Кэмпбеллс Дети - Campbells Kids - Wikipedia

Дети Кэмпбелла рекламный мультяшный талисман Campbell Soup Company. Нарисовано Грейс Дрейтон В 1904 году персонажи почти сразу стали популярными, что привело к производству кукол, поваренных книг, открыток, тарелок, футболок и многих других предметов, созданных по их образу. Дети Кэмпбелла охватили много поколений и до сих пор представляют Campbell Soup Company.

Кэмпбелл Кидс

Реклама с Кэмпбеллом Кидом

История

Одно из самых успешных рекламных решений, которое Campbell Soup Company made был творением Campbell Kids. К 1904 году компания поняла, что им нужен персонаж, который воспевал бы достоинства супа Кэмпбелл. Грейс Дрейтон, внештатный иллюстратор детских книг и комиксов, была известна своими пухлыми фигурами с круглыми лицами, широко расставленными глазами и мопсовым носом.^[1] Художница смоделировала своих персонажей по образцу себя, как она однажды сказала в интервью газете в 1926 году: «Меня очень интересовала моя внешность. Я знал, что выгляжу забавно ».^[2] Руководители Кэмпбелл были в восторге от ее «круглых и веселых малышей», и таким образом родились дети Кэмпбелл.^[2]

Эти полные малыши олицетворяли представления той эпохи о здоровье и полноценности. Публика была представлена им через рекламу трамвая, начиная с 1905 года.^[3] На каждой рекламе был изображен джингл вверху, красно-белая банка справа и Кэмпбелл Кид слева (рис. 4 и 5). Общественная реакция на Kids была почти мгновенной. Запросы на копии рекламы наводнили компанию, и она взимала с клиентов всего пятнадцать центов на оплату почтовых расходов.^[4] Такие запросы длились десятилетия, демонстрируя постоянную популярность детей Кэмпбелл (рис. 6). Матери развешивали изображения детей на стенах детских садов, а учителя размещали их в классах.^[4]

В том же году компания Campbell впервые появилась в рекламе журналов в Женский домашний журнал и позже Хорошее ведение хозяйства, а к 1909 году он дебютировал в газете Субботняя вечерняя почта.^[2] Дети Кэмпбелл занимали видное место в этой рекламе, поскольку Кэмпбелл использовал малышей в качестве эмблемы компании. Образы Кэмпбелла Кида стали настолько популярными, что они оживили открытки, подсчеты мостов, карточки мест и значки на лацкане. Дети по всей стране объявили: «Я ребенок Кэмпбелл».^[3] Использование джинглов и знакомых персонажей было обычным явлением в начале двадцатого века. Персонажи компании продавались с другими предметами, чтобы повысить узнаваемость бренда. Посредством массовой рекламы компании создавали лояльность потребителей и веру в превосходный продукт.^[5] Компания Campbell не была уникальной в своих рекламных стратегиях, но она была невероятно успешной.

Ориентация на потребителей

Дети были привлекательны для детей, но они также продвигали преобладающие социальные идеологии, отражая то, что взрослые потребители хотели видеть в себе. Начало двадцатого века ознаменовалось рождением современной Америки и ее «безжалостной веры в прогресс и твердого духа».^[2] Дети Кэмпбелла хорошо вписываются в эти рамки, поскольку они исповедуют идею оптимизма и лояльности к бренду и стране.^[4] Специалисты по рекламе утверждали, что вносят свой вклад в прогресс, направляя потребителей к правильному выбору продукта. Эти бизнесмены считали себя проводниками перемен посредством материального производства и, следовательно, культурного прогресса.^[6] Рекламщики определили женщин как основных потребителей многих товаров, поэтому реклама часто изображала, как женщины могут использовать рекламируемые технологии для улучшения своих семей в соответствии с прогрессивными буржуазными ценностями.^[6] Важной ценностью в рамках прогрессивной системы было здоровье, в результате чего возросла важность чистоты и пищевой ценности продуктов питания.

