Реклама - Advertising

Для рекламы в статьях Википедии см. Википедия: Спам. Предложение по рекламе в Википедии см. Википедия: Реклама.

"Ad", "Advertiser" и "Adverts" переадресовывают сюда. Для английской панк-группы см. Объявления. Для использования в других целях см. AD (значения) и Рекламодатель (значения).

А Кока-Кола реклама 1890-х годов
Маркетинг
Ключевые идеи
Рекламный контент
Рекламные СМИ
Исследование

Реклама это маркетинг коммуникация, в которой используется открыто спонсируемое неличное сообщение для продвижения или продажи продукта, услуги или идеи.[1]:465 Спонсорами рекламы обычно являются предприятия, желающие продвигать свои продукты или услуги. Реклама отличается от связей с общественностью тем, что рекламодатель платит за сообщение и контролирует его. Он отличается от личные продажи в том, что сообщение не является личным, то есть не адресовано конкретному человеку.[1]:661,672Реклама распространяется через различные средства массовой информации,[2] включая традиционные СМИ например, газеты, журналы, телевидение, радио, наружная реклама или же адресная почтовая рассылка; и новые средства массовой информации Такие как результаты поиска, блоги, социальные сети, веб-сайты или текстовые сообщения. Фактическое представление сообщения на носителе называется рекламное объявление, или же "объявление" или же объявление для краткости.

Коммерческие объявления часто стремятся увеличить потребление своих продуктов или услуг за счет "брендинг ", который связывает название продукта или изображение с определенными качествами в сознании потребителей. С другой стороны, объявления, которые призваны вызвать немедленную продажу, известны как реклама с прямым откликом. Некоммерческий организации, которые рекламируют не только товары или услуги, включают политические партии, группы по интересам, религиозные организации и правительственные учреждения. Некоммерческие организации могут использовать бесплатные режимы убеждение, например объявление общественной службы. Реклама также может помочь убедить сотрудников или акционеров в жизнеспособности или успешности компании.

Современная реклама возникла из методов, представленных табачная реклама в 1920-х годах, что наиболее заметно с кампаниями Эдвард Бернейс считается основоположником современного ",Мэдисон авеню " Реклама.[3][4]

Мировые расходы на рекламу в 2015 г. составили ориентировочно АМЕРИКАНСКИЙ ДОЛЛАР$ 529.43 миллиард.[5] Прогнозируемое распространение рекламы на 2017 год составило 40,4% на телевидении, 33,3% на цифровых носителях, 9% в газетах, 6,9% в журналах, 5,8% на наружных площадках и 4,3% на радио.[6] Крупнейшая в мире («большая пятерка») рекламное агенство группы Денцу, Межгосударственный, Omnicom, Publicis, и WPP.[7]

На латыни advertere означает «повернуться навстречу».[8]

История

Основная статья: История рекламы
Бронзовая пластина для печати рекламы магазина игл семьи Лю в г. Цзинань, Династия Сун Китай. Это самый ранний идентифицированный печатный рекламный носитель в мире.

Египтяне использовали папирус сделать рекламные сообщения и настенные плакаты.[9] Коммерческие сообщения и дисплеи политической кампании были найдены в руинах Помпеи и древний Аравия. Потерянное и найденное реклама на папирусе была обычным явлением в древняя Греция и древний Рим. Настенная или наскальная живопись для коммерческой рекламы - еще одно проявление древней формы рекламы, которая до сих пор присутствует во многих частях Азии, Африки и Южной Америки. Традиция росписи стен восходит к индийским наскальное искусство картины, датируемые 4000 годом до нашей эры.[10]

В древнем Китае самая ранняя известная реклама была устной, как указано в Классика поэзии (11-7 вв. До н.э.) на бамбуковых флейтах, на которых играли для продажи кондитерских изделий. Реклама обычно имеет форму каллиграфических вывесок и бумаги с чернилами. Медная пластина для печати датируется Династия Сун Используется для печати постеров в виде квадратного листа бумаги с логотипом кролика с надписью "Цзинань Магазин тонких игл Лю "и" Мы покупаем высококачественные стальные стержни и делаем иглы отличного качества, чтобы их можно было быстро использовать дома ", написано выше и ниже.[11] считается первым в мире идентифицированным печатным рекламным носителем.[12]

В Европе, когда в средние века города начали расти, а население в целом не могло читать, вместо знаков с надписью «сапожник», «мельник», «портной» или «кузнец» изображения, связанные с их ремесло использовалось, например, в сапогах, костюмах, шляпе, часах, бриллиантах, подковах, свечах или даже мешках с мукой. Фрукты и овощи продавались на городской площади из-под телег и фургонов, а их владельцы использовали уличных звонков (городские глашатаи ) сообщить о своем местонахождении. Первый сборник таких рекламных объявлений был собран в "Les Crieries de Paris", стихотворении XIII века Гийома де ла Вильнева.[13]

В 18 веке реклама начала появляться в еженедельных газетах Англии. Эта ранняя печатная реклама использовалась в основном для продвижения книг и газет, которые становились все более доступными с развитием печатного станка; и лекарства, которые пользовались все большим спросом. Тем не мение, ложная реклама и так называемый "крякать "реклама стала проблемой, которая положила начало регулированию рекламного содержания.

19 век

Период Эдо Флаер LEL 1806 года по традиционной медицине под названием Кинсейтан
Джордж Уильям Джой на изображении интерьера омнибуса конца 19 века явно видна реклама, размещенная наверху.

Томас Дж. Барратт Лондона называют «отцом современной рекламы».[14][15][16] Работа на Грушевое мыло Компания Barratt создала эффективную рекламную кампанию продукции компании, в которой использовались целевые слоганы, изображения и фразы. Один из его слоганов: «Доброе утро. Вы пользовались грушевым мылом?» был известен в свое время и в 20 веке.[17][18]

Барратт представил многие важные идеи, лежащие в основе успешной рекламы, и они были широко распространены в его время. Он постоянно подчеркивал важность сильного и эксклюзивного имиджа бренда Pears и подчеркивания доступности продукта с помощью кампаний по насыщению. Он также понимал важность постоянной переоценки рынка для изменения вкусов и нравов, заявив в 1907 году, что «вкусы меняются, мода меняется, и рекламодатель должен меняться вместе с ними. Идея, которая была эффективна поколение назад, потерпела бы неудачу, устарела, и невыгодно, если представить его публике сегодня. Не то, чтобы сегодняшняя идея всегда лучше, чем старая идея, но она другая - она ​​соответствует вкусу настоящего ».[15]

По мере того как в 19 веке экономика мира расширялась, росла и реклама. В Соединенных Штатах успех этого формата рекламы в конечном итоге привел к росту рекламы по почте.

В июне 1836 г. французская газета Ла Пресс был первым, кто включил на свои страницы платную рекламу, что позволило снизить ее цену, расширить круг читателей и увеличить рентабельность и формула вскоре была скопирована всеми названиями. Около 1840 г. Волни Б. Палмер установила корни современного рекламного агентства в Филадельфии. В 1842 году Палмер купил большое количество площадей в различных газетах по сниженной цене, а затем перепродал их рекламодателям по более высоким ценам. Фактическое объявление - копия, макет и обложка - все еще готовилось компанией, желающей разместить рекламу; по сути, Палмер был космическим брокером. Ситуация изменилась, когда первое рекламное агентство полного цикла N.W. Ayer & Son была основана в 1869 году в Филадельфии. Ayer & Son предложила спланировать, создать и провести комплексные рекламные кампании для своих клиентов. К 1900 году рекламное агентство стало центром творческого планирования, и реклама прочно утвердилась как профессия.[19] Примерно в то же время во Франции Шарль-Луи Гавас расширил услуги своего информационного агентства, Havas включить в нее рекламного брокера, что сделало ее первой французской группой, организованной. Сначала агентства были посредниками для размещения рекламы в газетах.[19]

20 век

Реклама в процентах от валового внутреннего продукта в США с 1919 по 2007 год, по Дугласу Галби.
Реклама Guy's Tonic в 1900-х годах
Печатная реклама выпуска 1913 г. Британская энциклопедия

Реклама в Соединенных Штатах резко возросла по мере того, как индустриализация расширила предложение готовой продукции. В 1919 г. это было 2,5% от валовой внутренний продукт (ВВП) в США, и он составлял в среднем 2,2 процента ВВП в период с того времени и по крайней мере до 2007 года, хотя, возможно, резко снизился после Великая рецессия.

Промышленность не могла получить выгоду от повышения производительности без существенного увеличения потребительских расходов. Это способствовало развитию массового маркетинга, призванного влиять на экономическое поведение населения в более широких масштабах.[20] В 1910-х и 1920-х годах рекламодатели в США приняли доктрину, согласно которой человеческие инстинкты можно преследовать и использовать:сублимированный "в желание покупать товары.[21] Эдвард Бернейс, племянник Зигмунд Фрейд, стал ассоциироваться с методом и иногда называют основоположником современной рекламы и связей с общественностью.[22] Бернейс утверждал, что:

«[] Общий принцип, согласно которому люди в значительной степени движимы мотивами, которые они скрывают от себя, справедлив как для массы, так и для индивидуальной психологии. Очевидно, что успешный пропагандист должен понимать истинные мотивы и не довольствоваться тем, что причины, которые люди приводят за то, что они делают ".[23]

Другими словами, продажа продуктов, апеллируя к рациональному уму клиентов (основной метод, использовавшийся до Бернейса), была намного менее эффективной, чем продажа продуктов, основанная на бессознательных желаниях, которые, по мнению Бернейса, были истинными мотиваторами человеческих действий. "Секс продает" стал спорным вопросом, с приемами для возбуждения и расширения аудитории, бросающими вызов общепринятой морали.[24][25]

В 1920-е годы под Министр торговли Герберт Гувер, американское правительство продвигало рекламу. Сам Гувер в 1925 году выступил перед Объединенными рекламными клубами мира с обращением под названием «Реклама - жизненно важная сила в нашей национальной жизни».[26] В октябре 1929 года глава США Бюро внешней и внутренней торговли Юлиус Кляйн заявил: «Реклама - ключ к мировому процветанию».[27] Согласно европейскому экономическому журналу 1933 года, это было частью «беспрецедентного» сотрудничества между бизнесом и правительством в 1920-х годах.[28]

Табачные компании стали крупными рекламодателями для продажи сигарет в упаковке.[29] Табачные компании первыми применили новые методы рекламы, когда наняли Бернейса для создания положительных ассоциаций с курением табака.[3][4]

Рекламу также использовали как средство культурная ассимиляция, побуждая рабочих обмениваться своими традиционными привычками и структурой сообщества в пользу общего «современного» образа жизни.[30] Важным инструментом влияния на рабочих-иммигрантов был Американская ассоциация газет на иностранных языках (AAFLN). AAFLN в первую очередь было рекламным агентством, но также получило централизованный контроль над большей частью иммигрантской прессы.[31][32]

1916 Женский домашний журнал версия знаменитой рекламы Хелен Лэнсдаун Резор Агентства Дж. Уолтера Томпсона

На рубеже 20-го века реклама была одним из немногих вариантов карьеры для женщин. Поскольку женщины несут ответственность за большинство покупок для домашнего хозяйства, рекламодатели и агентства признали ценность понимания женщин в творческом процессе. Фактически, первая американская реклама, использующая сексуальные продажи Создана женщиной - для мыльного продукта. Несмотря на то, что по сегодняшним меркам это было скучно, в рекламе была изображена пара с надписью «Кожа, к которой можно прикасаться».[33]

В 1920-х годах психологи Вальтер Д. Скотт и Джон Б. Ватсон внес вклад в прикладную психологическую теорию в области рекламы. Скотт сказал: «Человека называют разумным животным, но с большей правдивостью его можно было бы назвать созданием внушения. Он разумен, но в большей степени поддается внушению».[34] Он продемонстрировал это своей рекламной техникой прямого повеления потребителю.

Радио 1920-х годов

Реклама прямой радиопередачи, спонсируемая молочной компанией Adohr Milk, и опубликованная в Лос-Анджелес Таймс 6 мая 1930 г.

