Прямая реклама потребителю - Direct-to-consumer advertising

Для прямых продаж потребителям см. Прямая продажа.
Не путать с Прямо к потребителю, Прямой маркетинг, или же Прямая торговля.

Прямая реклама потребителю (DTCA) относится к маркетинг и реклама из фармацевтические продукты непосредственно потребителям как пациентам, а не целенаправленно медицинские работники. Этот термин является синонимом прежде всего рекламы рецептурные лекарства через СМИ платформы - чаще всего на телевидение И в журналы, но также через онлайн платформы.[1]

Прямая реклама потребителю полностью легальна только в Новой Зеландии и США, но регулируется правилами, касающимися сбалансированного раскрытия преимуществ рецепта по сравнению с его рисками (включая, помимо прочего, побочные эффекты и противопоказания ) среди других факторов.[2][3] Правила, касающиеся DTCA, обычно применяются к рекламным материалам, которые описывают рецепт показания и преимущества, и может быть более снисходительным к рекламным материалам, в которых не обсуждается использование. Во многих странах запрещена любая реклама рецептурных лекарств непосредственно потребителям.

Есть этический и нормативные вопросы, касающиеся DTCA, в частности, степень, в которой эти объявления могут ненадлежащим образом влиять на назначение рецептов на основании требований потребителей, когда в некоторых случаях они могут не быть необходимыми с медицинской точки зрения или доступны более дешевые варианты. Критики DTCA утверждали, что слишком много тратится на маркетинг лекарств, а не на исследования и разработки; в США расходы на рекламу производителей лекарств достигли АМЕРИКАНСКИЙ ДОЛЛАР$ 5,2 миллиарда в 2016 году.

Типы

Соединенные штаты. Управление по контролю за продуктами и лекарствами (FDA) определяет несколько распространенных типов DTCA для рецептурных лекарств. Он классифицирует рекламу с заявлением о продукте как рекламу, в которой указывается научное название и товарный знак торговая марка лекарства и содержит хотя бы одно одобренное индикация для препарата и заявления о его преимуществах.[4][5][6][7]

Реклама-напоминание служит в первую очередь для создания узнаваемость бренда вместо того, чтобы продвигать использование и преимущества препарата. Рекламное напоминание не может содержать никакой информации или изображений, относящихся к самому препарату, включая его преимущества или то, как он действует,[8] но все еще может содержать призыв к действию побуждение зрителей спросить своего врача или обратиться за дополнительной информацией к внешним источникам.[9][10] Рекламные напоминания могут включать темы, которые неявно намекают на цель препарата: например, рекламный ролик с напоминанием Эректильная дисфункция препарат, средство, медикамент Виагра показал мелодию "Доброе утро "и сцены, где мужчина счастливо идет на работу, подчеркивая сексуальный недосказанность в лирике «хорошо поздно ложиться».[11]

Рекламная реклама «с просьбой о помощи» не представлена ​​в первую очередь как маркетинг лекарства, а напоминает кампанию по повышению осведомленности о конкретном заболевании. Они не указывают какой-либо конкретный продукт или лечение и побуждают аудиторию спрашивать своего врача или искать внешний ресурс (например, веб-сайт или горячую линию по телефону) для получения дополнительной информации. Эти торговые точки, в свою очередь, используются для продвижения определенных рецептов.[12] Информационные кампании такого рода иногда используются в качестве предварительного маркетинга новых лекарств.[13]

Рекламные объявления с напоминаниями и обращениями за помощью часто используются производителями лекарств для обхода более обременительных ограничений (таких как обязательный перечень побочных эффектов) или прямого запрета на рекламу продуктов, поскольку ни одна из них не ориентирована на продвижение самого лекарства.[11][8] Иногда кампания может смешивать оба этих объявления, причем одно объявление обсуждает условие, а другое объявление аналогичного стиля упоминает продукт, но не условие, стремясь заставить зрителя сделать вывод о связи между объявлениями.[11]

Законность

Бразилия

В 2008 году новое постановление от ANVISA (Агентство по контролю за санитарным надзором) было выпущено Постановление 96 от 17 декабря, в котором основное внимание уделялось рекламе лекарств. Он разрешает прямую рекламу лекарств, отпускаемых без рецепта, с ограничениями на тип лекарства, а также слова и изображения, которые можно использовать, среди прочего.[14] Рекламу лекарств, отпускаемых по рецепту, можно размещать только в научных, медицинских или профессиональных журналах.[15]

