Рекламный - Advertorial

An рекламный является рекламное объявление в виде редакционного содержания. Термин «рекламный» - это смешивать (видеть чемодан ) слов «реклама» и «редакционная». Мерриам-Вебстер датирует происхождение слова 1946 годом.[1]

В печатных изданиях реклама обычно пишется в виде цель статья и призвана якобы выглядеть как законная и независимая новость. На телевидении реклама похожа на короткую рекламный ролик презентация товаров или услуг. Они могут быть либо в форме телевизионного рекламного ролика, либо в виде сегмента ток-шоу или развлекательного шоу. На радио это может быть радиореклама или дискуссия между диктором и представителем. Концепция интернет-рекламы связана с нативная реклама; однако, являются ли эти два термина синоним это предмет обсуждения.[2][3]

Типы

Рекламные объявления можно разделить на три типа:

  • Имиджевые рекламные материалы: организация, размещающая рекламу, хочет создать у читателей благоприятное мнение об организации или ее продуктах.[4]
  • Рекламные материалы по защите интересов: организация хочет объяснить свою точку зрения на спорную тему.[4]
  • Рекламные материалы для журналистики: организация хочет привлечь внимание СМИ к предмету или к себе.[4] Их цель может заключаться в том, чтобы вдохновлять независимо написанные истории о своей сфере интересов, цитироваться в связанных историях или влиять на то, как журналисты будут писать о теме в будущем.

Публикации

Рекламные объявления отличаются от традиционных рекламных объявлений тем, что они разработаны так, чтобы выглядеть как статьи, представленные в публикации. Большинство изданий не принимают рекламные объявления, которые выглядят точно так же, как статьи из газет или журналов, в которых они появляются. Различия могут быть незначительными, а отказ от ответственности, например слово «реклама», может появляться или не появляться. Иногда используются термины, описывающие рекламное объявление, такие как «особый рекламный элемент» или «специальный рекламный раздел». Тон рекламы обычно ближе к тону рекламного объявления. пресс-релиз чем объективных новостей.

Рекламные материалы также можно распечатать и представить в виде целого раздела газеты, вставленного в газету так же, как листовки магазина, разделы комиксов и другой нередакционный контент. Эти разделы обычно печатаются на меньшем типе листовка и разные газетная бумага чем настоящая бумага, а также другие шрифты и макеты столбцов. Многие газеты и журналы поручают штатным писателям или фрилансерам писать рекламные объявления, обычно без предварительного уведомления. авторство кредит. Основное различие между обычной редакцией и рекламой заключается в том, что клиенты обычно имеют одобрение содержания рекламных материалов, а такая роскошь, как правило, не предоставляется при регулярной редакционной работе.

Связанная с этим практика - создание материалов, которые выглядят как традиционные средства массовой информации (например, газета или журнал), но на самом деле создаются компанией для продвижения своей продукции. Один знакомый пример - бортовые журналы авиакомпаний, которые могут содержать отчеты о направлениях, в которые выполняет рейсы авиакомпания.[5]

В 1996 году британская компания Parkway Publishing начала публиковать рекламные материалы для рекламодателей. Parkway начал привлекать клиентов и с большим успехом создал PRPros для работы в качестве PR через рекламные объявления. Надомное производство сейчас широко используется и считается очень успешным. Шелдон Шорр, президент Parkway, был лидером в создании рекламных материалов и ежегодно размещал сотни рекламных материалов в десятках периодических изданий, особенно в журналах, используя цитаты, ссылки на бренды и торговые предложения, «предназначенные для пассивного дополнения бренда компании или людей и более доступным, чем любая другая форма редакционного контента, с гораздо большим успехом, чем пресс-релиз ». Исторически сложилось так, что реклама вызывала меньшее осуждение, а газеты даже «показывали, как реклама в журналах служит публике».[6]

Телевидение

Рекламные ролики на телевидении длиннее обычных телевизионная реклама.[7] Их обычно транслируют по кабельным и спутниковым каналам, которые дешевле, чем эфирное телевидение.[7] Они могут включать участок или сюжетную линию, чтобы повысить ценность развлечения для зрителей и, таким образом, дольше удерживать их внимание.[7]

Дневные программы с легким разговором, рассчитанные в основном на женскую аудиторию, часто используют рекламные сегменты, в которых представлены презентации продуктов, услуг и пакетов от компаний. Представитель компании побеседует с обычным ведущим и, возможно, сделает специальное предложение для зрителей.

