Médiamétrie - Médiamétrie

Médiamétrie
S.A.
ОснованИюнь 1985 г.
ОсновательЖаклин Аглиетта
Штаб-квартира
Левалуа-Перре
,
Франция
Обслуживаемая площадь
Маркетинговые исследования и опросы
ПродуктыПоведение аудитории и тенденции рынка
102,7 € в 2018
ВладелецЯнник Карриу
Количество работников
674
Интернет сайтмедиаометрия.fr

Médiamétrie, созданная в 1985 году, является публичная компания с ограниченной ответственностью специализируясь на измерение аудитории и исследование использования аудиовизуальных и цифровых медиа в Франция. Он особенно известен своим брендом Audimat, название которого теперь стало частью повседневного языка; Однако сегодня эта марка носит название Médiamat.

Около

Médiamétrie возникла в 1980-х годах в ответ на новые потребности аудиовизуального ландшафта во Франции, который в то время претерпевал быстрые изменения. В телевидение, это был запуск новых каналов: Канал +, La Cinq, TV6 и приватизация TF1. Кроме того, в радио, первые крупные частные станции появились с приватизация из Европа 1 и рост популярности NRJ. Поэтому Médiamétrie была создана для обеспечения научного измерения аудитория основных аудиовизуальных (а позднее и цифровых) средств массовой информации и был признан всеми заинтересованными сторонами и профессионалами (СМИ, рекламодатели и агентства). С 2000-х годов компания расширила свою деятельность, включив в нее Интернет, цифровые хобби и новые медиа. Médiamétrie также является компанией, которая предоставляет регулирующему органу CSA и институту INA точные временные интервалы для трансляции программ, а также сертификаты для показа рекламы.

История

Телевидение

В 1981 году Audimat был запущен в Франция Centre d'Etude d'Opinion (генеральный директор), исследовательской компании. Он был основан на панели из 600 домохозяйств, оборудованных счетчиками аудитории. Измерения проводились ежедневно, результаты сообщались на следующее утро, однако не было дано никаких указаний относительно профиля аудитории, наблюдающей телевизор В начале 1988 года Médiamétrie и другие участники рынка договорились запустить контрольное измерение, основанное на более широкой панели и учитывающее индивидуальную аудиторию. В то время Audimat превратился в Médiamat, который с тех пор был измерением индивидуальной телевизионной аудитории, а не домохозяйства. В 2008 году панель была расширена до своего нынешнего размера: 5000 домохозяйств, примерно 11 400 человек в возрасте от четырех лет и старше. В 2011 году записанный просмотр со сдвигом во времени был включен в телевидение измерение аудитории, за которым следует наверстать в 2014 году. С 2016 года Médiamétrie измеряет телеаудиторию на четырех экранах: телевидение, компьютер, смартфон и планшет.

Радио

В 1986 году был создан механизм измерения аудитории для радио на основе телефонный опрос в материк Франция. Тогда это называлось «55 000» из-за размера образец проинтервьюированных за один год (исключая лето). В 1990-е годы «55 000» превратились в «75 000 +», а в 2005 году превратились в «126 000» по мере увеличения размера выборки. За каждый год в радио в период с сентября по июнь есть четыре волны результатов, охватывающих 126 000 человек. Этих людей спрашивают об их привычках слушать в стационарный или мобильный телефон интервью.

Интернет

С технологическими достижениями 2000-х годов Médiamétrie расширила свою деятельность, включив в нее измерение Интернет аудитории во Франции. Таким образом, в 1999 году Médiamétrie инициировала измерение веб-трафик благодаря опросу «24 000 мультимедиа». В 2000 году компания создала совместное предприятие с Nielsen для проведения интернет / компьютерных измерений в Франция это было основано на группе из нескольких тысяч человек. мобильные телефоны и позже, таблетки призвал участников рынка и Médiamétrie запустить в 2010 году измерение интернета / мобильной связи, за которым последовало измерение планшет аудитории. С начала 2018 года измерение интернет-аудитории было «глобальным»: оно включает просмотр на компьютере, смартфон и планшет.

Внешняя идентичность

  • Логотип 1999-2001 гг.

  • Логотип 2001-2013 гг.

  • Логотип с апреля 2013 г.

Деятельность компании

Измерение аудитории

Médiamétrie проводит измерение аудитории СМИ во Франции и охватывает радио, телевидение, кино и Интернет. Его исследования используются СМИ и профессионалами отрасли для адаптации своего редакционного контента и получения данных для использования при расчете расценок на рекламу.

