четыре или пять рабочих продавали, формировали и ремонтировали свои сноуборды.

Джейк Бертон призывал местные курорты открывать подъемники для сноубордистов. По сообщениям, первая гора, в которую сноубордисты допустили, была в 1982 году. Самоубийство шесть лыжная зона в Помфрет, Вермонт. Далее было Stratton Mountain, и позже, Джей Пик и Стоу. Когда курорты начали принимать всадников, это сделала и публика. Бертон был на месте, чтобы снабдить их сноубордами.

В 1982 году Burton продавала свою продукцию на Национальном чемпионате по сноуборду, который проводился в Suicide Six. В 1985 году Национальный чемпионат по сноуборду переехал в Стрэттон-Маунтин и стал Открытым чемпионатом США по сноуборду, которым руководил и владел Бертон. Это соревнование помогло узаконить спорт. В 1983 году он женился на Донне Карпентер и в прошлом взял ее фамилию в качестве своей фамилии.[5]

В 1985 году Бертон основал европейское подразделение Burton в г. Инсбрук, Австрия. В 1986 году распространение началось в Новая Зеландия. В 1992 году фабрика Burton переехала в Берлингтон. В 1994 году они открыли японское подразделение в г. Урава-ши. В 2014 году в Берлингтоне было 400 сотрудников из 1000 сотрудников по всему миру.[5]

По состоянию на 2009 год Бертон владел 10 компаниями, которые продавали сноуборды, верхнюю одежду и обувь. КРАСНЫЙ,[18] Гравис,[19] Анон,[20] Аналоговый,[21] Форум,[22] Специальная смесь,[23] Foursquare, Jeenyus и совсем недавно Нормандские острова.[24] В 2008 году Бертон начал производить доски для серфинга в Вермонте.[нужна цитата ]

В 2008 году возник ряд жалоб, когда компания Burton произвела сноуборды, некоторые из которых имели верхние листы, иллюстрирующие членовредительство, а другие - верхние листы, иллюстрирующие Кролики Playboy. В результате, производство Burton Love было прекращено в линейке 2012 года и заменено на Mr. Nice Guy.[25]

Каждый год Джейк Бертон устраивает Fall Bash, чтобы пробудить добрую волю среди сотрудников и друзей компании.[26] В 2009 году Fall Bash стал предметом споров после того, как компания попыталась подвергнуть прессу цензуре.[27]

В 2010 году Burton объявил, что Burton Snowboards прекращает производство в Вермонте, переводя производство на Австрия. «[S] подразумевает, что производство платы в Вермонте обходится нам значительно дороже, чем мы можем продать, и, к сожалению, это не является устойчивым в нынешней экономике».[28]

Бертон назначил Донну Карпентер президентом в декабре 2011 года.[5]

По оценкам Донны Карпентер, в 2013 году на компанию приходилось 40–45% сноубордического бизнеса; Общая сумма бизнеса составила 236 миллионов долларов. Она сказала, что рынок США составляет 35% бизнеса, Европа - 30%, а Япония и Канада - большую часть остальных.[5]

В мае 2014 года Бертон назначил Майка Риса генеральным директором. Джейк Бертон остался основателем и председателем.[5] В декабре 2015 года Бертон назначил Донну Карпентер генеральным директором (Майк Рис ушел, чтобы быть ближе к семье), а Джона Лейси - президентом.[29]

В свете их 40-летнего юбилея в 2016 году главный креативный директор Burton Грег Дакишин заявил, что желает сохранить как спорт, так и образ жизни бренда на долгие годы.[30]

Джейк Бертон Карпентер умер в своем доме из-за рецидива рака яичек 20 ноября 2019 года.[31]

Маркетинг и продвижение

Чтобы привлечь интерес райдеров, Burton спонсирует профессиональных райдеров и мероприятия. В профессиональную команду по сноуборду, спонсируемую Burton, входят: Тейлор Голд,[32] Shaun White, Джереми Джонс, Казухиро Кокубо, Терье Хааконсен, Эллери Холлингсворт, Келли Кларк, Ханна Тетер, и Кевин Пирс. Burton избегает полного спонсорства с брендами, аффилированными с Burton / Burton. Николас Мюллер ездит на креплениях / досках Burton с Nike сапоги / верхняя одежда. Burton подвергся критике за свой выбор в отношении членов команды, например, удаление Дэвид Кэрриер Поршерон[33] и другие гонщики в 2008 году.

