HHCL - HHCL

HHCL
Раньше
Хауэлл Генри Чалдекотт Люри и партнеры
ПромышленностьРекламное агенство
СудьбаЗакрыто WPP plc
Основан17 октября 1987 г.; 33 года назад (1987-10-17)
Учредители
  • Руперт Хауэлл
  • Стив Генри
  • Аксель Халдекотт
  • Адам Люри
  • Робин Прайс
Несуществующий2007 (2007)
Штаб-квартира
Лондон, Англия
,
объединенное Королевство
РодительChime Communications Limited

HHCL (формально Хауэлл Генри Чалдекотт Люри и партнеры) было рекламным агентством, базирующимся в Лондоне. Агентство разработало кампании для Танго, в том числе Оранжевый человек коммерческий в 1991 году, и Святой Георг, за Танго из черной смородины, в 1997 году.[1] В 1994 году он создал Делает именно то, что написано на банке кампания за Ронсил.

Фирма была названа «Агентством десятилетия» Кампания журнал в 2000 году.[2] После слияния и смены названия на United London, агентство было закрыто в начале 2007 года.[3]

История

Howell Henry Chaldecott Lury & Partners была основана Рупертом Хауэллом, Стивом Генри, Акселем Чалдекоттом, Адамом Люри и Робином Прайсом и запустила свою деятельность 17 октября 1987 года.

HHCL был куплен Chime PLC в октябре 1997 г.,[4] и объединилась с Red Cell Network в январе 2002 года.[5] Инициалы HHCL были опущены, и в январе 2006 года агентство стало United London, а затем его владелец закрыл его. Группа WPP в начале 2007 г.[3]

Философия

HHCL считал, что качество коммуникаций компании может дать реальное конкурентное преимущество, и выпустил книгу, написанную Адамом Люри: Маркетинг в момент перемен который изложил эту точку зрения.[6] HHCL считали себя профессиональные радикалы- позиционирование позже применилось к агентству в целом.[7]

Кампании

В начале девяностых годов агентство создавало рекламные ролики для Макселл кассеты[8] с использованием часто неправильно слышимых текстов, снятых в стиле видео для Подземный тоскующий по дому блюз к Боб Дилан.

HHCL разработал рекламный ролик для Танго в 1991 году, когда молодой человек пьет танго, а затем к нему подбегает крупный оранжевый мужчина и бьет его по лицу, в то время как два изумленных комментатора рассказывают о происходящем. Ролик был признан третьим лучшим рекламным роликом всех времен на канале Channel 4 в Соединенном Королевстве.[9] После того, как дети начали копировать пощечину оранжевого человечка, рекламный ролик был запрещен и повторно снят с изображением оранжевого человека, целующего человека, пьющего танго. Несмотря на споры, Оранжевый человек рекламная кампания был очень успешным в повышении продаж и известности Tango.

В 1994 году агентство провело ребрендинг службы технической помощи. Автомобильная ассоциация в качестве Четвертая служба экстренной помощи, и отвечал за строчку "Он делает именно то, что написано на банке" для Ронсил.[10] В октябре 1996 года HHCL создала коммерческий Святой Георг для танго «Черная смородина».[1] Рекламный ролик был признан одним из 100 лучших рекламных роликов всех времен.[11]

В 1997 году HHCL и бренд-консалтинг, Вольф Олинс совместно запустили авиакомпанию, Идти.[12] В августе 2000 г. Время UK передал свой рекламный аккаунт HHCL, который увидел конец рекламы с Леонардом Нимой из Звездный путь.[13]

В 2002 году кампания, созданная HHCL для Easynet's Услуги широкополосной связи показали, что как мужчины, так и женщины-начальники бьют своих сотрудников за трату денег компании. Управление по стандартам рекламы запретило эту рекламу, указав, что она может вызвать серьезное или широко распространенное преступление, и что она оправдывает насилие и антиобщественное поведение. [14]

Рекомендации

  1. ^ а б «Framestore - Мы Framestore. Необычные образы, незаурядный талант». Framestore-cfc.com. Получено 8 сентября 2018.
  2. ^ «АГЕНТСТВО ДЕСЯТИЛЕТИЯ: HHCL & PARTNERS - HHCL доказала свою силу умелым сочетанием бизнес-инициатив и смелой творческой работы, такой как Tango, задав темп рекламы в 90-х». Brandrepublic.com. Получено 8 сентября 2018.
  3. ^ а б «Крупный план: актуальный выпуск - от истории к истории: так давно, Объединенный Лондон». Brandrepublic.com. Получено 8 сентября 2018.
  4. ^ «AML - support.gale». Accessmylibrary.com. Получено 8 сентября 2018.
  5. ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал на 2012-02-07. Получено 2007-06-15.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
  6. ^ «Маркетинг в момент перемен» (PDF). Garethkay.typepad.com.
  7. ^ [1]
  8. ^ "Maxell Israelites реклама". YouTube. 22 июня 2006 г.
  9. ^ «Программы - Самые популярные - Все 4». Channel4.com.
  10. ^ "Ronseal Advert". YouTube. 16 февраля 2008 г.
  11. ^ Бернис Каннер, 100 лучших телевизионных рекламных роликов: и почему они сработали(Times Books, 1999)
  12. ^ "Go Airlines". YouTube. 7 июля 2007 г.
  13. ^ «HHCL выигрывает 30 миллионов фунтов стерлингов за счет Time Computers». Campaignlive.co.uk. 30 августа 2000 г.. Получено 6 октября 2017.
  14. ^ Уайтхед, Дженнифер (4 декабря 2002 г.). "Watchdog отвергает юмористические утверждения о том, что пробивает рекламу" кампания. Проверено 27 июля 2020.

внешняя ссылка