Реклама в школах - Advertisements in schools - Wikipedia

Реклама в школах это спорный вопрос, который обсуждается в Соединенные Штаты. Права наименования спортивных стадионов и площадок, спонсорство спортивных команд, размещение вывесок, торговый автомат выбор продукта и размещение, а бесплатные товары, которые дети могут забрать домой, - все это известные формы реклама в школах.

Типы рекламы в школах

автобусов

Законы многих штатов разрешают продавать рекламу снаружи, и меньше разрешают рекламу внутри помещений. школьные автобусы. Однако многие из этих законов запрещают рекламу политических высказываний, табака, алкоголя, азартных игр, наркотиков или материалов сексуального характера.^[1]

Бесплатные продукты

Сети ресторанов и фаст-фуд часто предлагают бесплатные угощения в виде купонов студентам, получившим хорошие оценки или имеющим хорошую посещаемость в табеле успеваемости.^[2] В некоторых округах бесплатные мобильные телефоны предлагаются студентам, которые получают текстовые сообщения от компаний, способствующих успеху в учебе.^[3] Кроме того, учебные материалы дарят классам как способ поддержки учебной программы. Часто эти материалы содержат логотип компании или мнения, которые субъективны для компании.^[4]

Средства массовой информации

Новости Первого канала это программа, предназначенная для учащихся начальной, средней и старшей школы. Содержит коммерческую рекламу. Его правила размещения рекламы изменились с годами и в настоящее время ограничивают рекламу продуктов питания и напитков, несовместимую с их инициативами по здоровому образу жизни, азартными играми, кинофильмами выше PG-13, политикой, религией, а также табачными или алкогольными продуктами.^[5]

Спонсорство

Спонсорство школьных спортивных команд и полей или стадионов является обычным явлением.^[6] Многие школьные команды получили форму, обувь и финансирование на содержание своих стадионов или полей в обмен на права на название или на команду, носящую логотип спонсора. Компании также будут предлагать скидки членам команды, которых они спонсируют, чтобы увеличить продажи.^[7]

Спонсорство также осуществляется в форме денежных средств, выделяемых на размещение логотипа компании на табелях успеваемости и списках поставок. Компании знают, что время учебы - отличное время для увеличения прибыли. Помещая свои маркетинговые материалы в списки школьных принадлежностей, родители совершают покупки в своих магазинах, а не в других.^[8]

Товары для торговых автоматов

Компании по производству продуктов питания и напитков тратят в среднем 150 миллионов долларов в год на рекламу в школах.^[9] Многие напитки и продукты питания рекламируются и продаются через торговые автоматы. Даже с учетом правил, касающихся того, какие виды продуктов питания разрешено продавать и продавать, компании, производящие продукты питания и напитки, могут рекламировать свой бренд студентам.^[10]

Аргументы в пользу рекламы

По словам некоторых школьных администраторов, в течение последних восьми лет штаты постоянно сокращали финансирование образования для K-12, в результате чего во многих округах сокращались рабочие места, увеличивался размер классов и сокращались расходы на предметы снабжения. С помощью реклама в школы это способ собрать деньги для школьные округа. По мнению сторонников, школам, особенно в менее богатых районах, нужны способы поднимать деньги, чтобы поддерживать школьные программы и облегчить финансовое бремя, связанное с сокращением финансирования.

Аргумент в пользу рекламы нездоровой пищи состоит в том, что детей следует информировать о природе маркетинговых стратегий с раннего возраста, чтобы они стали разборчивыми потребителями. Вместо того чтобы запрещать рекламу, ребенок должен уметь делать выбор.^[11]

Другой аргумент заключается в том, что некоторые рекламные объявления могут положительно коррелировать со здоровым питанием или продуктами для образа жизни.^{[нужна цитата ]}

Аргументы против рекламы

По мнению критиков, во многих рекламных объявлениях рекламируются продукты, вредные для здоровья детей, например нездоровая еда, а некоторые люди утверждают, что детей легче привлекает убедительная реклама, чем взрослых.^[12] Также утверждалось, что школы должны быть средой, в которой учащихся не будут отвлекать от работы реклама.^{[согласно кому? ]}

Новости Первого канала имеют 2 минуты рекламы на каждые 12 минут новостей.^[13] Студенты могут потерять до полного учебного дня в течение года из-за рекламы.^[14]

Есть опасения, что дети не понимают мотивацию рекламы. Дети в возрасте до 13 лет представляют собой уязвимую группу населения, которой не хватает управленческих навыков, чтобы понять, что рекламируется, и какие методы используются для убеждения и формирования решений клиентов. Дети не обладают такими же знаниями рекламной тактики, как взрослые, и более восприимчивы к их убедительным намерениям. Ученики начальной школы не обязательно способны понять тот факт, что рекламные агентства могут иметь другую точку зрения, нежели их собственная.^[15]

Ограничения на рекламу

Каждый штат в Соединенных Штатах Америки может установить дополнительные правила для рекламы в своих местных школах.