Стандарты санитарии

Реклама, рекламирующая суп Кэмпбелл как полезный для здоровья выбор

В двадцатом веке шла кампания по улучшению санитарных норм во всех сферах жизни американцев. Реклама сыграла значительную роль в привлечении внимания американской общественности к этой проблеме.^[7] Многие компании в тот период производили товары, которые, по их утверждениям, помогут бороться с болезнями. В первых рекламных кампаниях Кэмпбелла компания обращалась к женщинам-потребителям и пыталась создать неуверенность в их роли матерей и хранительниц домашнего очага в меняющейся современной Америке. Суп Кэмпбелл, обещали в рекламе, будет не только удобным, но и полезным для их детей.^[8] Супы «полезны, полезны и абсолютно надежны» и «являются результатом сочетания добра и качества в материалах и совести в приготовлении», - говорится в рекламе 1906 года (рис. 9). Раньше женщины полагались на местных бакалейщиков, чтобы гарантировать питание и безопасность продуктов, которые они кормили своим детям, но в наше время реклама приобрела эту роль.^[4] Одно из самых постоянных рекламных сообщений о продуктах питания, ориентированных на матерей, касалось здоровья их детей. Пухлых, счастливых, здоровых детей использовали, чтобы рекламировать матери о пользе продукта для здоровья, поскольку женщина представляла своего собственного ребенка среди веселых фигур.^[9] Дети Кэмпбелл воплотили эту стратегию, и они гарантировали, что с помощью супа Кэмпбелла дети потребителей смогут противостоять болезням.

Рекламодатели также применяли тактику запугивания, чтобы убедить матерей покупать им еду. В начале двадцатого века младенческая и детская смертность по-прежнему представляла серьезный риск для матерей. Усовершенствования технологий и медицины помогли уменьшить эту возможность, но в теплые летние месяцы и в тесном контакте с городскими соседями матери знали об этой перспективе. В этом контексте реклама заставляла матерей полагать, что их единственная надежда обезопасить своих детей - это покупать правильные продукты.^[9] Кэмпбелл использовала те же методы, чтобы продемонстрировать женщинам-потребительницам, что их суп будет не только питательным для их детей, но и их детям понравится его вкус.

Социальный дарвинизм

Эта дискуссия о здоровье детей возникла в результате социал-дарвинизма, который был обычным явлением в рекламе начала двадцатого века. Социальный дарвинизм подчеркивал, как матери могут повлиять на жизнь своих детей, к лучшему или к худшему.^[9] В конкурентной экономической среде еще большее значение придавалось принятию мудрых решений, когда дети были маленькими, чтобы направить их на путь к успеху. Матери несут ответственность за здоровье своих детей и за формирование их характеров, и рекламодатели предполагают, что они могут делать это с помощью своих пищевых привычек. «Выбор женщин на кухне повлияет не только на их собственных детей, но и на их сообщество и их страну».^[9]

Куклы

Маленькая девочка разговаривает с куклой Кэмпбелл Кид

Суп Кэмпбелла открыл путь к употреблению американского продукта, и в 1909 году компания выпустила на рынок новый продукт: куклу Кэмпбелла Кида. Первая кукла Кэмпбелл Кид была набита бархатным персонажем, но в 1910 году появились более известные куклы, изготовленные компанией E. I. Horsman. Куклы были очень популярны, и к 1912 году тысячи были проданы через каталоги Sears, Roebuck and Co. и Montgomery Ward.^[2]Куклы Кэмпбелл Кид были разных размеров (от одиннадцати до шестнадцати дюймов в высоту), стилей (маленькие голландские девочка и мальчик, миниатюрные, пикабу) и композиций (ткань, бисквит и композитный материал).^[3] Голландский Кэмпбелл Кид был впервые рекламирован в каталоге Sears, Roebuck and Co. 1914 года. Куклы были доступны в подростковом возрасте и до 40-х годов в качестве надбавок и покупных товаров.^[10]

Дети играют в куклы Кэмпбелл Кид

Потребительский рынок начала двадцатого века включил трансформированную торговлю игрушками в свои маркетинговые стратегии. Игрушки и куклы стали «именными», чтобы повысить узнаваемость бренда. Куклы Кэмпбелл Кид - воплощение партнерства продуктов питания и игрушек. Здоровые и счастливые дети Кэмпбелл, пропагандирующие чистоту и питательную ценность своего продукта, приняли форму куклы, которую родители подарили своим детям. Поскольку к двадцатому веку дети служили психологическим, а не экономическим потребностям взрослых, ценились как эмоциональные активы и приносили любовь в семью, родители проявляли свою привязанность через «количество и стоимость игрушек, которые они дарили своим детям».^[10] В результате дети становились все более значительной частью потребительского рынка, и такие компании, как Campbell Soup Company, понимали эту динамику, продвигая игрушки под брендами. Почти озорное выражение кукол Смитсоновского института «Кэмпбелл Кид», их мягкие, приятные тела и стильное платье были для потребителей сигналами о том, что они являются частью нового стиля кукол, способствующих развитию личных отношений и воображения.