Канада

В Закон о пищевых продуктах и ​​лекарствах запрещает прямую рекламу лекарств, отпускаемых по рецепту потребителя: вся прямая реклама лекарств потребителю была запрещена до 1978 года, когда Министерство здравоохранения Канады начали разрешать рекламу, содержащую только названия, количества и цены, так что аптеки могут отображать свои цены для сравнения.[11] В 2000 году Министерство здравоохранения Канады приняло интерпретацию этого закона, разрешающую использование вышеупомянутых «напоминаний» и «обращений за помощью», хотя «полная реклама продуктов» в американском стиле, в которой упоминается цель рецепта, остается запрещенной.[11][16] Позднее в том же году Министерство здравоохранения Канады постановило, что сочетание похожих тематических рекламных роликов с напоминаниями и обращениями за помощью противоречит правилам, поскольку их сочетание представляет собой полноценную рекламу продукта.[11][8]

Нет никаких правил, требующих удаления или замены запрещенной канадским законодательством прямой рекламы потребителям, когда телевизионные каналы и печатные публикации США распространяются в Канаде.[11][8]

В 2014, Йоркский университет профессор и врач д-р Джоэл Лекшин и Университет Британской Колумбии адъюнкт-профессор Барбара Минцес опубликовала исследование, в котором было выявлено 10 случаев DTC в период с 2000 по 2011 год с «неудовлетворительными» ответами Министерства здравоохранения Канады. Они обнаружили, что применение Министерством здравоохранения Канады этих правил «[лишено] подотчетности и прозрачности» - без публичного учета жалоб и правоприменения, кроме освещения в СМИ определенных известных случаев, и никаких доказательств того, что Министерство здравоохранения Канады когда-либо налагало штрафы за нарушения. В заключение они заявили, что «с тех пор, как DTCA стала заметной в США в середине 1990-х годов, сменявшие друг друга правительства разных политических взглядов в Канаде продемонстрировали удивительно последовательную приверженность неисполнению требований».[8][17]

Европа

В октябре 2002 г. Европейская комиссия проголосовали против предложения о выборочном разрешении рекламы «просветительской информации о болезнях» в отношении СПИД, астма, и сахарный диабет. Несмотря на настойчивость в обратном из-за своего избирательного и контролируемого характера, Комитет Европейского парламента по окружающей среде, общественному здравоохранению и безопасности пищевых продуктов оценил, что фармацевтической промышленности нельзя доверять в предоставлении беспристрастной и беспристрастной информации. Великобритания Лейбористская партия MEP Кэтрин Штилер утверждал, что это предложение было «скользкой дорожкой» в сторону американской рекламной практики, продвигающей дорогие «чудо-лекарства», и что «мы не хотим, чтобы потребители, сидящие на своих диванах, засыпали жесткой продажей от крупных фармацевтических компаний во время рекламных перерывов между Перекресток и Улица Коронации."[18]

Гонконг

В соответствии с Постановлением о нежелательной медицинской рекламе реклама лекарств разрешена только для «легких» заболеваний, таких как кашель и простуда, головные боли, несварение желудка и другие. Объявления не должны содержать изображения лечения, медицинских работников или демонстрацию симптомов.[19]

Новая Зеландия

В соответствии с Законом о лекарственных средствах 1981 г. и регулируется Кодексом о рекламе терапевтических продуктов и кодексом саморегулирования отраслевой группы Medicines New Zealand, Новая Зеландия является одной из немногих стран, кроме США, где разрешена прямая реклама товаров потребителю. рецептурные лекарства.[2] Текущий пересмотр Закона о разработке замены, Закона о терапевтических продуктах, столкнулся с лоббистскими усилиями за и против сохранения законности DTCA.[20][21]

объединенное Королевство

В рекламных материалах, направленных на широкую публику, запрещается содержать какие-либо ссылки на лекарства, отпускаемые только по рецепту, на том основании, что они не представляются как выбор потребителя.[22] В домашняя страница веб-сайта производителя лекарств также представляет собой рекламный материал и, следовательно, не может содержать ссылок на рецептурные продукты.[22]

