Горизонтальная интеграция - Horizontal integration

Диаграмма, иллюстрирующая горизонтальную интеграцию и противопоставляющая ее вертикальной интеграции.
Маркетинг
Ключевые идеи
Рекламный контент
Рекламные СМИ
Исследование

Горизонтальная интеграция это процесс Компания увеличение производство товаров или услуг в той же части цепочка поставок. Компания может сделать это за счет внутреннего расширения, приобретение или слияние.[1][2][3]

Процесс может привести к монополия если компания захватывает подавляющую часть рынка этого продукта или услуги.[3]

Горизонтальная интеграция контрастирует с вертикальная интеграция, где компании объединяют несколько этапов производства небольшого количества производственных единиц.

Горизонтальный союз

Основная статья: Деловой альянс

Горизонтальная интеграция связана с горизонтальным союзом (также известным как горизонтальное сотрудничество). Однако в случае горизонтального альянса компании-партнеры заключают договор, но остаются независимыми. Например, Raue & Wieland (2015) описывают пример юридически независимой поставщики логистических услуг кто сотрудничает.[4] Такой союз относится к конкуренция.

Аспекты

Преимущества горизонтальной интеграции как для фирмы, так и для общества могут включать: эффект масштаба и экономия от масштаба. Для фирмы горизонтальная интеграция может обеспечить усиление присутствия на эталонном рынке. Это также может позволить горизонтально интегрированной фирме участвовать в монопольное ценообразование, что невыгодно для общества в целом и может привести к тому, что регулирующие органы запретят или ограничат горизонтальную интеграцию.[5]

Условия для СМИ

Медиа-критики, такие как Роберт В. Макчесни, отметили, что текущая тенденция в индустрии развлечений заключается в увеличении концентрация собственности СМИ в руки меньшего числа трансмедийных и транснациональных конгломератов.[6] Видно, что средства массовой информации концентрируются в центре, где богатые люди имеют возможность покупать такие предприятия (например, Руперт Мердок ).[нужна цитата ]

Так появились новые стратегии разработки и распространения контента, призванные повысить «синергию» между различными подразделениями одной компании. Студии ищут контент, который может плавно перемещаться по медиа-каналам.[7]

Примеры

Примером горизонтальной интеграции в пищевой промышленности был Хайнц и Крафт Фудс слияние. 25 марта 2015 года Heinz и Kraft объединились в одну компанию, сумма сделки составила 46 миллиардов долларов.[8][9] Оба производят обработанные пищевые продукты для потребительского рынка.

9 декабря 2013 г. Sysco согласился приобрести Еда США но 24 июня 2015 года федеральный судья вынес решение против сделки, заявив, что такое слияние будет контролировать 75% индустрии общественного питания США, и это подавит конкуренцию.[10] Это была бы горизонтальная интеграция, поскольку обе компании распределяют еду по ресторанам, учреждениям здравоохранения и образования.

16 ноября 2015 г. Марриотт Интернэшнл объявил, что приобретет Starwood за 13,6 млрд долларов, создав крупнейшую в мире сеть отелей.[11] Слияние было завершено 23 сентября 2016 года.[12]

Приобретение AB-Inbev SAB Miller за 107 миллиардов долларов, завершенное в 2016 году, является одной из крупнейших сделок всех времен.[13]

1 ноября 2017 г. Centurylink купила Уровень 3 Коммуникации за 34 миллиарда долларов и включила Level 3 как часть Centurylink.

14 декабря 2017 г. Компания Уолта Диснея объявила о торгах на 52,4 миллиарда долларов приобретать 21st Century Fox наряду со своими активами, в том числе знаменитыми 20 век Фокс киностудия и другие активы, такие как FX сети и 30% акций Hulu. Обе компании производили и распространяли фильмы и телесериалы, а также каждая из них владеет 30% акций Hulu.[14]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Определение горизонтальной интеграции». Economicshelp.org. Получено 5 февраля 2016.
  2. ^ «Определение горизонтальной интеграции в цепочке поставок». smallbusiness.chron.com. Получено 5 февраля 2016.
  3. ^ а б «горизонтальная интеграция». businessdictionary.com. Получено 5 февраля 2016.
  4. ^ Рауэ, Ян Симон; Виланд, Андреас (2015). «Взаимодействие различных типов управления в горизонтальном сотрудничестве» (PDF). Международный журнал управления логистикой. 26 (2): 401–423. Дои:10.1108 / IJLM-08-2012-0083.
  5. ^ «Горизонтальная интеграция - что это на самом деле означает для маркетинга - Ardor Media Factory». Ardor Media Factory. Получено 19 февраля 2016.
  6. ^ Торберн, Дэвид и Дженкинс, Генри (редакторы) (2002), переосмысливая изменение СМИ, MIT Press, Кембридж, Массачусетс, стр.283.
  7. ^ Торберн, Дэвид и Дженкинс, Генри (редакторы) (2003), переосмысливая изменение СМИ, MIT Press, Кембридж, Массачусетс, стр.284.
  8. ^ https://www.nytimes.com/2015/03/26/business/dealbook/kraft-and-heinz-to-merge.html?_r=0
  9. ^ http://time.com/3770785/heinz-kraft-merger/
  10. ^ «Sysco прекращает планы по слиянию с американскими продуктами питания». WSJ. Получено 5 февраля 2016.
  11. ^ Найч-Коннер, Дженнифер (16 ноября 2015 г.). «Marriott International приобретет Starwood Hotels & Resorts Worldwide за 12,2 миллиарда долларов». Деловые журналы американского города.
  12. ^ Трейос, Нэнси (23 сентября 2016 г.). «Слияние Marriott и Starwood завершено, программы лояльности ответят взаимностью». USA Today. Получено 24 сентября 2016.
  13. ^ https://www.forbes.com/sites/taranurin/2016/10/10/its-final-ab-inbev-closes-on-deal-to-buy-sabmiller/#1aa8b829432c
  14. ^ Нолтер, Крис (14 декабря 2017 г.). «Disney приобретает большую часть активов Fox в ходе блокбастера на 52,4 миллиарда долларов». TheStreet.com. В архиве с оригинала 15 декабря 2017 г.. Получено 15 декабря, 2017.