Перейти к видео - Pivot to video

"Перейти к видео"это фраза, относящаяся к тенденции, начиная с 2015 года, издательских компаний СМИ сокращение кадровых ресурсов для письменного содержания (как правило, публикуется отдельно веб-сайты ) в пользу короткого видеоконтента (часто публикуемого на сторонних платформах, таких как Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, и Snapchat ).[1][2] Спорная тенденция обычно описывается издателями как реакция на изменения в трафике социальных сетей и изменения в привычках потребления медиа у более молодой аудитории. Но, по мнению комментаторов, на самом деле это связано с рекламой; только рекламодатели, а не потребители, предпочитают видео тексту.[3][4][5] Из-за того, что в результате было потеряно множество рабочих мест, этот термин в конечном итоге стал эвфемизмом для увольнений, смерти и увольнения.[6]

Комментаторы также отметили отсутствие прозрачности и точности в показателях посещаемости, сообщаемых такими платформами, как Facebook, указывая на то, что резкие изменения в патентованных алгоритмах платформ могут иметь разрушительные последствия для зрительской аудитории, трафика и доходов издателей.[2][7][8][9] После скандала, в ходе которого Facebook показал, что искусственно завышал своим рекламодателям данные о том, как долго зрители смотрели рекламу, многие журналисты и отраслевые аналитики пришли к выводу, что переход на видео был основан на таких вводящих в заблуждение или неточных показателях, которые создали ложное впечатление о существовании покупательский спрос на дополнительный видеоконтент.[5][10][11]

История

Потоковое медиа Технология была доступна с начала 1990-х годов, хотя была относительно низкой верностью и не была широко доступна до середины 2000-х годов.[12] В 2007, устаревшие медиа издатели, включая Нью-Йорк Таймс, Вашингтон Пост и Time Inc. создал новые подразделения для разработки веб-видео, а Facebook запустил свою видеоплатформу.[13] Twitter приобрел сервис микро-видео Лоза в октябре 2012 г. начал добавлять нативную потоковую передачу видео в конце 2014 г. и приобрел услугу потокового видео Перископ в январе 2015 года.[14]

Профиль за август 2014 г. Buzzfeed отметил большие инвестиции издателя в производство видео, и заметил, что «будущее BuzzFeed может быть даже не за BuzzFeed.com. Одна из зарождающихся идей компании, BuzzFeed Distributed, будет заключаться в том, что команда из 20 человек будет создавать контент, который полностью зависит от других. популярные платформы, такие как Tumblr, Instagram или Snapchat ».[7][15]

7 января 2015 года Facebook опубликовал заявление о «переходе на видео», в котором сообщалось, что «с июня 2014 года Facebook в среднем просматривает более 1 миллиарда видео каждый день».[16] Медиа-критик Джон Херрман утверждал, что «переход к видео на Facebook означает, что Facebook больше заинтересован в размещении вещей, которые делают медиа-компании, чем просто в их распространении, что он рассматривает ссылки на внешние страницы как проблему, которую необходимо решить, и что он видит Видео, размещенное на Facebook, как пример решения ».[17]

В феврале 2015 года издательство цифровой видеожурналистики Сейчас это объявил, что будет работать без домашняя страница, создавая контент для публикации непосредственно в социальных сетях.[18][19]

В апреле 2016 г. Mashable уволила большую часть своего редакционного персонала, пытаясь отвлечься от резких новостей, "расширяя Mashable на всех платформах" и вдвое увеличивая фирменный контент и видео.[20][21] К декабрю 2017 г. после продажи Зифф Дэвис Mashable отошел от этого упора на видео; Бернард Гершон, президент GershonMedia, сказал, что объявление многих таких «разворотов» на самом деле было нацелено в первую очередь на инвесторов.[22]

К 2017 году «интерес рекламодателей к видео [был] ненасытным ... Любой финансовый директор скажет:« Как мы можем получить больше видео? »», - сказал руководитель торговой ассоциации издателей. Цифровой контент Далее.[23] Такие издатели, как Ярмарка Тщеславия, то Вашингтон Пост, и Sports Illustrated начали адаптировать свои собственные статьи в дешевый видеоконтент, продиктованный программой чтения новостей или анимированный в виде слайд-шоу с подписями, которые можно было публиковать в социальных сетях или даже воспроизводить вместе со статьями.[24][25]