В 2005 году Комитет по здравоохранению слух GlaxoSmithKline Генеральный менеджер Великобритании Эдди Грей заявил, что компания не планирует лоббировать DTC в регионе, сославшись на преобладающее отношение потребителей к этой концепции.[23][24]

Соединенные Штаты

В соответствии с правилами Управление по контролю за продуктами и лекарствами (FDA), реклама рецептурных лекарств, направленная непосредственно потребителю, должна включать информацию об основных побочные эффекты и противопоказания в основном корпусе с «справедливым балансом» в покрытии выгод и рисков. Если они не получают «адекватное снабжение» через множество различных точек, объявления также должны включать «краткое изложение» всех рисков, связанных с лекарствами. В печатной рекламе в журналах это резюме обычно приводится на второй странице.[25][7] Печатная реклама должна содержать стандартное уведомление, в котором пациентам рекомендуется сообщать в FDA о негативных побочных эффектах. MedWatch программа. В рекламе, транслируемой в вещательных СМИ, таких как телевизионная реклама, обычно перечисляются только основные побочные эффекты, а реклама содержит пометки, направляющие зрителей туда, где они могут получить дополнительную информацию (вышеупомянутое «краткое резюме»), например, на веб-сайте, телефон горячей линии или текущий номер журнала. Если препарат подлежит предупреждение в рамке от FDA (что указывает на серьезный риск), предупреждение должно быть воспроизведено во всех рекламных материалах, а напоминания о препарате запрещены.[4][5][6][7] Реклама, в которой не говорится о вреде для здоровья, не подпадают под юрисдикцию FDA, но все же могут регулироваться Федеральная торговая комиссия.[25][7]

Ранняя история

В 1962 г. Конгресс США дало FDA полномочия регулировать маркировку и рекламу рецептурных лекарств, но FDA не устанавливало правил до 1969 года. Они требовали, чтобы реклама рецептов включала информацию об их основных побочные эффекты и противопоказания, и если они не имеют «адекватного обеспечения» через разные точки, «краткое изложение» всех побочных эффектов и противопоказаний.[26][5]

В 1970-х фармацевтические компании сместили акцент в своих маркетинговых усилиях на лицензированных врачей, поскольку FDA предписало, чтобы только врачи могли прописывать лекарства.[5] Однако большее движение в сторону автономия Принятие решений в сфере здравоохранения вызвало появление первых ярких примеров прямой рекламы потребителю. Merck опубликовала первую печатную рекламу вакцины от пневмонии DTC (с особым вниманием к людям в возрасте 65 лет и старше), а в 1983 году компания Boots Pharmaceuticals выпустила в эфир первый телевизионный рекламный ролик DTC о рецепте. ибупрофен Руфен. В рекламе он рекламировался как более дешевая альтернатива ведущему бренду Motrin и не содержал заявлений о вреде для здоровья. FDA кратко потребовало убрать рекламу «Руфена», но после незначительных изменений она была восстановлена.[27][28]

Поскольку его руководство не было написано с СМИ в виду, эти ранние кампании вызвали озабоченность со стороны FDA, особенно после того, как лекарство от артрита Орафлекс (выпуск которого был поддержан значительной PR-кампанией) был отозван всего через пять месяцев на рынке после сообщений о побочных реакциях и смертях. Комиссар FDA Артур Хейс высказал сомнения относительно воздействия, которое DTCA окажет на промышленность и общественное здравоохранение, и призвал к мораторию в сентябре 1983 г. в ожидании принятия дальнейших правил. Мораторий был снят в 1985 году.[28][27] Представители отрасли считают, что требование «краткого обзора» всех побочных эффектов было разработано с учетом печатных СМИ, и что их увеличивающийся объем и технический язык (часто занимающий целую отдельную страницу хорошая печать при публикации в журнале) сделали телевизионную рекламу рецептов невозможной. К 1990-м годам к FDA обратились с призывом ослабить свои правила, чтобы концепция стала жизнеспособной.[28][27][4]

