Wiggles Pty Ltd - The Wiggles Pty Ltd

Первоначальные члены Покачивания, 2004. Слева направо: Грег Пейдж, Джефф Фатт, Мюррей Кук и Энтони Филд.

Wiggles Pty Ltd это бизнес, созданный основателями австралийской детской музыкальной группы Покачивания. Группа защищала свой бренд и применяла многие из тех же методов ведения бизнеса, что и Тараканы, бывшая группа Энтони Филд и Джефф Фатт, двое из их учредителей. Они оставались максимально независимыми, сохраняя полный творческий контроль и владение каждым аспектом своего бизнеса. Как заявил Филд, Wiggles Pty Ltd «не была вашей обычной« корпоративной культурой »».[1] Группа принимала решения консенсусом и бизнес-решения, основываясь на своем опыте исполнителей и своих знаниях в области дошкольного образования. Они не гастролировали с большой труппой танцоров, актеров и команды до конца 1990-х годов и возлагали большие надежды на поведение и отношение всех, кто связан с группой. Они приняли осторожные решения в отношении одобрения игрушек и других продуктов и избегали чрезмерного расширения своего бренда, лицензируя только те продукты, которые соответствуют их имиджу.

The Wiggles официально консолидировали свой бизнес в 2005 году и постоянно появлялись в Еженедельный обзор бизнеса с ежегодный список самых богатых артистов Австралии. Они столкнулись с трудностями при производстве телешоу с Австралийская радиовещательная корпорация, поэтому они создали тринадцать серий телесериала собственного производства. К 2002 году они начали транслировать свои телепрограммы исключительно с ABC и стали «самым успешным отелем ABC в жанре дошкольного образования».[2] В 2009 году они начали сотрудничать с цифровым кабельным каналом. Росток транслировать свои телешоу. В 2012 году из-за последствий мировой рецессии они сократили большую часть своей международной экспансии.

Другие предприятия Wiggles Pty Ltd включали франчайзинг своей концепции в Южной Америке, Тайвань, и другие страны, открывая разделы "Мир Wiggles" в тематических парках и онлайн-предложениях.

Философия бизнеса

Несмотря на Энтони Филд выражает неприязнь к термину "брендинг", предпочитая называть его "сохранением доброго имени The Wiggles",[3] группа подчеркнула важность своего бренда и защитила его. Поле вместе с товарищем по группе Джефф Фатт и братья Филд Павел и Джон, были в поп-группе Тараканы в 1980-е годы; Как сообщил Филд, The Wiggles переняли многие бизнес-практики The Cockroaches. Они предпочли оставаться максимально независимыми и замкнутыми.[4] Четыре первоначальных члена сохранили право собственности и творческий контроль над каждым аспектом своего бизнеса и использовали сторонние компании, чтобы помочь им по мере роста их бизнеса и популярности.[5] Как сообщил Филд, «... Наше предприятие органично развивалось. Мы не были собраны в каком-то кабинете руководителя голливудской студии».[6] В ранние годы они использовали членов семьи и друзей Филда: бывших Тараканов, таких как братья Филда, и барабанщика Тараканов Тони Генри (персонаж Wiggles, Генри Осьминог был назван в его честь) для музыкальной поддержки; Племянницы и племянники Филда выступят в своих недорогих видеоклипах; их подруги выступят в роли их костюмированных персонажей.[6][7] Жена основателя Мюррей Кук сделали свои первые костюмы.[8] Как сообщил Фатт, «это было очень надомная промышленность ".[9] Они служили своим собственным роуди и путешествовал в фургоне Фатта, которым он управлял, буксируя трейлер с заимствованным оборудованием. Первые пять-шесть лет существования группы Фатт вел бухгалтерию на старом компьютере. Они занимались собственным мерчендайзингом, который состоял из продажи альбомов, игрушек и футболок из чемодана, установленного на задней части трейлера.[8]

Доверяйте своим творческим и деловым инстинктам и сохраняйте контроль над своей судьбой ».[5]

Заявленная философия бизнеса Энтони Филда, 2012 г.

Энтони Филд, 2007.

