Живой баннер - Live banner - Wikipedia
 | Эта статья не цитировать любой источники. (Сентябрь 2011 г.) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения) |
А живой баннер это баннерная реклама который создается динамически (или содержимое которого создается динамически) во время отображения, вместо того, чтобы быть предварительно запрограммированным с фиксированным содержимым. Живые баннеры работают так же, как и традиционные веб-баннеры: продвижение бренда, продукта, услуги или мероприятия, за исключением того, что содержание баннера является переменным и может даже обновляться в реальном времени. Живые баннеры создаются с использованием таких технологий, как Adobe Flash, Ява, или же Microsoft Silverlight, и обычно используют анимацию вместе с текстом, изображениями, графикой, звуками и видео, чтобы привлечь внимание зрителя. В зависимости от дизайна баннера любой из этих мультимедийных элементов может быть определен как динамический и, следовательно, изменчивый.
Фон
Для отображения текущего или релевантного контента живые баннеры обычно имеют возможность получать внешние данные из веб сервер и отображать его на лету, позволяя им представлять маркетинговые возможности в режиме реального времени. Например, живой баннер для авиакомпании может сообщать о наличии мест в последнюю минуту на рейсах дня по специальным ценам. Другие формы живых баннеров могут определять местонахождение зрителя и соответствующим образом адаптировать рекламное сообщение, например, переключаясь на другой язык или показывая цену в местной валюте.
Живые баннеры использовались крупными рекламодателями для запуска или демонстрации специальных мероприятий, таких как Nike Запуск сайта www.nikefootball.com в мае 2008 года. Изображения спортсменов Nike, выступающих на высшем уровне соревнований, были захвачены и помещены в рекламные баннеры в течение нескольких минут после событий, происходящих на поле.
GE, работаю с Биби Кларк + Мейлер возможно, была первой компанией, которая представила живую Интернет-трансляция годового отчета инвесторам в рекламной кампании с использованием технологий от мультимедиа компания EyeWonder транслирует председатель-генеральный директор Джефф Иммельт в феврале 2008 г.
В марте 2009 г. Visa Inc. объявила о глобальной рекламной кампании под названием «Go», включающей мультимедийные баннеры с прямой видеотрансляцией людей, которые веселятся в шести крупных городах, Google картографические объявления, показывающие продавцов рядом со зрителем. Кампания была создана совместно AKQA и TBWA Chiat Day.
Платформа редактирования и публикации для управления живыми баннерами была представлена в 2009 году тайской компанией Studio Magenta. Платформа под названием Immedium используется веб-рекламодателями для обновления рекламных кампаний в Интернете с использованием только веб-браузера или для загрузки живых баннеров контентом из онлайн-базы данных.
В декабре 2008 года датская компания LiveAds представила новую платформу для редактирования баннеров, позволяющую пользователям редактировать свои онлайн-рекламные кампании непосредственно через веб-интерфейс. LiveAds основан на технологии flash, которая позволяет пользователям создавать многофункциональные баннеры путем создания собственной графической и текстовой анимации, редактирования слоев и содержимого на лету.
Живые баннеры не спешили завоевывать популярность у рекламодателей, несмотря на их способность предупреждать клиентов о немедленных или срочных коммерческих предложениях. Причины этого малоизвестны, но могут быть связаны с расходами и техническими сложностями, а также с осторожной реакцией медиа-порталов на отображение динамического рекламного контента, который они не могут просмотреть и одобрить заранее.