Бертон спонсировал создание природных парков из камней, пней и бревен. Эти парки, известные как «Тайник», можно найти по адресу: Northstar, Калифорния, Траки, Калифорния, Джексон Хоул, Вайоминг, Горнолыжный курорт Киллингтон, Вермонт, Авориаз, Франция и Замечательные, Новая Зеландия.

Burton Snowboards создали программу Научиться ездить в 1998 году. Они были единственной сноубордической компанией, которая сосредоточилась на методах обучения и оборудовании для начинающих. Цель состояла в том, чтобы дать начинающим сноубордистам наилучшие первые впечатления от катания на сноуборде, чтобы они продолжали кататься на сноуборде. Бертон объединился с Американская ассоциация инструкторов по сноуборду, то Канадская ассоциация инструкторов по сноуборду, и главные курорты мира.[34]

Программа Chill была основана в 1995 году, чтобы дать детям возможность научиться кататься на сноуборде. Chills работает совместно с молодежными программами в центральной части города, чтобы взять детей и подростков в местные горы и научить их ездить в течение шести недель. Бертон предоставляет все необходимое для опыта: снаряжение, билеты на подъемники и инструкции. Основанная в 1995 году, компания Chill предоставила возможность научиться катанию на сноуборде более 12 000 детей из малообеспеченных семей. Из-за разногласий по поводу графики в 2008 году и обеспокоенности по поводу воздействия на молодежь местный бенефициар разорвал отношения с Бертоном.[35]

В декабре 2016 года Бертон запустил всплывающий магазин на Ньюбери-стрит в Бостон.[36]

