Edge (гель для бритья) - Edge (shaving gel) - Wikipedia

Край
Банка Sensitive Skin Edge и мыла для бритья
Тип продуктаГель для бритья
ВладелецEdgewell Personal Care
СтранаСоединенные Штаты
Введено24 марта 1970 г.; 50 лет назад (1970-03-24)
РынкиСеверная Америка
Предыдущие владельцыС. К. Джонсон и сын[1]
Интернет сайтwww.schick.com/нас/ en/край/ lp

Край американский бренд гель для бритья изготовлены по Edgewell Personal Care. Линия включает в себя: для чувствительной кожи, для дополнительного увлажнения, для дополнительной защиты, для сверхчувствительной, очищающей и освежающей кожи и для успокаивающего алоэ.[2][3]

История

С. К. Джонсон и сын запустил бренд Edge на национальном уровне в Соединенные Штаты 24 марта 1970 года с рекламной кампанией на 4 миллиона долларов.[4] К 1975 году сообщалось, что Edge удерживал «около 10 процентов» рынка кремов и гелей для бритья.[5] и к 1982 г. достигла 17% доли рынка.[6]

Иски

С. Джонсон получил патент на гель для бритья.[7] и успешно подал в суд Картер-Уоллес за нарушение на основе геля марки Rise.[8] В результате гель Rise был снят с продажи.[9]

Компания также успешно подала иск Компания Gillette за нарушение на основе геля марки Foamy.[10][11] Foamy, который долгое время был самым продаваемым кремом для бритья, представил гелевую версию в 1983 году, чтобы составить конкуренцию Edge.[12] Суд первой инстанции по иску Gillette установил, что Edge составлял более 20% рынка средств для бритья во время судебного разбирательства, а апелляционный суд охарактеризовал гель Edge как «ошеломляющий коммерческий успех».[11] Несмотря на судебный процесс, Foamy gel оставался на рынке, потому что к моменту решения суда первой инстанции срок действия патента S.C. Johnson истек.[10] К 1993 году Edge заняла 30% рынка кремов и гелей для бритья, став лидером в этой категории.[13]

Продажа компании Energizer Holdings

С. Джонсон продал бренд Edge Energizer Holdings в 2009 году больше внимания уделяется бытовой химии и ароматам.[1][14] В свою очередь, Energizer выделила свои бренды личной гигиены, в том числе Edge, в 2015 году в новую корпорацию Edgewell Personal Care.[15]

Рекомендации

  1. ^ а б «ОБНОВЛЕНИЕ 3-Energizer, чтобы купить бизнес кремов для бритья SC Johnson». Рейтер. 11 мая 2009 г.. Получено 13 ноября, 2012.
  2. ^ Продукты Edge
  3. ^ История компании S.C. Johnson & Son, Inc.
  4. ^ Догерти, Филип Х. (25 марта 1970 г.). «Реклама: рассылка журналов прекращена». Нью-Йорк Таймс. п. 84. Получено 2020-06-15.
  5. ^ Лазарь, Георгий (22 апреля 1975 г.). «Крем для бритья под названием Trac II». Чикаго Трибьюн. п. C13.
  6. ^ Лазарь, Георгий (2 марта 1982 г.). «Шанель представит крем для бритья за 6,50 долларов». Чикаго Трибьюн. п. C6.
  7. ^ Монсон, Джеймс А. (17 ноября 1970 г.). «Пакет, содержащий гель после вспенивания» (PDF). Патентное ведомство США. Получено 2020-06-15.
  8. ^ С. К. Джонсон и сын, инк. Против Картер-Уоллес, инк., 614 F. Supp. 1278 (S.D.N.Y.1985), частично, 781 F.2d 198 (Федеральный округ, 1986 г.)
  9. ^ Лазарь, Георгий (15 марта 1988 г.). «Гель для бритья по краям в ожидании отбоя». Чикаго Трибьюн. п. B4.
  10. ^ а б "Gillette виновна в патентном деле". Нью-Йорк Таймс. AP. 2 августа 1989 г. с. D4. Получено 2020-06-15.
  11. ^ а б Gillette Co. против S.C. Johnson & Son, Inc., 919 F.2d 720 (Федеральный округ, 1990 г.).
  12. ^ Лазарь, Георгий (26 июля 1983 г.). «Тонкий край ведет к гелю Gillette». Чикаго Трибьюн. п. B6.
  13. ^ Лазарь, Георгий (17 февраля 1993 г.). «Линия по уходу за волосами S.C. Johnson снова в продаже». Чикаго Трибьюн. п. A4.
  14. ^ «Энерджайзер купить линию крема для бритья». Бостонский глобус. 12 мая 2009 г.. Получено 13 ноября, 2012.
  15. ^ Гудман, Эндрю (25 июня 2015 г.). "Как будет выглядеть Эджвелл с помощью Energizer Split?". Forbes.com. Получено 2020-06-15.

внешняя ссылка