Эволюция

Со временем дети Кэмпбелл изменились, чтобы идти в ногу с новыми культурными установками и меняющимися стандартами физического благополучия. В 20-х годах прошлого века девушки Кэмпбелла надевали платья-флаперы и танцевали чарльстон. Другие Кэмпбелл Кидс были изображены разговаривающими по телефону, летающими на самолетах, ездящими на строительных кранах и посещающими Египет. Эти изображения отражали все более и более повсеместное использование телефона, знаменитое трансатлантическое путешествие Линдберга, подъем небоскреба и открытие гробницы Тутанхамона.^[2] Дети Кэмпбелла больше не появлялись в каждой рекламе Кэмпбелла.

В 1930-х годах, во время Великой депрессии, рекламодатели определили, что дети Кэмпбелла не подходят для трезвых экономических времен. Однако рекламодатели ввели слоган «M’m! Ммм! Хороший!" и голоса Кэмпбелла Кида звучали в радиошоу, как «Амос и Энди». В рекламе Дети были одеты как полицейские, коммунальные работники, цирковые дрессировщики, мальчики-барабанщики и другие роли в сфере обслуживания и развлечения.^[2]

В 1940-х годах, во время Второй мировой войны, нормирование газетной бумаги и олова привело к сокращению как рекламы, так и производства супов, поэтому дети Кэмпбелл не были так заметны, как в прошлые годы. Когда их изображали, они занимались производством военного времени в качестве продавцов облигаций и надзирателей за воздушными налетами. В 1944 году компания Campbell Soup Company получила награду за достижения от Министерства войны США за свой вклад в военные усилия.^[2]

Кэмпбелл Кид в костюме Вашингтона на праздновании двухсотлетия США

1950-е годы принесли возрождение Кэмпбелл Кидс с появлением телевидения и акцентом десятилетия на семейной жизни. Распространение пригородов и бэби-бум способствовали успеху Kids, и всевозможные товары Campbell Kid заполнили полки в продуктовых и универмагах.^[2] Для подготовки к телевизионному дебюту Детям дали большие глаза, новую одежду и немного более квадратные головы. В рекламных роликах они пели «песню о чувстве супа», и снова они были заметны в рекламе Кэмпбелла.[6] Детям исполнилось 50^th день рождения в 1955 году.

1960-е были десятилетием социальных изменений в Соединенных Штатах, и хотя Энди Уорхол ввел банку с супом Кэмпбелл в мир искусства, дети Кэмпбелл остались в стороне. Дети были использованы для представления новой линии Bounty Line и супов Red Kettle от Campbell Soup Company и были замечены в некоторых рекламных роликах.^[2]

В 1970-е годы Кэмпбелл Кидс оставались в стороне. Товары Campbell время от времени возвращались, и Kids отметили двухсотлетие Соединенных Штатов в колониальной одежде.^[2]

Дети Кэмпбелла стали более активными в 1980-х, пропагандируя молодежный фитнес и стремясь похудеть. Они занимались футболом, баскетболом, гимнастикой, тяжелой атлетикой, лыжным спортом и катанием на коньках. Дети Кэмпбелла тоже разносторонне развились, наконец, приняв участие в различных расах и этнических группах. Они по-прежнему выступали за здоровый образ жизни и теперь продвигали здоровую самооценку.^[2]

Дети оставались активными в 1990-х годах, и они занимались более активными видами деятельности, такими как походы на горные вершины и парапланеризм. Их также изображали усердно обучающимися в школе и работающими за компьютерами. Дети Кэмпбелла пользовались современными удобствами, такими как бум-боксы и скейтборды, но иногда их изображали в их традиционной одежде начала двадцатого века.^[2] В течение этого десятилетия они превратились в цифровую анимацию.

Дети Кэмпбелл были в цифровом виде представлены в виде трехмерных фигур в начале двадцать первого века. Творческая группа Campbell Soup Company начала рассматривать возможность разделения детей на три возрастные группы - от малышей до подростков. В The Kids теперь представлены самые разные личности, от техно-гиков и фигуристов до модниц, спортсменов, вычурных богемных и хип-хопперов. Одно из предложений сделать детей более актуальными - призыв изобразить их в более современных стилях, таких как аниме.^[2] С этими изменениями компания Campbell Soup Company надеется, что малыши продолжат очаровывать американскую публику.