Смещение продукта - Product displacement

Смещение продукта удаление товарный знак продукты из преимущественно визуальных средств массовой информации, чтобы избежать уплаты лицензионных сборов, если владелец товарного знака возражает, или если вещатель предпочел бы не публиковать продукт бесплатно, если владельцы не заплатили за его включение в программу.[1]

Вытеснение продукта также может относиться к брендам / компаниям, которые намеренно изменяют свое название или логотип в попытке заставить людей увидеть логотип и понять, что логотип / название неверны. Это дополнительное время на размышления заставляет людей регистрировать настоящий бренд. Этот метод может быть более эффективным, чем продакт-плейсмент.[2]

Метод

Вытеснение продукта обычно достигается с помощью цифровой пикселизации, хотя до того, как компьютерная пост-продакшн стала широко доступной, рабочие сцены закрывали бренды на бутылках и т. Д. С помощью ленты или поддельных этикеток. Это называлось «грекингом», и этот термин теперь также используется для обозначения цифрового процесса.[1]

Типы

В отрасли существует два типа вытеснения продуктов, которые определяются как вытеснение вымышленных и небрендовых продуктов.

Вымышленное вытеснение продукта

Замещение выдуманного продукта часто используется директорами или производственным персоналом для использования полностью вымышленного бренда и / или продукта, который очень напоминает и имитирует вымышленный продукт или бренд. Это часто делается, чтобы зрители могли установить тесную взаимосвязь с уже существующим неигровым брендом, который они могут использовать ежедневно, без необходимости создавать еще одно вымышленное измерение для отдельного продукта в целом. Некоторые из самых популярных сериалов за последнее десятилетие использовали эту технику, чтобы позволить своим зрителям сделать это четкое различие, особенно такие шоу, как Скрабы где главных героев часто можно увидеть в кофейне, известной как «Coffee Bucks», которая очень похожа на логотип, цвет и тематику Starbucks. Аналогичным образом другие телешоу, такие как Меня зовут Эрл также использовал аналогичную технику с вымышленным моноблоком под названием TitTat Candy, который очень похож на Кит-Кат плитка шоколада, предлагаемая компанией Hershey.[3]

Вытеснение безымянного продукта

Замещение продукта без торговой марки используется, когда маркетолог предпринимает известные попытки скрыть или пикселизировать логотип неигровой компании или продукта в определенной рекламе, телешоу или фильме. В рамках вытеснения небрендированного продукта есть два разных способа, которые можно использовать для сокрытия или пикселизации неигрового продукта или бренда. Либо посредством «цифрового чередования», когда бренд пикселируется, стирается или скрывается в цифровом виде, либо путем физического удаления бренда, например удаления логотипа автомобиля с его передней решетки.[4]

Другие известные примеры

Дейл Эрнхардт-младший с # 8 Шевроле Монте-Карло появился в Pixar анимационный фильм Легковые автомобили со всем пиво реклама удалена

Телестудии или киностудии не требуется разрешение компании на демонстрацию или упоминание своих продуктов или услуг в медиа-форме. Warner Bros. Television с Теория большого взрыва использовал ресторан Фабрика чизкейков как сеттинг без каких-либо формальных договоренностей с цепочкой.[5]

В соответствии с Дэнни Бойл, режиссер фильма 2008 года Миллионер из трущоб производителям приходилось прибегать к «вытеснению продукта», когда такие компании, как Мерседес отказались позволить использовать свою продукцию в неблаговидных условиях. Они возражали против того, чтобы их товары отображались в трущобы параметр. Это вынудило создателей на этапе постпродакшна удалить логотипы в цифровом виде стоимостью «десятки тысяч фунтов».[6]

Практика вытеснения продукта также часто встречается в телевизионных программах, в которых нет разрешения на отображение логотипов или продуктов компаний, не являющихся спонсорами. Это объясняет частое появление пиксельной мозаики и размытие логотипов футболок, банок или бутылок с газировкой и других случаев на таких шоу, как Следующая топ-модель Америки, Оставшийся в живых, Доктор Фил, и Реальный мир.

Рекомендации

  1. ^ а б СМИ Daily News
  2. ^ Hungry Beast: замена продукта В архиве 2011-05-12 на Wayback Machine
  3. ^ http://www.murketing.com/journal/?p=3254
  4. ^ http://gladyssantiago.wordpress.com/2009/04/16/product-displacements-explained-part-1/
  5. ^ Оуэн, Роб (13 января 2012). «Телевизионные вопросы и ответы: ABC News,« Войны за хранение »и« Теория большого взрыва ».'". Pittsburgh Post-Gazette. Получено 6 августа, 2012.
  6. ^ Времена

Смотрите также