Дон Ватт (дизайнер) - Don Watt (designer)

Дон Ватт (9 февраля 1936 - 23 декабря 2009) создал группу Watt, консалтинговую компанию по розничному брендингу и дизайну. Некоторые из наиболее узнаваемых брендов включают: Home Depot оранжевый логотип[1] и концепция магазина, Выбор Сэма, Без имени и Выбор Президента. Ватт был первым дизайнером, использовавшим фотосимволизм на упаковке для растворимого кофе Nestle.[2]

биография

Ранние годы

Дон Ватт родился в Регина, Саскачеван. Его отец работал в армии, а его мать часто рисовала картины, пока его отец был на дежурстве, это вдохновило Дона на раннем этапе карьеры аниматора. Окончил Художественный колледж Онтарио для промышленного дизайна.

Карьера

Первая работа Ватта после окончания учебы была у А.В. Роу, работая над дизайном для Авро Стрела и «летающая тарелка» - специальный проект для армии США. Он продолжал работать на Warner Brothers в Калифорнии, занимаюсь анимацией для Багз Банни, но вскоре перешел к дизайну упаковки.

После работы креативным директором в Hathaway-Templeton, где он работал над окончательной доработкой дизайна канадского флага,[3][4] Ватт основал компанию Don Watt and Associates в 1966 году. Вскоре после этого фирма открыла счет для изменения дизайна Nestle бренд в Канаде. На заре создания фирмы Watt также работал над дизайном канадского павильона в Экспо 67.

В 1973 году Ватт был нанят Гален Уэстон, чтобы помочь реанимировать Loblaws бренд. Ватт разработал бренд, магазины и упаковку для непатентованных продуктов без названия, премиальных продуктов «Выбор президента», питательных и здоровых продуктов «Too Good to be True» и «Green» для экологически чистых продуктов.

Вскоре после запуска продукта Уотт предложил нынешнему представителю Уильям Шатнер быть заменен президентом Loblaws Дэйв Никол, после того как доступность Шатнера стала ограничиваться его участием в новом телесериале. Расширенный флаер магазина с подборкой продуктов Николаем, Инсайдерский отчет, вскоре последовал.

В 1987 году The Watt Group была признана Гарвардская школа бизнеса для разработки решений классических проблем увеличения прибыли, используя стратегический дизайн для изменения реакции потребителей. Однако в 1992 году Watt продал несколько больную Watt Group компании-производителю напитков на миллиард долларов. Cott Corporation, чтобы продавать бренды розничным продавцам в Северной Америке, Европе и Австралии. С 1992 по 1999 год компания Watt Group процветала благодаря сотрудничеству с Cott. Генеральный директор и основной акционер Котт Джерри Пенсер привлек Гэри Окли в качестве творческого руководителя; Дэвид Бойд, гуру производства, Ричард Гарвин, дизайнер розничных магазинов, Патрик Родмелл, эксперт по развитию бизнеса, и Тед Зиттел, стратег розничной торговли. Чтобы возглавить эту команду, он нанял Иру Тейч в качестве генерального директора и управляющего директора Watt Group. В рамках этого формата Watt Group быстро и прибыльно росла до смерти основателя и главного акционера Cott Джерри Пенсера в 1999 году.

Watt International

С помощью Envoy Communications, Ватт выкупил в 1999 году компанию Watt Group, переименованную в Watt International, и объединил его с International Design Group (IDG), чтобы расширить бизнес-предложения и лучше представить его видение целостного розничного опыта.

Одноименное агентство Watt продолжает этот путь и сегодня работает как действительно интегрированное розничное агентство. Помимо брендинга, дизайна магазинов и упаковки, Watt International предлагает широкий спектр стратегически ориентированных творческих услуг, охватывающих все каналы и точки взаимодействия, влияющие на качество розничной торговли, будь то физические или виртуальные, рациональные или эмоциональные.

DW + Партнеры

В 2003 году Ватт вместе с давним деловым партнером Джеффом Белчецем основал DW + Partners с St. Joseph Communications,[5][6] консалтинговая компания, специализирующаяся на розничном брендинге и дизайне. DW + Partners продолжила сотрудничество с Wal-Mart в США, чтобы изменить дизайн их Большое значение линия, которая с тех пор была переработана другими.

В 2005 году Ватт разработал Супер С бренд и дизайн магазинов в Квебеке для Metro Group, а в 2007/2008 году разработали линию премиальной упаковки Irresistibles.

Ватт обновил Основы питания бренд и дизайн магазинов в Онтарио в 2008 году, после того как Metro Group приобрела компании Dominion и A&P и создала новый фирменный стиль для корпорации, и он применил бренд Metro к магазинам Онтарио, заменив предыдущие баннеры.

Наследие

В 2006 году Ватт был включен в Зал легенд маркетинга Канады в категории «Содействующие факторы», представляя тех, кто обладает отличным опытом в создании бренда.[7]В 2008 году Ватт был занесен в Зал славы частной торговой марки.[8] Он был членом совета директоров Aastra Technologies, Menu Foods, Pet Health, Cosmetic Essence и Immunotec Research. Ватт регулярно писал статьи для журнала Private Label Magazine.[9]

Он умер в 2009 году после инсульта в возрасте 73 лет.[10] После его смерти DW + Partners была поглощена St. Joseph Communications.

Рекомендации

  1. ^ https://nationalpost.com/arts/colours/story.html?id=610667
  2. ^ Дон Ватт: «Вы понимаете, как легко застрять в продвижении своих идей, если вы не поговорите с руководителями наверху."". Канадский бизнес. Архивировано из оригинал на 2010-01-18. Получено 2009-02-28.
  3. ^ Уокер, Джон (30 октября 1964 г.). «Великолепие за одноцветный флаг, продукт тяжелой работы, надежда». Гражданин Оттавы. Получено 19 февраля 2014.
  4. ^ «Государственный флаг Канады». Канадский ресурс по дизайну. Тодд Фальковски.
  5. ^ «Ватт, Бельчец из DW + Partners». 18 сентября 2003 г.
  6. ^ пресс-релиз
  7. ^ Статья в Strategy MAgazine
  8. ^ Журнал Private Label
  9. ^ Журнал Private Label
  10. ^ Дейл, Дэниел (9 января 2010 г.). «Дон Ватт, 73 года: дизайнер сделал себе имя без имени (некролог)». Торонто Стар. Получено 19 февраля 2014.

дальнейшее чтение