LiveRamp - LiveRamp

Эта статья о бывшей компании, известной как Acxiom Corporation. Информацию о бывшем подразделении Acxiom Marketing Services корпорации Acxiom Corporation см. Acxiom.
LiveRamp Holdings, Inc.
Общественные
Торгуется какNYSE: RAMP
Компонент S&P 400
ПромышленностьПодключение к данным,[1] Регистрация данных, Разрешение личности
ОснованКонвей, Арканзас, США (1969)
Штаб-квартираСан - Франциско, Калифорния, НАС.
Ключевые люди
Скотт Хоу, генеральный директор[2]
Джеймс Арра,
Сопредседатель[3]
Аннека Гупта,
Сопредседатель[3]
Уоррен Дженсон,
Сопрезидент и финансовый директор[3]
ТоварыATS, IdentityLink, Safe Haven, Менеджер конфиденциальности
Интернет сайтОфициальный веб-сайт

LiveRamp Holdings, Inc. (обычно LiveRamp), ранее известный как Acxiom Corporation, это Сан - Франциско, Калифорния -основан SaaS компания, которая предлагает платформу для передачи данных. Услуги компании по передаче данных включают ввод данных, передача офлайн-данных онлайн в маркетинговых целях.[4]

Первоначально основанная в 1969 году, компания претерпела несколько изменений в названии и в конечном итоге взяла название LiveRamp у компании, которую она приобрела после отделения Acxiom Отдел маркетинговых услуг (AMS) в глобальной рекламной сети Interpublic Группа компаний.[5]

У компании есть офисы в США, Европе, Австралии и Азии.

История

Основание и ранние годы

Компания была основана в 1969 году Чарльзом Д. Уордом под названием Demographics, Inc. Конвей, Арканзас.[6] Первоначально компания занималась составлением списков рассылки с использованием телефонных книг и расчетом заработной платы.[7]

В 1980 году компания изменила свое название на Conway Communications Exchange, а в 1983 году была зарегистрирована как CCX Network, Inc. и сделала свое первое публичное предложение. В 1988 году она стала Acxiom Corporation.[7]

1990-е

В ноябре 1997 года Acxiom приобрела Buckley Dement, поставщика медицинских услуг и профессиональных медицинских списков.[8]

В мае 1998 года Acxiom объявила о приобретении одного из своих конкурентов, May & Speh.[9]

2000-е

В 2003 г. Проводной журнал раскритиковал компанию за то, что она принимает запросы об отказе от сторонних потребителей только от Ассоциация прямого маркетинга.[10]

В начале 2004 года Acxiom приобрела часть европейского поставщика данных Claritas.[11]

В 2005 году Acxiom приобрела Digital Impact за 140 миллионов долларов и интегрировала свои цифровые и онлайн-сервисы в свой бизнес.[12] В 2005 году Acxiom был номинирован на Награды Большого Брата за Худший корпоративный захватчик из-за традиций брокерства данных.[13]

В начале 2006 г. Корпорация EMC приобрела программное обеспечение информационной сети Acxiom за 30 миллионов долларов.[14] Однако EMC отменила покупку программного обеспечения после двух лет разработки, поскольку программное обеспечение не соответствовало коммерческим стандартам программного обеспечения, по сути «вернув» программное обеспечение для сетевых технологий компании Acxiom.[нужна цитата ]

16 мая 2007 г. Acxiom согласился быть купленным инвестиционными компаниями. Silver Lake Partners и ValueAct Capital в сделке, полностью оплачиваемой наличными, на сумму 3 миллиарда долларов, включая принятие долга на сумму около 756 миллионов долларов. Однако в октябре 2007 г. компании расторгли сделку, сославшись на плохую ситуацию на кредитных рынках. Компания также объявила, что председатель Чарльз Морган уходит в отставку после выбора преемника.[15]

17 января 2008 г. Acxiom назвал Джона Мейера (из Alcatel-Lucent ) в качестве нового генерального директора и президента.[16]