Национальные программы школьных обедов и школьных завтраков: стандарты питания для всех продуктов, продаваемых в школе, в соответствии с требованиями Закона 2010 года о здоровых и свободных от голода детях, были обновлены в 2013 году с целью реформирования вариантов школьных обедов. Это наложило ограничения на то, что можно было подавать в торговых автоматах и ​​продавать на территории школы, за исключением благотворительных мероприятий (часто шоколадных батончиков или пончиков) и внеклассных мероприятий.^[16]

Это вызвало сдвиг в рекламе многих компаний, поскольку они отказались от рекламы сладких напитков и нездоровой пищи. Хотя компания Coca-Cola не сможет рекламировать Coca-Cola, она может рекламировать другие продуктовые линейки, такие как Diet Coke и Dasani.^[10]

В 2006 году Инициатива по рекламе продуктов питания и напитков для детей была реализована Советом бюро по улучшению бизнеса в качестве способа поощрения корпораций к регулированию того, что они рекламировать детям. От предприятий не требуется участвовать в этом регулировании, и нет никаких юридических последствий, если корпорации не участвуют.^[17]

Корпорации, рекламирующие в школах

• Adidas^[18]
• яблоко^{[нужна цитата ]}
• Академия ВВС^[19]
• Резерв ВВС^[19]
• Миндальный совет Калифорнии^[19]
• Армейский резерв^[19]
• Банк Америки^[19]
• Повар Боярди^[19]
• Цыплята^[19]
• Ситибанк^[19]
• Clearasil^[19]
• Клифф Примечания^[19]
• Компания Coca-Cola^[20]
• Colgate^[19]
• CollegeInvest^[21]
• Crest^[19]
• CVS^[21]
• ESPN^[19]
• Первый национальный банк^[22]
• Флот / Norstar Financial Group^[19]
• Общие продукты^[19]
• General Foods Birds Eye^[19]
• Гербер^[19]
• Giftmaster Inc.^[19]
• Хороший год^[23]
• Hershey's^{[нужна цитата ]}
• Хаффи^[19]
• Хаятт Ридженси^[19]
• Икеа USA Inc^[20]
• Фотография^[22]
• InPro Corp^[20]
• КБУН Радио^[22]
• Кодак^[19]
• Макдоналдс^[22]
• M & M's^[19]
• Nestlé Waters^[20]
• Nike, Inc.^[18]
• NutraSweet^[19]
• Пепси^[19]
• Polaroid^[19]
• Кроссовки Пони^[19]
• Procter & Gamble^[19]
• Обещание распространения^[19]
• Reebok насос^[19]
• Reynolds Wrap^[19]
• RPM International^[20]
• Рассел Атлетик^[19]
• Государственный банк безопасности^[22]
• SI для детей Механизм^[19]
• ShopRite Супермаркеты^[20]
• Смит Корона^[19]
• Snapple^{[нужна цитата ]}
• Speedo^[22]
• Оставайся свободным^[19]
• Staples Inc.^[21]
• Обувь Strength System^[19]
• Метро^[22]
• Сахарный папочка^[19]
• Мотель Super 8^[22]
• Конечно и естественно^[19]
• Тампакс^[19]
• Target Corporation^[24]
• Рынок^[22]
• Time Warner^[19]
• Игрушки наши^[19]
• ВМС США^[19]
• Verizon Wireless^[20]
• Фонд женского спорта^[19]

Смотрите также

• Маркетинг в школах
• Консьюмеризм

Рекомендации

1. Померанц, Дженнифер (сентябрь 2012 г.). "Колеса на автобусе идут" Покупай, покупай, покупай ": законы о рекламе в школьных автобусах". Американский журнал общественного здравоохранения. 102: 1638–1643. Дои:10.2105 / ajph.2012.300718. ЧВК  3482098. PMID  22742065.
2. «Более 40 бесплатных подарков и скидок в виде табелей успеваемости».
3. "Прямые пятерки, с бургером в качестве приза".
4. "Что такое коммерциализм в школах?".
5. "Политика и рекомендации в отношении рекламы в сети Первого канала" (PDF).
6. «Фирменный! Государственные школы суд корпоративных спонсоров».
7. «Контракты на спонсорство в старшей школе вызывают озабоченность, но также вызывают беспокойство программы льгот».
8. «Время до учебы приносит новую корпоративную спонсорскую поддержку».
9. "Брешь в запрете рекламы нездоровой пищи в новой школе".
10. «Мишель Обама объявляет о новых правилах рекламы нездоровой пищи в школах».
11. «Маркетинговое ожирение? Нездоровая еда, реклама и дети». Парламент Австралии. 12 января 2011 г.
12. http://usatoday30.usatoday.com/news/education/story/2012-06-03/advertising-in-schools/55366346/1
13. «Реклама в школах. ЭРИК Дайджест».
14. «Реклама в школах».
15. Андроникидис, А. (апрель 2010 г.). "Понимание детьми телевизионной рекламы: обоснованная теория". Психология и маркетинг. 27 (4): 299–322. Дои:10.1002 / март.20333.
16. «Идентификатор папки документа: FNS-2011-0019».
17. Бернинг, Джошуа (2013). «Реклама безалкогольных напитков детям: эффективны ли добровольные ограничения?». Агробизнес. 29 (4): 469–485. Дои:10.1002 / agr.21343.
18. «Контракты на спонсорство в старшей школе вызывают озабоченность, но также вызывают беспокойство программы льгот». DeseretNews.com. Получено 2015-11-05.
19. "Продажа детей Америки: коммерческое давление на детей 90-х (ЧАСТЬ ПЕРВАЯ) | Союз потребителей". consumerunion.org. Получено 2015-11-05.
20. «Фирменный! Государственные школы привлекают корпоративных спонсоров». msnbc.com. Получено 2015-11-05.
21. «Реклама в школах становится все более распространенной». USATODAY.COM. Получено 2015-11-05.
22. "Спортивные администраторы средней школы надеются привлечь спонсорство - спортивный бизнес". www.athleticbusiness.com. Получено 2015-11-05.
23. "Спонсорство | Goodyear Corporate". Corporate.goodyear.com. Получено 2017-12-13.
24. Мольнар, Микеле. «Время до учебы приносит новую корпоративную спонсорскую поддержку». Неделя образования - торговая площадка K-12. Получено 2015-11-05.