Цифровое кино - Digital Cinema Media

Digital Cinema Media Limited
Совместное предприятие
ПромышленностьРеклама в кино
ОснованРейтинг экранной рекламы
(1969)
Экранная реклама Carlton
(1996)
Цифровое кино
(2008)
Штаб-квартира350 Юстон-роуд,
Лондон
,
объединенное Королевство
Ключевые люди
Владелец
Интернет сайтwww.dcm.co.Великобритания

Цифровое кино (DCM) - рекламная компания, поставляющая рекламу кинотеатров Cineworld, Одеон, и Vue сети кинотеатров. Компания была образована в июле 2008 года и в равной степени принадлежит Cineworld и Odeon.

Формирование

В 1996 году британская медиакомпания Carlton Communications приобрел рекламу экрана рейтинга у Группа рангов и впоследствии переименовал операцию в Экранная реклама Carlton. Новая компания занималась рекламой в кинотеатрах Odeon, Cineworld, а также ABC и Кинотеатры UCI до их соответствующих поглощений Одеон. В 1999 году кинооператор. UGC присоединился к бизнесу после выкупа Virgin Cinemas. Однако в 2004 году его британский бизнес был передан Cineworld.

В июле 2008 года Cineworld Group plc и Odeon Cinemas Ltd приобрели компанию в форме совместного предприятия 50-50. Впоследствии ее название было изменено на Digital Cinema Media (DCM) для сайтов компании в Великобритании; новый внешний вид и идентичность впервые вступили в силу 1 октября 2008 года. На сайтах Республики Ирландия имя Carlton продолжалось до 2014 года. Соглашение, подписанное в 2010 году, позволило всем Vue Cinemas сайты, включенные в бизнес с 1 января 2011 г .; В результате компания поставляет рекламу почти для 90% британских кинотеатров. В апреле 2011 года DCM во второй раз изменил свой экранный идентификатор. В сентябре 2012 года DCM стала первой британской рекламной компанией, которая перешла на цифровой формат, хотя некоторые старые киносайты, в основном те, что принадлежат Vue, продолжайте использовать стандартную пленку.

В январе 2013 года DCM изменил свой стиль и логотип компании, а также представил совершенно новую линию - «Динамическая реклама».[1] Старые иденты использовались до марта.

В январе 2014 года DCM организовал проект College Project, в рамках которого учащиеся должны разработать новые идентификаторы для DCM.

В декабре 2016 года DCM заключил контракт с Everyman Cinemas, став коммерческим партнером сети.[2]

Цифровая реклама

Начиная с 2009 г., когда 3D фильмы начали занимать доминирующее положение на кинорынке, DCM представила катушки, производимые в «цифровом формате», которые в то время использовались только перед фильмами в 3D. Это устранило такие последствия, как «ключевые точки» и зернистость, которые стали привычными для стандартной пленки. Функция «перехода в черный» после каждого рекламного объявления также была удалена, и, таким образом, барабан запускал следующую рекламу сразу после предыдущей.

После первоначального изменения изображения в апреле 2011 года все ролики были произведены в цифровом формате для всех фильмов в кинотеатрах, которые могли их показывать. DCM прекратил использование стандартной пленки в сентябре 2012 г. и в настоящее время[когда? ] в процессе преобразования всех сайтов кинотеатров, которые поставляет рекламу, в цифровые.

Следуя нынешней тенденции, когда последние фильмы становятся доступными в цифровом 3D, DCM объявила о планах пойти по этому пути с рекламой.[3] В декабре 2009 г. Аватар был первым фильмом в Великобритании, который был дополнен рекламным роликом в 3D.[4]

Полемика

В 2015 году DCM вызвал споры, запретив показ Церковь Англии объявление с изображением молитвы отче наш, поскольку их политика запрещает религиозную рекламу. Правительственный наблюдатель за равенством также выразил тревогу, заявив, что это подрывает "основные британские ценности".[5] Тем не менее BBFC не имел никаких проблем и сдал его с рейтингом U.

Idents

DCM использовал три разных идентификатора.

Первый, представленный в 2008 году, представлял собой монтаж киноизображений с участием зрителя в сопровождении электронной музыки.

В 2011 году они были заменены версией логотипа DCM с подсветкой и новой музыкой, созданной Jump Design.[6]

В 2013 году были представлены идеи «Динамической рекламы» от Fearlessly Frank.[7] Однако слоган был недолгим и был изменен на «Добро пожаловать в наш мир» в октябре 2013 года.

Ребрендинг 2013 года включал три различных идеи; Изумление, смех и ожидание, эти фразы были позже отредактированы, чтобы включить слоган «Добро пожаловать в наш мир», а в 2017 году «Изумление» получил новую звуковую дорожку.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ http://www.thedrum.com/news/2013/01/23/dcm-unveils-emotional-cinema-idents
  2. ^ Гвинн, Саймон (2017-12-05). «Digital Cinema Media выигрывает контракт с Everyman Cinemas». Кампания. Получено 2017-05-18.
  3. ^ «3D экраны могут еще больше повысить привлекательность кинорекламы». Получено 2018-06-01.
  4. ^ "'Avatar «взлетает на огромные рекламные расходы, массовый маркетинг». Получено 2018-06-01.
  5. ^ https://www.telegraph.co.uk/news/religion/12012233/Cameron-adds-to-pressure-over-ridiculous-Lords-Prayer-advert-ban.html
  6. ^ Кампания, http://www.campaignlive.co.uk/article/1065883/jump-creates-ad-reel-ident-dcm?src_site=mediaweek
  7. ^ Кампания, http://www.campaignlive.co.uk/article/dcm-celebrates-digital-emotional-idents/1167890#

внешняя ссылка