В июне 2017 года произошло множество громких поворотов видео. Вокатив уволили не менее 20 сотрудников, включая весь отдел новостей, объяснив, что «по мере развития отрасли мы предпринимаем стратегический сдвиг, чтобы сосредоточиться исключительно на видеоконтенте, который будет распространяться через социальные сети и другие платформы». [26] Fox Sports ликвидировал весь свой писательский персонал, чтобы сосредоточиться на создании «видео премиум-класса для всех платформ».[27] И Новости MTV объявила о реструктуризации, которая сократит его команду писателей. Менее чем за два года до этого MTV News нанял Grantland соучредитель Дэн Фирман возглавил значительные инвестиции в «длинные» политические и культурные репортажи, но Фирман ушел в апреле 2017 года, а в июне MTV объявило, что «переводит ресурсы на короткометражный видеоконтент, в большей степени соответствующий потребностям молодежи в СМИ. привычки."[28][29]

В июле, Vice Media уволили не менее 60 сотрудников, включая главного редактора Vice Sports, одновременно с расширением видеопроизводства.[30]

Август 2017 увидел Микрофон вырезал десять писателей и поручил остальной части редакции создавать видеоролики для социальных сетей. Генеральный директор Крис Алтчек сказал: «Когда вы думаете о том, сколько часов люди тратят на просмотр видео, а не на чтение, аудитория уже высказалась».[23] Этот шаг в конечном итоге не увенчался успехом, и через год Mic уволил большую часть своих сотрудников.[31][32]

Пилот фильма Генеральный директор Тоби Бокхаге объяснил увольнения своей компании осенью 2017 года как часть перехода «от текстовой модели публикации к видео ... реакцией на тот факт, что Facebook изменил свои алгоритмы в пользу видео вместо реферального трафика за последние 12 месяцев. и мы теряли деньги в издательской части нашего бизнеса ».[33] В рамках смены направления деятельности компании большая часть сотрудников была уволена, а материнская компания была продана компании. Webedia.[34]

В ноябре 2017 г. издательство журнала Condé Nast сократить количество работ, сократить частоту выпуска нескольких журналов и закрыть печатное издание Подростковая мода, затем инвестировал значительные новые ресурсы в производство видео, и один из руководителей сказал: «Я надеюсь, что в следующие 24 месяца видео станет половиной нашего бизнеса ... Это критически важно. Это макроэкономическая тенденция потребления контента». [35][36]

В феврале 2018 г. Vox Media сократить примерно 50 сотрудников, в первую очередь тех, кто занимается «социальным видео», поскольку генеральный директор Vox Джим Бэнкофф признал, что эти усилия не были «жизнеспособными факторами роста аудитории или доходов».[37]

Как эвфемизм

Журналист Брайан Фельдман говорит, что «переход на видео» стал бизнес-стратегией для цифровых издателей, достаточно распространенной в последние месяцы, чтобы стать своего рода клише - отличным способом описать что-то еще: увольнения."[6] В ответ писатели используют фразу как юмор виселицы сокращение для смерти или отмены, например, «как мне сказать своему парню, что я хочу, чтобы наши отношения переросли в видео» (SkyNews Молли Гудфеллоу)[38] или «Лошадь сломала ногу, поэтому нам пришлось вытащить ее обратно и помочь« повернуться к видео »» (блоггер Анил Даш ).[39]

Споры о показателях Facebook

В сентябре 2016 года Facebook признал, что сообщал своим рекламодателям искусственно завышенные цифры о том, как долго зрители смотрят рекламу, что привело к завышению оценок на 60-80%.[40] Facebook извинился в официальном заявлении и неоднократно появлялся на Неделе рекламы в Нью-Йорке.[41][42]Два месяца спустя Facebook обнаружил дополнительные ошибки в показателях аудитории.[43][44]В октябре 2018 года федеральный суд Калифорнии распечатал текст коллективный иск рекламодатели подали против Facebook, утверждая, что Facebook знал с 2015 года о том, что его количество просмотров было завышено «примерно на 150–900 процентов», и ждал более года, прежде чем принять меры, чтобы раскрыть или исправить проблему, ссылаясь на внутренние сообщения Facebook, которые «каким-то образом существуют не было никакого прогресса в выполнении задания за год »и решения« скрыть тот факт, что мы напортачили с математикой ».[45][46] В ответ некоторые журналисты и отраслевые аналитики пожаловались, что «поворот к видео» во всей отрасли основан на лжи, хотя некоторые издатели с этим не согласились.[10]