Частичное дерегулирование

Маркетинговая кампания 1996 года по продаже рецептурных лекарств от аллергии. Кларитин нашли лазейку, намеренно исключив информацию о самом лекарстве из своей рекламы. Телевизионный рекламный ролик Clartin содержал только изображения, слоганы, такие как «Ясные дни и ночи уже здесь» и «Пришло время Claritin», и инструкции, чтобы спросить врача или позвонить по номеру телефона, чтобы запросить дополнительную информацию.[9][10] В 1997 году FDA выпустило новые правила, призванные сделать использование DTCM на радио и телевидении менее обременительным. В частности, FDA пояснило, что информирование аудитории о том, где можно получить «краткое изложение» (например, реклама в журнале, горячая линия по телефону или веб-сайт), представляет собой «адекватное предоставление» информации о рисках и, таким образом, избавляет их от включения в объявление. FDA также признало рекламные объявления-напоминания (такие как вышеупомянутая реклама Claritin) как не подпадающие под действие этих правил, поскольку они не содержат никаких заявлений или заявлений относительно показаний и преимуществ лекарства.[4][5]

Отрасль быстро воспользовалась новыми принципами: к 1998 году расходы на рекламу DTCA достигли 1,12 миллиарда долларов.[5][28][26] Несмотря на этот рост, высказывались опасения, что в некоторых рекламных объявлениях недостаточно внимания было уделено должному обсуждению продукта, в то время как были также выражены опасения по поводу рекламы лекарств от эректильной дисфункции во время программ, которые могут широко просматриваться детьми. В 2005 году, Фармацевтические исследования и производители Америки (PhRMA) ввела новые добровольные руководящие принципы для DTCA, в том числе требования о добровольной подаче объявлений в FDA для проверки и обучении медицинских работников новым лекарствам до начала рекламной кампании, использованию ясных формулировок в рекламе, обеспечению соответствующего возрастного таргетинга для рекламы, затрагивающей тематику может быть неприемлемым для определенной аудитории и не использовать "напоминания".[29][30] К 2011 году расходы на фармацевтическую рекламу выросли примерно до 4,5 млрд долларов США в год.[26][31] и увеличился до 5,2 млрд долларов к 2016 году.[32]

По мере увеличения расходов DTCA начала сталкиваться с противодействием. В 2015 г. Американская медицинская ассоциация Палата делегатов проголосовала за предложение в поддержку запрета DTCA, утверждая, что эти маркетинговые усилия способствуют высокой стоимости лекарств и «раздувают спрос на новые и более дорогие лекарства, даже если эти лекарства могут не подходить». .[33] 4 марта 2016 г. сенатор Аль Франкен представила Закон о защите американцев от маркетинга лекарств, в котором предлагалось отменить налоговые льготы для фармацевтических компаний, участвующих в DTCA. Фрэнкен также выразил опасения, что отрасль слишком много тратит на маркетинг. Аналогичным образом представитель Роза ДеЛауро призвала ввести трехлетний мораторий на рекламу вновь одобренных рецептурных препаратов.[34][32]

Предлагаемое отображение прейскурантных цен

8 мая 2019 г. Департамент здравоохранения и социальных служб (HHS) утвердил мандат на прейскурантные цены для показа в рекламе любого рецепта, стоимость которого составляет 35 долларов США и выше в течение 30 дней лечения. Объявления также могут включать сравнение цен с конкурентами.[35]

PhRMA возражал против правила, утверждая, что заметное отображение прейскурантных цен вызовет путаницу, потому что они не отражают, сколько пациенты обычно платят по страховке (правило действительно требовало отображения отказа от ответственности, в котором говорилось, что те, у кого есть медицинская страховка, могут платить другую сумму) . Когда правило было предложено в октябре 2018 года, PhRMA заявила, что ее члены обязуются публиковать подробную информацию о ценах в Интернете (включая возможные наличные расходы и информацию о вариантах финансовой поддержки) и направлять зрителей к этой информации в своей рекламе. Однако HHS оспаривает их аргументы, утверждая, что прейскурантные цены помогут пациентам рассчитать, сколько они будут платить, особенно если они еще не выполнили свою страховку. франшиза, или препарат не покрывается их страховкой. Секретарь здравоохранения и социальных служб Алекс Азар сравнил предлагаемое требование с аналогичными правилами, касающимися прейскурантных цен на автомобили.[35][36][37][38]

8 июля 2019 г., незадолго до того, как оно должно было вступить в силу, правило было отменено Округ Колумбия судить Амит Мехта, который постановил, что это выходит за рамки полномочий HHS.[39][40]