Как сообщил Филд, Wiggles Pty Ltd «не была вашей обычной« корпоративной культурой »».[1] Четыре первоначальных члена принимали решения консенсусом и тратили больше времени на творческие решения, чем на деловые. Филд сообщил, что многие из их ключевых продуктов были запущены "во время короткой паузы в Xbox игра в нашем туристическом автобусе ".[1] Они не подчинялись никому, кроме самих себя, без исполнительного совета или акционеров. Как заявил Филд, они принимали деловые решения, основываясь на своем опыте исполнителей и своих знаниях в области дошкольного образования, «а не на тщательно продуманных долгосрочных бизнес-планах и стратегических планах».[10] Когда они отважились выйти на международные рынки, сначала в США и Великобританию в 1998 году, они решили следовать той же практике, которая была успешной в Австралии, сохраняя простоту своего сценического шоу: недорогой реквизит и эффекты, а также четыре оригинальных участника вместе с их персонажи, поющие и танцующие для своей публики.[10] Финансируя каждое предприятие самостоятельно, им приходилось нести ответственность за то, что их предприятия не увенчались успехом.[11]

The Wiggles официально стали консолидированный в 2005 году. Совет директоров группы состоял из трех первоначальных членов, Пол Филд, который был генеральным менеджером по производству с момента создания группы и их менеджером с середины 1990-х годов, и Майк Конвей, который работал в Эрнст & Янг в Англии и был их генеральным менеджером, ответственным за их выход на международные рынки с 2001 по 2012 год.[8][9][11][12]

В 2012 году The Wiggles значительно сократили свою международную экспансию после того, как, как и многие другие компании, испытали сокращение своей прибыли после мировой рецессии несколькими годами ранее. Пол Филд сообщил, что они «переориентируют свое внимание на то, что у нас получается лучше всего»,[11] в том числе их концерты, компакт-диски, DVD и телепрограммы.

У группы всегда был строгий кодекс поведения, основанный на нетерпимость употребления наркотиков, алкоголя, курения или ненормативной лексики любым сотрудником своей организации.[9] Они не гастролировали с большой труппой танцоров и актеров до конца 1990-х годов, но, как сообщил Филд: «Нам повезло с нашим составом, наша текучесть кадров довольно минимальна - у нас всегда была большая преданность и талант. среди профессионалов ".[13] К 2005 году они путешествовали, используя два 16-метровых (52 фута) грузовика, три туристических автобуса, команду из 13 танцоров (называемых «танцорами Wiggly») и 10 постоянных членов экипажа.[9] По словам Филда, они требовали, чтобы актеры и съемочная группа всех их постановок поддерживали позитивные и уважительные отношения со своей аудиторией, как на сцене, так и за ее пределами.[14]

Мерчандайзинг

Вигглз признали, что игрушки являются необходимой частью нормального развития ребенка, особенно его или ее двигательные и языковые навыки, поэтому они перешли «тонкую грань между поддержанием и продвижением ценностей раннего детства и работой на коммерческой арене».[15] и, как выразился Филд, «действовал осторожно».[15] Сначала Кук рассмотрел каждое полученное предложение по мерчандайзингу, но передал его другим компаниям, таким как компания по производству игрушек из Торонто. Спин Мастер в более поздние годы, хотя Филд сообщал, что они продолжали «подписывать дела».[15][примечание 1] Группа избегала чрезмерного расширения своего бренда, лицензируя только те продукты, которые соответствуют их имиджу, например, продвигая здоровую пищу, и оставаясь на рынках дошкольных учреждений и семей.[8]

Группа была названа самыми богатыми артистами Австралии Еженедельный обзор бизнеса (BRW) четыре года подряд (2004–2008). Они заработали 45 миллионов австралийских долларов в 2009 году, когда они были третьими в годовом списке BRW.[16] В 2011 году мировая рецессия ударила по The Wiggles, так как она затронула многих австралийских артистов; они заработали 28 миллионов долларов и снизили прибыль на 28%,[11] но в том году они все равно заняли второе место в списке BRW.[17] По данным BRW, группа реструктурировала The Wiggles Pty Ltd в 2011 году, когда они сократили штат и переориентировались на более прибыльные аспекты бизнеса, включая музыкальные, телевизионные и DVD-предприятия. Конвей сообщил, что 2011 год был «самым тяжелым годом для меня с экономической точки зрения, в [The] Wiggles или где-либо еще».[18] Они показали отрицательный капитал к концу года и к первой потере прибыли за последние десять лет, что привело к снижению доходов на 28% по сравнению с предыдущим годом. Конвей обвинил в плохой экономике, сокращении гастролей группы по США с двенадцати недель до пяти, затруднениях с поставкой DVD в магазины. Walmart, а также стоимость перехода на новый цифровой формат.[18]

