Параметры UTM - UTM parameters
Модуль отслеживания Urchin (UTM) параметры пять вариантов Параметры URL используется маркетологами для отслеживания эффективности онлайн маркетинговые кампании через источники трафика и издательские СМИ. Их представил Гугл Аналитика 'предшественник Еж и, следовательно, поддерживаются нестандартный с помощью Google Analytics. Параметры UTM в URL-адресе определяют кампанию, которая направляет трафик на определенный веб-сайт,[1] и атрибуты браузера сеанс веб-сайта и сеансы после этого, пока не истечет окно атрибуции кампании. Параметры могут анализироваться инструментами аналитики и использоваться для заполнения отчетов.[2] Пример URL, параметры UTM выделены, после вопросительного знака (?):
https://www.example.com/page?utm_content = buffercf3b2 & utm_medium = social & utm_source = facebook.com & utm_campaign = buffer
Использовать
Параметры UTM в URL-адресе определяют маркетинговую кампанию, которая направляет трафик на определенный веб-сайт.[1] Чтобы определить и добавить соответствующие параметры UTM к соответствующим URL-адресам, маркетологи обычно используют простые, электронная таблица на основе или автоматизированные инструменты построения UTM,[3] включая Google Analytics URL Builder для веб-сайтов,[4] и эквивалентное расширение Chrome.[5] Когда гиперссылка следует, содержащий URL-адрес с параметрами UTM, программное обеспечение веб-аналитики целевого веб-сайта интерпретирует информацию о параметрах и приписывает ее параметрам браузера сеанс веб-сайта и сеансы после этого до истечения периода атрибуции кампании (по умолчанию шесть месяцев в Google Analytics).
Метрики
Параметры UTM, которые передаются в URL-адреса, можно анализировать с помощью инструментов аналитики, таких как Гугл Аналитика и Adobe Analytics, с данными, используемыми для заполнения стандартных и настраиваемых аналитических отчетов.[2] Программное обеспечение веб-аналитики может приписывать параметры текущему и последующим сеансам браузера до истечения срока действия окна кампании.
Параметры UTM
Существует пять различных параметров UTM, которые можно использовать в любом порядке:[1]
| Параметр | Цель | Пример |
|---|---|---|
| utm_source | Определяет, с какого сайта отправляется трафик, и является обязательным параметром. | utm_source =Google |
| utm_medium | Определяет, какой тип ссылки использовался, например цена за клик или по электронной почте. | utm_medium =цена за клик |
| utm_campaign | Определяет продвижение конкретного продукта или стратегическую кампанию. | utm_campaign =весенняя распродажа |
| utm_term | Определяет условия поиска. | utm_term =бег + обувь |
| utm_content | Определяет, что конкретно было нажато, чтобы привести пользователя на сайт, например баннерная реклама или текстовая ссылка. Часто используется для A / B тестирование и объявления с таргетингом на контент. | utm_content =логолинк или utm_content =текстовая ссылка |
Смотрите также
- gclid (Идентификатор клика Google)
- gclsrc (Google Реклама)
- dclid (Идентификатор клика DoubleClick, теперь Google)
- fbclid (Идентификатор клика Facebook)
- занпид (идентификатор клика zanox, теперь Awin)
- Аналитика социальных сетей
Рекомендации
- ^ а б c "Пользовательские кампании - Google Analytics помогает". Google. Получено 15 марта 2016.
- ^ а б «Использование параметров UTM в Adobe Analytics». Адам Греко. Получено 24 января 2017.
- ^ «Руководство для строителей UTM». М. Митова. Получено 23 января 2017.
- ^ "Google Analytics URL Builder". Гугл Аналитика. Получено 23 января 2017.
- ^ "Расширение Google Analytics URL Builder для Chrome". Получено 20 июн 2017.