Прием

Сторонники рекламы, ориентированной на потребителей, утверждают, что реклама усиливает конкуренцию, что приводит к снижению цен на рецептурные лекарства и новым разработкам, ссылаясь, например, на то, что в период с 1997 по 2001 год расходы на исследования и разработки в США увеличились на 59%, а расходы на продвижение лекарства непосредственно пациентам увеличились на 145%. Однако другие эксперты утверждали, что финансирование НИОКР определяется рядом других факторов.[41][26] Прямая к потребителю реклама, среди других инициатив по обучению пациентов, может информировать потребителей и пациентов о новых методах лечения и вариантах лечения, которые, возможно, не были проактивно упомянуты их медицинским работником. Сторонники DTCA утверждают, что это дает обществу жизненно важную возможность узнать, что им доступно, и принять участие в образованном обсуждении со своим врачом. Исследование показало, что реклама, ориентированная непосредственно на потребителя, способствует общению между пациентами и их врачами о лекарствах. Тридцать процентов американцев указали, что они обсуждают со своим врачом лекарство, которое видели по телевизору.[42] Кроме того, опросы показали, что рост рекламы оказал положительное влияние на степень приверженности людей определенному курсу лечения - но только среди тех, кто уже принимал лекарства до того, как столкнулся с прямой рекламой. Среди этой группы населения увеличение количества знакомств с рекламой лекарств на 10% увеличивает показатель приверженности на 1–2%.[43]

Некоторые исследования утверждают, что прямая реклама потребителю вводит пациентов в заблуждение, заставляя их требовать широко рекламируемые препараты, что приводит к излишнему или неоптимальному лечению. Врачи могут почувствовать давление, чтобы прописать определенные фирменные лекарства, потому что они были упомянуты пациентом.[44] В 2016 г. Центры по контролю и профилактике заболеваний сообщили, что 47% всех антибиотиков, прописываемых в США, не нужны.[45] Другое исследование молодых людей, живущих в Уэст-Палм-Бич, Флорида, показало, что увеличение количества рекламных объявлений на 10% увеличило общее количество рецептов на 5%; более высокое процентное изменение, чем в Денвере, штат Колорадо, где расходы DTCA на человека ниже.[46]

Влияние на рынок

Утверждалось, что реклама, ориентированная непосредственно на потребителя, может влиять на отношения между врачом и пациентом, в том числе пациенты, которые во время визита к врачу подчеркивают свою потребность в рекламируемом лекарстве под торговой маркой как первоочередную задачу, а также проявляют интерес к недавно представленным лекарствам, которые, возможно, не прошли в достаточной мере постмаркетинговое наблюдение.[47] Было продемонстрировано, что реклама, ориентированная непосредственно на потребителя, способствовала увеличению частоты запросов пациентов к своим врачам о назначении обезболивающие, включая опиоиды. Запрос пациента на конкретное лекарство резко увеличивает скорость, с которой врачи назначают обычно более дорогие брендовые лекарства, даже если лечение по существующим показаниям не оправдывает такого использования.[43] Фармацевтические компании также столкнулись с обвинениями в "разжигание болезней "- процесс повышения осведомленности о незначительных состояниях, таких как облысение и морщин на коже таким образом, что это стимулирует продажу средств от них.[44]

Критики также утверждают, что в противном случае ресурсы, потраченные на рекламу, можно было бы потратить на исследования и разработки новых лекарств и лечебных средств.[48][49] Датский врач Питер К. Гётше указали, что фармацевтические компании будут рекламировать свои наиболее прибыльные продукты, многие из которых не нужны наркотики "я тоже". Он утверждает, что «в маркетинге нет необходимости, поскольку продукты должны говорить сами за себя».[50]

Безопасность лекарств

Реклама обычно начинается в течение года после выхода лекарств на рынок, прежде чем постмаркетинговое наблюдение доступен, чтобы увидеть, возникнут ли побочные эффекты, что увеличивает риск причинения вреда.[51] В начале 2000-х годов ресурсы FDA для просмотра рекламы DTC не соответствовали количеству производимых рекламных объявлений, что увеличивало риск того, что несоответствующие объявления не будут удалены.[51] Vioxx широко продавался и широко прописывался после его утверждения в 1999 году. Когда препарат был отменен по соображениям безопасности в 2004 году, Merck, его разработчик и FDA подверглись критике за кампанию.[51]