Исследования поведения СМИ и новые практики среди французских потребителей

Médiamétrie измеряет аудиторию основных средств массовой информации, а также проводит исследования новых моделей поведения и практики французских потребителей. Он также декодирует тенденции в оборудовании, потреблении мультимедиа и новые практики, такие как видео по запросу, интеллектуальные колонки, подкасты и т. Д.

Тематические исследования

Помимо измерения аудитории и изучения поведения СМИ, Médiamétrie также опрашивает французское население об их практике и мнениях.

Несколько примеров опросов, не связанных со СМИ:

  • «Незаконное использование видео во Франции» с Национальным кинематографическим центром (CNC) и ассоциацией ALPA против аудиовизуального пиратства;
  • «Французы и управление их личными данными» с Institut des Mines-Télécom;
  • «Французский язык и искусственный интеллект» с Университетом Париж-Дофин;
  • «Гражданство и вежливость в Интернете» с Renaissance Numérique.

Международная деятельность

Médiamétrie присутствует на международном уровне в трех сферах деятельности.

Экспорт технологий

В Индия, BARC (Совет по исследованию аудитории вещания) выбрал измерители аудитории, разработанные Médiamétrie, а также технологию водяных знаков для использования со своим телевидение панель измерения аудитории. В настоящее время оборудовано 33 000 индийских семей, и это также является крупнейшей телевизионной панелью в мире. Норвегия, TNS Gallup Norway (Kantar Media Group) решила оснастить 1500 своих телевизионных участников мини-измерителем аудитории RateOnAir, который позволяет измерять просмотр телевизионных программ вне дома.

В мае 2019 года Médiamétrie и три зарубежных исследовательских института - BARC (Индия), Нумерис (Канада) и Видео исследования (Япония) - сформировали международный альянс для совместной работы над будущим измерения видео аудитории.

Измерение аудитории в Африке

В Марокко, Médiamétrie управляет автоматическим измерением телеаудитории через свою дочернюю компанию Marocmétrie, с аналогичной деятельностью, что и в Франция (репрезентативная бытовая панель, оборудованная измерителями аудитории).

В Берег Слоновой Кости, Сенегал, Камерун и Мадагаскар, Médiamétrie и ее местные партнеры ежегодно проводят несколько «основанных на отчетах» опросов, чтобы узнать о практике жителей этих стран на телевидении, радио и в Интернете.

Мониторинг международных программ и данные аудитории из разных стран

Взгляд[1], Отдел международного телевидения Médiamétrie собирает данные о телеаудитории со всего мира благодаря своему партнерству с зарубежными коллегами Médiamétrie.[2] Его банк данных включает более 7000 каналов в более чем 100 странах мира. Glance отслеживает и обнаруживает новые телепрограммы и онлайн-программы по всему миру.

С сентября 2016 года Glance тесно сотрудничает с TAPE Consultancy, британской компанией, специализирующейся на телевизионном контенте, а также на консультировании по производству и программированию.

Методы и работа

Телевидение

Телевизионные аудитории во Франции

Образец или «панель»

Выборка, состоящая из 5000 домашних хозяйств, то есть почти 11400 человек в возрасте от 4 лет и старше, оснащенных телевизорами, является репрезентативной для населения Франции. Он формируется и набирается на основе следующих критериев: социально-демографические данные (пол, возраст, ПКС от INSEE, Национальный институт статистики и экономических исследований Франции); используемое телевизионное и мультимедийное оборудование; режимы телевизионного приема (широкополосный интернет, кабель, спутник, цифровое наземное телевидение ).

Технология

Технология использует коробку (измеритель аудитории), установленную на телевизорах в выборке домохозяйств, а также полагается на специальный дистанционное управление что позволяет идентифицировать каждого члена семьи и их гостей индивидуально, когда они смотрят программу. Каждый человек на панель должны активировать свою кнопку во время просмотра телевидение, и отключите его, когда они перестанут смотреть. Эта система позволяет измерять аудиторию посекундно. Счетчик аудитории использует водяные знаки технология для определения просматриваемого канала, а также даты и времени трансляции. Эти данные автоматически передаются на серверы Médiamétrie ежедневно в 3 и 5 часов утра. Затем эти данные обрабатываются, чтобы их можно было экстраполировать на все население Франции, таким образом, генерируя результаты по аудитории, которые доставляются каждое утро в 9 часов утра клиентам, проводящим измерения.