Рекомендации

  1. ^ Вайсман, Кейл Гатри (21 февраля 2018 г.). "Вот сокращенная хронология поворота цифровых медиа к видео". FastCompany. Получено 2018-10-18.
  2. ^ а б Мур, Хайди Н. (26 сентября 2017 г.). «Секретная стоимость перехода на видео». Columbia Journalism Review. Получено 2018-10-18.
  3. ^ «Что движет издателем к видео, в 5 диаграммах (подсказка: ad $$$)». 31 августа 2017 г.. Получено 2020-03-24.
  4. ^ Шонфельд, Зак (30 июня 2017 г.). «Новости MTV - и другие сайты - стремительно переходят на видео. Это не сработает». Newsweek. Получено 2018-10-18.
  5. ^ а б Оремус, Уилл (18 октября 2018 г.). «Настоящая ложь об онлайн-видео глубже, чем ложные показатели Facebook». Slate Magazine. Получено 2020-03-24.
  6. ^ а б Фельдман, Брайан (29 июня 2017 г.). «Урок новостей MTV - не« длинная форма мертва »'". New York Magazine. Получено 2018-10-18.
  7. ^ а б Исаак, Майк (10 августа 2014 г.). «50 миллионов новых причин, по которым BuzzFeed хочет вывести свой контент далеко за пределы списков». Нью-Йорк Таймс. Получено 2018-10-18.
  8. ^ Дрейпер, Кевин (9 мая 2016 г.). "Просмотры интернет-видео - это 100-процентная фигня". Зевак. Получено 2018-10-18.
  9. ^ Бенес, Росс (21 сентября 2017 г.). «Побочный эффект поворота на видео: сокращение аудитории». Digiday. Получено 2018-10-18.
  10. ^ а б Муллин, Бенджамин (18 октября 2018 г.). «Виноваты ли плохие показатели Facebook в« повороте на видео »? Издатели не согласны». Журнал "Уолл Стрит. Получено 2018-10-18.
  11. ^ Мейер, Алексис С. Мадригал, Робинсон (18 октября 2018 г.). «Как хаотичный толчок Facebook к видео стоил сотням журналистов их работы». Атлантический океан. Получено 2020-03-24.
  12. ^ Замбелли, Алекс (1 марта 2013 г.). «История потокового мультимедиа и будущее подключенного телевидения». Хранитель. Получено 2018-10-18.
  13. ^ Андерсен, Курт (24 октября 2007 г.). "Вы должны смотреть трансляцию". New York Magazine. Получено 2018-10-18.
  14. ^ Блаттберг, Эрик (12 января 2015 г.). «Что такое нативное видео означает для Твиттера и его пользователей». Digiday. Получено 2018-10-18.
  15. ^ Бьюкенен, Мэтт (11 августа 2014 г.). «Распространенный контент». Шило. Получено 2018-10-18.
  16. ^ "Что означает переход к видео для авторов". Facebook. 7 янв 2015. Получено 2018-10-18.
  17. ^ Херрман, Джон (8 января 2015 г.). «Территория присоединена». Архивировано из оригинал 6 февраля 2015 г.
  18. ^ Барр, Джереми (6 февраля 2015 г.). "NowThis закрывает свой веб-сайт, идет ва-банк в социальных сетях". Политико. Получено 2018-10-18.
  19. ^ Херрман, Джон (5 февраля 2015 г.). «Следующий Интернет - это телевидение». Шило. Получено 2018-10-18.
  20. ^ Калвин, Ноа (7 апреля 2016 г.). "Mashable Fires News Staff, заменяет руководителей в рамках Pivot к видеоинформационно-развлекательной системе". Перекодировать. Получено 2018-10-18.
  21. ^ Кэшмор, Пит (7 апреля 2016 г.). «Сегодня я отправил эту записку команде Mashable». LinkedIn. Получено 2018-10-18.
  22. ^ Патель, Сахил (8 декабря 2017 г.). «Mashable теряет свои амбиции в отношении видео после продажи Ziff Davis». Получено 2019-12-30.
  23. ^ а б Bloomberg News (29 августа 2017 г.). "Fire Writers, Make Videos - последний веб-рецепт для издателей". Возраст объявления. Получено 2018-10-18.
  24. ^ Кертис, Брайан (3 июля 2017 г.). "Что" на самом деле "означает" переход на видео ". Звонок. Получено 2018-10-18.