В начале 1920-х годов производители радиооборудования создали первые радиостанции, а затем некоммерческие организации такие как школы, клубы и общественные группы, которые также создают свои собственные станции.[35] Розничные торговцы и производители потребительских товаров быстро осознали, что радио может достигать потребителей в их доме, и вскоре приняли рекламные методы, которые позволили бы их сообщениям выделяться; лозунги, талисманы, и джинглы начал появляться на радио в 1920-х и начале телевидение в 1930-е гг.[36]

Рост средств массовой информации позволил производителям брендовых товаров обойти розничных торговцев, рекламируя их напрямую потребителям. Это был серьезный сдвиг парадигмы, который заставил производителей сосредоточиться на бренде и стимулировал потребность в более глубоком понимании покупательского поведения, потребления и поведения потребителей; их потребности, желания и стремления.[37] Самый ранний радиодраматический сериал спонсировался производителями мыла, и этот жанр стал известен как сериал.[38] Вскоре владельцы радиостанций поняли, что они могут увеличить доходы от рекламы, продавая «эфирное время» за небольшие промежутки времени, которые можно продать нескольким предприятиям. К 1930-м годам эти рекламные места, как только стало известно о пакетах, их начали продавать географические торговые представители радиостанции, открывая эру национальной радиорекламы.[39]

К 1940-м годам производители начали понимать, каким образом потребители развивают личные отношения со своими брендами в социальном, психологическом и антропологическом смысле.[40] Рекламодатели начали использовать мотивационные исследования и исследование потребителей для сбора информации о покупках потребителей. Сильные кампании под брендом Chrysler и Exxon / Esso с использованием аналитических методов, полученных из психологии и культурной антропологии, привели к одним из самых устойчивых кампаний 20-го века.[41]

Коммерческое телевидение в 1950-е годы

В начале 1950-х гг. DuMont Television Network начал современную практику продажи рекламного времени нескольким спонсорам. Раньше DuMont испытывала проблемы с поиском спонсоров для многих своих программ и компенсировала это продажей небольших рекламных блоков нескольким компаниям. В конечном итоге это стало стандартом для индустрии коммерческого телевидения в Соединенных Штатах. Тем не менее, по-прежнему было обычной практикой иметь шоу с одним спонсором, например Стальной час Соединенных Штатов. В некоторых случаях спонсоры полностью контролировали содержание шоу - вплоть до того, что рекламное агентство действительно писало шоу.[нужна цитата ] Модель единого спонсора сейчас гораздо менее распространена, заметным исключением является Зал славы клейма.[нужна цитата ]

Кабельное телевидение 1980-х годов

В конце 1980-х и начале 1990-х годов было введено кабельное телевидение и особенно MTV. Пионерская концепция музыкального видео, MTV открыла новый вид рекламы: потребитель настраивается на за рекламное сообщение, а не побочный продукт или запоздалая мысль. Поскольку кабельное и спутниковое телевидение становилось все более распространенным, специальные каналы появились, включая каналы полностью посвященный рекламе, Такие как QVC, Домашняя Торговая Сеть, и ShopTV Канада.[42]

Интернет 1990-х

Основная статья: Он-лайн реклама

С появлением рекламный сервер, интернет-реклама росла, способствуя "точка-ком «бум 1990-х.[43] Целые корпорации работали исключительно за счет доходов от рекламы, предлагая все от купоны к бесплатному доступу в Интернет. На рубеже 21 века некоторые веб-сайты, в том числе поисковый движок Google, измененный он-лайн реклама путем персонализации рекламы на основе поведения при просмотре веб-страниц. Это привело к другим аналогичным усилиям и увеличению интерактивная реклама.[44]

Доля расходов на рекламу по отношению к ВВП мало изменилась из-за крупных изменений в средствах массовой информации с 1925 года. В 1925 году основными рекламными средствами массовой информации в Америке были газеты, журналы, вывески. трамваи, и на открытом воздухе плакаты. Расходы на рекламу в процентах от ВВП составили около 2,9 процента. К 1998 году телевидение и радио стали основными рекламными СМИ; к 2017 году баланс между трансляцией и онлайн-рекламой изменился, и онлайн-расходы превысили трансляцию.[45] Тем не менее, доля расходов на рекламу в ВВП была немного ниже - около 2,4 процента.[46]

Партизанский маркетинг включает необычные подходы, такие как постановочные встречи в общественных местах, раздача товаров, таких как автомобили, которые покрыты сообщениями бренда, и интерактивная реклама, когда зритель может ответить, чтобы стать частью рекламного сообщения. Этот вид рекламы непредсказуем, что заставляет потребителей покупать продукт или идею.[47] Это отражает растущую тенденцию к использованию интерактивной и "встроенной" рекламы, например через размещение продукта, когда потребители голосуют с помощью текстовых сообщений, а также в различных кампаниях с использованием социальные сети Такие как Facebook или же Twitter.[48]

Рекламная бизнес-модель также была адаптирована в последние годы.[когда? ][требуется разъяснение ] В СМИ для справедливости, реклама не продается, а предоставляется начинающим компаниям в обмен на беспристрастность. Если компания растет и продается, медиакомпании получают деньги за свои акции.

Лица, зарегистрировавшие доменное имя (обычно те, кто регистрирует и продлевает домены в качестве инвестиций), иногда "припарковать" свои владения и позволяют рекламным компаниям размещать рекламу на своих сайтах в обмен на оплату за клик. Эти объявления обычно запускаются поисковыми системами с оплатой за клик, такими как Google или Yahoo, но иногда объявления могут быть размещены непосредственно на целевых доменных именах посредством аренды домена или путем установления контакта с регистрантом доменного имени, которое описывает продукт. Регистрантов доменного имени обычно легко идентифицировать с помощью КТО записи, общедоступные на сайтах регистраторов.[49]

Классификация

Реклама для Фонд Викимедиа
Реклама закусочной. Такие вывески часто встречаются на витринах.
Плата людям за то, чтобы они держали вывески, - одна из самых старых форм рекламы. человеческий рекламный щит.
Такси с рекламой Daikin в Сингапуре. Автобусы и другие транспортные средства - популярные средства массовой информации для рекламодателей.
Мобильный рекламный щит в Парк Восточного побережья, Сингапур
А DBAG Класс 101 с ЮНИСЕФ объявления на главном вокзале Ингольштадта
А Transperth автобус с рекламой на боку
Воздушный шар отображение рекламы для GEO журнал
Рекламный человек, вставляющий счет за Мадам Тюссо, Лондон в 1877 г.

Рекламу можно классифицировать по-разному, в том числе по стилю, целевой аудитории, географическому охвату, средству или цели.[2]:9–15 Например, в печатной рекламе классификация по стилю может включать в себя медийную рекламу (объявления с элементами дизайна, продаваемые по размеру) и тематическую рекламу (объявления без элементов дизайна, продаваемые словом или строкой). Реклама может быть местной, национальной или глобальной. Рекламная кампания может быть направлена ​​на потребителей или на предприятия. Целью объявления может быть повышение осведомленности (реклама бренда) или немедленная продажа (реклама с прямым откликом). Период, термин над линией (ATL) используется для рекламы в СМИ; более целевые формы рекламы и продвижения называются ниже линии (BTL).[50][51] Эти два термина относятся к 1954 году, когда Procter & Gamble начали платить своим рекламным агентствам иначе, чем другим рекламным агентствам.[52] В 2010-х годах по мере развития рекламных технологий появился новый термин, через линию (TTL) начали использоваться, имея в виду интегрированные рекламные кампании.[53][54]

Традиционные СМИ

Для рекламы можно использовать практически любой носитель. Коммерческие рекламные носители могут включать настенные росписи, рекламные щиты, уличная мебель компоненты, печатные листовки и стеллажи для карт, реклама на радио, кино и телевидении, веб-баннеры, экраны мобильных телефонов, тележки для покупок, Интернет всплывающие окна, написание неба, скамейки на автобусных остановках, человеческие рекламные щиты и лобная реклама, журналы, газеты, глашатаи, борта автобусов, плакаты, прикрепленные к самолетам или по бокам ("logojets "), реклама в полете на столы подноса спинки сиденья или верхние ящики для хранения, двери такси, крепления на крыше и пассажирские экраны, музыкальные представления, платформы и поезда метро, ​​резинки на одноразовые подгузники, двери ванных комнат, наклейки на яблоки в супермаркетах, ручки тележки для покупок (grabertising), вводная часть потоковая передача аудио и видео, плакаты, а также обратная сторона билетов на мероприятия и квитанции супермаркетов. Любая ситуация, в которой «идентифицированный» спонсор платит за доставку своего сообщения через носитель, является рекламой.[55]

