Счастливые носки - Happy Socks

Счастливые носки
ПромышленностьРозничная торговля
Основан2008 г. в Стокгольме, Швеция
ОсновательВиктор Телль, Микаэль Сёдерлинд
ТоварыНоски, нижнее белье, купальники
РодительPalamon Capital Partners (мажоритарный акционер)
Интернет сайтwww.happysocks.com
Точечный узор Happy Socks
Магазин Happy Socks Сильверлейк, Калифорния

Счастливые носки - шведский производитель и продавец носков, нижнего белья и купальных костюмов. Компания была основана в 2008 году Микаэлем Сёдерлиндом и Виктором Теллем, которые соответственно заняли должности генерального директора и креативного директора. В 2017 г. Palamon Capital Partners приобрел контрольный пакет акций, и Штефан Фрагнер стал генеральным директором. Их товары продаются в более чем 90 странах, в 12 000 точек продаж, а также в Интернете и более чем в 100 магазинах Happy Socks. [1]

Помимо штаб-квартиры в центре Стокгольм, Швеция, в 2018 году компания открыла свой первый зарубежный офис в Нью-Йорке,[2] за которым следует офис в Мюнхен, Германия в январе 2019 года, чтобы напрямую управлять всеми оптовыми счетами.[3]

«Десять лет спустя компания продолжает процветать (и радовать клиентов). Яркие, красочные принты Happy Socks завоевали множество преданных поклонников», - говорит Forbes журнал.[4]

История компании

Создание Happy Socks началось в апреле 2008 года, когда Микаэль Сёдерлинд, руководитель отдела рекламы, и Виктор Телль, иллюстратор и графический дизайнер, придумали идею красочных носков с принтами. Три недели спустя они начали производство на турецком заводе. Носки были выпущены по цене 10 долларов и первоначально продавались на собственном веб-сайте компании. В первый год оборот Happy Socks составил 1 000 000 евро (1 136 750 долларов США). В следующем году продажи выросли вдвое.[5] С тех пор компания ежегодно росла примерно на 50%.[6]

В 2016 году объем розничных продаж бренда составил 106,4 миллиона долларов.[7]

В 2017 году компания открыла новую штаб-квартиру. Шестиэтажное здание, получившее название Happy House, расположено в центре Стокгольма. В том же году частная инвестиционная компания Palamon Capital Partners приобрела контрольный пакет акций у Scope Growth III. В то время они вложили 81,2 миллиона долларов в акции Happy Socks, а Паламон вложил около 4,5 миллионов долларов в капитал роста, которые основатели использовали для строительства одноименных магазинов по всему миру.[8]

По состоянию на 2018 год бренд продал более 40 миллионов носков по всему миру. В 2014 году компания Happy Socks расширила производство нижнего белья и детских носков, а в 2015 году выпустила спортивную коллекцию, предназначенную для тех, кто носит кроссовки, и коллекцию одежды для мужчин. вискоза, блестки и нейлон производятся в Португалии и Италии.[9] С Happy Socks уже в престижных магазинах, таких как Barneys New York и Церемония открытия, эта новая коллекция, разработанная младшим креативным директором Паулой Мазо,[10] переместила Happy Socks в магазины розничной торговли, такие как Selfridges, John Lewis, Urban Outfitters Tessuti,[11] Bloomingdales, Galeries Lafayette, Voo Berlin и 10 Corso Como.[12]

К концу 2018 года Happy Socks открыла 100 концептуальных магазинов в таких городах, как Париж, Лондон, Барселона, Лос-Анджелес, Стокгольм и Токио. В декабре бренд открыл свое третье место в Нью-Йорке в Таймс Сквер добавить к своему Сохо и Вильямсбург, Бруклин удобства.[1] В мае 2019 года Happy Socks открыла второй магазин Happy Socks в Лос-Анджелесе. Этот концептуальный магазин, расположенный в Сильвер-Лейк, Лос-Анджелес, также является домом для The Rabbit Hole, творческого центра бренда, где небольшая команда, в которую входят оба основателя, работает над специальными проектами.[13]

Happy Socks начала производить мужские плавки в 2018 году.[7] Весной 2019 года Happy Socks расширила ассортимент купальных костюмов, включив в него женскую линию, обувь-слайдер, пляжную сумку, полотенце и поплавок для бассейна, и все это с использованием ярких принтов, которыми известна компания.[14]

Партнерство со знаменитостями

Сотрудничество всегда было важной частью ДНК бренда. В дополнение к оригинальной линии Happy Socks, бренд привлек ряд знаменитостей, которые будут сотрудничать в творческих проектах и ​​дизайне носков. В 2013 году Дэвид Лашапель сфотографировал осеннюю маркетинговую кампанию, в которой участвовали танцоры и танцоры в носках, и ничего больше.[15]

Режиссер фильма Роберт Родригес, известный Эль Мариачи, От заката до рассвета, и Дети-шпионы франшизы, создал "Sock‘ Em Dead ", короткометражный рекламный фильм с участием Мэдисон Давенпорт (От заката до рассвета: Сериал) как актриса, снимающая фильм о вампирах, которая использует носки как оружие. Дэнни Трехо и Вилмер Вальдеррама также звезда. Носки Родригеса были вампирами.[16]

Режиссер видео Тим Эрем в партнерстве с Happy Socks в 2018 году сняли рекламный видеоролик под названием "Happy Holidays" с чечеткой. Педро Паскаль, и хореография Майкл Руни.[4]

