Права наименования - Naming rights

Delta Air Lines владел правами на название главной крытой арены в Солт-Лейк-Сити с 1991 по 2006 гг.
Эта же арена была переименована в EnergySolutions Arena (ныне Вивинт Умный Дом Арена ) в конце 2006 года. Временные вывески прикрывали предыдущий Delta Center логотип после объявления нового спонсора прав на имя.

Права наименования финансовая операция и форма реклама посредством чего корпорация или другое юридическое лицо приобретает право назвать объект или мероприятие, как правило, на определенный период времени. Для таких объектов, как многоцелевые арены, залы для исполнительских искусств или спортивные площадки, срок составляет от трех до 20 лет. Более длительные сроки более характерны для объектов более высокого уровня, таких как профессиональные спортивные сооружения.[1]

Отличительной особенностью этого типа прав на имя является то, что покупатель получает маркетинговую собственность для продвижения товаров и услуг, продвижения удержание клиентов и / или увеличить долю рынка.

Есть несколько форм имен, спонсируемых корпорациями. Например, представляющий спонсор добавляет название корпорации или бренда в конце (или, иногда, в начале) родового, обычно традиционного названия (например, Молл оф Америка Филд в Хьюберте Х. Хамфри Метродоум ); или, а титульный спонсор заменяет исходное название собственности на название, спонсируемое корпорацией, без ссылки на предыдущее название.

Название стадиона

В последние годы название стадионов, возможно, сместилось в сторону продвижения корпоративных торговых наименований, но в предыдущие десятилетия оно в значительной степени связано с фамилиями основателей компании.

Рекорд по самой высокой сумме, уплаченной за права на имя, принадлежит Скотиабанк Арена. 29 августа 2017 г. было заключено спонсорское соглашение сроком на 20 лет / 800 миллионов канадских долларов (CAD) между Maple Leaf Спорт и развлечения и канадский Банк Новой Шотландии переименовать Air Canada Center в Торонто. Дом НХЛ с Торонто Мэйпл Лифс и НБА с Торонто Рэпторс стал известен как Скотиабанк Арена 1 июля 2018 г.[2]

До сделки со Scotiabank Arena рекорд принадлежал Citi Field (открыт в 2009 г.) и Barclays Center (открыт в 2012 году), оба расположены в Нью-Йорке, США. Каждый из них заключал сделки на 20 миллионов долларов в год в течение как минимум 20 лет.[3]

Стадион Нью-Медоулендс, общий дом Нью-Йорк Джайентс и Нью-Йорк Джетс в Ист-Резерфорд, Нью-Джерси, США, как ожидалось, затмит обе сделки: по оценкам экспертов, она будет стоить 25–30 миллионов долларов в год.[4] В конечном итоге он не дотянул до этого эталона, с МетЛайф Стадион ежегодно зарабатывая 17 миллионов долларов на сделке по продаже прав на присвоение имен MetLife.[5]

Иногда покупатель прав на название стадиона может решить передать эти права сторонней организации, обычно той, с которой он тесно связан. Вероятно, наиболее ярким примером этого является Друзья Арена, крупный стадион в Стокгольм. Объект изначально назывался Swedbank Arena, но в 2012 году эта компания передала эти права Фонду друзей, организации, стремящейся бороться с издевательства в школе которую активно спонсирует Swedbank.[6] Совсем недавно Kentucky Farm Bureau, организация, продвигающая интересы фермеров Кентукки, которая наиболее известна не связанным с сельским хозяйством общественности своим страховым бизнесом, приобрела права на название Университет Кентукки новый бейсбольный парк в 2018 году. Фермерское бюро, в свою очередь, передало права на Кентукки Департамент сельского хозяйства, называя место проведения Кентукки Гордый Парк. Спонсируемое название - это торговая марка, которую государственное агентство использует в своей маркетинговой кампании сельскохозяйственной продукции, производимой в этом штате.[7]