Условности или «правила игры»

Измерение телевизионной аудитории также основывается на соглашениях, устанавливающих «правила игры»: что включает в себя измерение? Какой размер должен образец быть? Как нам сообщать о результатах? ... Эти правила определяются после консультаций с каналами, рекламодателями и заинтересованными сторонами, занимающимися рекламой, на специальных заседаниях комитета по телевизионным СМИ, проводимых шесть раз в год. На этих заседаниях комитета обсуждаются основные решения, касающиеся определения, ориентации, управления и эволюции измерения телеаудитории.[3]

Сдвинутые во времени, догоняющие и интернет-экраны

Водяные знаки может использоваться, чтобы отличить просмотр в реальном времени от просмотра программ со сдвигом во времени: он определяет разницу между датой и временем трансляции прямой передачи и временем, зарегистрированным измерителем аудитории, когда программа действительно просматривалась. В 2011 году Médiamétrie включила в Médiamat зрителей со сдвигом во времени, которые смотрят программы в предварительно записанном режиме и режиме паузы в реальном времени, а в 2014 году добавила дополнительную аудиторию для программ на телевидении. Каждый день 4,4 миллиона французов смотрят телевизор на экранах в Интернете, т. компьютер, смартфон и планшет (Источник: Global TV - октябрь-декабрь 2017 г.). Чтобы учесть эти новые методы, сегодня Médiamétrie измеряет телеаудиторию на телевизоре, а также на смартфонах, планшетах и ​​компьютерах.[4]. Полученные на основе сверки измерений телевидения и Интернета, эти цифры аудитории доступны для всех экранов и в любое время просмотра.[5]. Médiamétrie получила награду IAB Europe за свои 4-экранные измерения в мае 2017 года.[6].

Каналы, включенные в измерение

DTT каналы

27 цифровое наземное телевидение каналы (DTT), которые являются бесплатными: TF1, Франция 2, Франция 3, Канал +, Франция 5, M6, Arte, C8, W9, TMC, TFX, NRJ 12, LCP - Assemblée Nationale / Public Sénat, Франция 4, BFM TV, CNews, CStar, Гулли, Франция Ô, Фильмы TF1 Séries, L'Équipe, 6 тер, История RMC, RMC Découverte, Chérie 25, LCI и Franceinfo.

Каналы, принимаемые по кабелю, спутнику, широкополосному Интернету или оптоволокну

Médiamat'Thématik работает так же, как и Médiamat. Это автоматическое измерение аудитории охватывает более 120 каналов и охватывает более 46,2 миллиона человек в возрасте от 4 лет и старше.

Радио

126,000 Radio Survey

126 000 Радио-обзор Médiamétrie измеряет радиоаудиторию во Франции во всех местах и ​​режимах прослушивания (традиционное радио, автомобильное радио, компьютер, мобильный телефон и т. Д.). 126 000 человек в возрасте 13 лет и старше, которые являются репрезентативными для населения, опрашиваются в течение года с помощью компьютерных телефонных интервью. Опрос 126 000 Radio проводится с исследовательских сайтов Médiamétrie, расположенных в Амьене и Пти-Кевилли. Результаты публикуются в четырех волнах в течение года: январь / март, апрель / июнь, июль / август и сентябрь / декабрь. "Grilles Radio d’Été",[7] июльско-августовская волна летних радиопрограмм показывает несколько иные программы передач. Местные и региональные радиоаудитории исследуются в исследовании Médialocales.

Дополнительные опросы

Также проводятся другие панельные опросы, в которых анализируются различные аспекты поведения французов по отношению к радио: их лояльность к определенным станциям изучается через Radio Panel; аудитории подкастов и всего другого аудиоконтента (аудиокниги, потоковая передача музыки и т. д.) изучаются с помощью Global Audio Study.

Интернет

Измерение аудитории веб-сайтов и приложений на всех экранах

Médiamétrie измеряет использование Интернета и аудитории с помощью различных исследований, в том числе исследования Total Internet Audience.[8] который анализирует аудитории более 6000 веб-сайтов и 700 приложений. Это автоматизированное исследование проводится с помощью программного обеспечения, установленного на компьютерном оборудовании. Он записывает историю просмотров 30 000 отдельных участников дискуссии в возрасте от 2 лет и старше. Собранные данные затем экстраполируются на общую популяцию интернет-пользователей, проживающих во Франции. Это измерение включает аудитории для всех мест подключения и экранов (компьютер, планшет, мобильный телефон).