Доля глобальных затрат на рекламу[56]
Середина20152017[оспаривается – обсуждать]
Телевизионная реклама37.7%34.8%
Рабочий стол он-лайн реклама19.9%18.2%
Мобильная реклама9.2%18.4%
Газета № Реклама12.8%10.1%
Журналы6.5%5.3%
Наружная реклама6.8%6.6%
Радио реклама6.5%5.9%
Кинотеатр0.6%0.7%
Телевидение
Телевизионная реклама - один из самых дорогих видов рекламы; сети взимают большие суммы за коммерческие эфирное время во время популярных мероприятий. Ежегодный Суперкубок футбол Игра в Соединенных Штатах известна как самое известное рекламное событие на телевидении - с аудиторией более 108 миллионов человек, и исследования показывают, что 50% из них смотрели только рекламу.[57][58] Во время выпуска этой игры 2014 года средняя тридцать секундная реклама стоила 4 миллиона долларов США, а за 60-секундный ролик - 8 миллионов долларов.[57] Виртуальная реклама может быть вставлен в обычное программирование через компьютерную графику. Обычно он вставляется в пустой фон.[59] или используются для замены местных рекламных щитов, не имеющих отношения к удаленной аудитории вещания.[60] Более спорно, виртуальные рекламные щиты могут быть вставлены в фоновом режиме, где ни существовать в реальной жизни. Этот метод особенно используется при трансляции спортивных мероприятий. Также возможно виртуальное размещение продукта.[61][62] An рекламный ролик - это телевизионная реклама в длинном формате, обычно продолжительностью пять минут или дольше. Слово "рекламный ролик" - это чемодан слов «информационный» и «коммерческий». Основная цель рекламного ролика - создать импульсивная покупка, чтобы цель увидела презентацию и сразу же купила товар через рекламируемый бесплатный номер телефона или веб-сайт. Рекламные ролики описывают, отображают и часто демонстрируют продукты и их особенности, и обычно содержат отзывы клиентов и профессионалы отрасли.[нужна цитата ]
Телевизионный рекламный ролик, снимаемый в 1948 году.
Радио
Радио Рекламные объявления передаются в эфир в виде радиоволн от передатчика к антенне и, следовательно, к принимающему устройству. Эфирное время покупается на станции или в сети в обмен на показ рекламы. Хотя радио ограничено звуком, сторонники радиорекламы часто называют это преимуществом. Радио - это постоянно расширяющаяся среда, которую можно найти в эфире и в Интернете. В соответствии с Арбитрон Радио еженедельно слушает около 241,6 миллиона человек, или более 93 процентов населения США.[нужна цитата ]
В сети
Интернет-реклама - это форма повышение который использует Интернет и Всемирная паутина для явно выраженной цели доставки маркетинговых сообщений для привлечения клиентов. Интернет-реклама доставляется рекламным сервером. Примеры интернет-рекламы включают контекстную рекламу, которая появляется на страницы результатов поисковой системы, рекламный баннер, в платить за клик текстовые объявления, мультимедиа Объявления, Реклама в социальных сетях, интернет-реклама, рекламные сети и рекламная рассылка, включая спам в электронной почте.[нужна цитата ] Новейшая форма интернет-рекламы - Нативная реклама; они включаются в новостную ленту веб-сайта и призваны улучшить пользовательский опыт, будучи менее навязчивыми. Однако некоторые люди утверждают, что такая практика обманчива.[63]
Доменные имена
Реклама доменного имени чаще всего осуществляется с оплатой за клик. поисковые системы Однако рекламодатели часто сдают в аренду место непосредственно на доменных именах, которые в целом описывают их продукты. Когда пользователь Интернета посещает веб-сайт, набирая доменное имя непосредственно в своем веб-браузере, это называется «прямой навигацией» или «вводом» веб-трафика. Хотя многие пользователи Интернета ищут идеи и продукты с помощью поисковых систем и мобильных телефонов, большое количество пользователей во всем мире по-прежнему используют адресную строку. Они введут в адресную строку ключевое слово, например «герань», и добавят в его конец «.com». Иногда они поступают так же с «.org» или национальным доменом верхнего уровня (например, «.co.uk» для Соединенного Королевства или «.ca» для Канады). Когда интернет-пользователи вводят общее ключевое слово и добавляют .com или другой домен верхнего уровня (TLD) заканчивается, это приводит к целевым продажам.[64] Реклама доменных имен была первоначально разработана Oingo (позже известной как Applied Semantics), одной из Google ранние приобретения.[65]
Размещение продуктов
Скрытая реклама когда продукт или бренд встроены в развлечения и СМИ. Например, в фильме главный герой может использовать предмет или другой предмет определенной марки, как в фильме. Отчет меньшинства, куда Том Круз у персонажа Джона Андертона есть телефон с Nokia логотип, четко написанный в верхнем углу, или его часы с выгравированным Bulgari логотип. Другой пример рекламы в кино - в Я робот, где главного героя играет Уилл Смит упоминает его Converse Обувь несколько раз называют «классикой», потому что действие фильма разворачивается в далеком будущем. Я робот и Космические шары также демонстрируют футуристические автомобили с Audi и Мерседес Бенц логотипы четко отображаются на передней части автомобилей. Кадиллак решил рекламировать в фильме Матрица перезагружена, который, как следствие, содержал множество сцен, в которых использовались автомобили Cadillac. Аналогичным образом продакт-плейсмент для Часы Омега, Форд, VAIO, BMW и Aston Martin автомобили представлены в последних Джеймс Бонд фильмы, в первую очередь Казино Рояль. В "Фантастическая четверка: Восстание серебряного серфера ", основное транспортное средство показывает большой уклоняться логотип спереди. Бегущий по лезвию включает некоторые из наиболее очевидных продакт-плейсментов; весь фильм останавливается, чтобы показать Кока-Кола рекламный щит.[нужна цитата ]
Распечатать
Печатная реклама описывает рекламу в печатном носителе, таком как газета, журнал или торговый журнал. Сюда входят все: от средств массовой информации с очень широкой читательской базой, таких как крупная национальная газета или журнал, до более узконаправленных средств массовой информации, таких как местные газеты и отраслевые журналы по узкоспециализированным темам. Одной из форм печатной рекламы является рубричная реклама, который позволяет частным лицам или компаниям приобретать небольшие объявления с узким таргетингом, оплачиваемые словом или строкой. Другой формой печатной рекламы является медийная реклама, которая обычно представляет собой более крупную рекламу с элементами дизайна, которые обычно размещаются в разделе статей в газете.[2]:14
Открытый
Рекламные щиты, также известные как щиты в некоторых частях мира, представляют собой большие сооружения, расположенные в общественных местах, на которых отображается реклама проезжающим пешеходам и автомобилистам. Чаще всего они располагаются на основных дорогах с большим количеством проезжающих автомобильных и пешеходных потоков; однако их можно разместить в любом месте с большим количеством зрителей, например, в общественном транспорте и на станциях, в торговых центрах или офисных зданиях, а также на стадионах. Форма, известная как уличная реклама, впервые получила известность в Великобритании благодаря услугам Street Advertising Services для создания наружной рекламы на уличной мебели и тротуарах. Работа с такими продуктами как Обратное граффити, воздушные танцоры и 3D-реклама на тротуарах для распространения информации о бренде в общественных местах.[нужна цитата ] Закрытая наружная реклама сочетает в себе наружную и внутреннюю рекламу за счет размещения крупных мобильных, конструкций (палатки ) в общественных местах на временных основаниях. Большое внешнее рекламное пространство призвано оказать сильное влияние на наблюдателя, продукт продвигается в помещении, где креативный декор может усилить впечатление.[нужна цитата ] Мобильные рекламные щиты обычно представляют собой установленные на транспортных средствах рекламные щиты или цифровые экраны. Они могут быть на специальных транспортных средствах, построенных исключительно для перевозки рекламы по маршрутам, предварительно выбранным клиентами, это также могут быть специально оборудованные грузовые автомобили или, в некоторых случаях, большие баннеры, разбросанные с самолетов. Рекламные щиты часто светятся; какое-то существо с подсветкой и другие с прожекторами. Некоторые рекламные щиты статичны, а другие меняются; например, постоянно или периодически чередуя набор рекламных объявлений. Мобильные дисплеи используются для различных ситуаций в мегаполисах по всему миру, в том числе для целевой рекламы, однодневных и долгосрочных кампаний, конференций, спортивных мероприятий, открытия магазинов и аналогичных рекламных мероприятий, а также крупных рекламных объявлений от небольших компаний.[нужна цитата ]
В Красный глаз Газета рекламируется на целевой рынок на Пляж Норт-Авеню с рекламным щитом парусника на озеро Мичиган.
Торговая точка
Реклама в магазине - это любая реклама, размещенная в розничном магазине. Он включает в себя размещение продукта в видимых местах в магазине, например, на уровне глаз, в концах проходов и возле кассовых прилавков (также известный как POP - дисплей в местах покупок), привлекательные дисплеи, рекламирующие определенный продукт, и рекламу в такие места, как тележки для покупок и видеодисплеи в магазинах.[нужна цитата ]
Новинки
Реклама, напечатанная на небольших материальных предметах, таких как кофейные кружки, футболки, ручки, пакеты и т. Д., Называется реклама новинок. Некоторые принтеры специализируются на печати новинок, которые затем могут распространяться непосредственно рекламодателем, или товары могут распространяться в рамках перекрестной рекламы, например, реклама на контейнерах для быстрого питания.[нужна цитата ]
Поддержка знаменитостей
Реклама, в которой знаменитость поддерживает продукт или бренд, использует силу, известность, деньги, популярность знаменитостей для получения признания своей продукции или для продвижения определенных магазинов или продуктов. Рекламодатели часто рекламируют свою продукцию, например, когда знаменитости делятся своими любимыми товарами или носят одежду определенных брендов или дизайнеров. Знаменитости часто участвуют в рекламных кампаниях, таких как телевизионная или печатная реклама, для рекламы конкретных или общих продуктов. Однако использование знаменитостей для поддержки бренда может иметь свои недостатки; одна ошибка знаменитости может нанести ущерб связи с общественностью бренда. Например, после того, как он выиграл восемь золотых медалей на Олимпийских играх 2008 года в Пекине, Китай, пловец Майкл Фелпс 'контракт с Келлога был прекращен, поскольку Kellogg's не хотел общаться с ним после того, как он был сфотографирован курящим марихуану.[нужна цитата ] Знаменитости, такие как Бритни Спирс рекламировали несколько продуктов, включая Pepsi, Candies from Kohl's, Twister, NASCAR и Toyota.[нужна цитата ]
Антенна
Используя самолет, шарики или же дирижабли для создания или отображения рекламных носителей. Skywriting является ярким примером.[нужна цитата ]
An Allegiant Air самолет в специальном Группа Синего Человека ливрея
А Цеппелин NT (D-LZFN) из Фридрихсхафен используется для рекламы

Новые медиа подходы

Новый рекламный подход известен как продвинутая реклама, которая данные - управляемая реклама, использующая большие объемы данных, точные инструменты измерения и точный таргетинг.[66] Расширенная реклама также помогает компаниям, продающим рекламные места, связывать покупки клиентов с рекламой, которую они показывают или транслируют.[67]

Другие средства массовой информации все чаще обгоняют многие «традиционные» средства массовой информации, такие как телевидение, радио и газеты, из-за перехода к использованию Интернета для новостей и музыки, а также таких устройств, как цифровые видеомагнитофоны (DVR), такие как TiVo.[68]

Интернет-реклама началась с нежелательной массовой рассылки по электронной почте, известной как "спам в электронной почте ". Спам был проблемой для пользователей электронной почты с 1978 года.[69] По мере появления новых каналов онлайн-коммуникации последовала реклама. Первый рекламный баннер появился во всемирной паутине в 1994 году.[70] Цены на рекламное пространство в Интернете зависят от «релевантности» окружающего веб-контента и трафика, который получает веб-сайт.[нужна цитата ]

В медийной онлайн-рекламе медийная реклама быстро привлекает внимание. В отличие от поиска, который требует, чтобы кто-то знал о необходимости, медийная реклама может стимулировать осведомленность о чем-то новом, без предварительного знания. Дисплей хорошо подходит для прямого ответа. Медийная реклама используется не только для повышения осведомленности, она используется для кампаний прямого ответа, которые ссылаются на целевую страницу с четким «призывом к действию».[нужна цитата ]

Поскольку мобильный телефон стал новым средством массовой информации в 1998 году, когда первый платный загружаемый контент появился на мобильных телефонах в Финляндии,[71][нужна цитата ] мобильная реклама за ним, также впервые запущенный в Финляндии в 2000 году.[нужна цитата ] К 2007 году стоимость мобильной рекламы достигла 2 миллиардов долларов, а такие провайдеры, как Admob доставил миллиарды мобильных объявлений.[нужна цитата ]

Более продвинутые мобильные объявления включают баннеры, купоны, Служба мультимедийных сообщений изображения и видео сообщения, рекламные игры и различные маркетинг вовлечения кампании. Особенностью мобильной рекламы является 2D штрих-код, который избавляет от необходимости набирать веб-адреса и использует функцию камеры современных телефонов для получения немедленного доступа к веб-контенту. 83 процента пользователей мобильных телефонов в Японии уже являются активными пользователями двухмерных штрих-кодов.[нужна цитата ]

Некоторые компании предложили разместить на бустере сообщения или корпоративные логотипы. ракеты и Международная космическая станция.[нужна цитата ]

Бесплатная реклама (также называемая «рекламной рекламой») может включать личные рекомендации («приведи друга», «продай»), распространение ажиотажа или достижение подвига приравнивания бренда к нарицательным существительным (в Соединенных Штатах: «Ксерокс " = "копировальный аппарат ", "Kleenex " = ткань, "Вазелин " = вазелин, "Пылесос " = пылесос, и "Лейкопластырь " = пластырь ). Однако некоторые компании[который? ] выступать против использования своего бренда для обозначения объекта. Приравнивание бренда к нарицательному также рискует превратить этот бренд в общий товарный знак - превращение его в общий термин, что означает, что его правовая охрана как товарного знака утрачена.[72][оспаривается – обсуждать]

Время от времени, CW Television Network транслирует короткие программные перерывы под названием «Content Wraps», чтобы рекламировать продукт одной компании в течение всего рекламного перерыва. CW впервые ввел «обертку контента», и некоторые представленные продукты были Травяные эссенции, Crest, Guitar Hero II, Девушка с обложки, и Toyota.[73][74]

Появилась новая концепция продвижения «ARvertising», реклама на дополненная реальность технологии.[75]

Существуют разногласия относительно эффективности подсознательная реклама (видеть контроль над разумом ) и повсеместное распространение массовых сообщений (пропаганда ).

