Маркетинговая эффективность - Marketing effectiveness

Маркетинг
Ключевые идеи
Рекламный контент
Рекламные СМИ
Исследование

Маркетинговая эффективность мера того, насколько эффективны иди в магазин Стратегия направлена ​​на достижение цели максимального увеличения их расходов для достижения положительных результатов как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. Это также связано с рентабельность инвестиций в маркетинг и окупаемость маркетинговых инвестиций (ROMI).

Эксперт по маркетингу Тони Леннон считает, что эффективность маркетинга является наиболее важной для маркетинг, заходя так далеко, чтобы сказать Это не маркетинг, если он не измеряется.[1]

История

Концепция эффективности маркетинга впервые стала известна в 1990-х годах с публикацией Роберт Шоу с Повышение эффективности маркетинга [2] который получил премию "Книга года по управлению бизнесом" 1998 года.

В книге Что прилипает[3] (ISBN  1419584332), авторы Рекс Бриггс и Грег Стюарт подсчитал, что маркетологи тратят 37% своих маркетинговых инвестиций. Причины потерь включают непонимание основных мотивов клиентов для совершения покупки, неэффективные сообщения и неэффективные инвестиции в сочетание средств массовой информации (стр. 19-20).

Что прилипает была названа книгой №1 по маркетингу Возраст объявления[4] и обязательное чтение в ведущих университетах, включая Wharton School Пенсильванского университета[5] и Гарвард,[6] предполагая, что эффективность маркетинга продолжает оставаться важной темой бизнеса.

Предпочтительный анализ эффективности маркетинга моделирование маркетингового комплекса.[нужна цитата ]

Факторы, влияющие на эффективность маркетинга

  • Корпоративный: Каждая компания работает в разных рамках. Они определяются их размером, бюджетом и способностью организации действовать одинаково, что приводит к необходимости их сегментирования. На основе этих сегментов они делают выбор, исходя из того, как они оценивают атрибуты продукта и бренда в обмен на цену, уплаченную за продукт. Потребители создают ценность бренда с помощью информации. Информация поступает из многих источников, таких как реклама, из уст в уста и по каналу (распространения), который часто характеризуется воронка покупок, а McKinsey & Company концепция. Наконец, потребители потребляют и принимают решения о покупке определенным образом.
  • Экзогенные факторы: Внешние факторы, такие как погода, процентные ставки, правительственные постановления и т. Д., Которые выходят за рамки непосредственного контроля маркетологов и могут повлиять на эффективность маркетинга. Понимание влияния этих факторов на потребителей может помочь в разработке программ, которые используют или снижают риск этих факторов и влияние, которое они могут оказать на маркетинговые кампании. Следовательно, экзогенные факторы часто влияют на то, как маркетологи стремятся улучшить свои результаты, например, используя факторы, указанные выше (например, сезонность, процентные ставки, нормативно-правовая среда), в целях повышения эффективности маркетинга.
  • Маркетинговая стратегия: Повышение эффективности маркетинга может быть достигнуто за счет использования более совершенной маркетинговой стратегии. Правильно позиционируя продукт или бренд, продукт / бренд будет более успешным на рынке, чем продукты / бренды конкурентов. Соответствие продукта, образа жизни потребителя и индоссатора важно для эффективности коммуникации бренда. Даже имея лучшую стратегию, маркетологи должны правильно выполнять свои программы, чтобы добиться выдающихся результатов.
  • Маркетинговое объявление: Даже без изменения стратегии лучшие креативы могут улучшить результаты. Без изменения стратегии, AFLAC удалось добиться потрясающих результатов, представив утку (AFLAC ) кампания. С введением этой новой креативной концепции темпы роста компании выросли с 12% до кампании до 28% после нее. (См. Ссылки ниже, Хлопнуть). Креативы являются неотъемлемой частью любой маркетинговой кампании, поскольку они определяют фирменный стиль и играют важную роль в запоминании бренда. Сюда может входить разработка дисплеев для торговых точек, брошюр или даже упаковки продуктов. Помимо информирования о бренде, согласованность дизайна в различных средах помогает укрепить конкретное предложение в сознании аудитории. Используя типографику, изображения и цвет, рекламные объявления вызывают эмоции, связанные с брендом.[7]
  • Маркетинговое исполнение: Улучшая способ выхода маркетологов на рынок, они могут достичь значительно лучших результатов без изменения своей стратегии или творческого подхода. На уровне комплекса маркетинга маркетологи могут улучшить свою работу, внеся небольшие изменения в любой или все 4-P (продукт, цена, место и продвижение) (Маркетинг ) без внесения изменений в стратегическую позицию или творческое исполнение маркетологи могут повысить свою эффективность и увеличить доход. На уровне программы маркетологи могут повысить свою эффективность, лучше управляя и выполняя каждую из своих маркетинговых кампаний. Общеизвестно, что согласованность стратегии маркетингового креатива в различных средствах массовой информации (например, на телевидении, радио, печати и в Интернете), а не только в рамках каждого отдельного сообщения СМИ, может усилить и усилить воздействие общей маркетинговой кампании. Дополнительными примерами могут быть улучшение прямой почтовой рассылки за счет улучшения призыва к действию или редактирования содержимого веб-сайта для улучшения результатов обычного поиска, маркетологи могут улучшить свою маркетинговую эффективность для каждого типа программы. Растущая область интересов в (Маркетинговая стратегия ) и Execution - это новейшая динамика взаимодействия традиционного маркетинга (например, ТВ или События) с онлайн-активностью потребителей (например, в социальных сетях). (См. Ссылки ниже, Экосистемы брендов) Не только непосредственное знакомство с продуктом, но и любые стимулы, предоставляемые традиционным маркетингом, могут стать катализатором для появления потребительского бренда в Интернете, как указано в книге. Groundswell.
  • Маркетинговая инфраструктура (также известная как Управление продажами ): Улучшение маркетингового бизнеса может привести к значительным выгодам для компании. Управление агентствами, составление бюджета, мотивация и координация маркетинговой деятельности могут привести к повышению конкурентоспособности и улучшению результатов. Общая ответственность за лидерство бренда и бизнес-результаты часто отражается в организации под названием в пределах (Управление торговой маркой ) отделение.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Это не маркетинг, если он не измеряется». Архивировано из оригинал на 2011-05-06.
  2. ^ Шоу, Р. Повышение эффективности маркетинга - методы и инструменты, которые работают лучше всего, Economist Books, 1998 г. ISBN  1-86197-054-4
  3. ^ Джек Нефф Новые книги: 37% всей рекламы тратится впустую, Ad Age, август 2006 г.
  4. ^ Ad Age, Книга десятков, 18 декабря 2006 г.
  5. ^ Учебная программа
  6. ^ Учебная программа
  7. ^ «Концепция и дизайн». Получено 17 мая 2016.