Несколько рекламных объявлений DTC столкнулись с критикой или предупреждениями FDA о том, что они содержат изображения действий, которые являются частью противопоказаний к рецепту, например, реклама препарат, разжижающий кровь Xarelto в котором были сцены с пациентом-представителем среди мотоциклов (несмотря на заявление об отказе от ответственности, в котором говорилось, что докладчик-пациент должен был прекратить ездить на своем мотоцикле во время приема лекарства), а также печатная реклама Фактор IX лечение Idelvion, содержащее изображение футболиста (с предупреждением FDA, что футбол был «умеренным или опасным видом деятельности с высоким риском для гемофильный пациенты ", и что в рекламе ложно говорилось, что пациенты могут заниматься такой деятельностью без каких-либо последствий).[52][53]

Гендерные стереотипы

В некоторых рекламах лекарств болезнь «гендерно» указана таким образом, что это не отражает действительную эпидемиологию. Женские тела также были объективированы, чтобы замаскировать или отвлечь от неприятных аспектов болезней. Маркетинг препаратов для воспалительное заболевание кишечника были вызваны по обоим пунктам.[54] Аналогичным образом, маркетинг Гардасил был в первую очередь нацелен на молодых женщин, когда заболевания, передающиеся половым путем, переносятся обоими полами и затрагивают их.[54]