  25. ^ Киллингсворт, Сильвия (30 июня 2017 г.). "Когда видео воспроизводит вас". Шило. Получено 2018-10-18.
  26. ^ Функе, Даниэль (14 июня 2017 г.). «Vocativ увольняет всю редакцию, перейдя на видео». Институт Пойнтера. Получено 2018-10-18.
  27. ^ Шоу, Лукас (26 июня 2017 г.). «Fox Sports сокращает штат специалистов по веб-написанию, чтобы больше инвестировать в онлайн-видео». Новости Bloomberg. Получено 2018-10-18.
  28. ^ Генслер, Энди (28 июня 2017 г.). "Отдел новостей реструктуризации MTV, акцент делается на видео (обновлено)".
  29. ^ Холлоуэй, Дэниел (28 июня 2017 г.). «Новости MTV переходят в сторону видео, нацелена на молодую аудиторию (ЭКСКЛЮЗИВНО)». Разнообразие. Получено 2018-10-18.
  30. ^ Джарви, Натали (21 июля 2017 г.). "Vice Media увольняет как минимум 60 сотрудников из-за расширения видео". Получено 2018-10-18.
  31. ^ Олхайзер, Эбби. «Переход к видео не смог спасти Мик. Новостное агентство уволило большую часть своих сотрудников». Вашингтон Пост. Получено 2019-12-30.
  32. ^ Вайсман, Кейл Гатри (29 ноября 2018 г.). «Mic увольняет большую часть своих сотрудников, поскольку кровавая баня с поворотом на видео достигает своего апогея». Быстрая Компания. Получено 2019-12-30.
  33. ^ Спэнглер, Тодд (7 декабря 2017 г.). «Пилотный фильм был продан Webedia после огромных увольнений в Pivot to Video». Разнообразие. Получено 2018-10-18.
  34. ^ Спанглер, Тодд (8 декабря 2017 г.). «Пилотный фильм был продан Webedia после огромных увольнений в Pivot to Video». Получено 2020-10-17.
  35. ^ Эмбер, Сидней (2 ноября 2017 г.). «Condé Nast завершает тираж журнала Teen Vogue, планирует сократить 80 рабочих мест». Нью-Йорк Таймс. Получено 2018-10-18.
  36. ^ Сафронова, Валерия (4 апр 2018). «Как выглядит Pivot to Video в Condé Nast». Нью-Йорк Таймс. Получено 2018-10-18.
  37. ^ Муллин, Бенджамин (21 февраля 2018 г.). «Vox Media сокращает штат сотрудников примерно на 50 человек, снова сокращает объем видео в социальных сетях». Журнал "Уолл Стрит. Получено 2018-10-18.
  38. ^ Думенко, Симон (28 сентября 2017 г.). "Почему не удалось повернуть поворот к видео". Получено 2018-10-18.
  39. ^ Запад, Джон (26 июля 2017 г.). «Издатели отчаянно обращаются к видео, но им следует противостоять Facebook». Кварцевый.
  40. ^ Враница, Сюзанна и Джек Маршалл (22 сентября 2016 г.). «Facebook завысил оценку ключевого показателя видео за два года». Журнал "Уолл Стрит. Получено 2018-10-18.
  41. ^ Фишер, Дэвид (23 сентября 2016 г.). «Обновление показателей видео в Facebook». Facebook Бизнес. Получено 2018-10-18.
  42. ^ Фигерман, Сет (27 сентября 2016 г.). «Facebook отправляется в тур с извинениями после сбоя в метрике видео». CNN. Получено 2018-10-18.
  43. ^ Фигерман, Сет (16 ноября 2016 г.). «Facebook признает, что испортил другие показатели рекламы». CNN. Получено 2018-10-18.
  44. ^ «Обновление показателей и отчетности». Отдел новостей Facebook. 16 ноя 2016. Получено 2018-10-18.
  45. ^ Враница, Сюзанна (16 октября 2018 г.). «Рекламодатели утверждают, что Facebook не может раскрыть ошибку ключевого показателя более года». Журнал "Уолл Стрит. Получено 2018-10-18.
  46. ^ Кейтс, Грэм (17 октября 2018 г.). ""Это далеко не честная ошибка »: Facebook обвиняют в раздутии рекламных данных». CBS Новости. Получено 2018-10-18.