11 июля 2008 г. Acxiom приобрела ChoicePoint подразделение маркетинговых решений баз данных.[17]

2010-е

В 2010 году Acxiom приобрела часть GoDigital, бразильской компании по прямому маркетингу и качеству данных.[18] В октябре 2010 года компания запустила AbiliTec Digital, веб-инструмент для сопоставления цифровых идентификаторов с традиционными данными об именах и адресах, например, собранными в программах лояльности.[19]

27 июля 2011 года Acxiom назначил Скотта Э. Хоу генеральным директором и президентом компании.[20]

В декабре 2011 года Acxiom объявила о продаже своего подразделения по проверке биографических данных, Acxiom Information Security Services (AISS), компании Sterling Infosystems, которая теперь называется SterlingBackcheck.[21]

В 2012 году газета NY Times сообщила, что у компании самая большая в мире коммерческая база данных о потребителях.[6]

В 2013, CNBC объявила, что Федеральная торговая комиссия изучает Acxiom и восемь других компаний, чтобы узнать, как они собирают и используют данные о потребителях.[22]

14 мая 2014 года Acxiom объявила о приобретении компании LiveRamp, занимающейся адаптацией данных, за 310 миллионов долларов.[23] LiveRamp был основан в 2011 году как дочернее предприятие RapLeaf, компания по производству маркетинговых данных и программного обеспечения, основанная в Сан - Франциско, Калифорния в 2005 г. Аурен Хоффман и Маниш Шах.[24][25]. Услуги LiveRamp объединили данные CRM клиентов и программы лояльности с другими доступными источниками данных, чтобы лучше сегментировать и нацеливать потребителей. Acxiom сохранила бизнес под именем LiveRamp.[26]

В июле 2015 года компания продала свое подразделение ИТ-аутсорсинга Acxiom IT Outsourcing (Acxiom ITO) компаниям Charlesbank Capital Partners и M / C Partners, а Acxiom ITO впоследствии была переименована в Ensono.[27] В декабре Acxiom приобрела бостонский отдел продвинутой рекламы Allant, стороннего магазина данных, специализирующегося на рекламе и маркетинге.[28]

В ноябре 2016 года LiveRamp приобрела два стартапа по сопоставлению данных и идентификации, Arbor и Circulate, на общую сумму более 140 миллионов долларов.[29]

Компания также объявила о запуске IdentityLink, метода анонимизации идентификационных данных потребителей, отслеживаемых на нескольких платформах.[30] В августе 2016 года Acxiom продала свое решение для автоматизации маркетинга Acxiom Impact за 50 миллионов долларов маркетинговой фирме Zeta Interactive из Нью-Йорка. Zeta Global.[31]

К 2017 году стоимость LiveRamp составила 1,5 миллиарда долларов.[32] В январе 2017 года Acxiom запустила Audience Cloud, инструмент анонимного таргетинга, который позволял демографическую сегментацию клиентов без раскрытия их фактических данных.[33] 10 марта Acxiom объявила о переносе штаб-квартиры в Конвей, Арканзас после продажи корпоративного офисного здания в Литл-Рок, Арканзас. Здание было приобретено Simmons Bank.[34] В мае LiveRamp объявила о создании консорциума с двумя другими компаниями, занимающимися рекламными технологиями, AppNexus и MediaMath, для конкуренции с Facebook и Google в области программной рекламы, термин, используемый для обозначения использования программного обеспечения для автоматизации покупки рекламы.[35]