К 2012 году члены-основатели Энтони Филд, Кук и Фатт сохранили 30% акций своего бренда, а Пол Филд и Конвей владели по 5%.[19][заметка 2] Пейдж получил выплату в размере около 20 миллионов долларов, когда покинул группу и бизнес в 2006 году.[20] Также в 2012 году The Wiggles заняли второе место в списке BRW, заработав 17,167 миллиона долларов, несмотря на негативную прессу, которую они получили после того, как Пейдж вернулся и заменил Морана.[21] В начале 2013 года Фатт, Кук и Пейдж ушли из группы по медицинским и личным причинам. Их заменили бывшие бэк-вокалисты. Лахлан Гиллеспи, Саймон Прайс, и Эмма Уоткинс, чтобы группа могла продолжать развивать и сохранять свой бренд. Хотя они настаивали на том, чтобы выбрали Уоткинс, первую женщину-участницу группы, потому что она была наиболее подходящей для этой работы, они признали, что это была «стратегия продвижения Wiggles в следующее поколение».[22]

Телевидение и производство DVD

В первые годы существования группы это казалось «логичным»[23] разработать телевизионную программу, которая одновременно развлекала и передавала звуковые и приемлемые для развития ценности. В то время, по словам Филда, австралийское детское телевидение «представляло собой чрезвычайно уравновешенный и осторожный жанр»,[23] поэтому им было трудно в нее проникнуть. Они сняли телевизионный пилот для Австралийская радиовещательная корпорация (ABC), потому что они чувствовали, что программа в сети получит наибольшее распространение на дошкольном рынке,[7] но Sydney Morning Herald (SMH) сообщили в 2002 году: «Проект так и не сдвинулся с мертвой точки из-за непримиримых художественных различий».[2] Также, по данным SMH, ABC сказал им, что они не могут общаться с детьми, и что члены группы должны «не разговаривать, а просто петь». ABC настаивает на том, что вместо того, что SMH назвало их «фирменными красочными короткими брюками и черными брюками»,[2] они носят шорты и кепки. The Wiggles отреагировали на эту критику, создав тринадцать эпизодов телесериала собственного производства. Покачивания, которые они финансировали за счет своих туров и продаж видео.[2][8] В этой серии и в большинстве своих ранних серий они сократили расходы за счет использования двух камер и визуальной проверки исполнения каждой песни; Таким образом, по словам Пола Филда, им потребовалось меньше времени на создание 40-минутного видео, чем у других продюсерских компаний для создания трехминутного музыкального клипа.[7]

Они продали программу австралийским Канал Седьмой, а затем переместил его в ABC в 1998 году и в канал Диснея в 1999 году.[7][8] Пол Филд сообщил, что в начале 2000-х на встрече в Нью-Йоркском лицензирование Ярмарка с Грэхем Грассби, исполняющим обязанности директора ABC по предприятиям, привела к «восторженному» соглашению ABC на производство телешоу The Wiggles.[2] Начиная с 2002 года, The Wiggles сняли шоу за четыре сезона исключительно на ABC: Огни, Камера, Действие, Покачивание транслировался на ABC в 2003 г.,[2] Шоу Wiggles в 2005 и 2006 годах, и Покачивайся и учись в 2008 году. Сеть назвала их «самым успешным объектом, который ABC представляла в жанре дошкольного образования».[2] В 2007 году The Wiggles открыли в Сиднее собственные студии звукозаписи и киностудии под названием «Hot Potato Studios». Они были первой дошкольной производственной компанией в Австралии, которая снимала свои видео и телепрограммы в высокое разрешение.[7]

В 2009 году, как выразился Кук, «чтобы попробовать что-нибудь еще и немного освежить наш бренд»,[8] The Wiggles закончили свои длительные отношения с каналом Disney в США, когда они вступили в пятилетнее партнерство с цифровым кабельным каналом. Росток. Они также транслировали предыдущие эпизоды своего шоу на канале, создали и провели трехчасовой блок передач, который транслировался по утрам, и создали онлайн-контент и контент по запросу. Sprout назвал это партнерство «нашим самым большим приобретением ... которое Sprout когда-либо делала».[24] Кук заявил, что этот шаг не был «резким», и хотя группа во многом была обязана своим ранним успехом Диснею, это «был просто бизнес».[8] Первое десятилетие 21 века закончилось тем, что The Wiggles расширили свой бренд, создав новые шоу, в том числе Шоу Дороти Динозавров и Цирк Малыша Антонио в 2009 году трехминутное шоу, в котором участвовали старший сын Филда и акробатика.[6][8]

