Маркетинг движения - Movement marketing

Маркетинг движения, или же культурное движение маркетинг - это маркетинговая модель, которая начинается с идеи подъема культуры. Клубника лягушка первое в мире агентство Cultural Movement изобрело модель маркетинга движения в 1999 году, работая для таких брендов, как Умный Автомобиль и ИКЕА.

«Движение» как новая маркетинговая модель построения бренда начинается с идеи о росте культуры, а не с самого продукта. Скотт Гудсон, основатель StrawberryFrog написал, что бренды могут «определять, кристаллизовать, курировать и спонсировать движения, ускоряя их рост».

Определение

Культурные движения - это маркетинговая модель, которая создает бренды путем выявления, стимулирования, организации, ведения и / или согласования с идеей на подъеме культуры и построения мультиплатформенных коммуникаций вокруг этой идеи, чтобы страстные сторонники могли участвовать, сплачиваться, взаимодействовать и реализовывать изменять.

Культурное движение »требует радикального переосмысления старых правил маркетинга.

  • Вместо «индивидуальности» речь идет о группе.
  • Вместо того, чтобы убеждать людей во что-то поверить, речь идет о понимании и использовании того, во что они уже верят.
  • Вместо того чтобы продавать, речь идет о том, чтобы делиться
  • Возможно, наиболее радикальным из всех является то, что рекламодатели должны перестать говорить о себе и участвовать в разговоре обо всем и обо всем, кроме продукта.

Клубника лягушка определяет модель культурного движения как состоящую из пяти фаз:

  1. Стратегия
  2. Декларация
  3. Провокация
  4. МАССИВНЫЙ
  5. Устойчивость

Примеры

Пионером в маркетинговой модели культурного движения является яблоко. К крупным компаниям, применяющим эту модель в настоящее время, относятся: Махиндра, PepsiCo, и Procter & Gamble.

Рекомендации

внешняя ссылка