Спин (пропаганда) - Spin (propaganda)

«Спин-доктор» перенаправляется сюда. Для рок-группы см. Спин Доктора.
Общественные деятели используют пресс-конференции так часто, чтобы контролировать время и конкретность их сообщений в СМИ, помещения для пресс-конференций получили прозвище "вращающиеся комнаты ".

В связи с общественностью и политика, вращение это форма пропаганда, достигается путем сознательного предвзятого толкования события или проведения кампании с целью оказания влияния общественное мнение о какой-то организации или общественном деятеле. В то время как традиционные связи с общественностью и Реклама могут управлять своим представлением фактов, "раскрутка" часто подразумевает использование лукавый, обманчивый, и манипулятивный тактика.[1]

Из-за частой связи между вращением и пресс-конференции (особенно правительство пресс-конференции), комнату, в которой проходят эти конференции, иногда называют "комната вращения ".[2] Советники по связям с общественностью, социологи и СМИ консультанты которые создают ложные или вводящие в заблуждение сообщения, могут быть упомянуты как "политтехнолог" или же "спинмейстеры".

Стандартная тактика, используемая при «вращении» - это переосмысление или изменение восприятия проблемы или события, чтобы уменьшить любое негативное влияние, которое они могут оказать на общественное мнение. Например, компания, чей самый продаваемый продукт имеет серьезную проблему с безопасностью, может «переосмыслить» проблему, критикуя безопасность продуктов своего основного конкурента или подчеркивая риск, связанный со всей категорией продуктов. Это можно сделать с помощью "броского" лозунг или же звуковой фрагмент что может помочь убедить общественность в предвзятости компании точка зрения. Эта тактика может позволить компании отвлечь внимание общественности от негативных аспектов ее продукта.

Спиннинг - это обычно услуга, предоставляемая платными консультантами по СМИ и СМИ. консультанты. В крупнейших и наиболее влиятельных компаниях могут быть штатные сотрудники и сложные подразделения, обладающие опытом в вопросах прядения. Хотя спекуляция часто считается тактикой частного сектора, в 1990-х и 2000-х годах некоторых политиков и политический персонал обвиняли в использовании тактики обманного «спина» для манипулирования или обмана общественности. Вращение может включать в себя «закапывание» потенциально негативной новой информации путем ее публикации в конце рабочего дня в последний день перед долгими выходными; выборочно сбор вишни цитаты из предыдущих выступлений их работодателя или оппозиционного политика, чтобы создать впечатление, что они отстаивают определенную позицию; или намеренно утечка дезинформация о противостоящем политике или кандидате, который выставляет их в негативном свете.[3]

История

Рост политического раскрутки

Эдвард Бернейс был назван «Отцом связей с общественностью». Бернейс помог табак и алкоголь компании делают потребление своей продукции более социально приемлемым, и он гордился своей пропагандистской работой.[4] На протяжении 1990-х годов использование спина политиками и партиями ускорилось, особенно в Соединенном Королевстве; Появление круглосуточных новостей усилило давление на журналистов с целью обеспечения непрерывного контента, что еще более усугублялось конкурентным характером британских вещательных компаний и газет, а качество контента снизилось из-за того, что круглосуточные новости и методы политических партий по обработке повышенный спрос.[5] Это привело к тому, что журналисты стали больше полагаться на PR-индустрию как на источник статей и на доходы от рекламы как на источник прибыли, что сделало их более восприимчивыми к спекуляциям.[6]

Спин в Соединенном Королевстве начал рушиться после громких отставок архитекторов спина в Новые лейбористы правительство, с Чарли Уилан уходить в отставку как Гордон Браун Пресс-секретарь в 1999 году и Аластер Кэмпбелл уходить в отставку как Тони Блэр Пресс-секретарь в 2003 году.[3][7] По мере развития информационных технологий с конца 20 века комментаторы любят Джо Триппи выдвинули теорию о том, что современные Интернет-активизм означает конец политическому спину, поскольку Интернет может снизить его эффективность, предоставив немедленные контрапункты.[8]

Примеры «политтехнологов»

«Спин-доктора» могут либо привлекать внимание СМИ, либо оставаться анонимными. Примеры из Великобритании: Джейми Ши в то время как НАТО пресс-секретарь в Косовская война, Чарли Уилан и Аластер Кэмпбелл.[6]

