Хорст Дасслер - Horst Dassler

Хорст Дасслер
Хорст дасслер photo.jpg
Родившийся(1936-03-12)12 марта 1936 г.
Эрланген, Средняя Франкония, Германия
Умер9 апреля 1987 г.(1987-04-09) (51 год)
Эрланген[1] или же Herzogenaurach,[2] Средняя Франкония, Западная Германия
НациональностьНемецкий
Род занятийПредприниматель
Активные годы1960–87
ИзвестенAdidas исполнительный
Основатель Арена
Супруг (а)Моника
ДетиСюзанна, Ади
Родители

Хорст Дасслер (12 марта 1936 - 9 апреля 1987)[3]:215 был сыном Адольф «Ади» Дасслер, известный как "сапожник нации", в результате обширных продаж Adidas бренд спортивной обуви основанной им компании (до 1948 года известной как Gebrüder Dassler) в 1924 году.[4][5] Хорст Дасслер в конце концов стал председателем правления Adidas, и на момент его смерти это был крупнейший в мире производитель спортивных товаров с филиалами в 40 странах.[4] Сам Хорст был известен как отец спортивного спонсорства в результате его отдельного бизнеса по управлению правами для мировых руководящих органов футбола и Олимпийских игр.

Карьера в Adidas

Дасслер присоединился к фирме своего отца в 1960 году и основал филиал Adidas в г. Эльзас который позже стал доминирующим производителем спортивных товаров во Франции.[4] Среди достижений Дасслера было основание Арена линия купальники в 1973 году. Дасслер был впечатлен игрой Марк Шпиц на Олимпийских играх 1972 года в Мюнхене. Разработав сверхлегкую ткань, Дасслер убедил австралийского пловца Шейн Гулд заключить спонсорское соглашение для продвижения коллекции женских купальников Shane Gould. Дасслер продолжал подписывать со спортсменами спонсорские соглашения, и к Олимпийским играм 1976 года в Монреале в «Элитную команду Арены» вошли Марк Спитц, Новелла Каллигарис, Стив Фернисс, Дэвид Уилки, Ширли Бабашофф, Гэри Холл-старший, Клаус Дибиази, Ульрика Кнапе и Максин «Мики» Кинг.[6] Помимо подписания отдельных спортсменов, Дасслер руководил новаторской инициативой Adidas по подписанию с национальными спортивными федерациями и олимпийскими комитетами эксклюзивных контрактов на обувь и одежду. Хотя Adidas потерял значительную долю этого бизнеса после смерти Дасслера, даже пять лет спустя у Adidas были связи примерно со 100 компаниями.[7]

После смерти его отца в 1978 году мать Дасслера Кете Дасслер стала председателем правления компании, и Дасслер вернулся в Германию, чтобы занять свое место в высшем руководстве фирмы.[8][4] Когда его мать умерла в 1984 году, Дасслер занял пост председателя, который оставался за ним до самой смерти.[8]

Приняв на себя управление, Дасслер сразу же столкнулся с проблемой усиления конкуренции за спортивную обувь: Nike, Inc. подрывало долю рынка Adidas в США и Японии, и Puma SE Компания, основанная дядей Дасслера после спора с его отцом, в прошлом году увеличила продажи спортивной обуви на 35%. Дасслер ответил на вызов, установив в штаб-квартире компании профессиональную команду менеджеров, чтобы заменить членов семьи. В Соединенных Штатах, где продажи Adidas упали до одной трети от продаж Nike, Дасслер попытался диверсифицировать каналы сбыта и отреагировать на изменение потребительского спроса с спортивной обуви на повседневную, но Adidas не удалось удовлетворить это требование.[9]

Карьера спортивного маркетолога

Хорст Дасслер был известен как отец спонсорства спорта. В середине 1970-х Дасслер основал, возможно, первую фирму по спортивному маркетингу с британским руководителем отдела рекламы. Патрик Дж. Нэлли. Двое подошли к новоизбранным ФИФА Президент Жоао Авеланж, который считал, что футбольное сообщество не увеличивает доходы. Дасслер предложил получить корпоративное спонсорство для чемпионата мира по футболу и других мероприятий ФИФА. Потребовалось два 18 месяцев умения продавать под высоким давлением, чтобы убедить Coca-Cola стать первым корпоративным спонсором ФИФА, выделив 8 миллионов долларов. Таким образом, Coca-Cola стала первым эксклюзивным спонсором спорта во всем мире.[10] Дасслер и Наллей продолжали получать спонсорскую поддержку от голубых фишек, таких как McDonald's и Levi Strauss. Деловая практика Дасслера имела несколько ограничений и Дэвид Яллоп в его книге Как они украли игру говорит, что его отношения с Авеланжем были «Drahtzieher». Дасслер был «кукловодом». В 1982 году Дасслер порвал с Нэлли и основал ISL Marketing A.G. (ISL), фирма, которая продолжала продавать права ФИФА, но также добавляла права на телевидение к рекламному пакету, который она массово скупала у ФИФА.[11]

