Маркетинговая наука - Marketing science - Wikipedia

Для журнала см. Маркетинговая наука (журнал).

Маркетинговая наука это поле, которое приближается маркетинг - понимание потребности клиентов, и разработка подходов, с помощью которых они могли бы быть реализованы - преимущественно через научные методы, а не с помощью инструментов и методов, общих с исследованиями в искусство или в гуманитарные науки. [1]

Область маркетинговой науки в поисках «истины» в маркетинге связана с маркетинговое исследование, ориентированный на конкретный продукт, услугу или кампанию.

До того, как маркетинговая наука получила официальное обозначение, ее деятельность выглядела как Наука управления в рамках маркетинга.[2] Взаимодействие между академиками и практиками в области маркетинговых наук началось в 1961 году, когда была основана Институт Маркетинговых Наук. Интерес к маркетинговой науке как области науки вырос в конце 1980-х - начале 1990-х годов как электронная торговая точка данные выросли и считыватели штрих-кода привела к «маркетинговой информационной революции». [3]

До того, как конференции были организованы под ярлыком «маркетинговая наука», с 1979 по 1982 годы проводились четыре встречи как конференции «Измерение и анализ рынка», спонсируемые Институт управленческих наук и Американское общество исследования операций.[4] Первая конференция с официальным названием «Маркетинговая наука» была организована Школа менеджмента UCLA в 1983 г.

Маркетинговая наука и большие данные

Маркетологи давно полагаются на данные. Но как поток данных становится больше, прогрессивные маркетологи обращаются к большое количество данных методы анализа, а также систематическое наблюдение, тестирование и измерение для изучения широкого поведенческие модели, детализировать от совокупность для человека и производить новые идеи, улучшающие бизнес-результаты.

Рекомендации

  1. ^ "Что такое маркетинговая наука?". Зеленая книга. Получено 2018-02-21.
  2. ^ Дэвид Б. Монтгомери 2001. «Управленческая наука в маркетинге: предыстория, происхождение и первые годы существования колледжа маркетинга ИНФОРМС». Маркетинговая наука 20 (4): 337–348. Дои:10.1287 / mksc.20.4.337.9762.
  3. ^ Роберт С. Блаттберг, Раши Глейзер и Джон Д.К. Литтл, ред. 1994. Революция маркетинговой информации. Бостон Массачусетс: Издательство Гарвардской школы бизнеса.
  4. ^ Дик Р. Уиттинк 2001. «Измерение и анализ рынка: первая конференция« Маркетинговая наука »». Маркетинговая наука 20 (4): 349–356. Дои:10.1287 / mksc.20.4.349.9758.