Отмечая свое 10-летие в 2018 году, Happy Socks выпустила дизайн, посвященный Энди Уорхол, сотрудничество с записывающимся исполнителем Виз Халифа, а второй Битлз сериал, посвященный 50-летию фильма группы, Желтая подводная лодка.[1] Кроме того, компания сотрудничала с Фонд Элтона Джона по СПИДу и выпустил Кит Харинг носки и нижнее белье.[17]

Другие совместные работы Happy Socks включают Ирис Апфель, Эллен фон Унверт, и Андре Сараива; такие бренды, как Adidas, Фаррелл "Клуб мальчиков-миллиардеров" и Джайлз Дикон; и другие музыканты A $ AP Рокки, Миике Сноу, Стив Аоки[18] и Rolling Stones.[19]

В апреле 2019 года Happy Socks выпустили совместный короткометражный фильм с Дэвид Хассельхофф под названием «The Hoff's Day Off» - купальники с яркими принтами и летние аксессуары для мужчин и женщин.[20] Хассельхофф станет звездой сопутствующей видеокампании.[21]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б c Белл, Дженни (11 декабря 2018 г.). «Happy Socks открывает свой сотый магазин в самом центре Таймс-сквер». Новости обуви. Получено 4 марта 2019.
  2. ^ Гарнер, Стивен (19 сентября 2017 г.). «Happy Socks откроет офис в Нью-Йорке, чтобы сосредоточиться на расширении деятельности в Северной Америке». Мистер журнал. Получено 29 марта 2019.
  3. ^ "Happy Socks: Übernahme der DACH-Region". Textilmitteilunger. 22 ноября 2018 г.. Получено 29 марта 2019.
  4. ^ а б Бинлот, Энн (12 ноября 2018 г.). "Смотрите" Игру престолов "и актер" Нарко "Педро Паскаль танцуют в праздничный сезон в счастливых носках". Forbes. Получено 3 марта 2019.
  5. ^ Картер, Мэг (16 декабря 2011 г.). «Happy Socks строит бизнес - и счастье - два фута за раз». Быстрая Компания. Получено 3 марта 2019.
  6. ^ «Счастливые носки». oasiscapital.com. Получено 29 марта 2019.
  7. ^ а б Хьюз, Ария (27 апреля 2018 г.). «Старрет-Лихай: МОДА для дома от модных домов предвкушает, что основатели Happy Socks планируют стратегию расширения». WWD. Получено 4 марта 2019.
  8. ^ Хьюз, Ария (8 февраля 2017 г.). «Happy Socks открывает новую штаб-квартиру в Стокгольме». WWD. Получено 4 марта 2019.
  9. ^ Хьюз, Ария (28 августа 2017 г.). "Happy Socks идет после женщин". WWD. Получено 4 марта 2019.
  10. ^ Пина, Таниша (28 сентября 2017 г.). "Я никогда не заботился о" симпатичных "носках, пока не увидел их". В стойку. Получено 28 марта 2019.
  11. ^ Спайби, Кэт (26 ноября 2014 г.). «Happy Socks откроет флагман Великобритании в Лондоне». Drapers. Получено 29 марта 2019.
  12. ^ Паварини, Мария Кристина (11 октября 2013 г.). «Happy Socks сотрудничает с Дэвидом Лашапелем». Спортивная одежда International. Получено 29 марта 2019.
  13. ^ Арден Чонг, Дейл (1 мая 2019 г.). «Happy Socks открывает новый Creative Hub со вторым офисом в Лос-Анджелесе». Fashion United. Получено 4 мая 2019.
  14. ^ Драйвер, Робин (10 апреля 2019 г.). «Happy Socks расширяется до купальных костюмов для сезона SS19». Сеть моды. Получено 12 апреля 2019.
  15. ^ Липке, Давид (9 октября 2013 г.). «Кампания Дэвида Лашапеля по производству линз Happy Socks». WWD. Получено 4 марта 2019.
  16. ^ Соломон, Дан (20 октября 2015 г.). «Испытайте ужас счастливых носков в очень мета короткометражном фильме Роберта Родригеса». Быстрая Компания. Получено 3 марта 2019.
  17. ^ МакБейн, Амелия (27 апреля 2018 г.). «Основатели Happy Socks объявляют« Любовь ко всем »вместе с Китом Харингом». Out Magazine. Получено 4 марта 2019.
  18. ^ Бинлот, Энн (9 мая 2018 г.). «Happy Socks исполняется 10 лет после сотрудничества с Айрис Апфель, Snoop Dogg, A $ AP Rocky, The Beatles». Forbes. Получено 1 апреля 2019.
  19. ^ Сахаи, Фред (8 марта 2019 г.). "Рокер Stones для каждой пары носков из их коллаборации Happy Socks". L'Officiel. Получено 1 апреля 2019.
  20. ^ Су Ху, Фавния (9 апреля 2019 г.). «БОНКЕРС ЧАТ С ДЭВИДОМ ХАССЕЛЬХОФФОМ О ХОФФ МЕРЧЕ И ЕГО ЗНАЧИТЕЛЬНОЙ РОЛИ В ЛЕТНЕЙ КАМПАНИИ HAPPY SOCKS». Модница. Получено 12 апреля 2019.
  21. ^ ДеАцетис, Джозеф (9 апреля 2019 г.). "Звезды Дэвида Хассельхоффа в первой коллекции плавания Happy Socks, посвященной беззаботному сердцу лета". Forbes. Получено 12 апреля 2019.

внешняя ссылка