В Соединенных Штатах

Права на название в Соединенных Штатах, возможно, были прослежены до 1912 года с открытием Фенуэй Парк в Бостон. Владелец стадиона владел риэлтерской компанией Fenway Realty (названной в честь близлежащий парк ), поэтому была учтена рекламная ценность наименования.[8] Несмотря на это, более широко считается, что это началось в 1926 году, когда Уильям Ригли, то магнат жевательной резинки и владелец Чикаго Кабс, назвал стадион своей команды "Ригли Филд. »В 1953 г. Anheuser-Busch голова и Сент-Луис Кардиналс владелец Август Буш-мл. предложенное переименование Спортсменский парк, занятый кардиналами "Budweiser Стадион".[9] Когда эта идея была отвергнута Форд Фрик, то Комиссар бейсбола Тогда же Anheuser-Busch предложила название «Стадион Буш» в честь одного из основателей компании. Название было быстро одобрено, и компания Anheuser-Busch впоследствии выпустила новый продукт под названием «Баварское пиво Busch» (теперь известное как Буш пиво ). Позднее название будет изменено на Мемориальный стадион Буша в 1966, сокращенный в 1970-х годах до «Стадион Буш» и оставался названием стадиона до закрытия в 2005 году. К тому времени Высшая лига бейсбола политика изменилась - с Coors Field в Денвер и Миллер Парк в Милуоки в этот период - и Anheuser-Busch (который сохранил права на название после продажи команды) смог использовать то же имя для кардиналов. новый стадион который открылся 4 апреля 2006 года. Foxboro Stadium, дом Патриоты Новой Англии в период с 1970 по 2001 год был одним из первых примеров того, как команда продавала права на название компании, которая не владела им, давая название стадиону. Стадион Шефер после пивная компания с момента возведения до 1983 года.

Общественная реакция на эту практику неоднозначна. Права на название, проданные новым площадкам, в основном были приняты, особенно если покупатель хорошо зарекомендовал себя и имеет сильные местные связи с этим районом, как, например, в случае с Rich Stadium (сейчас Поле Новой Эры ) в Буффало пригород Орчард Парк, Хайнц Филд в Питтсбург, и Coors Field в Денвер. Продажа прав на название уже существующего объекта была заметно менее успешной, так как при попытке переименовать Candlestick Park в Сан-Франциско в 3Com Park. Широкая публика (и некоторые средства массовой информации) продолжали называть объект так, как он был известен более трех десятилетий, т.е. Подсвечник Парк. После истечения срока действия соглашения с 3Com права были перепроданы Монстр Кабель, а стадион переименовали Парк Монстров. Избиратели Сан-Франциско ответили передачей инициативы (Предложение H)[10] на выборах в ноябре 2004 года, которые, по сути, оговаривали, что название должно вернуться к Candlestick Park после истечения контракта с Monster в 2008 году. Однако инициатива оказалась в значительной степени церемониальной, и она была отменена принятием предложения C в 2009 году в ответ на тяжелые экономические времена. .[11] Права на название парка никогда не перепродавались, и в 2014 году стадион закрылся.

За пределами США

Спортивные стадионы со сделками о правах на название не ограничиваются Соединенными Штатами. «Именованные» стадионы можно найти в таких странах, как Австралия, Япония, Китай, Финляндия, Канада, Израиль и Германия, где права на присвоение имен 8 из 10 крупнейших футбольных стадионов проданы корпоративным спонсорам. Эта практика расширяется в Соединенном Королевстве; например, нынешний стадион Болтон Уондерерс это Стадион Болтонского университета (после 17 лет игры на стадионе Reebok и 4 лет на стадионе Macron) и Футбольный клуб Арсенал стадион (открыт в сезоне 2006/2007 гг.) Эмирейтс Стадион, их предыдущая основа Арсенал Стадион. В крикете самый известный пример: Овал, дом Крикетный клуб графства Суррей. На протяжении многих лет у него было несколько спонсоров, и в настоящее время он известен как «Kia Oval», первоначально известный как «Kennington Oval», район Лондона, в котором он находится.

Другие примеры

Хотя традиционно самые высокие цены выплачивались за права на стадион, многие компании и частные лица пришли к выводу, что продажа их прав на имя может быть важным фактором при финансировании их бизнеса. За последние несколько лет появилось много новых категорий, таких как продажа прав на имя новые виды обезьян за 650 000 долларов.[12]

Общественный транспорт

Права на название станций общественного транспорта проданы в Лас-Вегасе и Филадельфии (Станция NRG, Джефферсон, и Медицинская станция Пенсильвании ).[13] Такие продажи рассматривались в Нью-Йорке.[14] и Бостон, и исключен в Сан-Франциско.[15] Спонсорство MBTA с Станция State Street от Банк граждан длилась с 1997 по 2000 год. Тампа, права на имя для обоих трамвай станции и подвижной состав имеются.[16]

В декабре 2016 г. Управление транспорта округа Лос-Анджелес утвердила политику прав наименования для своих объектов и маршрутов, но спустя два месяца отменила эту политику из-за потенциальных судебных исков за пропуск спонсоров.[17][18]

Примером за пределами США может быть Памятник станции в Транзитная система легкорельсового транспорта в Маниле в Филиппины, который был переименован в Yamaha Monumento Station 14 февраля 2018 года после ремонта. [19]

Виды спорта

Смотрите также: Спонсорство английского футбола

Право на наименование в области спорта характерно как для стадионов, так и для спортивных соревнований и серий. Кроме того, некоторые спортивные команды принимают имя спонсора в качестве названия своей команды или клуба (см. Список спортивных клубов имени спонсора ).