Другие предприятия

В 2005 году в качестве «относительно недолговечного» эксперимента[19] группа передала свою концепцию другим странам. Они начали в Тайвань, потому что, как заявил Кук, они думали, что страна «достаточно маленькая, на случай, если не получится».[8] Тайваньская группа имела успех, поэтому они расширились до Латинской Америки, выбрав испаноязычных австралийцев. The Wiggles перестали заниматься дополнительной франшизой, когда узнали, что зрители в других странах предпочитают оригинальные версии их песен и программ, потому что они помогают детям выучить английский язык.[8] и, по словам Кука, когда им стало слишком трудно контролировать,[19] и когда это «не оказалось прибыльным».[11] К 2012 году они обнаружили, что было проще просто дублировать свои программы на другие языки.[25]

Войдите в Wiggles World в Квинсленд.

Также в 2005 году крупнейший тематический парк Австралии, Мир грез в Квинсленд, открыл "Wiggles World ", который включал в себя поездку на Большой красной машине и полный набор для производственных целей. Группа получила лицензионные права и права выхода на все аспекты работы секции. Персоналу Dreamworld пришлось пройти" учебный лагерь Wiggles ", чтобы следить за тем, чтобы они следовали кодексу поведения The Wiggles при обращении с детьми и их семьями.[26] Под влиянием успеха Dreamworld, Шесть флагов открыла свою первую секцию "Wiggles World" в своем крупнейшем тематическом парке на Джексон, Нью-Джерси в апреле 2007 года и планирует открыть еще 20 в своих парках в США в следующем десятилетии. Разделы подчеркнули участие семьи; они предложили совместные аттракционы, в которых могли на равных участвовать родители и дети.[27] В 2008 году Six Flags объявили о своем намерении открыть парки с секциями Wiggles World в Дубай и через Арабский мир.[28] В 2010 году, оправившись от защиты от банкротства, Six Flags разорвала лицензионные соглашения с The Wiggles и другими организациями и изменила тематику аттракционов и парковых зон.[29]

В 2005 году The Wiggles открыли свой первый игровой центр в Сиднее, а к 2006 году построили другие игровые центры по всему Сиднею и в США. За небольшую плату родители могли водить своих детей в центры для неограниченного обучения и игр, поскольку а также тематические залы для частных дней рождения. В игровых центрах также был сувенирный магазин с товарами Wiggles и кафе, в котором подавали еду, изображенную во многих их песнях.[30] Три центра в Техасе и Сиднее были закрыты в рамках финансовой реструктуризации в 2012 году.[11]

В 2008 году группа начала продавать загрузки Wiggles. мелодии и песни, и потоковое видео на на лету интернет сайт.[31] 24 апреля 2009 года группа запустила WiggleTime.com, веб-сайт виртуального мира для малышей и их родителей с онлайн-играми и контентом, большая часть которого требует платной подписки на премиум-контент.[32] В рамках запуска компания перенесла ранее бесплатный фан-клуб и доска объявлений в подписной контент, но после жалоб фанатов бесплатная доска была восстановлена.[33] В 2012 году в рамках мер по сокращению расходов The Wiggles закрыли подписку на своем сайте.[11]

Сноски

  1. ^ Spin Master занимается продажей книг, игрушек, одежды и других товаров под маркой Wiggles с 2003 года.
  2. ^ Конвей отказался от своих финансовых интересов, когда покинул The Wiggles Pty Ltd в 2012 году.[11]