Кэмпбелл, ранее работавший журналистом, прежде чем стать пресс-секретарем Тони Блэра, был движущей силой правительства, которое смогло распространить в СМИ желаемое сообщение. Он играл ключевую роль в принятии важных решений, а советники рассматривали его как «заместителя премьер-министра», неотделимого от Блэра.[9] Кэмпбелл доверял различным журналистам, таким как Тони Бевинс и Денис Мерри, с которым у него были близкие отношения, писать рассказы о Блэре в положительном свете; Кэмпбелл определяет, как он умел вращаться Руперт Мердок во время встречи в июле 1995 г., чтобы он положительно сообщил о предстоящей речи Блэра, заручившись поддержкой солнце и времена, популярные британские газеты.[10] Кэмпбелл позже признал, что раскрутка его и правительства способствовала растущему недоверию электората к политикам, и он утверждал, что вращение должно прекратиться.[11]

«Спин-доктора», такие как Ши, хвалили и уважали работу Кэмпбелла. В 1999 году, в начале интервенции НАТО в Косово, медиа-стратегия Ши отсутствовала до приезда Кэмпбелла и его команды. Кэмпбелл научил Ши, как организовать свою команду, чтобы донести до СМИ то, что он хотел, за что Ши получил высокую оценку за его работу со стороны президента. Билл Клинтон.[9]

Методы

Некоторые техники вращения включают:

  • Сбор вишни как фермерское хозяйство и практика по связям с общественностью.
    Сбор вишни - это практика использования выборочных фактов для представления публике. Это относится к сельскохозяйственной практике сбора только спелой вишни.
    Выборочное представление фактов и цитат, подтверждающих свою позицию ("сбор вишни Например, фармацевтическая компания может выбрать только два испытания, в которых ее продукт демонстрирует положительный эффект, и игнорировать сотни неудачных испытаний, или сотрудники политического деятеля могут вручную подобрать короткие цитаты из выступлений прошлых лет, которые, по-видимому, демонстрируют поддержку их кандидата определенной позиция.
  • Неотрицательное отрицание
  • Извинения без извинений
  • "Были допущены ошибки "является примером дистанцирующий язык, обычно используется как риторический прием, с помощью которого говорящий признает, что ситуацией управляли ненадлежащим образом, но уклоняется от любой прямой ответственности. Выражение фокусируется на действии, опуская актеров, через пассивный залог, а «ошибки» сформулированы в косвенном смысле, который не подразумевает намерения. Менее уклончивый активный залог конструкция будет сосредоточена на актере, например: «Я сделал ошибки» или «Джон Доу сделал ошибки».
  • Говоря так, чтобы принимает бездоказательные претензии или же избегает вопроса[12]
  • «Хоронить плохие новости»: объявлять о непопулярных вещах, когда ожидается, что СМИ будут сосредоточены на других новостях. В некоторых случаях правительства публиковали потенциально противоречивые отчеты о длинных летних выходных. Иногда намеренно добавляются «другие новости».[3]
  • Неправильное направление и отвлечение[13] Это когда правительство сливает историю в новости, чтобы ограничить освещение более разрушительной истории, которая циркулирует. Новые лейбористы использовали эту тактику, чтобы уменьшить охват министра иностранных дел. Робин Кук’дело. Это было достигнуто благодаря утечке истории о том, что предыдущий губернатор Гонконга находился под следствием МИ-6.[3]
  • Ограниченная видеовстреча
  • Награждение единомышленников или отзывчивых журналистов историями. Во время кризиса в Родезии Гарольд Уилсон составил список журналистов, которым он доверяет писать статьи, соответствующие мнению правительства.[3]
  • Предотвращение доступа к журналистам или вещателям, которые не любят политтехнолога. Примером является то Мир в одном игнорируются новыми лейбористами в процессе создания 1997 всеобщие выборы из-за интервью, которое они провели с Блэром, в котором задавались сложные вопросы, в результате чего интервью передавали другим станциям.[9]
  • Не сказать правду, но не солгать. Оставаться актуальным для предмета, но не отвечать на загруженный вопрос, если это был прямой ответ на прямой вопрос, если я должен был повторить то, что уже было сказано, или просто иметь больше свободы в выборе того, что предается гласности или что может быть сказанным в суде и упомянуть только то, что я могу. Это аморально как действие, но факты упоминаются в соответствии с тем основанием, к которому они относятся. [14]

В течение многих лет компании использовали поддельные или вводящие в заблуждение отзывы клиентов путем редактирования / вращения клиентов, чтобы отразить гораздо более удовлетворенный опыт, чем на самом деле. В 2009 г. Федеральная торговая комиссия обновили свои законы, включив в них меры по запрещению этого типа «спиннинга», и в последнее время применяют эти законы.[15]

