Медиа-сетка - Media meshing

Медиа-сетка это процесс использования одного из средства массовой информации, например блог или интернет сайт, чтобы улучшить восприятие другого средства массовой информации, такого как газетная статья или художественная телевизионная программа.[1] «Сетка» может описывать действия и мотивацию получателя информации, которые полностью независимы от намерений источника этой информации. «Сетка» также может использоваться для описания деятельности поставщика информации, который может намеренно поощрять вовлечение потребителей с помощью нескольких средств массовой информации или каналов обмена информацией, связанных с продуктом или организацией, как в интегрированном рекламная кампания. Строго говоря, в обоих случаях «медиа-сетка» в конечном итоге описывает поведение человека получение информация.

Когда объединение медиаисточников поощряется самим источником, как это часто бывает с коммерческими продуктами и специальными акциями, объединение медиа может быть лучше описано как интегрированные СМИ.[2] Это описывает деятельность, желаемую коммерческими организациями, когда они поощряют веб-трафик через не-сетевые СМИ, такие как рекламные щиты или газетные статьи, в комплексном рекламная кампания.[3]

Однако с точки зрения информации потребитель, Лерма описывает, что объединение представляет собой способ познания СМИ, который принципиально отличается от того, как люди взаимодействовали со СМИ в прошлом. Когда участники сами выбирают каналы, фрагменты, источники и конкретные средства массовой информации, которые они используют для улучшения или разборки первого фрагмента мультимедиа, с которым они сталкиваются, особенно когда они воспринимаются в основном как независимые источники, результатом является обогащенный опыт самопознания. с уровнем вовлеченности, невозможным даже при самых хорошо продуманных управляемых мероприятиях. Создание сетки выходит за рамки простого взаимоисключающие связи с общественностью через медиа-каналы, материалы и размещение продукта. Широкополосный технологии и разнообразие онлайн-сервисов повысили доступность и распространенность одновременного использования средств массовой информации до такой степени, что некоторые будут утверждать, что существует новое, более требовательное и более интересное воплощение информации. потребители.[4] Богатство опыта создания сетей становится еще более очевидным, когда получатели информации возвращают свои новые взгляды и интерпретации средствам массовой информации, публикуя или отвечая на вопросы на дискуссионном форуме или блоге, публикуя формальный подробный ответ или создавая независимый фан-сайт. В подобных случаях людей можно назвать информационными просьюмеры, поскольку они оба потребляют информацию из различных источников и создают сеть связанной информации для других "сетей", потреблять (или же просьюмеры в сетку).

Однако можно утверждать, что это традиционный подход историков и ученых к источникам информации, и что новым является скорость и легкость, с которой перекрестные ссылки и разработки могут быть достигнуты с помощью используемой технологии доставки и отображения мультимедиа. , а также количество времени, потраченного неспециализированным населением на исследования из нескольких источников. Также можно утверждать, что сбор информации из множества источников и из множества источников только «кажется» новым по сравнению с недавней эрой одноголосого и неинтерактивного коммерческого теле- и радиовещания. Также важно отметить, что если источники не выбраны тщательно, ортогональный По возможности, объединение медиа приведет к ложному подтверждению «фактов», представленных единогласно оригинальным статьям, но технически это все равно будет объединением медиа (т. е. подтверждением CNN телевизионный сюжет о событии в Лондоне путем объединения CNN.com интернет сайт, BBC радио и Хранитель газета, вероятно, подтвердит исходные факты, но другой набор фактов может быть получен из электронного письма другу, который живет там, или из чтения блога от местного полицейского.)

обязательство

Использование Интернета таким образом - названное в отчете «объединением средств массовой информации» - «удовлетворяет потребность в более глубоком вовлечении в хобби, интересы или истории, которые вызывают страстное участие», - говорится в отчете.

— Венди Дэвис, Online Media Daily [4]

... Yahoo / mediaedge: исследование cia показывает, что люди, пользующиеся широкополосным доступом, не обязательно вносят большие изменения в свои медиа потребление по затраченному времени. Вместо этого они меняют способ использования других средств массовой информации в сочетании с Интернетом. Они используют Интернет для максимального взаимодействия с другими СМИ.

— Пит Лерма, clickZ [1]

Реклама

Продюсеры сохраняют за своими шоу интерактивные права и интегрируют в них "триггеры опыта".

— Пит Лерма, clickZ [1]

мероприятия

Следующие действия, возможно, не уникальные для создания медиа-сетки, характерны для этого типа «расширенного» медиа-потребления.

  • искать веб-сайты, связанные с телепрограммами [4]
  • искать веб-сайты, упомянутые в телеобъявлениях [4]
  • принять участие в онлайн-опросах, упомянутых на телевидении [4]
  • доступ к более чем одному типу носителей одновременно [4]
  • Общение становится общение[1] - электронная почта, мгновенный чат и онлайн-сообщества реально объединяют семьи и друзей, заменяя другие формы общения
  • Звуковые фрагменты становиться полные истории[1] - пятисекундный заголовок вечерних новостей превращается в четыре часа глубокого освещения из нескольких источников и 14 часов обсуждения в Интернете.
  • Просто для развлечения становится личное развлечение[1] - попробуйте поправить несколько страниц в Википедии, например, для развлечения
  • читать истории в журналах и газетах, а затем заходить в Интернет, чтобы увидеть одни и те же истории с разных точек зрения [1]
  • посмотреть реалити-шоу, а затем зайти в Интернет, чтобы получить биографии персонажей, закулисную информацию [1][4]

Примеры

  • В новостях, используя WikiNews и Википедия вместе, чтобы исследовать, подтверждать и получать более глубокое представление о вещательных новостях из коммерческих или государственных источников.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж грамм час Объединение медиа: эволюция потребления медиа, Пит Лерма, clickZ, 2005-июн-28, извлечено 2007-апр-14
  2. ^ Интегрированная медиа-ассоциация получено 14 апреля 2007 г.
  3. ^ Медиа-сетка American Express, Пит Лерма, clickZ, 2006-окт-03, извлечено 2007-апр-14
  4. ^ а б c d е ж грамм Yahoo !: Интернет-пользователи соединяют сеть с телевидением В архиве 2007-02-27 на Wayback Machine Венди Дэвис, 19 апреля 2005 г., извлечено 14 апреля 2007 г.

внешняя ссылка