Односторонняя политика - Unilateral policy
Под односторонняя политика (или же "политика Colgate" или же "односторонняя политика минимальных розничных цен") производитель без какого-либо соглашения с торговым посредником объявляет минимальную цену перепродажи и отказывается осуществлять дальнейшие продажи любому торговому посреднику, который продает ниже объявленной цены. Односторонняя политика является формой поддержание перепродажных цен это позволяет производителю влиять на цену, по которой его дистрибьюторы и дилеры перепродают его продукцию без официального договора о цене перепродажи. Политика была впервые определена в Соединенные Штаты против Colgate & Co., 250 НАС. 300 (1919).
Разработка
Начиная с Закон Шермана в 1890 г., который запрещал «каждый контракт, комбинацию… или сговор с целью ограничения торговли», установление цен производителем было признано незаконным. В Доктор Майлз Медикал Ко. Против Джона Д. Парк и сыновья, 220 НАС. 373 (1911 г.) Верховный суд Соединенных Штатов подтвердил постановление суда низшей инстанции о необоснованности масштабной схемы поддержания минимальной цены при перепродаже и, таким образом, нарушило Раздел 1 Антимонопольного закона Шермана. Решение основывалось на утверждении, что поддержание минимальных цен перепродажи неотличимо по экономическому эффекту от горизонтального фиксирования цен картелем. В последующих решениях доктор Майлз назвал поддержание минимальной цены перепродажи незаконным. как таковой - то есть безотносительно к его влиянию на рынок или потребителей.
В то время как соглашения о вертикальных ценах оставались табу, в 1919 г. Соединенные Штаты против Colgate & Co., признала право производителя иметь дело с кем угодно, и, что немаловажно, его право отказаться от сделки. Это различие позволило производителям объявить условия, на которых они будут вести дела со своими торговыми посредниками, а затем отказаться иметь дело с теми, кто не соблюдает их. Colgate 'потомство в 1984 году, опираясь на это право в Monsanto Co. против Spray-Rite Service Corp., заявив, что «в соответствии с Colgate, производитель может заранее объявить свои цены перепродажи и отказаться иметь дело с теми, кто не соблюдает их, а дистрибьютор может согласиться на требование производителя, чтобы избежать прекращения действия».
«Политики Colgate» принимаются и объявляются производителем независимо. Производитель без какого-либо соглашения с торговым посредником объявляет минимальную цену перепродажи и отказывается производить дальнейшие продажи любому торговому посреднику, который не может продавать по объявленной цене или выше. Договора нет, и стороны не договорились о цене. Помимо предложения розничных цен или использования торгового посредника в качестве агента производителя и продажи товаров на консигнацию до 2007 г. Leegin Creative Leather Products, Inc. против PSKS, Inc. решение Односторонняя политика была единственным способом, с помощью которого производитель мог напрямую влиять на розничную цену торгового посредника, не подвергая себя как таковой ответственность за установление цен.