Общество Чай - Society Tea
 | |
| Частный | |
| Промышленность | Еда |
| Основан | 1933 |
| Основатель | Хираван Прандживандас |
| Штаб-квартира | Мумбаи, |
| Продукты | Чай |
| Родитель | Hasmukhrai & Co |
| Интернет сайт | обществочай |
Общество Чай - это индийский чайный бренд со штаб-квартирой в Мумбаи, Махараштра, Индия. Она является частью группы, основанной в 1933 году. Компания является продавцом чая в штате Махараштра, с долей рынка 10%.[1] внутри государства. Кроме Махараштра, бренд также присутствует в других штатах Индии, таких как Гоа, Андхра-Прадеш, Карнатака и Тамил Наду.[2]
Society Tea - это торговая марка чайных блендеров Hashmukh Rai & Co, которая является материнской компанией, также базирующейся в Мумбаи.
Происхождение и история
Хираван Прандживандас, основатель Society Tea, начинал как оптовый торговец чаем в знаменитой мечети Масджид Бундер Чай Галли в Мумбаи в 1924 году. Улица считалась источником чая в Махараштре, поскольку торговцы из разных частей штата приезжали сюда, чтобы купить чай и продать это локально. В это время Дас наладил торговлю чаем со странами Ближнего Востока. В 1933 году он основал компанию Hasmukhrai & Co, чтобы продавать чай жителям Мумбаи. Он открыл свой первый магазин в Калбадеви.[3]
Hasmukhrai & Co стала лидером на рынке чайной индустрии Мумбаи к концу 1980-х годов. В 1991 году руководство компании приняло решение перейти на фасованный чай, чувствуя, что покупатели изменят традиционные модели покупки чая и сочтут его более удобным. Этот пакетированный чай продавался в розницу сначала в Мумбаи, а затем в Махараштре под названием Society Tea.[2] Hashmukh Rai & Co в настоящее время имеет несколько торговых точек в Мумбаи в Калбадеви, Pydhun я, Форт, Дадара, Малад, Боривали, Гхаткопар и Тан.
Упаковка и маркетинговая стратегия
Чай Society использовало синий цвет в качестве цвета упаковки для бренда. Каран Шах, директор компании в четвертом поколении, сказал, что его отец Атул Шах отвечал за выбор цвета бренда. По словам Карана, «исследование рынка показало, что цвет упаковки должен быть красным, зеленым или желтым, но мой отец решил проигнорировать исследование и покрасил чай Society Tea в синий цвет, поскольку рынок был переполнен оттенками красного и зеленого, и он хотел свой новый бренд, чтобы выделиться естественно ».[2]
Проникновение на рынок
Общество Чай - крупнейший продавец чая в штате Махараштра, с долей рынка в пределах 40%.[4] Помимо Махараштры, бренд также присутствует во многих других штатах Индии, таких как Гоа, Андхра-Прадеш, Карнатака и Тамил Наду. Компания установила свое присутствие на Южных рынках через каналы электронной коммерции.[1]
Продукты
Подробный список продуктов, предлагаемых Society Tea:
Классические чаи
- Общество Травяной чай[5]
- Зеленый чай Society Premium
- Общество Пыльный Чай
- Кувшин для чайных листьев Society
Одноминутные чаи
- Society One Minute Tea - Премикс Масала
- Society One Minute Tea - Премикс Элаичи
- Society One Minute Tea - имбирный лемонграсс
- Общество Минутный чай - Масала
Холодный чай
- Society Iced Tea - зеленый чай со вкусом лимона
- Чай со льдом Society - персик и абрикос
- Чай со льдом Society - сырое манго
Другие продукты
- Премикс для кофе Society
- Сухое обезжиренное молоко Society
- Общество Молочная Уитнер
- Общество Desi Ghee
использованная литература
- ^ а б «Чайные сказки - История бренда Society Tea и Teabox». Economic Times.
- ^ а б c «Как Society Tea добилась безупречного успеха бренда». А. Д. Галли.
- ^ «Чайное общество под названием Индия». Индуистский.
- ^ «Секрет успеха Society Tea: Чай превыше одобрения знаменитостей». Капитал бренда Economic Times.
- ^ «Общественный чай выходит на нишевый рынок травяного чая, начиная с одного вкуса». Exchange4Media.