Рекомендации

  1. ^ Могулль С.А., Бальжисер Д. (сентябрь 2015 г.). «Фармацевтические компании пишут сценарий потребительского здоровья». Commun. Des. Q. Rev. 3 (4): 35–49. Дои:10.1145/2826972.2826976.
  2. ^ а б «Прямая реклама лекарств, отпускаемых по рецепту, в Новой Зеландии». Медицинский журнал Новой Зеландии. Получено 15 мая, 2019.
  3. ^ Лазарь, Давид. "Реклама лекарств, ориентированная на потребителей: плохая идея, которая скоро ухудшится". Лос-Анджелес Таймс. Получено 15 мая, 2019.
  4. ^ а б c d Могулл С.А. (2008). "Хронология регулирования прямой рекламы потребителям в США". AMWA Journal. 23: 3.
  5. ^ а б c d е ж Донохью Дж (2006). «История рекламы лекарств: меняющаяся роль потребителей и защита потребителей». The Milbank Quarterly. 84 (4): 659–99. Дои:10.1111 / j.1468-0009.2006.00464.x. ЧВК  2690298. PMID  17096638.
  6. ^ а б "Путеводитель по телевизионной рекламе наркотиков". Американский совет по науке и здоровью. 30 мая 2018 г.. Получено 11 мая, 2019.
  7. ^ а б c d «Основы рекламы наркотиков». Центр оценки и исследований лекарственных средств. FDA. 8 февраля 2019.
  8. ^ а б c d е Файерман, Памела. «Министерство здравоохранения Канады не может должным образом регулировать рекламу лекарств: 10-летнее исследование (обновлено)». Ванкувер Сан. Получено 11 мая, 2019.
  9. ^ а б Оно, Юмико. «Реклама мелкого шрифта в рекламе лекарств вызывает споры среди маркетологов». Журнал "Уолл Стрит. Получено 12 мая, 2019.
  10. ^ а б Рассел, Джон. "Помогают ли объявления лекарств пациентам или приводят к дорогостоящему лечению?". Чикаго Трибьюн. Получено 12 мая, 2019.
  11. ^ а б c d е ж грамм «Производители лекарств заявили, что нужно обходить канадские ограничения на рекламу». Глобус и почта. Получено 11 мая, 2019.
  12. ^ Розенталь, Элизабет (27 февраля 2016 г.). "Спросите своего врача, подходит ли вам это объявление". Нью-Йорк Таймс. ISSN  0362-4331. Получено 11 мая, 2019.
  13. ^ Мейзельман, Джессика. «Коварный способ, которым фармацевтические компании используют знаменитостей для продвижения своих лекарств». Схема. Получено 12 мая, 2019.
  14. ^ «RESOLUÇÃO-RDC № 96, DE 17 DE DEZEMBRO DE 2008» (PDF). Архивировано из оригинал (PDF) 17 октября 2016 г.. Получено 13 августа, 2017.
  15. ^ "Регулирование рекламы лекарств в Бразилии". Бразильский бизнес. Получено 21 февраля, 2018.
  16. ^ Минцес, Барбара (февраль 2009 г.). «Следует ли в Канаде разрешить прямую рекламу рецептурных препаратов потребителю?». Канадский семейный врач. 55 (2): 131–133. ISSN  0008-350X. ЧВК  2642505. PMID  19221067.
  17. ^ "Закон о рекламе лекарств, отпускаемых по рецепту, известен отсутствием зубов'". CBC Новости. 10 декабря 2014 г.. Получено 11 мая, 2019.
  18. ^ Козенс, Клэр (23 октября 2002 г.). «Европа отвергает рекламу наркотиков». Хранитель. ISSN  0261-3077. Получено 13 мая, 2019.
  19. ^ Praet, Carolus; Cameron, Glen T .; Чиен, Моника. «Фармацевтическая реклама в Корее, Японии, Гонконге, Австралии и США: текущие условия и будущие направления». Исследования в области здравоохранения. 3 (1): 1–63.
  20. ^ «Киви-врачи лоббируют подавление рекламы наркотиков». Вещи. Получено 11 мая, 2019.
  21. ^ «Врачи Новой Зеландии - единственной страны за пределами США, где разрешена реклама DTC - призывают к запрету». FiercePharma. Получено 11 мая, 2019.
  22. ^ а б «Базовое руководство по лекарствам, отпускаемым только по рецепту». Управление рекламных стандартов. Получено 15 мая, 2019.
  23. ^ Скофилд, Эми (10 июля 2017 г.). «Фармацевтический маркетинг: Великобритания против США». Фармафилд. Получено 13 мая, 2019.
  24. ^ «Фармацевтические компании говорят нет потребительской рекламе в Великобритании». www.campaignlive.co.uk. Получено 13 мая, 2019.
  25. ^ а б Донохью, Джули (декабрь 2006 г.). «История рекламы лекарств: меняющаяся роль потребителей и защита потребителей». The Milbank Quarterly. 84 (4): 659–699. Дои:10.1111 / j.1468-0009.2006.00464.x. ISSN  0887-378X. ЧВК  2690298. PMID  17096638.
  26. ^ а б c d Ventola CL (октябрь 2011 г.). «Прямая к потребителю фармацевтическая реклама: терапевтическая или токсичная?». P&T. 36 (10): 669–84. ЧВК  3278148. PMID  22346300.
  27. ^ а б c «Нерассказанная история первой телевизионной рекламы рецептурных лекарств». СТАТ. 11 декабря 2015 г.. Получено 11 мая, 2019.
  28. ^ а б c d «Десять лет спустя: напрямую к рекламе потребительских лекарств». Возраст объявления. 1 октября 2006 г.. Получено 11 мая, 2019.
