Секретный бренд - Secret brand
 | Эта статья нужны дополнительные цитаты для проверка. (Апрель 2011 г.) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения) |
А секретный бренд - любая дизайнерская или производственная компания, которая не рекламирует или открыто не маркирует свою продукцию.[1] Товары обычно считаются товары класса люкс предназначен для эксклюзивной клиентуры.
Маркетинговая стратегия
Идея секретного бренда основана на одном или нескольких из трех экономических принципов. Первый ценность дефицита. Секретный бренд создает продукты с очень специфическими, уникальными качествами, обычно очень тонкими и невидимыми для случайного наблюдателя. Эти качества не обязательно улучшают характеристики продукта и могут быть неэффективными (например, использование плотного денима для повседневной одежды). Покупатель приобретает товар из-за его редкости; иметь то, что очень сложно приобрести.
Второй принцип брендинг. Крупные компании, желающие охватить новую аудиторию, могут использовать секретный бренд, чтобы укрепить свое влияние в этой демографической группе. Этот бренд выходных данных может использовать торговую сеть родительского бренда, но отгружать его из фиктивная компания. В качестве альтернативы секретный бренд может нанимать отдельных лиц, выдающих себя за независимых агентов, для распространения товаров в специализированных магазинах. Теория, лежащая в основе этих стратегий, заключается в том, что они позволяют материнской компании расширять свою демографическую группу без ущерба для идентичности своего «открытого» бренда.
Третий принцип - экспериментирование. Открытое объявление о новых продуктах часто влияет на стоимость акций публичных компаний. Если компания не уверена в реальной привлекательности продукта, она может использовать секретный бренд, чтобы поэкспериментировать с реакцией рынка в небольших масштабах. Этот метод можно использовать после безрезультатных фокус-группа результаты (т.е. большинству продукт не нравится, а меньшинство испытывает к нему большой энтузиазм).