Соревнования

В ассоциация футбола, лиги и соревнования на кубки иногда носят имена своих спонсоров. Например, Англия с премьер Лига до 2016 года была известна как Премьер-лига Barclays, а ее Кубок Англии официально является Эмирейтс Кубок Англии.[20] В 2015 году Премьер-лига объявила, что не будет принимать титульное спонсорство, начиная с сезона 2016–17.[21] С 2020 года Французская профессиональная футбольная лига приняла название Лига 1 Uber Eats.

В колледж футбол, все I дивизиона игры в чашу изменили или отказались от своих традиционных названий в пользу титульных спонсоров. Хотя большинство из них включают традиционное название в той или иной форме (например, Capital One Апельсиновая чаша, Игра в чашу роз представленный Северо-западный взаимный ), были игры в чашу, в которых полностью отказались от традиционного названия в пользу использования исключительно имени корпоративного спонсора, чтобы отговорить фанатов от использования общего названия (например, первое Чаша для мандаринов сейчас Camping World Bowl, а Чаша аллигатора какое-то время был известен как TaxSlayer Bowl), ход, который обычно вызывает ужас у фанатов. Названия команд и даже целые лиги иногда также продавались корпоративным спонсорам (примеры включают Нью-Йорк Ред Буллз в первом случае NET10 беспроводной Футбольная лига Arena для последнего), но это, как правило, редко в Соединенных Штатах и ​​более распространено в других частях мира.

В 1980-е годы санкционированные автогонки в НАСКАР и IndyCar начали отказываться от своих традиционных имен в пользу эксклюзивных имен спонсоров. Эта тенденция быстро расширилась в NASCAR, так что в 1991 году все 29 гонок в Кубок Уинстона избранные имена спонсоров (включая Daytona 500, которому был предоставлен спонсор в качестве Daytona 500 от STP), с небольшими ссылками на оригинальные имена или без них. По состоянию на 2010-е годы в NASCAR остается очень мало исключений (например, Daytona 500, которая больше не использует настоящего спонсора), и обычно гонкам без названий спонсоров их не хватает только потому, что подходящего спонсора не удалось найти вовремя. IndyCar следует их примеру с большинством гонок (кроме очень традиционных Индианаполис 500 ) с титульным спонсорством. Освещение в спортивных СМИ (например, ESPN новостные репортажи) обычно относятся к гонкам, проводимым городом, в котором проводится домашняя гоночная трасса, избегая использования спонсируемых имен в новостях.

Средства массовой информации

Телевизионные и радиосериалы, особенно на заре существования каждого средства массовой информации, часто продавали права на название своих программ спонсорам, большинство из которых финансировал программу; примеры включают Звездный театр Тексако и Театр телевидения Филко. Эта форма спонсорства потеряла популярность в конце 1950-х годов.

Социальные коннотации

В некоторых местах, особенно в Великобритании и США, присвоение имен или переименование арен или мероприятий часто вызывает неодобрение со стороны широкой публики. Некоторые люди видят в этом пример распродажа,[22][23][24][25] особенно когда они не видят для себя очевидной выгоды. Они часто отказываются использовать новое имя, предпочитая вместо этого использовать небрендовое имя, особенно в разговорных ситуациях. Ребрендинг также может привести к путанице.[26] В таких случаях может быть длительный период, в течение которого собственность будет известна под обоими именами. Типичный пример: Уиллис Тауэр в Чикаго которую до сих пор называют «Сирс-Тауэр», хотя здание было продано некоторое время назад.[нужна цитата ]

Спортивные мероприятия, такие как Чемпионат мира по футболу, Евро УЕФА, Олимпийские игры и Паралимпийские игры запретить использование названия, спонсируемого корпорацией, на стадионах, рассматривая эту практику как форму маркетинг из засады. Любой стадион, который использует название, приобретенное корпорацией, всегда должен упоминаться во всех СМИ, связанных с событием (включая прямые трансляции), общим названием (например, General Motors Place назывался «Хоккейная площадка Канады» во время Зимние Олимпийские игры 2010 ). Обычные корпоративные вывески на сайте, включая рекламные щиты и палубную рекламу, в таких случаях обычно скрываются; в случае ФИФА вывески заменяются только спонсорами ФИФА. Однако с почти повсеместным использованием СВЕТОДИОД Ленточные доски, табло и боковые доски с середины 2000-х годов на большинстве сайтов высшей лиги, где показывается реклама только известных спонсоров, «нейтрализация» арены стала намного более простым процессом, чем в прошлом.

