Оливьеро Тоскани - Oliviero Toscani

Оливьеро Тоскани
Международный фестиваль журналистики Оливьеро Тоскани 3.jpg
Родившийся
Оливьеро Тоскани

(1942-02-28) 28 февраля 1942 г. (возраст 78)
Милан, Италия
Род занятийфотограф
Высота1,82 м (6 футов 0 дюймов)
Супруг (а)Кирсти Тоскани

Оливьеро Тоскани (родился 28 февраля 1942 г.) - итальянский фотограф,[1] самый известный во всем мире за разработку неоднозначных рекламных кампаний для итальянского бренда Benetton,[2] с 1982 по 2000 гг.[3] Тоскани родился в Милан и занялся фотографией, следуя примеру своего отца, Феделе Тоскани, фоторепортера газеты. Corriere della Sera. После получения диплома в Kunstgewerbeschule Zürich, он начал работать с разными журналами, в том числе Elle, мода, L'Uomo Vogue и Harper's Bazaar.

В 1982 году он начал работать арт-директором Benetton Group. Одна из его самых известных кампаний включала фотографию (автор: Тереза ​​Фраре ) из Дэвид Кирби умирает от СПИДа, лежа в Колумбус, Огайо, больничная койка в окружении скорбящих родственников.[4] Картина была неоднозначной из-за сходства с Пьета живопись и потому, что критики рекламы думали, что использование этого изображения для продажи одежды эксплуатирует жертву, хотя семья Кирби заявила, что они разрешили использование и что это помогло повысить осведомленность о СПИДе.[5][6] Другие рекламные объявления включали ссылки на расизм (в частности, рекламу с тремя почти идентичными человеческими сердцами, которые на самом деле были свиными сердцами, со словами «белый», «черный» и «желтый» в качестве подписей), войну, религию и даже смертную казнь.[7]

В начале 1990-х годов Тоскани стал соучредителем журнала. Цвета (также принадлежит Benetton ) с американским графическим дизайнером Тибор Кальман. С лозунгом "журнал об остальном мире", Цвета построенный на мультикультурализме, преобладавшем в то время и в рекламных кампаниях Benetton, при этом оставаясь редакционно независимым от группы.[нужна цитата ] Тоскани покинул Benetton в 2000 году.

Давний житель Тосканы, в 2003 году он создал в сотрудничестве с Regione Toscana новый исследовательский центр современных коммуникаций под названием La Sterpaia.

В 2005 году Тоскани снова вызвал споры своими фотографиями для рекламной кампании бренда мужской одежды Ra-Re. Их изображения мужчин, участвующих в гомосексуальном поведении, разозлили такие группы, как ассоциация католических родителей. Movimento Italiano Genitori, который назвал фотографии «пошлыми».[8] Кампания проходила на фоне продолжающихся дебатов в Италии о права геев.

Тоскани безуспешно баллотировался в депутаты от нового Роза в кулаке вечеринка в Всеобщие выборы в Италии состоялась 9 и 10 апреля 2006 г.[нужна цитата ]

В сентябре 2007 г. началась новая кампания против анорексия снова вызвал споры из-за его шокирующей фотографии истощенный женщина (Изабель Каро ).[9]

Когда Лучано Бенеттон вернулся в качестве исполнительного директора Benetton Group в январе 2018 года,[10] он привел с собой Оливьеро Тоскани.[11]

В 2018 году Тоскани стал членом итальянской демократическая партия.[12]

Рекомендации

  1. ^ Текущий Биографический Ежегодник 1999 Элизабет А. Шик - 1998– стр. 571
  2. ^ Молитва Грэм Гаррет, Оливьеро Тоскани - 2000
  3. ^ Тунгат, Adland: глобальная история рекламы стр 138-43
  4. ^ Генова, Александра (14 декабря 2016 г.). «История окрашивания скандальной рекламы Benetton, посвященной СПИДу». Время. Получено 14 января 2019.
  5. ^ Маклауд, Дункан (7 апреля 2007 г.). «Benetton Pieta в кампании против СПИДа». комната вдохновения. Получено 17 января 2019.
  6. ^ О'Салливан, Сайл (нет данных). "Рекламодатель превратился в нравоучителя". Ежемесячный маркетинг Ирландии. Архивировано из оригинал 25 октября 2007 г.. Получено 17 января 2019.
  7. ^ Усборн, Дэвид (2 апреля 2000 г.). «Реклама в камерах смертников Benetton возмущает Америку». Независимый. Архивировано из оригинал 14 января 2019 г.. Получено 14 января 2019.
  8. ^ МакМахон, Барбара (18 сентября 2005 г.). "Италия огрызается избытком гей-плакатов". Хранитель. Получено 17 января 2019.
  9. ^ Израэли, Джефф (28 сентября 2007 г.). "Ярость над рекламой анорексии". Время. Получено 17 января 2019.
  10. ^ «Итальянская компания Benetton назначает основателя Лучано Бенеттона исполнительным президентом». Рейтер. 31 января 2018 г.. Получено 14 января 2019.
  11. ^ Эйлид Нуала Даффи (8 декабря 2017 г.). «Самые противоречивые кампании Benetton». мода. Получено 14 января 2019.
  12. ^ "Oliviero Toscani spiega la sua discesa in campo". Аги.

внешняя ссылка