Тетрада медиаэффектов - Tetrad of media effects

Пустая тетрадная диаграмма

Маршалл Маклюэн с тетрада медиаэффектов.[1] использует тетрада изучить влияние на общество любой технологии / среды (другими словами: средство объяснения социальных процессов, лежащих в основе принятия технологии / среды[2]), разделив его эффекты на четыре категории и отобразив их одновременно. Тетрада впервые появилась в печати в посмертно опубликованных работах Маклюэна. Законы СМИ (1988) и Глобальная деревня (1989),[3]

Тетрада

Тетрада состоит из четырех вопросов.

  1. Что усиливает среда?
  2. Что делает среда устаревшей?
  3. Что извлекает носитель из устаревшего ранее?
  4. Во что превращается среда, когда ее доводят до крайностей?

Законы тетрады существуют одновременно, а не последовательно или хронологически, и позволяют вопрошающему исследовать «грамматику и синтаксис» «языка» медиа. Маклюэн отходит от теории СМИ Гарольд Иннис в предположении, что среда "перегревается" или превращается в противоположную форму, когда доводится до крайности.[4]

Визуально тетраду можно изобразить в виде четырех ромбов, образующих X, с названием среды в центре. Два ромба слева от тетрады - это Улучшение и поиск качества среды, оба Рисунок качества. Два ромба справа от тетрады - это Моральное устаревание и Разворот качества, оба Земля качества.[5]

  • Улучшение (рисунок): то, что среда усиливает или усиливает. Например, радио усиливает новости и музыку через звук.
  • Устаревание (основание): то, что среда вытесняет из виду. Радио снижает заметность печати и визуального оформления.
  • Восстановление (рисунок): то, что восстанавливает носитель, что было ранее потеряно. Радио выводит на первый план устное слово.
  • Реверс (земля): что делает среда, когда она доведена до предела. Акустическое радио превращается в аудиовизуальное телевидение.

Смотрите также

Сноски

  1. ^ «В АРХИВЕ - Тетрад - Маклюэн - Старые вестники, новые медиа: наследие Инниса и Маклюэна - Библиотека и архивы Канады». collectionscanada.gc.ca. Получено 2016-03-26.
  2. ^ [1], Meta-Four-Play: Тетрада Маклюэна и каноническая формула Леви-Стросса, часть 2
  3. ^ Полное название: Глобальная деревня: трансформации мировой жизни и СМИ в 21 веке
  4. ^ «Тетрада» в Старые вестники, новые медиа: наследие Инниса и Маклюэна, виртуальная музейная выставка в Библиотеке и архивах Канады
  5. ^ Электрический язык: понимание настоящего, п. 28.

дальнейшее чтение

  • Маклюэн, Маршалл "Законы СМИ," И так далее, Июнь 1977 г., стр. 1973-179, с предисловием Пол Левинсон.
  • «Законы СМИ: Пентада и технический синкретизм». Зингроне, Фрэнк. Исследования Маклюэна 1 (1991).

внешняя ссылка