В мае 1985 г. ISL была выбрана для управления программой корпоративного спонсорства Международный олимпийский комитет (МОК). Очень прибыльный контракт был заключен без проведения конкурсных торгов и даже без предоставления возможности конкурирующей маркетинговой компании Nally, West Nally, Ltd., сделать альтернативное предложение. Многие подозревали, что личные отношения между Adidas и МОК стояли за частной договоренностью. Президент МОК Хуан Антонио Самаранч отрицал какие-либо нарушения, а Дасслер, утверждая, что руководствуется исключительно доброй волей Олимпийского движения, отрицал наличие у него конфликта интересов.[12] По мнению британских спортивных журналистов Вив Симсон и Эндрю Дженнингс, Дасслер и ISL были в значительной степени ответственны за превращение Олимпийских игр в чрезвычайно успешное предприятие, приносящее доход. Дасслер использовал свои связи, чтобы получить олимпийское спонсорство со стороны Coca-Cola и других важных компаний, а также получил олимпийское финансирование от банков Монте-Карло. Спустя годы Самаранч был главным хвалебным певцом на похоронах Дасслера.[13]

Спустя годы после смерти Дасслера, в мае 2001 года ISL подала заявление о банкротстве с заявленным чистым долгом в 300 миллионов долларов.[14]

Смерть

Хорст Дасслер скончался 9 апреля 1987 года от рака. Он оставил после себя жену Монику и двоих детей, Сюзанну и Ади.[4]

Рекомендации

  1. ^ Равенсбург, Munzinger-Archiv GmbH. "Хорст Дасслер - Биография Мюнцингера". www.munzinger.de.
  2. ^ "Скончался президент компании Adidas". Лоуренс Журнал-Мир. 4 октября 1987 г.. Получено 30 октября 2010.
  3. ^ Смит, Барбара (2009). Кроссовки войны. Нью-Йорк: Многолетний Харпер. ISBN  978-0-06-124658-6.
  4. ^ а б c d е "Хорст Дасслер умер в 51 год". Вашингтон Пост. 11 апреля 1987 г.
  5. ^ Сообщение с проводов AP (3 января 1985 г.). «Кэте Дасслер, соучредитель Adidas, умерла в Германии». Нью-Йорк Таймс. п. B8. Получено 10 июля, 2018.
  6. ^ "1973–1983: первые десятилетия, инновации". История Arena Water Instinct. Получено 9 июля, 2018.
  7. ^ Сандомир, Ричард (2 апреля 1992 г.). «Ведущих спортсменов уговаривают заполнить большую обувь:« Мы все сражаемся за одних и тех же спортсменов », - сказал один из руководителей обуви». Нью-Йорк Таймс. п. Раздел 8, стр. 3. Получено 10 июля, 2018.
  8. ^ а б Сообщение с проводов AP (11 апреля 1987 г.). "Хорст Дасслер умер в возрасте 51 года; вел спортивные товары Adidas". Нью-Йорк Таймс. п. 32. Получено 9 июля, 2018.
  9. ^ Тальябу, Джон (3 сентября 1984 г.). «Adidas, гигант спортивной обуви, адаптируется к новым требованиям». Нью-Йорк Таймс. п. 33. Получено 9 июля, 2018.
  10. ^ Бенсингер, Кен (2018). Красная карточка: как США сообщили о крупнейшем спортивном скандале в мире. Нью-Йорк: Саймон и Шустер. С. 28–29. ISBN  9781501133909.CS1 maint: ref = harv (связь)
  11. ^ Bensinger 2018, п. 32.
  12. ^ Шмитт, Эрик (6 февраля 1986 г.). "Revam, пинг олимпийской франшизы". Нью-Йорк Таймс. стр. F6 – F7. Получено 10 июля, 2018. вставить: «Сделка, в которой есть вопиющий фол» на стр. F7.
  13. ^ Липсайт, Роберт (21 февраля 1999 г.). «Свидетельства, связывающие олимпийскую порочность с Играми 1936 года». Нью-Йорк Таймс. стр. SP1 и SP3, в SP3. Получено 10 июля, 2018.
  14. ^ Стаун, Якоб (2 июня 2006 г.). "Падение ISL". Играть в игру. Получено 10 июля, 2018.