В феврале 2018 года LiveRamp приобрела Pacific Data Partners, агрегатор анонимных бизнес-данных.[36] Также в феврале Acxiom объявила о реорганизации из трех подразделений в два - группу Marketing Solutions и ее бизнес LiveRamp.[37] В мае компания объявила о международной экспансии в Бразилию, Нидерланды и Италию и выпустила Global Data Navigator (GDN), портал для определения доступных элементов данных по странам.[38] В июне 2018 года исследовательская компания GfK MRI начала сотрудничество с Acxiom.[39] В июле рекламная компания Interpublic Группа компаний (IPG) объявили, что покупают бизнес Acxiom Marketing Solutions (AMS) за 2,3 миллиарда долларов. Сделка не касалась бизнеса LiveRamp.[40] Также в июле LiveRamp объявила о партнерстве с компанией Sonobi, производящей программное обеспечение для отслеживания, чтобы помочь издателям продавать таргетированную цифровую рекламу.[41] Продажа подразделения Marketing Solutions компании IPG завершилась в октябре, и Acxiom официально изменила свое название на LiveRamp, а тикер - на RAMP.[42][43] Бренд Acxiom был передан IPG вместе с бизнес-подразделением AMS.[44]

В апреле 2019 года LiveRamp приобрела Faktor, поставщика платформы управления согласием.[45] В июле LiveRamp приобрела бостонскую аналитическую телевизионную компанию Data Plus Math за 150 миллионов долларов.[46]

2020-е

В январе 2020 года компания запустила собственную платформу управления согласием под названием Privacy Manager.[47] В марте компания запустила Safe Haven - инструмент, позволяющий рекламодателям и владельцам СМИ делиться данными о клиентах, соблюдая законы о конфиденциальности.[48] В июле LiveRamp приобрела Acuity Data, чтобы расширить возможности Safe Haven по аналитике розничной торговли.[46]

Продукты и услуги

Продукты и услуги LiveRamp позволяют клиентам объединять данные о клиентах из различных онлайн и офлайн источников. Их продукция включает:

  • Решения для аутентифицированного трафика (ATS), инструмент для издателей и рекламодателей, позволяющий подключать свои источники данных без использования веб-куки[1]
  • Data Marketplace, ранее называвшаяся IdentityLink Data Store, позволяет клиентам выделять и активировать наборы данных клиентов для целевых маркетинговых целей.[49]
  • Data Plus Math, обеспечивающий измерение медиа для брендов, агентств, операторов кабельного телевидения, потоковых сервисов и сетей, чтобы определить, кто смотрит их рекламу, и сопоставить их с другими данными о поведении потребителей.[50]
  • Онбординг, который позволяет компаниям анализировать собственные данные в Интернете и на телевидении. Вся личная информация (PII) удаляется из данных и заменяется анонимными идентификаторами.[51]
  • Privacy Manager, платформа управления согласием, поддерживающая соответствие данных[47]
  • Safe Haven, инструмент для рекламодателей и розничных продавцов, позволяющий обмениваться данными о транзакциях клиентов и анализировать их без нарушения принципов конфиденциальности[48]

Нормативные вопросы и вопросы безопасности

Электронный информационный центр конфиденциальности (2003 г.)

В 2003 г. Электронный информационный центр конфиденциальности подал жалобу в Федеральная торговая комиссия против предшественника LiveRamp Acxiom и JetBlue Airways, утверждая, что компании предоставили информацию о потребителях Torch Concepts, компании, нанятой Армия США «чтобы определить, как информация из государственных и частных архивов может быть проанализирована, чтобы помочь защитить военные базы от нападений террористов и других противников».[52]

Согласно жалобе, деятельность Acxiom представляла собой несправедливую и вводящую в заблуждение торговую практику, поскольку «Acxiom публично выразила свое мнение о том, что люди должны иметь уведомление о том, как используется информация о них, и иметь возможность выбора в отношении такого распространения, и заявила, что она не позволяет клиентам сделать непубличную информацию доступной для частных лиц », но Acxiom продолжила продавать информацию Torch Concepts без получения согласия, возможности отказаться или уведомления затронутых потребителей.[52]

FTC не предприняла никаких действий против Acxiom, которая ответила, что следовала своим принципам конфиденциальности и не вводила в заблуждение в своей деловой практике. «Torch Concepts действовала по контракту с Министерством обороны в их усилиях по исследованию способов повышения безопасности военных баз», - сказал представитель компании. «В нашей политике четко указано, что мы« предоставляем информационные продукты, которые включают финансовую информацию, ИНН и другая соответствующая информация, если это разрешено законом », и что эта информация« предоставляется государственным органам для целей проверки информации, отбора при приеме на работу и оказания помощи правоохранительным органам ».[53]