Рост в новых медиа

Доходы от рекламы газет в США, данные Американской газетной ассоциации[76]

С Интернетом появилось много новых рекламных возможностей. Неожиданно возникнуть, Вспышка, баннер, всплывающее окно, реклама, и рекламные объявления по электронной почте (все из которых часто являются нежелательными или спамом в случае электронной почты) теперь стали обычным явлением. В частности, с появлением «развлекательной» рекламы некоторым людям может понравиться реклама настолько, что они захотят посмотреть ее позже или показать другу.[нужна цитата ] В целом рекламное сообщество еще не упростило эту задачу, хотя некоторые из них использовали Интернет для широкого распространения своей рекламы среди всех, кто желает ее увидеть или услышать. За последние три квартала 2009 года мобильная и интернет-реклама выросла на 18% и 9% соответственно, в то время как реклама в старых СМИ сократилась: -10,1% (телевидение), -11,7% (радио), -14,8% (журналы) и - 18,7% (газеты).[нужна цитата ] В период с 2008 по 2014 год американские газеты потеряли более половины доходов от печатной рекламы.[77]

Нишевый маркетинг

Еще одна важная тенденция в отношении будущего рекламы - растущее значение нишевый рынок с использованием нишевой или целевой рекламы. Также вызвано Интернетом и теорией длинный хвост, у рекламодателей будет все больше возможностей для охвата определенной аудитории. В прошлом наиболее эффективным способом доставки сообщения было скрыть самые большие массовый рынок аудитория возможна.[нужна цитата ] Однако отслеживание использования, профили клиентов и растущая популярность нишевого контента, вызванная всем, от блогов до сайтов социальных сетей, предоставляют рекламодателям меньшую, но гораздо более определенную аудиторию,[нужна цитата ] что приводит к появлению рекламы, более релевантной для зрителей и более эффективной для маркетинговых продуктов компаний. Среди прочего, Comcast Spotlight один из таких рекламодателей, использующий этот метод в своих видео по запросу меню. Эти рекламные объявления нацелены на определенную группу и могут быть просмотрены каждым, кто хочет узнать больше о конкретном бизнесе или практике, не выходя из дома. Это заставляет зрителя проявлять инициативу и фактически выбирать, какую рекламу он хочет просматривать.[78]Можно также помочь нишевому маркетингу, поставив вопрос цвета в рекламу. Когда дело доходит до маркетинговых стратегий, разные цвета играют важную роль, например, вид синего может способствовать чувству спокойствия и дает чувство безопасности, поэтому многие социальные сети, такие как Facebook, используют синий в своих логотипах. Google AdSense это пример нишевого маркетинга. Google вычисляет основную цель веб-сайта и соответствующим образом корректирует рекламу; он использует ключевые слова на странице (или даже в электронных письмах), чтобы найти общие идеи по неиспользуемым темам, и размещает рекламу, на которую, скорее всего, будут нажимать посетители электронной почты или посетители веб-сайта.

Краудсорсинг

Основная статья: Краудсорсинг

На смену концепции краудсорсинга пришла тенденция созданный пользователем реклама. Пользовательская реклама создается людьми, а не рекламным агентством или самой компанией, часто в результате рекламных конкурсов, спонсируемых брендами. Для Суперкубка 2007 года подразделение Frito-Lays PepsiCo провел конкурс "Разбей Суперкубок", позволяющий людям создавать свои собственные Доритос рекламные ролики.[79] Chevrolet провели аналогичный конкурс для своей линейки внедорожников Tahoe.[79] Благодаря успеху созданной пользователями рекламы Doritos в Суперкубке 2007 года, Frito-Lays возобновили соревнование на Суперкубке 2009 и 2010 годов. Полученные в результате рекламные ролики оказались среди самых просматриваемых и популярных рекламных объявлений Суперкубка. Фактически, победившая реклама, показанная в Суперкубке 2009 года, была оценена Счетчик рекламы Суперкубка USA Today как лучшая реклама года, в то время как реклама-победительница, показанная в Суперкубке 2010 года, была признана Nielsen BuzzMetrics «самой обсуждаемой».[80][81] Еще один пример успешного использования краудсорсинга компаний - производитель напитков. Джонс Сода это побуждает потребителей самим участвовать в разработке этикетки.[82]

Эта тенденция привела к появлению нескольких онлайн-платформ, на которых проводятся рекламные конкурсы, созданные пользователями от имени компании. Основанная в 2007 году, Zooppa запустила рекламные конкурсы для таких брендов, как Google, Nike, Hershey's, General Mills, Microsoft, NBC Universal, Зинио и Мини Купер.[83] Краудсорсинг остается спорным вопросом, так как долгосрочное влияние на рекламную индустрию все еще неясно.[84]

Глобализация

Основная статья: Глобальный маркетинг

Реклама прошла пять основных этапов развития: внутреннюю, экспортную, международную, международную и глобальную. За глобальные рекламодатели, существует четыре потенциально конкурирующих бизнес-цели, которые необходимо сбалансировать при разработке всемирной рекламы: создание бренда, выступая в один голос, развитие эффект масштаба в творческом процессе, максимизируя локальную эффективность рекламы и увеличивая скорость внедрения компании. На эволюционных этапах глобального маркетинга родились три основных и принципиально разных подхода к развитию глобального рекламного исполнения: экспорт исполнения, производство локальных исполнений и импорт идей, которые распространяются.[85]

Рекламные исследования - ключ к определению успеха рекламы в любой стране или регионе. Способность определять, какие элементы и / или моменты рекламы способствуют ее успеху, заключается в том, как эффект масштаба максимизированы. Как только вы узнаете, что работает в рекламе, эту идею или идеи можно будет импортировать на любой другой рынок. Исследования рынка меры, такие как Поток внимания, Поток эмоций и моменты брендинга дать представление о том, что работает в рекламе в любой стране или регионе, потому что меры основаны на визуальных, а не словесных элементах рекламы.[86]

Обмен сообщениями с иностранцами

Смотрите также: Мягкая сила и Международная туристическая реклама

Иностранные правительства,[который? ] особенно те, которые владеют рыночными коммерческими продуктами или услугами, часто продвигают свои интересы и позиции посредством рекламы этих товаров, потому что целевая аудитория не только в значительной степени не осведомлена о форуме как о средстве обмена сообщениями из-за рубежа, но и желает получить сообщение, находясь в Психическое состояние восприятия информации из рекламы во время перерывов в телевизионной рекламе, при чтении периодического издания или при прохождении мимо рекламных щитов в общественных местах. Ярким примером этого метода обмена сообщениями являются рекламные кампании по продвижению международных путешествий. Хотя реклама зарубежных направлений и услуг может проистекать из типичной цели увеличения доходов за счет привлечения большего количества туристов, некоторые туристические кампании преследуют дополнительную или альтернативную намеченную цель - продвижение хороших настроений или улучшение существующих настроений среди целевой аудитории по отношению к данной стране или региону. Обычно реклама, продвигающая зарубежные страны, производится и распространяется министерствами туризма этих стран, поэтому эти рекламные объявления часто содержат политические заявления и / или изображения иностранных правительств. желаемое международное общественное восприятие. Кроме того, широкий спектр иностранных авиакомпаний и туристических услуг, которые рекламируют себя отдельно от направлений, принадлежат их соответствующим правительствам; примеры включают, но не ограничиваются, Авиакомпания Эмирейтс (Дубай ), Singapore Airlines (Сингапур), Авиалинии Катара (Катар ), Китайские авиалинии (Тайвань /республика Китай ), и Air China (Китайская Народная Республика). Изображая свои направления, авиалинии и другие услуги в благоприятном и приятном свете, страны продают себя населению за границей таким образом, чтобы это могло смягчить предыдущие общественные впечатления.

Диверсификация

В сфере рекламные агенства Продолжающаяся диверсификация отрасли привела к тому, что наблюдатели отметили, что «крупным глобальным клиентам больше не нужны крупные глобальные агентства».[87] Это отражается в росте нетрадиционных агентств на различных мировых рынках, таких как канадский бизнес. ТАКСИ и УМНАЯ в Австралии и был назван «революцией в мире рекламы».[88]

Новая технология

Человеческий рекламный щит на Национальный мультикультурный фестиваль используется для рекламы новостной ленты Facebook

Возможность записывать шоу на цифровые видеомагнитофоны (например, TiVo) позволяют наблюдателям записывать программы для последующего просмотра, позволяя им быстро просматривать рекламные ролики. Кроме того, поскольку больше сезонов предварительно записано коробки предлагаются к продаже телепрограммы; меньше людей смотрят шоу по телевизору. Однако тот факт, что эти наборы продал, означает, что компания получит от этих наборов дополнительную прибыль.

Чтобы противостоять этому эффекту, использовались различные стратегии. Многие рекламодатели выбрали продакт-плейсмент в телешоу, например Оставшийся в живых. Другие стратегии включают интеграцию рекламы с подключенными к Интернету программы передач (EPG), реклама на сопутствующих устройствах (например, смартфонах и планшетах) во время шоу и создание мобильные приложения для телепрограмм. Кроме того, некоторые подобные бренды выбрали социальное телевидение спонсорство.[89]

Новые технологии беспилотные дисплеи недавно использовался в рекламных целях.[90]

Образование

В последние годы было предпринято несколько инициатив по повышению медийной грамотности, в частности в отношении рекламы, которые направлены на расширение прав и возможностей граждан перед лицом рекламных кампаний в СМИ.[91]

Рекламное образование стал популярным, когда в центре внимания становятся степени бакалавра, магистра и доктора.[нужна цитата ] Всплеск интереса к рекламе обычно объясняется сильной взаимосвязью, которую играет реклама в культурных и технологических изменениях, таких как развитие социальных сетей в Интернете.[нужна цитата ] Уникальной моделью обучения рекламе является студенческое рекламное агентство, где студенты-рекламщики создают кампании для реальных компаний.[92] Такие организации, как Американская федерация рекламы создавать компании со студентами для создания этих кампаний.[нужна цитата ]

Цели

Реклама играет главную роль в том, чтобы донести правильное сообщение до клиентов и потенциальных клиентов. Цель рекламы - информировать потребителей об их продуктах и ​​убеждать клиентов в том, что услуги или продукты компании являются лучшими, улучшать имидж компании, указывать и создавать потребность в продуктах или услугах, демонстрировать новые способы использования уже существующих продуктов, объявлять о новых продуктах и ​​программах, укреплять индивидуальные сообщения продавцов, привлекать клиентов в бизнес и удерживать существующих клиентов.[93]

Акции продаж и лояльность к бренду

Рекламные акции - еще один способ рекламы. Рекламные акции имеют двойную цель, потому что они используются для сбора информации о том, какой тип клиентов привлекает и где они находятся, а также для быстрого старта продаж. Рекламные акции включают в себя конкурсы и игры, розыгрыши, раздачи продуктов, образцы купонов, программы лояльности и скидки. Конечная цель рекламных акций - побудить потенциальных клиентов к действию.[94]

Критика

Основная статья: Критика рекламы
Смотрите также: Расовые стереотипы в рекламе
Mobstr - Визуальное загрязнение, Лондон

Хотя рекламу можно рассматривать как необходимую для экономического роста,[27] это не без социальных затрат. Незапрашиваемая коммерческая электронная почта и другие формы спам стали настолько распространенными, что стали серьезной проблемой для пользователей этих услуг, а также стали финансовым бременем для интернет-провайдеры.[95] Реклама все чаще вторгается в общественные места, такие как школы, что, по мнению некоторых критиков, является формой эксплуатации детей.[96] Эта возрастающая сложность ограничения воздействия на определенную аудиторию может вызвать негативную реакцию рекламодателей.[97] Наряду с этой критикой рекламная индустрия отметила низкий уровень одобрения в опросах и негативное культурное изображение.[98]

Одна из самых противоречивых критических замечаний в отношении рекламы в наши дни заключается в преобладании рекламы продуктов с высоким содержанием сахара, жира и соли специально для детей. Критики утверждают, что реклама продуктов питания, нацеленная на детей, является эксплуататорской и недостаточно сбалансирована с надлежащим просвещением по вопросам питания, чтобы помочь детям понять последствия своего выбора продуктов питания. Кроме того, дети могут не понимать, что им что-то продают, и поэтому более впечатлительны.[99] Мишель Обама раскритиковала крупные пищевые компании за рекламу нездоровой пищи в основном для детей и потребовала, чтобы пищевые компании либо ограничили свою рекламу детям, либо рекламировали продукты, которые больше соответствуют рекомендациям по питанию.[100] Другая критика включает изменения, которые приносит эта реклама в обществе, а также обманчивая реклама, которую транслируют и публикуют корпорации. Косметический и индустрия здоровья те, которые использовали самые высокие и вызывали беспокойство.[101]

Регулирование

Прилагаются все более активные усилия по защите общественных интересов путем регулирования содержания и влияния рекламы. Некоторые примеры включают ограничения на рекламу алкоголь, табак или же играть в азартные игры введены во многих странах, а также введены запреты вокруг реклама детям, которые существуют в некоторых частях Европы. Регулирование рекламы уделяет большое внимание правдивость претензий и, как таковые, часто накладываются более жесткие ограничения на рекламу продуктов питания и медицинских товаров.[102]

Рекламная индустрия в некоторых странах меньше полагается на законы и больше на системы саморегулирования.[102][103][104] Рекламодатели и средства массовой информации договариваются о кодексе рекламных стандартов, который они стараются соблюдать. Общая цель таких кодексов - гарантировать, что любая реклама является «законной, порядочной, честной и правдивой». Некоторые саморегулируемые организации финансируются отраслью, но остаются независимыми, с намерением поддерживать стандарты или кодексы, такие как Управление рекламных стандартов в Соединенном Королевстве.[105]

В Великобритании большинство форм наружная реклама например, размещение рекламных щитов регулируется системой планирования городов и графств Великобритании. В настоящее время показ рекламы без согласия Управления планирования является уголовным преступлением, за которое взимается штраф в размере 2500 фунтов стерлингов за нарушение.[106] В США многие сообщества полагают, что многие формы наружной рекламы разрушают общественную жизнь.[107] Еще в 1960-х годах в США были попытки запретить рекламу на рекламных щитах в сельской местности.[108] Такие города, как Сан-Паулу ввели полный запрет[109] в Лондоне также существует специальное законодательство по борьбе с незаконными демонстрациями.