  29. ^ "Рекомендации DTC по рекламе в фармацевтической промышленности вызывают критику". Новости кардиологии. 1 сентября 2005 г.. Получено 12 мая, 2019.
  30. ^ «ФАРМАЦЕВТИЧЕСКАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ ВЫПУСКАЕТ РЕКОМЕНДАЦИИ DTC AD». Возраст объявления. 2 августа 2005 г.. Получено 12 мая, 2019.
  31. ^ «Прямая реклама потребителю под огнем». ВОЗ. Получено 11 мая, 2019.
  32. ^ а б «Реклама лекарств: 5,2 миллиарда долларов в год - и продолжает расти». CBS Новости. Получено 11 мая, 2019.
  33. ^ «Американская медицинская ассоциация призывает запретить телевизионную рекламу лекарств». Вашингтон Пост. 15 ноября 2015 г.. Получено 11 мая, 2019.
  34. ^ - говорит Лори (4 марта 2016 г.). «Законодатель стремится отменить налоговые льготы для рекламы потребительских лекарств». СТАТ. Получено 11 мая, 2019.
  35. ^ а б Карлин-Смит, Сара. «Трамп издает правило требовать цены на лекарства в телевизионной рекламе, отклоняя отраслевой план». Политико. Получено 9 мая, 2019.
  36. ^ Груша, Роберт (15 октября 2018 г.). «Правление Трампа заставит производителей наркотиков раскрывать цены в телевизионных рекламных роликах». Нью-Йорк Таймс. ISSN  0362-4331. Получено 9 мая, 2019.
  37. ^ Карлин-Смит, Сара. «Трамп завершает разработку правила, требующего введения цен на лекарства в телевизионной рекламе». Политико. Получено 9 мая, 2019.
  38. ^ Дрозд, Гленн; Томас, Кэти (8 мая 2019 г.). "Цены на лекарства скоро появятся во многих телерекламах". Нью-Йорк Таймс. ISSN  0362-4331. Получено 9 мая, 2019.
  39. ^ Суонсон, Ян (8 июля 2019 г.). «Судить против Трампа по раскрытию информации о ценах на лекарства». Холм. Получено 12 апреля, 2020.
  40. ^ Броня, Стефани (9 июля 2019 г.). «Правило Трампа, требующее, чтобы цены на лекарства в телеобъявлениях были заблокированы». Wall Street Journal. ISSN  0099-9660. Получено 27 февраля, 2020.
  41. ^ Холлон М.Ф. (1 февраля 2004 г.). «Прямой маркетинг рецептурных препаратов потребителю: текущие перспективы для неврологов и психиатров». Препараты ЦНС. 18 (2): 69–77. Дои:10.2165/00023210-200418020-00001. PMID  14728054.
  42. ^ Иидзука Т., Джин Г.З. (1 сентября 2005 г.). «Влияние рекламы лекарств, отпускаемых по рецепту, на посещения врача». Журнал экономики и стратегии управления. 14 (3): 701–727. CiteSeerX  10.1.1.598.6929. Дои:10.1111 / j.1530-9134.2005.00079.x. ISSN  1530-9134.
  43. ^ а б Мак-Кинли Дж. Б., Трахтенберг Ф, Марсо Л. Д., Кац Дж. Н., Фишер М. А. (апрель 2014 г.). «Влияние запросов пациентов на лекарства на поведение врача при назначении лекарств: результаты факторного эксперимента». Медицинская помощь. 52 (4): 294–9. Дои:10.1097 / MLR.0000000000000096. ЧВК  4151257. PMID  24848203.
  44. ^ а б Мецль, Джонатан. «Продажа здравомыслия через гендер». Ms Magazine, Осень, 2003.
  45. ^ "Пресс-релизы CDC". CDC. Получено 12 августа, 2017.
  46. ^ «Причина и следствие: действительно ли работает реклама рецептурных препаратов? - Knowledge @ Wharton». Знание @ Wharton. Получено 28 июля, 2017.
  47. ^ Lyles A (1 мая 2002 г.). «Прямой маркетинг фармацевтических препаратов потребителям». Ежегодный обзор общественного здравоохранения. 23 (1): 73–91. Дои:10.1146 / annurev.publhealth.23.100901.140537. PMID  11910055.
  48. ^ Андерсон Р. (6 ноября 2014 г.). «Фармацевтическая промышленность получает высокие прибыли». Новости BBC. Получено 12 августа, 2017.
  49. ^ Orelli B (9 июня 2017 г.). «6 причин, почему цены на лекарства по рецепту очень дороги - разношерстный дурак». Пестрый дурак. Получено 12 августа, 2017.
  50. ^ Питер К. Гётше (2013). Смертельные лекарства и организованная преступность: как большая фармацевтика испортила здравоохранение. Тейлор и Фрэнсис. п. 275. ISBN  9781846198847.
  51. ^ а б c Донохью Дж. М., Севаско М., Розенталь М. Б. (август 2007 г.). «Десятилетие прямой рекламы рецептурных лекарств среди потребителей». Медицинский журнал Новой Англии. 357 (7): 673–81. Дои:10.1056 / NEJMsa070502. PMID  17699817. открытый доступ
  52. ^ «Обновлено: вводящие в заблуждение рекламные материалы CSL в письме FDA без названия». РАПС. 7 марта 2018 г.
  53. ^ "Наблюдатели за фармацевтическими компаниями в Twitter обсуждают телевизионную рекламу Johnson & Johnson Xarelto, которая кажется" вводящей в заблуждение'". FiercePharma. Получено 14 ноября, 2019.
  54. ^ а б Фишер Дж. А., Рональд Л. М. (август 2010 г.). «Секс, гендер и фармацевтическая политика: от разработки лекарств до маркетинга». Гендерная медицина. 7 (4): 357–70. Дои:10.1016 / j.genm.2010.08.003. PMID  20869636.

дальнейшее чтение

внешняя ссылка