Нарушение безопасности (2003)

В 2003 году более 1,6 миллиарда записей о клиентах были украдены во время передачи информации клиентам Acxiom, предшественницы LiveRamp, и от них; информация включала имена, адреса и адреса электронной почты. Прокуратура охарактеризовала дело 2006 года против хакера, обвиняемого в краже данных, как «крупнейшее в истории вторжение и кражу личных данных».[54] Украденные данные стали известны в ходе расследования отдельного инцидента с кражей данных.[55]

На основании своего расследования прокуратура заявила, что риск кражи личных данных или причинения вреда лицам в результате нарушений отсутствует. Они также похвалили Acxiom за агрессивное преследование хакеров и сотрудничество с властями. «Положительный результат этого расследования является свидетельством прочных партнерских отношений, которые мы установили с нашими партнерами в штаб-квартирах и полевых офисах различных организаций, от ФБР и Министерства юстиции до Налоговой службы и прокуратуры США в Литл-Роке». - сказал Кей Си Кроули, Ответственный специальный агент полевого офиса Секретной службы в Литл-Роке. «Кроме того, я благодарю Acxiom Corporation за их сотрудничество и ответственный подход к ситуации. Быстрая реакция Acxiom при обращении к федеральным следователям после того, как выяснилось, что имело место вторжение в сеть, должна служить примером для других в аналогичных обстоятельствах».[56]

Два основных хакера были приговорены к длительному (8 лет) тюремному заключению.[57][58]

