Мозаика (геодемография) - Mosaic (geodemography)

Мозаика является Experian Система геодемографической классификации домашних хозяйств. Он применяет принципы геодемография к потребительским домашним и индивидуальным данным, полученным из ряда государственных и коммерческих источников. Статистической разработкой системы руководил профессор Ричард Уэббер в сотрудничестве с Experian в 1980-х годах, и с тех пор он регулярно обновлялся и реклассифицировался, каждый на основе более свежих данных национальных переписей и других источников. С момента своего первоначального развития в Великобритании торговая марка Mosaic также использовалась для продажи отдельных продуктов, которые классифицируют других национальных потребителей, включая большую часть Западной Европы, США, отдельные азиатские регионы и Австралию.

Первоначальная версия для Великобритании была основана на уровне почтового индекса, который охватывал в среднем 20 объектов недвижимости с одним и тем же кодом. Более поздние версии были разработаны на уровне отдельных домохозяйств и предлагают более точную классификацию, основанную на конкретных характеристиках каждого домохозяйства. Например, в британской версии Mosaic 2009 года население Великобритании было разделено на 15 основных социально-экономических групп и 67 различных типов.

Профессор Уэббер также разработал конкурирующую ЖЕЛУДЬ система с CACI. И Mosaic, и Acorn нашли применение за пределами своей первоначальной цели прямого маркетинга, включая правительственные оценки и прогнозы, и он регулярно используется компаниями по страхованию жизни и пенсионными фондами в Великобритании для оценки продолжительности жизни для ценообразования и резервирования.[1] Оба они также широко используются для понимания местных пользователей услуг, хотя название Mosaic оказалось спорным, что вынудило Experian ввести Mosaic Public Sector с более политкорректными названиями сегментов.

Группы и типы классификации Mosaic 2004

Mosaic классифицирует Великобританию на 11 основных групп и 61 отдельный тип. Подробное описание ссылка может быть более актуальной

ГруппаОтличные типы[2]Процент домохозяйств в ВеликобританииТипичные именаСоциальные группыОписаниеСредства массовой информации
Символы успеха (А)A01 Глобальные связи
A02 Культурное лидерство
A03 Корпоративные вожди
A04 Золотые пустые гнезда
A05 Провинциальные привилегии
A06 Высокие технологи
A07 Полусельская изоляция		9.62%Руперт и ФелиситиВерхний средний и средний средний классЭта группа представляет 10% самых богатых людей в Великобритании, сформировавших свою карьеру и обладающих значительным капиталом и собственным капиталом. Эти люди, как правило, белые британцы, но с некоторыми еврейскими, индийскими и китайскими меньшинствами. Обычно содержит пожилых людей, продвинувшихся по карьерной лестнице.Интернет, немного ТВ
Счастливые семьи (В)B08 Просто переезжаем
B09 Молодые питомники
B10 Высококлассные новые владельцы
B11 Семьи, создающие хорошие семьи среднего звена		10.76%Даррен и ДжоаннНижний средний класс и средний средний классСемьи из Средняя Англия, ориентированные на детей, дом и карьеру. как правило, живет в новых пригородах в более благополучных районах Великобритании. В основном белые с небольшим количеством меньшинств.Sky TV и Интернет
Пригородный Комфорт (С)C20 Азиатское предприятие15.10 %Джеффри и ВалериНижний средний классЛюди в комфортабельных домах в зрелых пригородах, построенных между 1918 и 1970 годами, со средним достатком. Включает азиатское предприятие среднего классаИнтернет, Ежедневная почта
Узы сообщества (D)D25 Убежище в центре города16.04 %Ли и НорринНизший средний класс и квалифицированный рабочий классЛюди, сосредоточенные на местных сообществах, семьи, сосредоточенные вблизи промышленных районов, в том числе выходцы из Азии с низким доходомЗеркало, Солнце
Городская разведка (E)7.19 %Бен и ХлояСмесь средних классовМолодые образованные люди в городских районах, начинающие свой жизненный путь, включая значительное присутствие меньшинств и студентовThe Guardian, The Times и Интернет
Граница благосостояния (F)6.43 %Джозеф и АгнесРабочий класс и беднякСамые бедные люди в Великобритании, городские жители со значительным присутствием этнических меньшинствСолнце и высокий телесмотр
Муниципальная зависимость (ГРАММ)6.71%Уэйн и ЛиннРабочий класс и беднякБедные люди в муниципальных домах и зависимые от пособий, в основном белые британцы с небольшим количеством иммигрантовСолнце и высокий телесмотр
Blue Collar Enterprise (ЧАС)11.01%Дин и МэндиКвалифицированный рабочий классПредприимчивый, а не образованный, включает Белый Ван Человек, Несколько этнических меньшинствСолнце и высокий телесмотр
Сумеречная жизнь (Я)3.88 %Перси и АдаПенсионеры рабочего классаБолее бедные пенсионеры в муниципальных домах, мало этнических меньшинствСолнце и высокий телесмотр
Серые перспективы (J)7.88%Эдгар и КонстансПенсионеры среднего классаПенсионеры в комфортной пенсии и традиционных ценностяхDaily Telegraph, Daily Mail
Сельская изоляция (K)... последний - K61 Upland Hill Farmers5.39%Хью и ГвендаСмешанныйСельские жители с относительно низкими доходами, но высокими неликвидными активами, традиционными ценностями, очень немногочисленными этническими меньшинствамиИнтернет, Радио 4

Рекомендации

  1. ^ Ричардс, С. Дж. Применение моделей выживаемости к данным о смертности пенсионеров, British Actuarial Journal
  2. ^ "Группы и типы мозаики 2009". В архиве из оригинала от 20 июня 2014 г.. Получено 13 июля 2012.

внешняя ссылка