Австралия

В Австралии дневные программы с легкими разговорами и рекламой были в расписании телеканалов с конца 1960-х годов. Одним из первых был Доброе утро, Мельбурн с Роем Хэмпсоном и Аннетт Эллисон, который начался в 1967 году, а затем Доброе утро, Сидней в 1978 году, организованная Морин Дюваль. Девять Сети произвел подобные шоу как В Сиднее сегодня и В Мельбурне сегодня, позже слился с Эрни и Дениз в 1994 г. За ними последовала национальная программа, которая началась в 1992 г. Сеть Десять называется Доброе утро, Австралия (ранее "Утреннее шоу") с Бертом Ньютоном. Этот успех шоу побудил Девять Сети запустить конкурсную программу в 2002 г., представленную Керри-Энн Кеннерли названный Утро с Керри-Энн, позже сокращено до Керри-Энн. The Seven Network последовала их примеру, выпустив шоу с участием Дениз Дрисдейл называется Дениз перед дебютом Утреннее шоу в 2007 году. Network Ten имела 9 утра с Дэвидом и Ким с 2006 года, который был заменен на Круг в 2010 году. В ноябре 2011 года Nine Network отменили программу Kerri Anne, которая была заменена новой программой под названием «Утро», премьера которой состоялась в 2012 году. Соня Крюгер и Дэвид Кэмпбелл. Позже он был переименован в Сегодня Экстра что означает, что шоу не было привязано к программе новостей о завтраке Nine Сегодня Эти программы представляют собой традиционный дневной формат шоу, состоящий из легких разговоров, сегментов о здоровье, красоте, моде и рецептах, а также рекламных сегментов, разбросанных по всему шоу. Рекламные объявления обычно размещаются на обычных рекламных хостах, которые взаимодействуют с представителями бизнеса. Главные ведущие шоу обычно не взаимодействуют с ведущими рекламодателей или представителями бизнеса. Рекламные объявления регулируются Кодексом правил индустрии коммерческого телевидения, который был зарегистрирован Управлением вещания Австралии.

Индия

В Индии связь между компаниями кабельного телевидения, популярными газетами и политическими партиями вышла на первый план в документальном фильме 2011 года, снятом Прасар Бхарати который показал, что владение семью из десяти крупнейших медиа-компаний в Индии было связано с той или иной политической партией.[8] Это стало дополнительным подтверждением отчетов о платные новости которые появлялись в 2015–2018 годах в избранных индийских газетах и ​​каналах, связывая темные связи между двумя крупнейшими политическими партиями BJP и Конгрессом, черные деньги и платежи, произведенные в средствах массовой информации, чтобы показать их в лучшем свете. В 2018 году спецоперация по прозвищу «Cobrabost 136» Cobrapost, индийское агентство журналистских расследований показало видеозаписи встреч, проведенных с 15 крупнейшими медиа-компаниями, которые согласились публиковать / транслировать общественные и политически мотивированные и вводящие в заблуждение сведения в качестве кампании в обмен на выплаты, проводимые через рекламные и PR-компании.[9]

Соединенные Штаты

В Соединенных Штатах дневное телевидение местного производства выросло в середине 2000-х как местные телеканалы (особенно с NBC и Fox Networks, где NBC тратила больше всего времени на программирование) в будние дни утром после 9 утра вернулся под местный контроль и увидел, что новые национальные ток-шоу либо проваливаются, либо не привлекают правых демографический к временному интервалу. Начиная с Дневное время на Общие СМИ станция WFLA-TV в Тампа, Флорида В начале 2000-х появился новый формат, представляющий структуру традиционного местного дневного шоу с обычным форматом лёгких разговоров, особенностей здоровья, советов по красоте и сегментов рецептов, который был популярен до начала 1990-х (когда распространение выпусков новостей стало значительным менее дорогая, более надежная форма дохода). Некоторые из этих шоу, например WKBW-TV с AM Buffalo в Буффало, Нью-Йорк, без особых усилий перешла от традиционного местного ток-шоу к платной программе.

Этот тип программы обычно включает легкую беседу, предназначенную, в основном, для привлечения женской аудитории, а затем презентацию продуктов, услуг и пакетов местных предприятий; например, система гидроизоляции подвала может быть обсуждена представителем компании, занимающейся этим бизнесом, с хозяевами, а также, возможно, будет сделано специальное предложение для зрителей. Как и в Австралии, чтобы предотвратить возникновение конфликта интересов с местными новостными отделами, ведущие рекламодателей не общаются с этими людьми в отделе новостей в прямом эфире и даже не упоминают о них. последние новости рассказов или обратитесь в отдел новостей для получения более подробной информации.

В газетах США, например, ExxonMobil купил рекламный проспект рядом с Нью-Йорк Таймс редакционная страница каждый четверг с 1972 по 2001 год.[10][11][12]

Радио

По радио в рекламных роликах могут быть представлены дискуссии между диктором или ди-джеем и представителем компании. Обсуждение может включать отзывы клиентов или личное одобрение диктора. Предлагаемые продукты могут варьироваться от поставщиков услуг мобильной связи / кабельного / спутникового телевидения, страхования, финансирования, автосервиса, туристических агентств и предстоящих концертов или музыкальных релизов.