Локации

Штаб-квартира LiveRamp находится в г. Сан - Франциско, Калифорния, Соединенные Штаты.[7] Компания имеет дополнительные офисы в США в Литл-Рок, Арканзас; Нью Йорк, Нью Йорк; Сиэтл, Вашингтон; Бостон, Массачусетс и Филадельфия, Пенсильвания. Международные офисы расположены в Великобритании, Франции, Австралии, Китае, Японии и Сингапуре.[59]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б «Интенсивное расследование проблем с идентификацией». AdMonsters. 2020-05-14. Получено 2020-08-04.
  2. ^ «Социальное дистанцирование с друзьями: генеральный директор LiveRamp Скотт Хоу». AdExchanger. 2018-04-08. Получено 2020-08-05.
  3. ^ а б c "LiveRamp Holdings Inc". Wall Street Journal. Получено 2020-08-04.
  4. ^ "Acxiom делает покупки в LiveRamp; YouTube развивает модель дохода". adexchanger.com. 2018-05-18. Получено 2018-05-18.
  5. ^ «IPG подтвердила сделку на 2,3 миллиарда долларов по приобретению компании по маркетингу данных Acxiom». mrweb.com. 2018-09-21. Получено 2019-02-05.
  6. ^ а б "Составление карты и совместное использование генома потребителя". nytimes.com. 2012-06-16. Получено 2018-05-09.
  7. ^ а б c "История корпорации Acxiom". financialuniverse.com. Получено 2018-05-09.
  8. ^ «Acxiom расширяет подразделение здравоохранения за счет приобретения Horizon». dmnews.com. 1999-04-16. Получено 2018-05-09.
  9. ^ "Acxiom купит May & Speh за 600 миллионов долларов". dmnews.com. 1998-05-28. Получено 2018-05-09.
  10. ^ «Acxiom отказывается от участия». Проводной. 2003-11-17. Получено 2018-05-09.
  11. ^ «Acxiom приобретает Claritas Europe». Chiefmarketer.com. 2004-01-01. Получено 2018-05-09.
  12. ^ «Acxiom соглашается купить Digital Impact за 140 миллионов долларов». AdAge. 2005-03-28. Получено 2018-05-09.
  13. ^ PI объявляет победителей премии US Big Brother Awards 2005 года В архиве 14 августа 2007 г. Wayback Machine
  14. ^ «Сделка EMC и Acxiom Ink Grid Computing». networkcomputing.com. 2006-01-06. Получено 2018-05-09.
  15. ^ «Приобретение Acxiom Corp. Silver Lake и ValueAct провалилось». dmnews.com. 2007-10-01. Получено 2018-05-09.
  16. ^ «Мейер покидает Alcatel-Lucent, чтобы возглавить Acxiom». fiercetelecom.com. 2008-01-17. Получено 2018-05-09.
  17. ^ Шанталь Тоде (2008-07-11). «Acxiom приобретает подразделение маркетинговых решений для баз данных ChoicePoint». Новости прямого маркетинга. Получено 2018-05-14.
  18. ^ «Acxiom выходит в Южную Америку с приобретением GoDigital». www.businesswire.com. 2010-05-12. Получено 2020-01-28.
  19. ^ «Acxiom добавляет цифровой компонент в информационный продукт AbiliTec». dmnews.com. 2010-10-07. Получено 2018-05-09.
  20. ^ Постоянная ссылка; Рассказ, электронная почта; Рассказ, печать. «ОБНОВЛЕНО: Acxiom назвала бывшего исполнительного директора Microsoft Скотта Хоу генеральным директором». Арканзас Бизнес. Получено 2018-05-09.(требуется подписка)
  21. ^ «Компания покупает фирму по проверке биографических данных у Acxiom». arkansasbusiness.com. 2011-12-05. Получено 2018-05-09.(требуется подписка)
  22. ^ Сенгупта, Сомини (26 марта 2013 г.). «Facebook наблюдает за вами ... и не только на Facebook». CNBC. Получено 2018-05-09.
  23. ^ «Acxiom приобретает LiveRamp, чтобы расширить возможности передачи данных в офлайн-режим». adage.com. 2014-05-14. Получено 2018-05-09.
  24. ^ «Генеральный директор RapLeaf Хоффман обсуждает новое решение LiveRamp и стратегию компании». adexchanger.com. 2011-07-08. Получено 2018-10-29.
  25. ^ «Уведомление о продаже ценных бумаг». Форма D. Комиссия по ценным бумагам и биржам США. 10 июля 2006 г. Архивировано с оригинал 6 апреля 2016 г.. Получено 3 ноября, 2013.
  26. ^ «Три года спустя: почему приобретение компании Acxiom LiveRamp сработало». adexchanger.com. 2017-06-29. Получено 2018-05-09.
  27. ^ «Acxiom IT выбирает новое имя - Ensono - чтобы выделить крупные инвестиции в облако». crn.com. 2016-01-12. Получено 2018-05-09.
  28. ^ «Acxiom покупает компанию Allant по продвинутой рекламе». Многоканальные новости. 2018-03-28. Получено 2020-08-04.