Влияние на выборы

Степень влияния «политтехнологов» оспаривается, хотя их присутствие по-прежнему признается в политической среде. На всеобщих выборах 1997 года партия «Новые лейбористы» одержала уверенную победу, набрав 10,3% от Консервативный к Труд, с помощью газет, таких как солнце на которой Кэмпбелл сосредоточил свою тактику вращения, поскольку очень ценил их поддержку.[16] Знаменитый газетный заголовок «Солнце поддерживает Блэра» стал ключевым поворотным моментом в кампании, вселившей в «Новые лейбористы» большую уверенность и надежду на усиление поддержки на выборах.[17] Изменение политического расклада оказало влияние на электорат: число людей, голосующих за лейбористов, читающих сменные газеты, выросло на 19,4%, по сравнению с 10,8% среди тех, кто не читал смену газет; исследование, проведенное Лэддом и Ленцем.[18]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Уильям Сафайр, "Спиннер Spun ", Нью-Йорк Таймс, 22 декабря 1996 г.
  2. ^ Майкл, Пауэлл. "Око за око в ночь, когда крутится мастер", Нью-Йорк Таймс. 22 февраля 2008 г.
  3. ^ а б c d е Габер, Айвор (1999). «Власть спиной: анализ процесса». Современная политика. 5 (3): 263–275. Дои:10.1080/13569779908450008.
  4. ^ Стаубер, Джон и Шелдон Рэмптон. "Рецензия на книгу: Отец спина: Эдвард Л. Бернейс и рождение PR Ларри Тай " В архиве 2008-11-21 на Wayback Machine PR Смотреть (Второй квартал 1999 г.). Vol. 6, №2.
  5. ^ Джонс, Николас (2003). «Круглосуточные СМИ». Журнал по связям с общественностью. 3 (1): 27–31. Дои:10.1002 / па.130.
  6. ^ а б Улица, Джон (2011). СМИ, политика и демократия. Бейзингстоук: Пэлгрейв Макмиллан. ISBN  9781137015556.
  7. ^ Габер, Айвор (2004). «Алистер Кэмпбелл, этап выхода слева: представляют ли рекомендации« Филлиса »новую главу в политических коммуникациях или это« обычный бизнес »?». Журнал по связям с общественностью. 4 (4): 365–373. Дои:10.1002 / па.199.
  8. ^ Браниган, Таня "Интернет означает конец политической игры, считает американский веб-гуру ", Хранитель. 12 июня 2007 г.
  9. ^ а б c Оберн, Питер (1999). Аластер Кэмпбелл: Новые лейбористы и рост медиа-класса. Лондон: Aurum. ISBN  9781854106476.
  10. ^ Кэмпбелл, Аластер и; Скотт, Ричард (2007). Годы Блэра: отрывки из дневников Аластера Кэмпбелла. Лондон: Хатчинсон. ISBN  9780099514756.
  11. ^ Кэмпбелл, Аластер (2002). «Пора закопать спинку». Обзор британского журнала. 13 (4): 15–23. Дои:10.1177/095647480201300403. S2CID  143847032.
  12. ^ Сотрудники. "Это примеры политического раскрутки? В архиве 2012-08-15 в Wayback Machine ". Зона обучения BBC. Ролик 7265. 2013.
  13. ^ Вайсман, Джерри. "Спин против Топспина ". The Huffington Post. 19 июня 2009 г.
  14. ^ 48 законов власти
  15. ^ «FTC публикует окончательные руководства, регулирующие рекомендации и отзывы». Федеральная торговая комиссия. 2009-10-05. Получено 2019-07-24.
  16. ^ Филдинг, Стивен (2002). Лейбористская партия: преемственность и изменения в становлении «новых» лейбористов. Нью-Йорк: Пэлгрейв Макмиллан. ISBN  9781403940445.
  17. ^ Гринсалд, Рой (1997). «Это Солнце, которое снова перешло на сторону Блэра». Хранитель. Получено 4 ноября 2019.
  18. ^ Лэдд, Джонатан М. и; Ленц, Габриэль С. (2009). «Использование редкого коммуникативного сдвига для документального подтверждения убедительной силы средств массовой информации». Американский журнал политологии. 53 (2): 394–410. Дои:10.1111 / j.1540-5907.2009.00377.x.

Библиография

  • Робертс, Аласдер С. (2005). «Контроль вращения и свобода информации: уроки для Соединенного Королевства из Канады». Государственное управление. 83: 1–23. Дои:10.1111 / j.0033-3298.2005.00435.x.
  • Кэтлин Холл Джеймисон и Брукс Джексон (2007): unSpun: поиск фактов в мире дезинформации, (Случайный дом в мягкой обложке, ISBN  978-1400065660)

внешняя ссылка