использованная литература

  1. ^ а б c (Поле 2012, п. 43)
  2. ^ а б c d е ж г Табакофф, Дженни (1 октября 2002 г.). "Проснись, тетя!" Sydney Morning Herald. Проверено 19 июня 2012 г.
  3. ^ (Поле 2012, п. 45)
  4. ^ (Поле 2012, п. 31)
  5. ^ а б (Поле 2012, п. 51)
  6. ^ а б c (Поле 2012, п. 233)
  7. ^ а б c d е Филд, Пол (8 ноября 2006 г.). "Это шевелящийся мир" В архиве 22 марта 2015 г. Wayback Machine (PDF). Валютный дом. Проверено 19 июня 2012 г.
  8. ^ а б c d е ж г час я j k Eng, Дина (23 января 2010 г.). «Как The Wiggles стали империей». CNNMoney.com. Проверено 19 июня 2012 года.
  9. ^ а б c d Манро, Кэтрин (22 мая 2005 г.). "Волнистый путь". Возраст. Проверено 19 июня 2012 г.
  10. ^ а б (Поле 2012, п. 42)
  11. ^ а б c d е ж г час Шедден, Иэн (29 июня 2012 г.). «Покачивается в отступлении, сокращая потери». Австралийский. Проверено 30 июня 2012 года.
  12. ^ Эллиотт, Тим (13 января 2007 г.). "Это шаткий, шаткий мир". Sydney Morning Herald. Проверено 19 июня 2012 г.
  13. ^ (Поле 2012, п. 223)
  14. ^ (Поле 2012, п. 224)
  15. ^ а б c (Поле 2012, п. 234)
  16. ^ «AC / DC возглавляют список богатых развлекательных программ BRW, опередив Кайли Миноуг и Wiggles» (4 ноября 2009 г.). Вестник Солнца. Проверено 19 июня 2012 г.
  17. ^ Хейнс, Рис (14 декабря 2011 г.). «В число 50 лучших артистов Австралии входят Наоми Уоттс и Николь Кидман из The Wiggles Global Creatures». Дейли Телеграф. Проверено 19 июня 2012 г.
  18. ^ а б Вашингтон, Стюарт (31 января 2012 г.). "Красные чернила горячая картошка для шатких покачиваний". Sydney Morning Herald. Проверено 1 марта 2013 г.
  19. ^ а б c Куинн, Карл (19 мая 2012 г.). "Комната для маневра: бренд играет". Возраст. Проверено 19 июня 2012 г.
  20. ^ Вашингтон, Стюарт; Эрик Йенсен и Гленда Квек (21 января 2012 г.). «Желтая субмарина: снова появляется Грег». Sydney Morning Herald. Проверено 19 июня 2012 г.
  21. ^ Линде, Джейн (12 декабря 2012 г.). «50 самых успешных в шоу-бизнесе». Еженедельный обзор бизнеса. Проверено 1 марта 2013 г.
  22. ^ Шедден, Иэн. (19 мая 2012 г.). «The Wiggles: Разделите группу, спасите бренд». Австралийский. Проверено 27 апреля 2013 г.
  23. ^ а б (Поле 2012, п. 33)
  24. ^ Гиббонс, Кент (20 мая 2009 г.). «Покачивания переходят в ростки из Диснея». Многоканальные новости. Проверено 19 июня 2012 г.
  25. ^ Табакофф, Ник (21 января 2012 г.). «Покачивание перевернуло новую страницу после ухода Сэма Морана». Дейли Телеграф. Получено 5 июн 2015.
  26. ^ Сэмс, Кристина (7 августа 2005 г.). «Теперь Вигглы - кинозвезды в собственном тематическом парке». The Sun Herald ". Проверено 19 июня 2012 г.
  27. ^ Зуэль, Бернар (15 декабря 2007 г.). "Добро пожаловать в мир Wiggles". Sydney Morning Herald. Проверено 19 июня 2012 г.
  28. ^ Перри, Байрон (4 марта 2008 г.). «Шесть флагов, которые нужно построить в арабском мире». Разнообразие. Проверено 19 июня 2012 г.
  29. ^ Макдональд, Брэди (25 ноября 2010 г.). «Парки аттракционов Six Flags готовятся к тематическому обновлению». Лос-Анджелес Таймс. Проверено 3 июля 2012 года.
  30. ^ «Игровой центр Wiggly открывается во Фриско». (18 октября 2006 г.). Далласский деловой журнал. Проверено 28 февраля 2013 г.
  31. ^ Райт, Андерс (25 марта 2008 г.). "Первая детская рок-группа" В архиве 20 августа 2008 г. Wayback Machine. Сан-Диего Citybeat. Проверено 19 июня 2012 г.
  32. ^ «The Wiggles! Запустите интерактивный виртуальный мир для малышей www.WiggleTime.com! 24 апреля веб-сайт заработает!» (Пресс-релиз). (24 апреля 2009 г.). Покачивания. Проверено 3 июля 2012 г.
  33. ^ Мерфи, Дэмиен (27 апреля 2009 г.). "Wake up Wiggles: поклонники видят красный поверх веб-сайта". Sydney Morning Herald. Проверено 19 июня 2012 г.

Процитированные работы

внешние ссылки