  29. ^ «LiveRamp приобретет два маркетинговых стартапа, ориентированных на людей - Arbor и Circulate - на общую сумму 140 миллионов долларов». Рекламный обменник. 2016-11-17. Получено 2020-08-04.
  30. ^ «LiveRamp запускает IdentityLink для издателей». martechtoday.com. 2017-07-18. Получено 2018-05-09.
  31. ^ «Zeta Interactive приобретает Acxiom Impact более чем за 50 миллионов долларов». techcrunch.com. 2018-12-04. Получено 2018-05-09.
  32. ^ «Три года спустя: почему приобретение компании Acxiom LiveRamp сработало». adexchanger.com. 2017-06-29. Получено 2018-05-09.
  33. ^ «Acxiom запускает Audience Cloud для единой сегментации аудитории и таргетинга». martechtoday.com. 2018-12-04. Получено 2018-05-09.
  34. ^ «Acxiom уезжает из Литл-Рока и продает здание Simmons Bank». katv.com. 2017-03-10. Получено 2018-05-09.
  35. ^ «Эти игроки в Ad-Tech объединились, чтобы бросить вызов господству Facebook и Google в области данных». adweek.com. 2017-05-04. Получено 2018-05-09.
  36. ^ «LiveRamp Acxiom приобретает партнеров Pacific Data для поддержки идентификации B2B». Рекламный обменник. 2018-02-15. Получено 2020-08-05.
  37. ^ «Инвесторы радуются, поскольку Acxiom объявляет о стратегическом обзоре и возможной продаже активов». adexchanger.com. 2018-02-07. Получено 2018-05-09.
  38. ^ «Acxiom расширяет свои глобальные службы данных, добавляя три страны». mediapost.com. 2018-05-09. Получено 2018-06-07.
  39. ^ «GfK MRI и Acxiom объединяют усилия для создания совместного решения для обработки данных | Новости». Исследование в прямом эфире. Получено 2018-06-08.
  40. ^ «IPG подтвердила сделку на 2,3 миллиарда долларов по приобретению компании по маркетингу данных Acxiom». adweek.com. 2018-07-02. Получено 2018-07-17.
  41. ^ «IPG подтвердила сделку на 2,3 миллиарда долларов по приобретению компании по маркетингу данных Acxiom». adage.com. 2018-07-17. Получено 2018-10-26.
  42. ^ «IPG подтвердила сделку на 2,3 миллиарда долларов по приобретению компании по маркетингу данных Acxiom». mrweb.com. 2018-09-21. Получено 2018-10-29.
  43. ^ «Acxiom продает AMS Interpublic Group за 2,3 миллиарда долларов». NASDAQ.com. 2018-07-03. Получено 2018-11-21.
  44. ^ «Acxiom Marketing Solutions присоединяется к группе компаний IPG». Acxiom. Получено 2018-11-21.
  45. ^ «LiveRamp приобретает Фактор». КПП Земля. 2019-04-11. Получено 2020-01-21.
  46. ^ а б «LiveRamp покупает французский стартап для поддержки своего продукта Safe Haven». Adweek. 2020-07-16. Получено 2020-08-04.
  47. ^ а б «LiveRamp запускает платформу управления согласием». КПП Земля. 2020-01-14. Получено 2020-01-21.
  48. ^ а б «LiveRamp представляет Safe Haven - ответ на требования конфиденциальности». AdWeek. 2020-03-02. Получено 2020-08-04.
  49. ^ «LiveRamp запускает рынок данных». Какие 50. 2018-10-09. Получено 2020-08-05.
  50. ^ "LiveRamp купит Data Plus Math за 150 миллионов долларов". Многоканальные новости. 2019-06-24. Получено 2020-08-05.
  51. ^ «LiveRamp бесплатно предложит свою диаграмму идентичности для DSP». AdWeek. 2019-02-25. Получено 2020-08-05.
  52. ^ а б «Жалоба EPIC против JetBlue Airways и Acxiom Corp. в Федеральную торговую комиссию». epic.org. 2003-09-22. Получено 2018-05-09.
  53. ^ «Тех». usatoday.com. 2003-09-23. Получено 2018-05-09.
  54. ^ «Хакер баз данных Acxiom осужден на 8 лет». theregister.co.uk. 2006-02-23. Получено 2018-05-09.
  55. ^ «Чаты привели к краху хакера Acxiom». securityfocus.com. 2006-02-23. Получено 2018-05-09.
  56. ^ Пресс-релиз Секретной службы США, 21 июля 2004 г. В архиве 16 сентября 2008 г. Wayback Machine
  57. ^ Бремнер, Кристин, "Acxiom Hacker приговорен к тюремному заключению", dmnews.com (Прямой маркетинг), 28 марта 2005 г. Дата обращения 19 декабря 2015.
  58. ^ Виджаян, Джайкумар, «Апелляционный суд: ужесточение приговора к тюремному заключению по делу о хищении данных Acxiom», computerworld.com, 23 февраля 2007 г. Дата обращения 19 декабря 2015.
  59. ^ "Связаться". liveramp.com. Получено 2018-10-29.

внешняя ссылка