Некоторые правительства ограничивают использование языков в рекламе, но рекламодатели могут использовать уловки, чтобы избежать их. Во Франции, например, рекламодатели иногда печатают английские слова жирным шрифтом, а французские переводы - мелким шрифтом в соответствии со статьей 120 Закона 1994 г. Закон Тубона ограничение использования английского языка.[110]

Реклама информации о ценах - еще одна тема, вызывающая беспокойство у правительств. В Соединенных Штатах, например, компании обычно упоминают о наличии и сумме применимых налогов только на более позднем этапе транзакции.[111] В Канаде и Новой Зеландии налоги могут быть указаны как отдельные статьи, если они указаны заранее.[112][113] В большинстве других стран рекламируемая цена должна включать все применимые налоги, чтобы клиенты могли легко узнать, сколько это будет им стоить.[114][115][116]

Теория

Смотрите также: Рекламный менеджмент

Модели иерархии эффектов

Смотрите также: AIDA (маркетинг)

Различные конкурирующие модели иерархии эффектов пытаются обеспечить теоретическую основу рекламной практики.[требуется разъяснение ][117]

  • Модель Клоу и Баака[118] разъясняет цели рекламной кампании и для каждого отдельного объявления. Модель постулирует шесть шагов, через которые проходит покупатель при совершении покупки:
    1. Осведомленность
    2. Знание
    3. Нравится
    4. Предпочтение
    5. Убеждение
    6. Покупка
  • Теория средств и результатов предполагает, что реклама должна содержать сообщение или средства, которые приводят потребителя к желаемому конечному состоянию.[119]
  • Точки рычага призваны увести потребителя от понимания преимуществ продукта к увязке этих преимуществ с личными ценностями.[120]

Маркетинговый комплекс

Основная статья: Маркетинговый комплекс

В комплекс маркетинга был предложен профессором Э. Джером Маккарти в 1960-е гг.[121] Он состоит из четырех основных элементов, называемых "четыре Пс". Товар - это первая буква P, представляющая фактический продукт. Цена представляет собой процесс определения стоимости продукта. Место представляет переменные доставки продукта потребителю, такие как каналы сбыта, охват рынка и организация движения. Последний P означает Повышение Это процесс достижения целевого рынка и убеждения его купить продукт.

В 1990-е годы концепция четыре Cs был представлен как более ориентированная на клиента замена четырех P.[122] Есть две теории, основанные на четырех C: четыре Cs Лаутерборна (потребитель, Стоимость, коммуникация, удобство)[123] и четыре Cs Симидзу (товар, Стоимость, коммуникация, канал ) в Модель компаса 7Cs (Совместный маркетинг ). Связь может включать рекламу, стимулирование сбыта, связи с общественностью, гласность, личные продажи, фирменный стиль, внутреннее общение, SNS, и MIS.[124][125][126][127]

Исследование

Основная статья: Рекламные исследования

Рекламные исследования - это специализированная форма исследования, направленная на повышение эффективности и действенности рекламы. Это влечет за собой многочисленные формы исследований, в которых используются разные методологии. Рекламные исследования включают предварительное тестирование (также известное как копирование тестирования ) и пост-тестирование объявлений и / или кампаний.

Предварительное тестирование включает в себя широкий спектр качественных и количественных методов, в том числе: фокус-группы, углубленные интервью с целевой аудиторией (индивидуальные интервью), мелкомасштабные количественные исследования и физиологические измерения. Цель этих исследований - лучше понять, как разные группы реагируют на различные сообщения и визуальные подсказки, тем самым обеспечивая оценку того, насколько хорошо реклама соответствует своим коммуникационным целям.[128]

Пост-тестирование использует многие из тех же методов, что и предварительное тестирование, обычно с акцентом на понимание изменения осведомленности или отношения, связанного с рекламой. С появлением цифровых рекламных технологий многие фирмы начали непрерывно пост-тестировать рекламу, используя данные в реальном времени. Это может быть сплит-тестирование A / B или многовариантное тестирование.

Непрерывный отслеживание рекламы и Communicus Система представляет собой конкурирующие примеры пост-тестовых видов рекламных исследований.[129]

Семиотика

Основная статья: Семиотика

Смыслы между потребителями и маркетологами отражают приметы и символы, закодированные в повседневных предметах.[130] Семиотика это изучение знаков и их толкования. У рекламы есть много скрытых знаков и значений внутри фирменные наименования, логотипы, дизайн упаковки, печатная реклама и телевизионная реклама. Семиотика направлена ​​на изучение и интерпретацию сообщения, которое передается (например) в рекламных объявлениях. Логотипы и рекламу можно интерпретировать на двух уровнях - поверхностном и нижележащем. На поверхностном уровне знаки творчески используются для создания имиджа или индивидуальности продукта.[нужна цитата ] Этими знаками могут быть изображения, слова, шрифты, цвета, или лозунги. Нижний уровень состоит из скрытых значений. Сочетание образов, слов, цвета, а слоганы должны интерпретироваться аудиторией или потребителем.[131] «Ключ к анализу рекламы» - это означающее и означаемое. Означающее - это объект, а означаемое - ментальное понятие.[132] У продукта есть означающее и означаемое. Означающим является цвет, название бренда, дизайн логотипа и технология. Означаемое имеет два значения: денотативное и коннотативное. Денотативное значение - это значение продукта. Денотативное значение телевидения может заключаться в том, что он имеет высокое разрешение. Коннотативное значение - это глубокий и скрытый смысл продукта. Коннотативное значение телевидения будет заключаться в том, что оно первоклассное.[133]

Apple рекламные ролики[когда? ] использовал черный силуэт человека возраста целевого рынка Apple. Они поместили силуэт перед синим экраном, чтобы изображение за силуэтом могло постоянно меняться. Однако одна вещь, которая остается неизменной в этой рекламе, - это то, что на заднем плане есть музыка, и силуэт слушает эту музыку на белом iPod через белые наушники. Благодаря рекламе белый цвет на наушниках теперь означает, что музыкальным устройством является iPod. Белый цвет обозначает почти все продукты Apple.[134]

Семиотика Пол играет ключевую роль в интерпретации знаков. При рассмотрении гендерные роли в рекламе, на людей влияют три категории. Определенные характеристики стимулов могут усилить или уменьшить детализацию сообщения (если продукт воспринимается как женский или же мужской ). Во-вторых, характеристики людей могут влиять на внимание и разработка сообщения (традиционный или нетрадиционные гендерная роль ориентация). Наконец, ситуационные факторы могут иметь важное значение, чтобы повлиять на разработку сообщения.[135]

Есть два типа маркетинговые коммуникации претензии-объективные и субъективные.[136] Объективные утверждения проистекают из того, насколько в заявлении бренд ассоциируется с материальным продуктом или услугой. Например, камера может иметь функции автофокусировки. Субъективные утверждения передают эмоциональные, субъективные впечатления о нематериальных аспектах продукта или услуги. Это нефизические характеристики продукта или услуги, которые нельзя воспринимать напрямую, поскольку они не имеют физической реальности. Например, брошюра имеет красивый дизайн.[137] Самцы лучше реагируют на объективные претензии в области маркетинговых коммуникаций, самки склонны лучше реагировать на субъективные Маркетинговые коммуникации претензии.[138]

Закадровый голос обычно используются в рекламе. Большинство голосов озвучивают мужчины, при этом сообщается о 94% голосов.[139] В последние годы стало больше женских озвучок,[когда? ] но в основном это продукты питания, товары для дома и товары для женщин.[140]

Гендерное влияние на понимание

Согласно исследованию Дэвида Статта 1977 года, женщины обрабатывают информацию всесторонне, тогда как мужчины обрабатывают информацию с помощью эвристических устройств, таких как процедуры, методы или стратегии решения проблем. проблемы, что может повлиять на то, как они интерпретируют рекламу.[141][нужна цитата для проверки ] Согласно этому исследованию, мужчины предпочитают иметь доступные и очевидные подсказки для интерпретации сообщения, тогда как женщины используют более творческую, ассоциативную интерпретацию с примесью образов. Позднее исследование датской команды[142] обнаружили, что реклама пытается убедить мужчин улучшить свою внешность или работоспособность, в то время как ее подход к женщинам направлен на трансформация к невозможному идеалу женского представления. В статье Пола Саггетта «Объективация женщин в рекламе»[143] он обсуждает негативное влияние, которое эти женщины в рекламе, которые слишком совершенны, чтобы быть реальными, оказывают на женщин, а также на мужчин в реальной жизни. Рекламные манипуляции стремлением женщин к этим идеальным типам, изображенным в фильмах, в эротическом искусстве, в рекламе, на сцене, в музыкальных клипах и в других средствах массовой информации, требуют, по крайней мере, условного отказа от женской реальности и, таким образом, приобретают крайне идеологический В ролях. Исследования показывают, что эти ожидания женщин и молодых девушек негативно влияют на их взгляды на свое тело и внешний вид. Эти рекламные объявления адресованы мужчинам. Не все согласны: один критик посчитал эту монологическую гендерно-специфическую интерпретацию рекламы излишне искаженной и политизированной.[144][нужна цитата для проверки ] Однако есть такие компании, как Голубь и Aerie которые создают рекламу более естественных женщин, с меньшим постпродакшн манипуляции, поэтому больше женщин и молодых девушек могут общаться с ними.[нужна цитата ]

Более недавнее исследование Мартина (2003) показывает, что мужчины и женщины различаются по тому, как они реагируют на рекламу, в зависимости от их настроения во время просмотра рекламы и от эмоционального тона рекламы. Когда грустно, мужчины предпочитают веселую рекламу, чтобы поднять себе настроение. Напротив, женщины предпочитают счастливую рекламу, когда чувствуют себя счастливыми. Телевизионные программы, в которые встроена реклама, влияют на настроение зрителя.[145] Сьюзан Войчицки, автор статьи «Реклама, расширяющая возможности женщин, не только ломает стереотипы, но и эффективна»[146] обсуждает, как реклама для женщин изменилась с момента первого Барби реклама, в которой маленькая девочка говорит кукле, что хочет быть такой же, как она. Маленькие девочки растут, наблюдая за рекламой скудно одетых женщин, рекламирующих вещи от грузовиков до гамбургеров, и Войчицки утверждает, что это показывает девочкам, что они либо конфетка, либо конфетка для глаз.