Дополнительные исследования

Другие опросы расшифровывают медиа и мультимедийные практики (видео потоковая передача, потоковое аудио, подкасты и т. д.) французского населения, в частности, на мобильных экранах (мобильных телефонах и планшетах) и через умные динамики. Médiamétrie также измеряет методы SVoD (подписка на видео по запросу) для определения потребительских привычек французов, а также самых просматриваемых программ. С 2013 года Médiamétrie также измеряет эффективность рекламных кампаний в Интернете среди профессионалов рынка.

Управление

Совет директоров

В Совет директоров организации Médiamétrie под председательством Янника Карриу определяет стратегия и общая стабильность компании. В его состав входят 12 заинтересованных сторон: Радио Франции, Métropole Télévision, NextRadioTV, Союз марок, France Télévisions, TF1, Société d’édition de Канал +, Акции и очки d ’Европа 1, Сеть Dentsu Aegis Франция, Publicis Conseil, Havas et DDB Holding Europe.

Комитеты по принятию решений

Шесть комитетов определяют, направляют и подтверждают измерения и исследования, проводимые Médiamétrie: Audimétrie (измерение аудитории), TV Thématiques (специальное телевидение), Интернет, радио и данные Métridomet. Научно-технические комиссии плюс рабочие группы и собрание в Интернете дополняют работу этих комитетов.[9][10][11][12][13][14].

Капитал

Капитал Médiamétrie составляет 14 880 000 евро и принадлежит профессионалам рынка: Средства массовой информации, рекламодатели, агентства[необходимо разрешение неоднозначности ]. Таким образом, гарантируется независимость Médiamétrie, поскольку ни одна из последних групп не имеет большинства.

Отзывы

В 2006 году Médiamétrie подвергалась резкой критике. Институту измерения аудитории бросили вызов два его директора, Патрис Дюамель и Филипп Сантини, которые обвинили компанию в непрозрачности и инерции в отношении меняющихся технологий и новых способов использования медиа (широкополосный Интернет , DTT, мобильный, подкасты). В частности, были поставлены под сомнение методы измерения аудитории и надежность результатов, предоставленных Médiamétrie для аудитории канала DTT.

В 2009 году романист Марк Велински опубликовал триллер под названием «Индексы», сюжет которого основан на внутреннем манипулировании Médiamétrie рейтингами аудитории крупного телеканала TVF.

В 2012 году журналист Эрик Лезер из slate.fr опубликовал резко критическую статью, затронувшую такие вопросы, как: конфликты интересов, измерения, которыми легко манипулировать, сюжеты подсобных помещений, рекламные игры и даже отсутствие конкуренции.

В 2017 году Дидье Майсто, президент Fiducial Media Group и владелец Sud Radio, заявил о своем намерении подать жалобу на Médiamétrie. Он поставил под сомнение методы исследования компании, которые, как он утверждал, могут указывать на ошибочные цифры, и обвинил ее в том, что она «выступает судьей в своем собственном деле».

В 2018 году Апелляционный суд Версаля отклонил запрос Sud Radio о назначении судом экспертного расследования методологии измерения радиоаудитории.

использованная литература

  1. ^ Сенсио, Экстрим. «Eurodata теперь называется Glance». Взгляд.
  2. ^ Сенсио, Экстрим. «О Eurodata TV Worldwide». Евроданные.
  3. ^ Сенсио, Экстрим. «Médiamétrie теперь измеряет платформу OTT myCANAL в 4-экранной телеаудитории». Médiamétrie.
  4. ^ «Просмотр французского онлайн-ТВ: статистика». Новости широкополосного телевидения. 20 ноября 2018.
  5. ^ «Médiamétrie: догоняющий и многоэкранный рост, выгода от художественного программирования». Цифровое ТВ Европа. 4 февраля 2019 г.
  6. ^ Сенсио, Экстрим. «Médiamétrie дважды выигрывает премию IAB Europe Research Awards 2017». Médiamétrie.
  7. ^ Сенсио, Экстрим. «Аудитория летних радиопрограмм». Médiamétrie.
  8. ^ Сенсио, Экстрим. «Вся интернет-аудитория». Médiamétrie.
  9. ^ Сенсио, Экстрим. "Audimétrie Committee". Médiamétrie.
  10. ^ Сенсио, Экстрим. "Комитет TV Thématiques". Médiamétrie.
  11. ^ Сенсио, Экстрим. «Интернет-комитет». Médiamétrie.
  12. ^ Сенсио, Экстрим. «Радиокомитет». Médiamétrie.
  13. ^ Сенсио, Экстрим. «Комитет Метридома». Médiamétrie.
  14. ^ Сенсио, Экстрим. «Комитет данных». Médiamétrie.

внешние ссылки