Австралия

"деньги за комментарий "был австралийский скандал, разразившийся в 1999 году, касающийся платной рекламы на радио, которая была представлена ​​публике таким образом, чтобы походить на редакторский комментарий.

Проблемы с законом

В Соединенном Королевстве Управление рекламных стандартов требует, чтобы рекламные материалы были четко обозначены как таковые. В одном случае шотландская газета Вестник опубликовал статью под названием «Профессиональное резюме», присланную французскими дипломированными бухгалтерами Дункана из Глазго. Согласно жалобе, в ней четко не указано, что это платная реклама. Газета утверждала, что, поскольку это была «спонсируемая колонка» и было указано, что высказанные мнения принадлежат автору, она не должна была ссылаться на нее как на рекламу. ASA ответило, что, поскольку оплата была дана в обмен на публикацию столбцов и поскольку контент был предоставлен маркетологами, а не газетой, они рассмотрели рекламу столбцов и потребовали, чтобы они указали это.[13]

Для журналов в США, отправляемых по почте в соответствии с нормой публикации, Почтовая служба есть правила, как отмечать редакционные и рекламные статьи. Руководство по внутренней почте гласит, что согласно 18 USC 1734, «если ценное вознаграждение выплачивается, принимается или обещается за публикацию любого редакционного или другого материала для чтения в периодических изданиях, этот материал должен быть четко помечен издателем как« реклама ». Пункт платной редакции или другого материала для чтения занимает более одной страницы, его нужно только пометить на первой странице как «реклама». Слово «реклама» может быть включено в заявление, объясняющее, почему материал помечен как «реклама». Такое заявление должно быть на видном месте на первой странице материала, а слово «реклама» в заявлении должно быть выделено жирным шрифтом, курсивом или иным образом выделено так, чтобы его было хорошо видно. Редакторы или издатели, которые печатают такие материалы без явной маркировки это «реклама» подлежит штрафу в размере не более 500 долларов ".[14]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Advertorial - определение из онлайн-словаря Merriam-Webster». Мерриам-Вебстер. Получено 2009-01-10.
  2. ^ Штернберг, Джош (25 сентября 2012 г.). "Нативная реклама или рекламные материалы?". Digiday. Получено 30 июля, 2015.
  3. ^ Тернер, Фрэнсис (28 февраля 2014 г.). "Когда нативная реклама не только прославляет рекламу?". Барабан. Получено 30 июля, 2015.
  4. ^ а б c Weissert, William G .; Вайссерт, Кэрол С. (13.07.2012). Управление здоровьем: политика политики здравоохранения. JHU Press. п. 142. ISBN  9781421408460.
  5. ^ Адэр, Билл. «Корпоративный стиль может быть замаскированным». Санкт-Петербург Таймс. В архиве из оригинала от 3 января 2009 г.. Получено 2009-01-10.
  6. ^ См. Сноску в: «Создание чистой нации». Независимый. 6 июля 1914 г.. Получено 1 августа, 2012.
  7. ^ а б c Мосс, Стюарт (2010). Индустрия развлечений: введение. КАБИ. п. 279. ISBN  9781845935511.
  8. ^ «Открытый кадр - познавательный документальный фильм об индийских СМИ». prasarbharati.org. Трест общественного вещания и Прасар Бхарати. Получено 5 июн 2018.
  9. ^ "Медиа-компании в Индии - укус кобрапоста 136". Cobrapost. 1 мая 2018. Получено 5 июн 2018.
  10. ^ Супран, Джеффри; Орескес, Наоми (2017). «Оценка сообщений ExxonMobil об изменении климата (1977–2014 гг.)». Письма об экологических исследованиях. 12 (8): 084019. Дои:10.1088 / 1748-9326 / aa815f.
  11. ^ Академическое исследование приходит к выводу, что Exxon Mobil ввела в заблуждение относительно изменения климата на YouTube 23 августа 2017 г. PBS NewsHour
  12. ^ «Академическое исследование заключает, что Exxon Mobil ввела в заблуждение относительно изменения климата (с расшифровкой)». PBS NewsHour. 23 августа 2017 г.. Получено 28 августа, 2017. И все же, спустя 15 лет после того, как это исследование было опубликовано в «Нью-Йорк Таймс», Exxon выпустила рекламное сообщение. неустроенная наука было правилом дня, и в нем приводились данные других исследований, которые, казалось, предполагали, что это были естественные колебания. Авторы этого исследования заявили, что оно вводит в заблуждение.
  13. ^ «Рекламные объявления должны быть четко обозначены». Out-Law.com. 9 января 2007 г. В архиве из оригинала 7 февраля 2009 г.. Получено 2009-01-09.
  14. ^ "DMM 707 Периодические издания". В архиве 7 апреля 2005 г. Wayback Machine