Брендинг ингредиентов - Ingredient branding

В маркетинг, брендинг ингредиентов создает марка для ингредиента или компонента продукта, чтобы продемонстрировать высокое качество или производительность ингредиента.

Брендинг ингредиентов занимает особое место в маркетинге, поскольку не может быть четко отнесен ни к одному из них. промышленный или маркетинг потребительских товаров. С одной стороны, потребитель - это конечный пользователь ингредиента, но в то же время не входит в состав решение о покупке для компонента, поскольку это зависит от производителя конечного продукта. С другой стороны, производитель примет решение об использовании ингредиента - или, по крайней мере, примет это во внимание в политике обмена информацией, - если изображение этого ингредиента будет иметь влияние на потребителя, что означает положительное влияние на его или ее. решение о покупке.

Примеры

• Intel Внутри за процессоры и чипсеты в компьютерах различных производителей
• NutraSweet и Свечка, торговая марка для заменитель сахара Аспартам в пищевой промышленности (Кока-Кола свет)
• Тефлон как покрытие для кастрюль и сковородок и Гор-Текс для спортивной одежды (оба продукта являются торговыми марками для политетрафторэтилен )
• Макролон, пластик, производимый Bayer MaterialScience
• Bitrex, горькое вещество, обнаруженное Макфарлан Смит ООО
• ClickTight как метод установки автокресла Britax
• Microban для антимикробных технологий или добавок

Отношения с кооперативной рекламой

Совместная реклама может использоваться для стимулирования производителя конечного продукта к рекламе ингредиента, хотя это делается редко. Хотя «Intel Inside» добилась успеха в этой большой совместной рекламной программе, других поставщиков ингредиентов мало совместных рекламных программ.

Чтобы исследовать этот вопрос, Хуан Чжан и его соавторы представили динамическую модель совместной рекламы в цепочке поставок сборки, где производитель конечного продукта покупает компоненты у двух поставщиков. Результаты показывают, что причина того, что поставщик редко предоставляет своему производителю совместную рекламную программу, заключается в том, что его размер прибыли на единицу продукции слишком низок. Они также показывают, что некоторые поставщики могут совместно предлагать своему общему производителю совместную рекламную программу.

Смотрите также

Кобрендинг

Рекомендации

• Котлер, Филипп; Пферч, Вальдемар: Брендинг ингредиентов - сделать невидимое видимым, Springer 2010
• Эш, Франц-Рудольф: Strategie und Technik der Markenführung, Верлаг Вален 2008
• Пферч, Вальдемар; Мюллер, Индраджанто: Die Marke in der Marke - Bedeutung und Macht des Ingredient Branding, Springer 2006 г.
• Хавенштейн, Мориц: Брендинг ингредиентов, Deutscher Universitätsverlag 2004
• Малаваль, Филипп: Стратегия и управление промышленными брендами Springer 2003
• Хуан Чжан, Цинлун Гоу, Лян Лян, Сюли Хэ: Стратегии брендинга ингредиентов в цепочке поставок сборки: модели и анализ , Int. J. Производственные исследования. DOI: 10.1080 / 00207543.2013.825747