Альтернативы

Другие подходы к доход включают пожертвования, платные подписки и микротранзакции. Веб-сайты и приложения не содержат рекламы, если они вообще не используют рекламу для получения дохода. Например, онлайн-энциклопедия Википедия предоставляет бесплатный доступ к своему контенту, получая финансирование от благотворительных пожертвования.[147]

Смотрите также

Влиятельные мыслители в теории и практике рекламы

  • Н. В. Эйер и сын - вероятно, первое рекламное агентство, которое использовало средства массовой информации (например, телеграф) в рекламной кампании
  • Эрнест Дихтер - развил область мотивационных исследований, широко используемых в рекламе
  • Э. Сент-Элмо Льюис - разработана первая иерархия модели эффектов (AIDA), используемая в продажах и рекламе
  • Артур Нильсен - основал одно из первых международных рекламных агентств и разработал рейтинги для радио и телевидения.
  • Дэвид Огилви - был пионером в концепции позиционирования и выступал за использование имиджа бренда в рекламе.
  • Чарльз Кулидж Парлин (1872–1942) - считается пионером использования маркетинговых исследований в рекламе.
  • Россер Ривз (1910–1984) - разработал концепцию уникального торгового предложения (УТП) и выступал за использование повторения в рекламе.
  • Эл Райс - рекламный руководитель, автор и приписывают введение термина "позиционирование" в конце 1960-х.
  • Дэниел Старч - разработал метод оценки эффективности печатных СМИ (используется до сих пор).
  • Джей Уолтер Томпсон - одно из первых рекламных агентств

«Отцы» рекламы

  • Конец 1700-х - Бенджамин Франклин (1706–1790) - «отец рекламы в Америке»[148]
  • Конец 1800-х - Томас Дж. Барратт (1841-1914) из Лондона - названный Т.Ф.Г. «отцом современной рекламы». Коутс[149]
  • Начало 1900-х - Дж. Генри («Слоган») Смайт, младший из Филадельфии - «самый известный в мире автор слоганов»[148]
  • Начало 1900-х - Альберт Ласкер (1880–1952) - «отец современной рекламы»; определил рекламу как «умение продавать в печати, движимое причинами»[150]
  • Середина 1900-х годов - Дэвид Огилви (1911–1999) - рекламный магнат, основатель Ogilvy & Mather, известный[кем? ] как "отец рекламы"

