Ползание рекламы - Ad creep

А Валио реклама на конверте
А Renault рекламное объявление охватывает Весь Дилижанс Манчестер автобус

Ползание рекламы это "ползучесть" Реклама в места, где раньше не было рекламы.

Самым ранним подтвержденным появлением термина "рекламное распространение" является статья Стива Джонсона "Ползучая реклама: реклама, проникающая в телевизионные сценарии" в 1996 году. Чикаго Трибьюн,[1] однако он мог быть придуман подписчиком для Оставайся свободным! журнал, по другому источнику.[2]

В то время как достоинства рекламы можно обсуждать, сползание рекламы часто особенно относится к рекламе, которая инвазивный и принудительный, например, реклама в школах, врачебных кабинетах и ​​больницах, туалетах, лифтах, в банкоматах, на мусорных баках, на автомобили, в меню ресторана и бесчисленное множество других пунктов. В упомянутой выше статье Стива Джонсона он критикует продакт-плейсмент и «творческие улучшения рекламы» как «еще одно проявление среды, в которой коммерческое нападение почти не прекращается».[3] Коммерческое оповещение, некоммерческая организация, основанная Общественный гражданин «удерживать коммерческую культуру в пределах ее надлежащей сферы и не допускать ее эксплуатации детей и подрыва высших ценностей семьи, общества, целостности окружающей среды и демократии» также характеризует «рекламную ползучесть» как нападение, с которым рекламные компании борются с «безжалостной битва за то, чтобы требовать каждое мгновение бодрствования, и то, что один руководитель с пугающей откровенностью назвал «долей разума».[4] 2017 г. Daily Express История в Великобритании предполагает, что "постепенное вторжение рекламы в Windows 10" было проблемой.[5]

С другой стороны, современные рекламодатели вынуждены реагировать на изменения потребительских привычек. Статья в Нью-Йорк Таймс отмечает, что «привычки потребителей к просмотру и чтению настолько разрозненны, что многие рекламодатели говорят, что лучший способ привлечь внимание потребителей, ограниченных во времени, - это попытаться поймать их взгляд буквально на каждом шагу». Кроме того, статья предполагает, что рекламные агентства считают, что, пока реклама развлекательная, люди могут не возражать против насыщенности.[6] По мере того, как люди уходят от традиционных СМИ, рекламодатели не только изо всех сил пытаются повысить узнаваемость бренда, но и переходят к «микротаргетированию людей в точно определенные моменты времени», говорится в статье в Оставайся свободным!.[7]

Время от времени термин «ползание рекламы» использовался для описания процесса постепенного вливания большего количества рекламы в места, где ожидалась реклама (например, телешоу), например, в 2011 году. Возраст рекламы статья, описывающая увеличение как времени, посвященного рекламе, так и количества рекламных сообщений в Суперкубок.[8] Это не стандартное использование термина, но оно связано. Сообщение в блоге 2017 года главного глобального аналитика Кантар Миллуорд Браун маркетинговая компания отмечает, что «средняя загрузка рекламы на национальном телевидении в США продолжала расти с 10,4 минут в час в декабре 2014 года до 10,9 минут в декабре 2016 года».[9] Хотя рост составляет менее 5%, он предлагает «маркетологам быть обеспокоенными, потому что данные свидетельствуют о том, что больше беспорядка плохо для брендов».[10]

Примеры

  • Большинство спортивных объектов, любительских и профессиональных, особенно испытали заметный рост рекламы с 1980-х годов. В хоккее с шайбой на большинстве катков в конце 1980-х была размещена реклама сбоку от катков, а в 2010 году реклама была размещена на плексигласе. Арены НХЛ. Кроме того, введение цифровых табло позволило использовать более доступные рекламные объявления.[нужна цитата ]
  • С 1990-х годов реклама во время телевизионных программ вне рекламных пауз / вступлений / концовок также стала заметно более заметной. В последнее время небольшие анимированные рекламные объявления стали размещать в виде баннеров в нижней части области просмотра.[нужна цитата ]
  • После отмены регулирования кабельного телевидения в Соединенных Штатах в 1971 году эта услуга была продана как альтернатива эфирному вещанию без рекламы. Однако по мере того, как он становился все более популярным, постепенно вводилась реклама.[нужна цитата ]
  • Earthstamp, основанная в 2009 году, создает формы, которые можно использовать для печати рекламы на песке на пляжах, но это может быть неприятным или даже незаконным на общественной земле.[11][12]
  • В 2011 году швейная компания в г. Новая Зеландия продвигала свои короткие шорты, устанавливая таблички с выемками на автобусных остановках и размещая рекламу на женских бедрах.[13] а японская фирма зарегистрировала «1300 молодых женщин», желающих сдать свои бедра в аренду под рекламу в 2012 году.[14][15]
  • В НБА рассматривает единообразную рекламу (последняя крупная американская лига), но, как и другие лиги, уже экспериментировала с цифровой рекламой и может перейти от рекламы на кортах к рекламе на фартуках.[16]

Организации, борющиеся с рекламой

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Макфедрис, Пол. "ползание рекламы". Word Spy: Путеводитель по новым словам для любителей слов. Logophilia Limited. Получено 8 октября 2012.
  2. ^ Ломбарди, Том. "Убийца, который не уйдет". Журнал Urbanite. Получено 8 октября 2012.[постоянная мертвая ссылка ]
  3. ^ Джонсон, Стив (24 марта 1996 г.). "Ползучая реклама: реклама проникает в телевизионные сценарии". Чикаго Трибьюн. Получено 9 октября 2012.
  4. ^ "Расползание рекламы". Коммерческое предупреждение. Архивировано из оригинал 14 ноября 2012 г.. Получено 9 октября 2012.
  5. ^ http://www.express.co.uk/life-style/science-technology/756939/windows-10-adverts-microsoft-chrome-edge-browser
  6. ^ История, Луиза (15 января 2007 г.). "Везде, где может видеть глаз, можно увидеть рекламу". Нью-Йорк Таймс. Получено 9 октября 2012.
  7. ^ Макларен, Кэрри. "Ползание рекламы - окружающая реклама". Журнал Stay Free. Архивировано из оригинал 5 января 2012 г.. Получено 9 октября 2012.
  8. ^ http://adage.com/article/special-report-super-bowl/super-bowl-ad-creep-gave-viewers-48-minutes-ads-year/148261/
  9. ^ http://www.millwardbrown.com/global-navigation/blogs/post/mb-blog/2017/02/20/why-creeping-ad-clutter-is-a-bad-thing-for-brands
  10. ^ http://www.millwardbrown.com/global-navigation/blogs/post/mb-blog/2017/02/20/why-creeping-ad-clutter-is-a-bad-thing-for-brands
  11. ^ http://www.ocregister.com/articles/sand-259018-ads-beach.html
  12. ^ http://www.staradvertiser.com/business/20100730_New_advertising_company_could_have_sand_thrown_in_its_face.html?id=99609124
  13. ^ http://www.adweek.com/adfreak/ddb-marking-virgin-thighs-advertising-127008
  14. ^ http://www.huffingtonpost.com/2013/02/22/japanese-women-thighs-advertisements-advertising-billboards_n_2741770.html
  15. ^ http://www.businessinsider.com/this-japanese-agency-is-paying-girls-to-put-ads-on-their-thighs-2013-1
  16. ^ http://www.sportsbusinessdaily.com/Journal/Issues/2014/05/26/In-Depth/Field-of-play-ads.aspx

внешняя ссылка