Родовой бренд - Generic brand

Не путать с Общий товарный знак.

Универсальные бренды товаров народного потребления (часто товаров супермаркетов) отличаются отсутствием имя бренда вместо этого идентифицируются исключительно по характеристикам продукта и идентифицируются по простой, обычно черно-белой упаковке. Как правило, они имитируют более дорогие брендовые товары, конкурируя по цене. Они похожи на "бренд магазина" или "собственная марка «товары, продаваемые под брендом, присущим продавцу, но обычно по более низким ценам и воспринимаются как более низкое качество.

Характеристики

Дженерики могут производиться менее известными компаниями или производиться на тех же конвейер как брендовая продукция. Продукция универсальных брендов может иметь такое же качество, что и брендовые продукты, но обычно изготавливаются из низший класс ингредиенты или с меньшим вниманием к внешнему виду или аромату.

Без затрат на маркетинг отдельных продуктов цены на генерические бренды ниже, чем на брендовые продукты.[1] Их предпочитают клиенты, для которых цена или соотношение цены и качества являются приоритетом.[2] Как правило, они более популярны в периоды экономического спада, когда покупательная способность потребителей ниже, что заставляет их искать продукты с оптимальным соотношением цены и качества; они пережили период популярности в Соединенных Штатах в конце 1970-х - начале 1980-х годов,[3] в период высокого инфляция цен.

Представления потребителей о брендах-дженериках сильно различаются. Универсальный брендовый продукт для ухода за кожей может вызвать у потребителя неуверенность в отношении его "здоровья и безопасности". Это означает, что есть определенные категории продуктов, которые больше соответствуют универсальным брендам. Примеры включают в себя, среди прочего, лекарства, отпускаемые без рецепта, хлопья и бензин.[4]

Смотрите также

Компании

Рекомендации

  1. ^ «Общее определение бренда». Инвестопедия. 2010-12-13. Получено 2012-10-22.
  2. ^ Таттл, Брэд. «Бренды уже не значат так много». Время.
  3. ^ Jewel - "Generic Brands" (коммерческий, 1981), получено 2019-10-23
  4. ^ Кроу, Аарон. «10 продуктов, на которые всегда нужно покупать дженерики». DailyFinance. Получено 2012-10-22.