Рекомендации

Примечания

  1. ^ а б Уильям Дж. Стэнтон. Основы маркетинга. Макгроу-Хилл (1984).
  2. ^ а б c Кортленд Л. Бови, Уильям Ф. Аренс. Современная реклама, четвертое издание. Ричард Д. Ирвин, Inc., 1992.
  3. ^ а б Донли Т. Стадлар (2002) Контроль над табаком: сравнительная политика в США и Канаде В архиве 9 мая 2016 г. Wayback Machine с.55 цитата: «... с первых дней реклама была тесно связана с табаком. Человек, которого иногда считают основателем современной рекламы и Мэдисон-авеню, Эдвард Бернейс, создал многие крупные кампании по продаже сигарет в 1920-х годах. в том числе заставить женщин маршировать по улице, требуя права курить ".
  4. ^ а б Дональд Дж. Гиффорд (2010) Судебный иск против табачной и свинцовой пигментной промышленности В архиве 10 мая 2016 г. Wayback Machine, стр.15 цитата: «... в начале двадцатого века производители табака фактически создали современную индустрию рекламы и маркетинга, как она известна сегодня».
  5. ^ «КАРАТ ПРОГНОЗИРУЕТ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЙ ПРОГНОЗ В 2016 ГОДУ С МИРОВЫМ РОСТОМ + 4,7%». Карат. 22 сентября 2015 г. В архиве с оригинала 1 октября 2015 г.. Получено 30 сентября, 2015.
  6. ^ "Резкое падение доходов от рекламы в газетах вызывает новую волну изменений". Wall Street Journal. 20 октября 2016 г. В архиве с оригинала от 11 марта 2017 года.
  7. ^ Парех, Рупал (12 июля 2012 г.). «Больше не холдинговые фирмы« Большой четверки »в Адланде - теперь это большая пятерка | Новости агентства - Век рекламы». Adage.com. В архиве с оригинала 15 февраля 2015 г.. Получено 18 января, 2014.
  8. ^ «Инструмент для изучения латинского слова». Perseus.tufts.edu. Получено 31 октября, 2017.
  9. ^ Бехал, Викас; Сарин, Сания (2014). «ГЕРИЛЬЯНСКИЙ МАРКЕТИНГ: НИЗКАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ». Международный журнал управленческих исследований и бизнес-стратегии. 3 - через Google Scholar.
  10. ^ Бхатия (2000). Реклама в сельских районах Индии: язык, маркетинговые коммуникации и консьюмеризм, 62+68
  11. ^ «Коммерческая реклама в Китае». В архиве из оригинала 8 октября 2014 г.. Получено 31 августа, 2014.
  12. ^ Хун Лю, Китайский бизнес: пейзажи и стратегии (2013), стр.15.
  13. ^ "Les Crieries de Paris". Архивировано из оригинал 8 июня 2015 г.. Получено 9 июля, 2015.
  14. ^ Впервые он был описан как таковой в TFG Coates, «Мистер Томас Дж. Барратт,« Отец современной рекламы »», Modern Business, сентябрь 1908 г., стр. 107–15.
  15. ^ а б Мэтт Хейг, Неудачи бренда: правда о 100 самых больших ошибках брендинга всех времен, Издательство Коган Пейдж, 2005, с. 219, 266.
  16. ^ Николай Мирзоев, Читатель визуальной культуры, Рутледж, 2002, стр. 510.
  17. ^ "Некролог, Томас Дж. Баррат мертв: председатель фирмы A. & F. Pears, гений рекламы" (PDF). Нью-Йорк Таймс. 27 апреля 1914 г. с. 11. Получено 6 апреля, 2014.
  18. ^ Эрик Партридж, Пол Бил, Словарь ключевых фраз: британский и американский, с шестнадцатого века до наших дней, Рутледж, 1986, стр.164.
  19. ^ а б Эскилсон, Стивен Дж. (2007). Графический дизайн: новая история. Нью-Хейвен, Коннектикут: Издательство Йельского университета. п.58. ISBN  978-0-300-12011-0.
  20. ^ Юэн, Капитаны сознания (1976), стр. 33. «Поскольку на массовом сборочном конвейере Форда использовалось« обширное специализированное оборудование »для производства автомобилей недорого и со скоростью, превосходящей традиционные методы, дорогостоящий рекламный механизм, описанный Кулиджем, был направлен на производство потребителей, также недорого и по цене. это затмевает традиционные методы ".
  21. ^ Юэн, Капитаны сознания (1976), стр. 34. «Согласившись с тем, что« человеческую природу труднее контролировать, чем материальную », рекламщики говорили в конкретных терминах« человеческие инстинкты », которые при правильном понимании могут побудить людей« покупать данный продукт, если он представлен с научной точки зрения. Если рекламный текст апеллировал к правильным инстинктам, желание купить наверняка вызовет ».
  22. ^ Ди Маджио, Энтони (2012). Расцвет «чаепития»: политическое недовольство и корпоративные СМИ в эпоху Обамы. NYU Press. п. 12. ISBN  978-1-58367-306-5. В архиве с оригинала от 29 апреля 2016 г.
  23. ^ Бернейс, Эдвард (1928). Пропаганда. п. 52.
  24. ^ Роджер Штрайтматтер, Секс продает !: Путь СМИ от репрессий к одержимости (Основные книги, 2004).
  25. ^ Джессика Доун Блэр и др. "Этика в рекламе: секс продает, но нужно ли?." Журнал по правовым, этическим и нормативным вопросам 9.1/2 (2006): 109+.
  26. ^ Лич, Уильям (1993). Земля желаний. Нью-Йорк: Книги Пантеона. п. 375. ISBN  978-0-307-76114-9. В архиве из оригинала от 6 мая 2016 г.
  27. ^ а б Лич, Уильям (1993). Земля желаний. Нью-Йорк: Книги Пантеона. п. 367. ISBN  978-0-307-76114-9. В архиве из оригинала 2 мая 2016 г.
  28. ^ Лич, Уильям (1993). Земля желаний. Нью-Йорк: Книги Пантеона. п. 373. ISBN  978-0-307-76114-9. В архиве из оригинала 17 июня 2016 г.
  29. ^ Брандт (2009) стр.31 В архиве 9 мая 2016 г. Wayback Machine
  30. ^ Юэн, Капитаны сознания (1976), стр. 68–59. «В социально ориентированной деловой литературе двадцатых и тридцатых годов широко распространена идея обучения людей принятию продуктов и эстетики культуры массового производства ... Помимо этого, и, возможно, более важной для сознания многих , были местными сетями социальной структуры, которые вызывали недоверие или открытое противодействие корпоративной монополизации культуры ».
  31. ^ Юэн, Капитаны сознания (1976), стр. 62–65.
  32. ^ Пети, Мужчины и женщины, которых мы хотим (2010), стр. 66 В архиве 15 апреля 2015 г. Wayback Machine –68.
  33. ^ Рекламные слоганы В архиве 30 мая 2012 г., в Archive.today, Компания Woodbury Soap, "Кожа, к которой ты любишь прикасаться", Дж. Уолтер Томпсон Ко, 1911 г.
  34. ^ Бенджамин, Л.Т., и Бейкер, Д. 2004. Промышленно-организационная психология: новая психология и бизнес рекламы. От сеанса к науке: история профессии психологии в Америке. 118–121. Калифорния: Wadsworth / Thomson Learning.
  35. ^ Макчесни, Роберт, Педагоги и битва за контроль над вещанием в США, 1928–1935 гг., Rich Media, Плохая демократия, ISBN  0-252-02448-6 (1999)
  36. ^ Ли, Ф., Исторический словарь американского радио, Издательство Greenwood Publishing Group, 1998, стр. 7-9
  37. ^ Петти, Р.Д., «История защиты идентичности бренда и маркетинга бренда», в журнале Routledge Companion to Marketing History, D.G. Брайан Джонс и Марк Тадаевски (редакторы), Oxon, Routledge, 2016, стр. 104
  38. ^ Коупленд, М.А., История мыльной оперы, 1-е изд., BDD Books; 1991, ISBN  0792454510
  39. ^ Ли, Ф., Исторический словарь американского радио, Издательство Greenwood Publishing Group, 1998 г., стр.8
  40. ^ Милдред Пирс, Newmediagroup.co.uk В архиве 6 декабря 2006 г. Wayback Machine
  41. ^ Кармасин, Х., «Исследования Эрнеста Дихтера по автомобильному маркетингу», в Шварцкопф, С. и Грис, Р. (ред.), Эрнест Дихтер и исследование мотивации: новые перспективы создания послевоенной потребительской культуры, Palgrave Macmillan, 2010, стр. 109–125
  42. ^ Бирден, Уильям О .; Мэдден, Чарльз С. (1 ноября 1996 г.). «Краткая история будущего рекламы: видение и уроки интегрированных маркетинговых коммуникаций». Журнал бизнес-исследований. 37 (3): 135–138. Дои:10.1016 / S0148-2963 (96) 00062-8. ISSN  0148-2963.
  43. ^ Сенн, Джеймс А. (2000). "Электронная торговля за пределами" бума доткомов " (PDF). Национальный налоговый журнал. 53 (3, часть 1): 373–383. Дои:10.17310 / ntj.2000.3.04.
  44. ^ Ко, Ханджун; Чо, Чанг-Хоан; Робертс, Мэрилин С. (1 июня 2005 г.). "Использование Интернета и вознаграждения: модель структурного уравнения интерактивной рекламы". Журнал рекламы. 34 (2): 57–59. Дои:10.1080/00913367.2005.10639191. ISSN  0091-3367. S2CID  144435476.
  45. ^ Фрай, Эрика (1 февраля 2018 г.). «Рекламы Суперкубка не могут спасти телевидение». Удача (отправленное по почте печатное издание): стр. 12. ISSN  0015-8259. В прошлом году впервые глобальные расходы на рекламу на цифровых платформах превысили доллары, потраченные на телевидение - на солидную маржу в 31 миллиард долларов.
  46. ^ «Годовые расходы на рекламу в США с 1919 года». Galbithink.org. 14 сентября 2008 г. В архиве из оригинала от 1 апреля 2009 г.. Получено 20 апреля, 2009.
  47. ^ Бигат, Экрем Четин (1 января 2012 г.). "Партизанская реклама и маркетинг". Процедуры - Социальные и поведенческие науки. 51: 1022–1029. Дои:10.1016 / j.sbspro.2012.08.281.
  48. ^ Кулотта, Арон; Катлер, Дженнифер (22 февраля 2016 г.). «Восприятие бренда в социальных сетях Twitter». Маркетинговая наука. 35 (3): 343–362. Дои:10.1287 / mksc.2015.0968. ISSN  0732-2399.
  49. ^ «База данных ICANN Whois». ICANN.org. В архиве с оригинала от 20 декабря 2014 г.. Получено 15 декабря, 2014.
  50. ^ «Примеры подпольной рекламы». Хьюстон Хроникл. Получено 14 июня, 2018.
  51. ^ Бейкер, Майкл (2003). Книга по маркетингу (5-е изд.). Оксфорд: Баттерворт-Хайнеманн. С. 424, 425. ISBN  0585459525. OCLC  52732761.
  52. ^ «Почему мы больше не говорим о рекламе сверху и снизу». jamaicaobserver.com. 17 января 2018 г.. Получено 4 марта, 2019.
  53. ^ «Через линейный маркетинг - давайте поговорим». enterpriseurmag.co.za. 5 ноября 2013 г.. Получено 4 марта, 2019.
  54. ^ Бейкер, Майкл (2003). Книга по маркетингу (5-е изд.). Оксфорд: Баттерворт-Хайнеманн. С. 425, 426. ISBN  0585459525. OCLC  52732761.
  55. ^ «Коммерческое актерское мастерство - наука о бизнесе». Социальная ответственность. 17 февраля 2017 г. Архивировано с оригинал 18 февраля 2017 г.. Получено 18 февраля, 2017.
  56. ^ "Краткое содержание: прогнозы рекламных расходов" (PDF). ЗенитОптимедиа. Декабрь 2015. Архивировано с оригинал (PDF) 4 августа 2016 г.
  57. ^ а б "Реклама Суперкубка действительно стоит 4 миллиона долларов". Forbes. 29 января 2014 г. В архиве с оригинала 2 октября 2017 года.
  58. ^ «Да, реклама Суперкубка действительно стоит 4 миллиона долларов». Forbes. 29 января 2014 г. В архиве с оригинала 2 октября 2017 года.
  59. ^ Маккарти, Майкл (17 октября 2002 г.). "Цифровая реклама появляется чаще в спорте". usatoday.Com. В архиве из оригинала 27 марта 2009 г.. Получено 20 апреля, 2009.
  60. ^ Макартур, Кит. "Бизнес". globalandmail.com. Архивировано из оригинал 16 марта 2006 г.. Получено 20 апреля, 2009.
  61. ^ Любелл, Сэм (15 октября 2017 г.). "Сумеречная зона рекламы: этот указатель впереди может быть виртуальным продуктом". Нью-Йорк Таймс. В архиве с оригинала от 9 июля 2017 г.
  62. ^ «Добро пожаловать в E-Commerce Times». Ecommercetimes.com. В архиве из оригинала 3 марта 2009 г.. Получено 20 апреля, 2009.
  63. ^ "Что такое нативная реклама?". Цифровой маркетолог. В архиве из оригинала 6 сентября 2015 г.. Получено 8 сентября, 2015.
  64. ^ Острофский, Марк (2011). Get Rich Click!: Полное руководство по зарабатыванию денег в Интернете. Свободная пресса, Саймон и Шустер. ISBN  9781451668391. В архиве с оригинала 15 апреля 2015 г.. Получено 15 декабря, 2014.
  65. ^ Эльбаз, Эйтан (22 апреля 2013 г.). «Десять лет спустя: уроки прикладной семантики, полученные от Google». Allthingsd.com. В архиве с оригинала 14 декабря 2014 г.. Получено 15 декабря, 2014.
  66. ^ Расширенная реклама предоставляет больше данных, лучший таргетинг… но что еще? Опубликовано adweek.com 19 апреля 2018 г., получено 27 марта 2019 г.
  67. ^ Advanced Ad 2018: данные об атрибуции телеобъявлений, способствующие увеличению продаж Опубликовано multichannel.com 26 марта 2018 г., получено 27 марта 2019 г.
  68. ^ «Как американцы получают новости». Американский институт прессы. 17 марта 2014 г. В архиве с оригинала 13 ноября 2015 г.. Получено 14 декабря, 2015.
  69. ^ Оберой, Анкит. «История интернет-рекламы». AdPush. В архиве с оригинала 25 апреля 2016 г.. Получено 28 апреля, 2016.
  70. ^ Вассерман, Тодд. "Это первая в мире баннерная реклама". Mashable. В архиве с оригинала 21 апреля 2016 г.. Получено 28 апреля, 2016.
  71. ^ Беннет, Майк (2015). Краткая история науки с легкомыслием. п. 301. ISBN  978-1784622954.
  72. ^ «Обзор закона о товарных знаках». Гарвардская школа права. В архиве из оригинала 15 января 2010 г. «При некоторых обстоятельствах термины, которые изначально не были общими, могут со временем стать общими (процесс, называемый« универсальность ») и, таким образом, стать незащищенными».
  73. ^ Стейнберг, Брайан (13 сентября 2006 г.). "CW попробует новую рекламную идею:" Обтекание содержания'". Wall Street Journal. ISSN  0099-9660. Получено 23 августа, 2019.
  74. ^ "WarnerBros.com | Warner Bros. Television Group, CW и Toyota запускают" Легенды Смоллвиля: Справедливость и судьба ", маркетинговая кампания для популярного сериала" Смоллвиль "| Пресс-релиз". www.warnerbros.com. Получено 23 августа, 2019.
  75. ^ «Реклама автобусной остановки Pepsi в Лондоне может быть лучшим использованием дополненной реальности». Blippar. The Verge, Джейкоб Кастренакес. В архиве из оригинала 25 марта 2014 г.. Получено 25 марта, 2014.
  76. ^ "Тенденции и цифры". Газетная ассоциация Америки. 14 марта 2012 г. Архивировано с оригинал 18 декабря 2014 г.. Получено 18 сентября, 2012.
  77. ^ Шварц, Джейсон (март 2014 г.). "Сможет ли Джон Генри спасти земной шар?". Бостонский журнал. п. 133.
  78. ^ «Интерактивный - VOD» В архиве 26 марта 2009 г. Wayback Machine "Сайт Comcast Spotlight". Проверено 5 октября 2006 года.
  79. ^ а б "Кто что покупает на Суперкубке 2007". Рекламный век. В архиве из оригинала 18 февраля 2010 г.. Получено 10 мая, 2010.
  80. ^ Эллиотт, Стюарт (8 февраля 2010 г.). "Самостоятельная супер реклама". Нью-Йорк Таймс. В архиве из оригинала 17 февраля 2010 г.. Получено 10 мая, 2010.
  81. ^ Горовиц, Брюс (31 декабря 2009 г.). "'Рекламу Суперкубка "Два никому из ниоткуда". USA Today. В архиве с оригинала 27 декабря 2009 г.. Получено 10 мая, 2010.
  82. ^ «Краудсорсинг: все старое - снова и снова». adage.com. 26 ноября 2008 г.. Получено 4 марта, 2019.
  83. ^ "Zooppa.com, Inc .: Информация о частной компании - Bloomberg". www.bloomberg.com. В архиве с оригинала 19 октября 2017 г.. Получено 30 апреля, 2017.
  84. ^ Московиц, Роберт (10 мая 2006 г.). "Надолго ли останется реклама, созданная потребителями?". iMediaConnection. В архиве из оригинала 26 апреля 2010 г.. Получено 10 мая, 2010.
  85. ^ Управление глобальным маркетингом, 2004 г., стр. 13–8.
  86. ^ Янг, стр.131
  87. ^ Ховард, Тереза ​​(10 октября 2005 г.). "USA Today, 9 октября 2005 г.". Usatoday.com. В архиве из оригинала 27 марта 2009 г.. Получено 20 апреля, 2009.
  88. ^ Леонард, Девин (12 декабря 2005 г.). «Мэдисон авеню загорается». Удача. В архиве из оригинала от 6 июня 2009 г.
  89. ^ "Реалити-шоу". реальностьtvmagazine.sheknows.com. В архиве с оригинала от 19 апреля 2015 г.
  90. ^ Intel запускает в небо 500 дронов и великолепно побивает мировой рекорд
  91. ^ Адамс, Бритт; Шелленс, Тэмми; Вальке, Мартин (2017). «Содействие развитию нравственной рекламной грамотности подростков в среднем образовании». Comunicar (на испанском). 25 (52): 93–103. Дои:10.3916 / c52-2017-09. ISSN  1134-3478.
  92. ^ Эйвери, Джеймс (1 августа 1992 г.). Студенческое рекламное агентство: пример студенческой работы. В архиве из оригинала от 24 июля 2009 г.
  93. ^ Тейлор, Джон (1978). Как начать и преуспеть в собственном бизнесе. п. 293.
  94. ^ Альтштиль, Том и Жан Гроу. Рекламная стратегия: творческие тактики извне / внутри. CA: Sage Publication Inc., 2006. Печать.
  95. ^ "Slashdot | Оператор интернет-провайдера Барри Шейн отвечает на вопросы о спаме". Interviews.slashdot.org. 3 марта 2003 г. В архиве с оригинала 13 августа 2009 г.. Получено 20 апреля, 2009.
  96. ^ «Как маркетологи ориентируются на детей». Архивировано из оригинал 16 апреля 2009 г.. Получено 18 января, 2014.
  97. ^ «Влияние гендерных стереотипов на агрессивность рекламы и отношение к рекламе в целом». Международный журнал рекламы.
  98. ^ Коэн, Эндрю С .; Дроми, Шай М. (2018). «Рекламная мораль: поддержание моральной ценности в стигматизированной профессии». Теория и общество. 47 (2): 175–206. Дои:10.1007 / s11186-018-9309-7. S2CID  49319915.
  99. ^ Гуссоу, Жанна (2 марта 1972 г.). «Контрольные сообщения телеобъявлений, нацеленных на детей». Журнал Образования в области питания. 4 (2): 48–52. Дои:10.1016 / S0022-3182 (72) 80136-5.
  100. ^ "Первая леди продовольственных компаний: сделайте более здоровую рекламу для детей". CBS Новости. В архиве из оригинала 27 апреля 2015 г.. Получено 20 апреля, 2015.
  101. ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал 7 мая 2016 г.. Получено 6 мая, 2016.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
  102. ^ а б UK_advertising (15 января 2016 г.). «Маркетинг и реклама: закон». Канцелярия Ее Величества. В архиве из оригинала 24 сентября 2016 г.. Получено 5 сентября, 2016.
  103. ^ «Управление по стандартам рекламы». Управление по стандартам рекламы. В архиве с оригинала 31 августа 2016 г.. Получено 5 сентября, 2016.
  104. ^ Управление по рекламным стандартам Южной Африки: О нас, в архиве из оригинала 3 марта 2016 г., получено 5 июля, 2010
  105. ^ «О регулировании нашей структуры». ASA.org.uk. Архивировано из оригинал 7 октября 2015 г.. Получено 5 октября, 2015.
  106. ^ «Что произойдет, если реклама будет показана без необходимого согласия?». PlanningGuidance.PlanningPortal.gov.uk. В архиве с оригинала 6 октября 2015 г.. Получено 5 октября, 2015.
  107. ^ «Добро пожаловать в СКРАБ». Urbanblight.org. В архиве из оригинала 22 апреля 2009 г.. Получено 20 апреля, 2009.
  108. ^ «Как Закон об благоустройстве автомагистралей стал законом». Fhwa.dot.gov. В архиве из оригинала от 4 июня 2009 г.. Получено 20 апреля, 2009.
  109. ^ «Запрет рекламных щитов в Сан-Паулу возмущает рекламодателей - Америка - International Herald Tribune». International Herald Tribune. 12 декабря 2006 г. В архиве из оригинала 26 февраля 2014 г.. Получено 20 января, 2014.
  110. ^ Бхатия и Ричи 2006: 542
  111. ^ «Реклама - налог включен в цену». Департамент доходов штата Вашингтон. В архиве с оригинала 27 августа 2016 г.. Получено 5 сентября, 2016.
  112. ^ «Требования к рекламе». Совет туристической индустрии Онтарио. В архиве с оригинала 18 сентября 2016 г.. Получено 5 сентября, 2016.
  113. ^ «Ценообразование». Защита потребителя. В архиве из оригинала 13 сентября 2016 г.. Получено 5 сентября, 2016.
  114. ^ ACCC. «Отображение цен». Австралийская комиссия по конкуренции и потребителям. В архиве из оригинала 13 сентября 2016 г.. Получено 5 сентября, 2016.
  115. ^ «Соответствующее правило Кодекса». Управление по стандартам рекламы. В архиве с оригинала 5 ноября 2016 г.. Получено 5 сентября, 2016.
  116. ^ «Отображение цен на товары и услуги». Информация для граждан. 31 мая 2016 года. В архиве с оригинала 28 августа 2016 г.. Получено 5 сентября, 2016.
  117. ^ Литтлджон, Стивен В., изд. (2009). "Теории рекламы". Энциклопедия теории коммуникации. 1. МУДРЕЦ. п. 19. ISBN  978-1-4129-5937-7. В архиве из оригинала 27 июня 2014 г.. Получено 16 августа, 2013. Первоначально разработанный в литературе о личных продажах, модель иерархии эффектов претерпел различные модификации в своем историческом развитии, так что сегодня мы используем его во множественном числе, что указывает на существование конкурирующих моделей.
  118. ^ Клоу, Кеннет Э .; Баак, Дональд (2007). Интегрированная реклама, продвижение и маркетинговые коммуникации 3-е издание. Pearson Education. С. 165–71. ISBN  0-13-186622-2.
  119. ^ Рейнольдс, Томас Дж .; Олсон, Джерри К. (1 мая 2001 г.). Понимание процесса принятия решений потребителями: подход к маркетинговой и рекламной стратегии, ориентированный на конечные средства. Психология Press. п. 3. ISBN  9781135693169. В архиве с оригинала от 16 февраля 2017 года.
  120. ^ Клоу, Кеннет Э. (2007). Интегрированная реклама, продвижение и маркетинговые коммуникации. Баак, Дональд. (3-е изд.). Верхняя Сэдл-Ривер, Нью-Джерси: Pearson Prentice Hall. ISBN  978-0131866225. OCLC  61448283.
  121. ^ Маккарти, Джером Э. (1964). Базовый маркетинг. Управленческий подход. Хоумвуд, Иллинойс: Ирвин.
  122. ^ Нидхэм, Дэйв (1996). Бизнес для высших наград. Оксфорд, Англия: Хайнеманн.
  123. ^ Шульц, Дон Э; Танненбаум, Стэнли I; Лаутерборн, Роберт Ф (1993), Интегрированные маркетинговые коммуникации, Деловые книги НТК, ISBN  978-0-8442-3363-5
  124. ^ Симидзу, Коичи (1989) "Теория и стратегии рекламы", первое издание (на японском языке), книжная компания Souseisha в Токио. (ISBN  4-7944-2030-7 C3034 P3980E) стр. 63–102.
  125. ^ Симидзу, Коичи (2014) «Теория и стратегии рекламы», (японский), 18-е издание, Souseisha Book Company (ISBN  4-7944-2132-X C3034) стр. 63–102.
  126. ^ Солис, Брайан (2011) Вовлекайтесь!: Полное руководство для брендов и предприятий по созданию, развитию и измерению успеха в новой сети, John Wiley & Sons, Inc., стр. 201–202.
  127. ^ Симидзу, Коичи (2003) «Симбиотическая маркетинговая стратегия», (японский), 4-е издание, Souseisha Book Company. (ISBN  4-7944-2158-3 C3034) стр. 25–62.
  128. ^ "CopyTesting.org". www.copytesting.org. В архиве с оригинала 25 апреля 2017 г.. Получено 13 февраля, 2017.
  129. ^ Пеэтер Верлег, Хильде Воорвельд и Мартин Айзенд, ред. Достижения в рекламных исследованиях (том VI): цифровое, классическое, тонкое и альтернативное (Спрингер, 2015).
  130. ^ Мик, Девид Глен (сентябрь 1986 г.). «Потребительские исследования и семиотика: изучение морфологии знаков, символов и значения». Журнал потребительских исследований. 13 (2): 196. Дои:10.1086/209060.
  131. ^ Бисли, Рон (2002). Убедительные знаки: семиотика рекламы. Берлин, Германия: Walter deGruyter GmbH & KG. ISBN  978-3-11-017341-3.
  132. ^ Пинсон, Кристиан (1998). Маркетинговая семиотика (PDF). В архиве (PDF) из оригинала 16 августа 2011 г.
  133. ^ Умикер-Себеок, Донна Джин (1987). Маркетинг и семиотика. Берлин: Walter de Gruyter & Co.
  134. ^ Салсбури, Джастин. «Семиотический анализ рекламы iPod». В архиве из оригинала 21 мая 2013 г.
  135. ^ Адемола, Оволаби (2005). «Влияние гендерно-ролевой ориентации, пола рекламодателя и типа продукта на эффективность рекламы». Европейский журнал научных исследований. 35 (4): 537–543.
  136. ^ Коц, Эрдоган (2002). «Влияние пола в маркетинговых коммуникациях: роль когнитивных и аффективных сигналов». Журнал маркетинговых коммуникаций. 8 (4): 257. Дои:10.1080/13527260210145993. S2CID  167941776.
  137. ^ Холбрук, Моррис (ноябрь 1978 г.). «За пределами структуры отношения: к информационным детерминантам отношения». Журнал маркетинговых исследований. 15 (4): 545–556. Дои:10.2307/3150624. JSTOR  3150624.
  138. ^ Сильверман, Джулиан; Король, Екатерина (1970). «Псевдоперцептивная дифференциация». Журнал консалтинговой и клинической психологии. 34 (1): 119–23. Дои:10,1037 / ч 0028807. PMID  5436459.
  139. ^ «Знаменитости по-прежнему не могут пробить стеклянный потолок озвучивания». В архиве с оригинала от 9 октября 2015 г.
  140. ^ Чендлер, Дэниел; Гриффитс, Меррис (2010). «Гендерно-дифференцированные особенности производства в рекламе игрушек». Журнал радиовещания и электронных СМИ. 44 (3): 503. Дои:10.1207 / с15506878jobem4403_10. S2CID  144741368.
  141. ^ Статт, Дэвид (1977). Понимание потребителя - психологический подход. Лондон: Macmillan Press.
  142. ^ Вестергаард и Шредер, Язык рекламы, 75
  143. ^ «Реклама устанавливает невероятные стандарты для женщин». Баланс. В архиве с оригинала 26 марта 2017 г.. Получено 7 мая, 2017.
  144. ^ Splendora, «Дискурс», Обзор Вестергаарда и Шредера, Язык рекламы в Язык в обществе, 449
  145. ^ Мартин, Бретт А. С. (2003), «Влияние пола на влияние настроения в рекламе» В архиве 25 октября 2012 г. Wayback Machine, Психология и маркетинг,20 (3), 249–73.
  146. ^ «Реклама, расширяющая возможности женщин, не только разрушает стереотипы, но и эффективна». В архиве с оригинала 26 марта 2017 г.. Получено 7 мая, 2017.
  147. ^ Стр. Решебника 209 в: Фукс, Кристиан (2017). Социальные сети: критическое введение. МУДРЕЦ. ISBN  9781473987494.
  148. ^ а б Уинфилд Скотт Даунс, Американская историческая компания, Американское историческое общество, 1940 - биография и автобиография (стр. 260-263) [1] Дж. Генри Смайт-младший - «самый известный в мире автор слоганов ... составил и отредактировал" Удивительного Бенджамина Франклина ", опубликованного в 1929 году ... одобренного Американской библиотечной ассоциацией ... Более сорока официальных материалов ... Каждый воздал должное какой-то особенной «стороне» Франклина ... «Франклин, печатник, - мастер, отец рекламы в Америке, редактор, издатель ...»
  149. ^ Т. Ф. Дж. Коутс: «Г-н Томас Дж. Барратт,« отец современной рекламы »», Современный бизнес, Сентябрь 1908 г., стр. 107-15.
  150. ^ "Введение в средства массовой информации / рекламу", Викиучебники