Технологии

Компания начала использовать одноканальную систему крепления-крепления на своих моделях 2008 года. В 2009 году эта система была установлена ​​на других трассах сноуборда. Вместе с этой системой была предложена система крепления, которая была разработана, чтобы дать гонщику больше контроля, а также улучшить ощущение доски. Эта система связывания с именем EST устраняет вес путем установки привязки к плате с боков связывания вместо середины, избавившись от средней опорной плиты. Также можно перемещать переплет в другом направлении: вперед, назад и вперед. Привязка может адаптироваться к вашим конкретным потребностям.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Бертон сокращает небольшой процент персонала». Burton Snowboards Inc. 11 февраля 2010 г. Архивировано с оригинал 8 июля 2011 г.. Получено 22 февраля, 2010.
  2. ^ Рейнгольд, Дженнифер (июнь 2006 г.). "Бертон Сноуборды". Быстрая Компания (108). Нью-Йорк. п. 58.
  3. ^ Шэй, Джеймс Д. (6 января 2008 г.). «Крестовый поход Бертона может окупиться - The Connecticut Post Online». www.connpost.com. Архивировано из оригинал 17 мая 2008 г.. Получено 9 февраля, 2009.
  4. ^ а б c d е ж грамм Марквардт, Кэти (29 сентября 2008 г.). Король горы в сноубордах. Новости США и Мировой отчет.
  5. ^ а б c d е ж Д'Амброзио, Дан (19 июня 2014 г.). «Бертон едет на тренде от Вермонта до Китая». Burlington Free Press. Берлингтон, Вермонт. стр. 4D. Получено 19 июня, 2014.
  6. ^ burton.kontain.com В архиве 10 января 2010 г. Wayback Machine
  7. ^ «Сноуборды Burton - король горы». Новости США. 19 сентября 2009 г.
  8. ^ "Сноуборд Burton Backhill Vintage 1981 года". Vintagewinter.com. Получено 23 февраля, 2016.
  9. ^ «Король сноубордов». Inc.com. Получено 23 февраля, 2016.
  10. ^ «Аналоговая одежда». Skateboarding.com.au. Получено 1 ноября, 2012.
  11. ^ "Обувь Gravis, выпущенная Бертоном - что-то вроде". Transworld Snowboarding. 1 декабря 1998 г.. Получено 1 ноября, 2012.
  12. ^ «Бертон завершает приобретение Forum, Jeenyus, Foursquare и Special Blend». Получено 19 декабря, 2012.
  13. ^ Бертон :: Бертон приобретает мастерскую и среду обитания пришельцев В архиве 13 февраля 2008 г. Wayback Machine
  14. ^ "Бертон, США". Burton.com. Архивировано из оригинал 15 марта 2014 г.. Получено 7 апреля, 2014.
  15. ^ Хельмих, Портленд (август 2000 г.). "Председатель правления". Деловые люди-Вермонт. Получено 2 ноября, 2012.
  16. ^ "История Burton Snowboards Inc.". Финансирующая Вселенная. Получено 2 ноября, 2012.
  17. ^ "В старые времена". Пресс-кит Burton. Сноуборды Burton. 2007. С. 3–39. Отсутствует или пусто | url = (помощь)
  18. ^ «9 мужских красных шлемов». Burton.com. Получено 1 ноября, 2012.
  19. ^ "Гравис обувь". Обувь Gravis. Получено 1 ноября, 2012.
  20. ^ "Анон". Anonoptics.com. Получено 9 февраля, 2010.
  21. ^ «Аналоговая одежда». Аналоговая Одежда. Получено 9 февраля, 2010.
  22. ^ "Форум сноубординга | Развлечение - это развлечение". Forumsnowboards.com. Получено 9 февраля, 2010.
  23. ^ "Специальная смесь верхней одежды и мягких товаров | Первый председатель - последний звонок". Special-blend.com. Получено 9 февраля, 2010.
  24. ^ "Доски для серфинга Нормандских островов". Cisurfboards.com. Архивировано из оригинал 8 февраля 2014 г.. Получено 9 февраля, 2010.
  25. ^ Обер, Лорен (19 ноября 2008 г.). Совет просит Бертона обсудить изображения сноуборда. Burlington Free Press.
  26. ^ «Веселимся над сноубордом с 1997 года» Возможности Случайные »Вау, Вау, Вау, Вау». YoBeat. 4 октября 2009 г.. Получено 9 февраля, 2010.
  27. ^ «» Сноуборды Burton: контроль запрещен ». Jaredsouney.com. 20 сентября 2007 г.. Получено 9 февраля, 2010.
  28. ^ «Burton Snowboards перемещает производственные мощности из Вермонта». Лыжный канал. 16 марта 2010 г.. Получено 18 марта, 2010.
  29. ^ «Архивная копия». магазин-есть-серфинг. Архивировано из оригинал 23 декабря 2015 г.. Получено 23 декабря, 2015.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
  30. ^ «За брендом: Грег Дакишин из Бертона». Объектив. 26 июля 2016 г.. Получено 27 июня, 2017.
  31. ^ Пеллс, Эдди (21 ноября 2019 г.). «Умер Джейк Бертон Карпентер, основавший сноуборды Burton». Бостонский глобус. Получено Двадцать первое ноября, 2019.
  32. ^ "Тейлор Голд". Ассоциация сноубордов Соединенных Штатов Америки (USASA). Архивировано из оригинал 7 апреля 2014 г.. Получено 7 апреля, 2014.
  33. ^ «Высмеивает сноубординг с 1997 года» Интервью с Hump Day »DCP говорит ДА Hump Day». YoBeat. 9 сентября 2009 г.. Получено 9 февраля, 2010.
  34. ^ "Бертон Сноуборды". K5.com. Получено 22 февраля, 2010.[постоянная мертвая ссылка ]
  35. ^ «Burton Love Graphics призывает Essex CHIPS выйти из программы CHILL». Transworld Business. Архивировано из оригинал 17 июля 2010 г.. Получено 9 февраля, 2010.
  36. ^ "Burton Pop Up на Ньюбери-стрит - Бостон". newburystboston.com. 20 декабря 2016 г.

внешняя ссылка