Некоммерческое использование

Некоммерческая организация имеет возможность признать крупный подарок от дарителя, предоставив право наименования собственности в знак признания финансовой поддержки. Это не финансовая сделка в стиле частного сектора. Например, в честь более 60 миллионов долларов, пожертвованных за эти годы одним донором в пользу Национальный музей авиации и космонавтики свойства, директора Смитсоновский институт решил назвать свой спутниковый объект в Округ Лаудон, Вирджиния, после донора, назвав его Центр Стивена Ф. Удвар-Хейзи.

Walgreen Coast, часть побережья Антарктида был назван так потому, что Walgreens аптечная сеть выступила спонсором Берд антарктическая экспедиция.[27]

Смотрите также

использованная литература

  1. ^ Камия, Сэцуко "Вы называете это: в продажу поступают права на другие муниципальные объекты ", Japan Times, 20 сентября 2011 г., стр. 3.
  2. ^ «MLSE соглашается подписать сделку по продаже прав на арену со Scotiabank - Статья - ТСН». ТСН. 2017-08-29. Получено 2017-08-29.
  3. ^ Вольф, Барнет Д. «Игра в название: баннеры компаний развешиваются на стадионах и аренах колледжей»[постоянная мертвая ссылка ], Коламбус Диспетч, 29 апреля 2007 г. Проверено 20 мая 2007 г.
  4. ^ Франкстон Лорин, Джанет. «Цены на спонсорство стадиона растут», 10 февраля 2008 г., Ассошиэйтед Пресс.[мертвая ссылка ]
  5. ^ Карум, Элиот (24 августа 2011 г.). "Официальное соглашение о присвоении названия стадиону MetLife для дома Giants, Jets в Медоулендсе". Стар-Леджер. Получено 24 августа, 2011.
  6. ^ Swedbank (28 марта 2012 г.). «Swedbank Arena становится Friends Arena» (Пресс-релиз). Деловой провод. Получено 2019-01-02.
  7. ^ Смит, Дженнифер (19 октября 2018 г.). «У нового британского бейсбольного стадиона теперь есть название. Вот кто купил права». Lexington Herald-Leader. Архивировано из оригинал 6 ноября 2018 г.. Получено 16 декабря, 2018.
  8. ^ Нэш, Питер Дж. (2005). Королевские петухи Бостона. Издательство Аркадия. п. 45. ISBN  0-7385-3821-3.
  9. ^ «Бирка Budweiser в бейсбольном парке в Сент-Луисе». Times-Новости. Хендерсонвилл, Северная Каролина. United Press. 10 апреля 1953 г. с. 8.
  10. ^ «Предложение H: присвоение названия стадиону Candlestick Point».
  11. ^ «Предложение C».
  12. ^ Интернет-казино покупает права на наименование обезьян Ассошиэйтед Пресс (2005), nbcnews.com
  13. ^ «Правление SEPTA одобряет соглашение о правах на присвоение названий станций», СЕПТА
  14. ^ "Метро Метро?" В архиве 2006-06-14 на Wayback Machine, Готэмист
  15. ^ План спонсора метро раздражает некоторых бостонцев В архиве 2012-07-16 в Wayback Machine
  16. ^ "Расценки на рекламу линии TECO" (PDF). tecolinestreetcar.org.
  17. ^ Нельсон, Лаура Дж. (27 декабря 2016 г.). "'Надеюсь, это не так уж и неудобно »: названия станций метро и автобусных линий выставлены на продажу». Лос-Анджелес Таймс. Получено 24 февраля, 2017.
  18. ^ Скаузилло, Стив (23 февраля 2017 г.). «Метро отменяет политику продажи корпоративных прав на название железнодорожных линий и станций». San Gabriel Valley Tribune. Получено 24 февраля, 2017.
  19. ^ «Станция LRT-1 теперь называется Yamaha Monumento». 14 февраля 2018 г.. Получено 2 августа, 2020.
  20. ^ Гибсон, Оуэн (28 апреля 2015 г.). «Кубок Англии будет переименован в рамках спонсорской сделки Эмирейтс на сумму 30 миллионов фунтов стерлингов». Хранитель. Получено 24 февраля, 2017.
  21. ^ «Премьер-лига закрывает двери для титульного спонсорства в сезоне 2016-17». ESPN FC. 4 июня 2015 г.. Получено 24 февраля, 2017.
  22. ^ "Гластонбери: корпоративная распродажа?", BBC
  23. ^ «Фестиваль страха», Хранитель, 26 августа 2005 г.
  24. ^ "Новости гольфа, турниры, туры и таблицы лидеров". Гольф-канал.
  25. ^ "Прощай, Telstra Dome", Вестник Солнца
  26. ^ Листер, Дэвид (2008-11-08). "Дэвид Листер: Может O2 перестать портить мои рок-концерты?". Независимый. Получено 16 мая 2011.
  27. ^ "Деталь Антарктиды". geonames.usgs.gov.

внешние ссылки