дальнейшее чтение

  • Эмблер, Тим, Маркетинг и прибыль (2004) FT Press. ISBN  0-273-66194-9
  • Американский центр производительности и качества, Увеличение рентабельности инвестиций в маркетинг (2001) Американский центр производительности. ISBN  1-928593-57-7
  • Сотрудники Aspatore Books, Повышение рентабельности инвестиций в маркетинг: ведущие директора по маркетингу по вопросам увеличения стоимости, расчета рентабельности инвестиций и создания финансового воздействия (2006) Книги Аспатора. ISBN  1-59622-434-7
  • Бриггс, Рекс, Стюарт, Грег, Что прилипает: почему большая часть рекламы терпит неудачу и как гарантировать свой успех (2006) Каплан Бизнес. ISBN  1-4195-8433-2
  • Фаррис, Пол В., Бендл, Нил Т., Пфайфер, Филлип Э. и Рейбштейн, Дэвид Дж., Маркетинговые показатели: более 50 показателей, которые должен освоить каждый руководитель (2006) Wharton School Publishing. ISBN  0-13-187370-9
  • Котлер, Филипп .; Кевин Лейн Келлер (2006). Управление маркетингом, 12-е изд. Пирсон Прентис Холл. ISBN  0-13-145757-8.
  • Лаэрмер, Ричард; Симмонс, Марк, Панк-маркетинг, Нью-Йорк: Харпер Коллинз, 2007. ISBN  978-0-06-115110-1 (Рецензия на книгу Мэрилин Скриззи, в Журнал потребительского маркетинга 24(7), 2007)
  • Ленсколд, Джеймс, Рентабельность инвестиций в маркетинг: путь к прибыльности кампании, клиентов и компании (2003) Макгроу-Хилл. ISBN  0-07-141363-4
  • Ли, Шарлин и Бернофф, Джош Groundswell (2008)
  • Лилиен, Гэри Л., Рангасвами, Арвинд, Маркетинговая инженерия (2004) Trafford Publishing. ISBN  1-4120-2252-5[самостоятельно опубликованный источник ]
  • Манн, Дон, Экосистемы брендов, относительная гармония между всеми маркетинговыми элементами, поддерживающими бренды. (2008)
  • Пауэлл, Гай Р., Окупаемость инвестиций в маркетинг: требуйте большего от инвестиций в маркетинг и продажи (2003) RPI Press. ISBN  0-9718598-1-7
  • Шульц, Дон Э., Измерение рентабельности инвестиций в бренд-коммуникацию (1997) Ассоциация национальных рекламодателей. ISBN  1-56318-053-7
  • Талер, Линда Каплан, Коваль, Робин, Маршалл, Делия, Хлопнуть! Получите свое сообщение, услышанное в шумном мире (2003) Doubleday Publishing. ISBN  0-385-50816-6
  • Маркетинговый микс: формула для создания маркетинговой кампании!