дальнейшее чтение

  • Аренс, Уильям и Майкл Вейголд. Современная реклама: и интегрированные маркетинговые коммуникации (2012)
  • Белч, Джордж Э. и Майкл А. Белч. Реклама и продвижение: интегрированная перспектива маркетинговых коммуникаций (10-е изд. 2014 г.)
  • Биокка, Франк. Телевидение и политическая реклама: Том I: Психологические процессы (Рутледж, 2013)
  • Чандра, Амбариш и Ульрих Кайзер. «Таргетированная реклама на журнальных рынках и появление Интернета». Наука управления 60,7 (2014) стр: 1829–1843.
  • Чен, Юнминь и Чуан Хэ. «Платное размещение: реклама и поиск в Интернете *». Экономический журнал 121 # 556 (2011): F309-F328. онлайн
  • Джонсон-Карти, Карен С. и Гэри Коупленд. Негативная политическая реклама: Достигнув совершеннолетия (2013)
  • Макаллистер, Мэтью П. и Эмили Уэст, ред. Компаньон Routledge по рекламе и продвижению культуры (2013)
  • Макфолл, Элизабет Роуз Реклама: культурная экономика (2004), культурные и социологические подходы к рекламе
  • Мориарти, Сандра и Нэнси Митчелл. Реклама и IMC: принципы и практика (10-е изд. 2014 г.)
  • Окори, Нельсон. Принципы рекламы: концепции и тенденции в рекламе (2011)
  • Райхерт, Том и Жаклин Ламбиас, ред. Секс в рекламе: перспективы эротической привлекательности (Рутледж, 2014)
  • Шихан, Ким Бартель. Споры в современной рекламе (Публикации Sage, 2013)
  • Вестергаард, Торбен и Шредер, Ким. Язык рекламы. Оксфорд: Бэзил Блэквелл, 1985. ISBN  0-631-12743-7
    • Сплендора, Энтони. «Дискурс», обзор Вестергаарда и Шредера, Язык рекламы в Язык в обществе Vol. 15, No. 4 (декабрь 1986 г.), стр. 445–449.

История

Основная статья: История рекламы § Дополнительная литература
  • Брандт, Аллан. Сигаретный век (2009)
  • Кроуфорд, Роберт. Но подождите, это еще не все!: История австралийской рекламы, 1900–2000 гг. (2008)
  • Юэн, Стюарт. Капитаны сознания: реклама и социальные корни потребительской культуры. Нью-Йорк: Макгроу-Хилл, 1976. ISBN  0-07-019846-2
  • Фокс, Стивен Р. Изготовители зеркал: история американской рекламы и ее создателей (University of Illinois Press, 1984)
  • Фридман, Уолтер А. Рождение продавца (Издательство Гарвардского университета, 2005 г.), В Соединенных Штатах.
  • Джейкобсон, Лиза. Привлечение потребителей: дети и массовый рынок Америки в начале двадцатого века (Columbia University Press, 2013)
  • Джеймисон, Кэтлин Холл. Упаковка президентства: история и критика рекламы президентской кампании (Издательство Оксфордского университета, 1996 г.)
  • Лэрд, Памела Уокер. Рекламный прогресс: американский бизнес и рост потребительского маркетинга (Johns Hopkins University Press, 2001.)
  • Лирс, Джексон. Басни изобилия: культурная история рекламы в Америке (1995)
  • Лигуори, Мария Кьяра. «Север и Юг: реклама процветания в годы итальянского экономического бума». Обзор рекламы и общества (2015) 15#4
  • Мейерс, Синтия Б. Обращение нашего спонсора: реклама, реклама и золотой век радио (2014)
  • Маццарелла, Уильям. Дым лопатой: реклама и глобализация в современной Индии (Издательство Duke University Press, 2003)
  • Мориарти, Сандра и др. Реклама: принципы и практика (Pearson Australia, 2014), перспективы Австралии
  • Неветт, Теренс Р. Реклама в Британии: история (1982)
  • Орам, Хью. Рекламная книга: История рекламы в Ирландии (MOL Books, 1986)
  • Пресбрей, Фрэнк. «История и развитие рекламы». Обзор рекламы и общества (2000) 1#1 онлайн
  • Сондерс, Томас Дж. «Продажа под свастикой: реклама и коммерческая культура в нацистской Германии». Немецкая история (2014): ghu058.
  • Коротко, Джон Филлип. «Империя рекламы: раса и визуальная культура в имперской Германии». Предприятие и общество (2014): khu013.
  • Сивулка, Юлианна. Мыло, секс и сигареты: культурная история американской рекламы (Cengage Learning, 2011 г.)
  • Весна, Рассвет. «Глобализация американской рекламы и управления брендом: краткая история компании Дж. Уолтера Томпсона, Проктор энд Гэмбл и внешняя политика США». Журнал глобальных исследований (2013). 5#4
  • Стивенсон, Гарри Эдвард и Карлтон Макнот. История рекламы в Канаде: хроника пятидесяти лет (Ryerson Press, 1940).
  • Тунгат, Марк. Adland: всемирная история рекламы (Kogan Page Publishers, 2007.)
  • Уэст, Даррелл М. Воздушные войны: телевизионная реклама и социальные сети в избирательных кампаниях, 1952–2012 гг. (Мудрец, 2013)

внешняя ссылка

Библиотечные ресурсы о
Реклама