Джингл - Jingle

А звенеть это короткая песня или мелодия используется в Реклама и для других коммерческих целей. Джинглы - это форма звуковой брендинг. Джингл содержит один или несколько крючки и означающие, что явно продвигают рекламируемый продукт или услугу, обычно с использованием одной или нескольких рекламных лозунги. Покупатели рекламы используют джинглы в радио и телевизионная реклама; их также можно использовать в контекстах, не связанных с рекламой, для создания или поддержания имиджа бренда. Многие джинглы также создаются с использованием фрагменты из популярные песни, в котором текст песни изменяются для надлежащей рекламы продукта или услуги.

История

Ты пытался Пшеница ?
Это цельнозерновая мука со всеми отрубями.
Вы не попробуете Wheaties?
Ибо пшеница - лучшая пища человека.
Они хрустящие и хрустящие
Весь год,
Детишки от них не устают
и ты тоже.
Так что просто попробуйте Wheaties,
Лучшая еда для завтрака в стране.

Реклама Wheaties с ее лирическими зацепками была оценена ее владельцами как чрезвычайно успешная. Согласно одному сообщению, General Mills серьезно планировал прекратить производство пшеницы в 1929 году из-за плохих продаж. Вскоре после песни "Вы пробовали Wheaties?" Однако в Миннесоте продажи резко выросли. Из 53000 случаев пшеницы сухих завтраков продано, 40 000 были проданы на рынке городов-побратимов. После того, как менеджер по рекламе Сэмюэл Честер Гейл указал, что это единственное место, где "пробовали ли вы пшеницу?" в то время транслировался, успех джингла был признан компанией.^[1] Воодушевленная результатами этого нового метода рекламы, General Mills изменила стратегию своего бренда. Вместо того, чтобы отбросить хлопья, они купили рекламное время по всей стране. Результирующий рост продаж единолично создал бренд Wheaties по всей стране.

После успеха General Mills другие компании начали исследовать этот новый метод рекламы. Изначально джингл обошел запрет на прямую рекламу, который Национальная телерадиокомпания, доминирующую вещательную сеть, пыталась сохранить в то время.^[2] Звонок мог заставить название бренда запечатлеться в головах потенциальных клиентов, даже если он не укладывался в определение «реклама», принятое в конце 1920-х годов.

Искусство джингла достигло своего пика около экономический бум 1950-х годов. Джингл использовался в рекламе фирменных продуктов, таких как сухие завтраки, конфеты, закуски, содовая вода, табак, и пиво. Разные франшизы и продукты, нацеленные на самооценку потребителей, например автомобили, средства личной гигиены (в том числе дезодоранты, жидкость для полоскания рта, шампунь, и зубная паста ) и бытовые чистящие средства, особенно моющее средство, также использовали джинглы.

Джингл спад

В августе 2016 г. Атлантический океан сообщил, что в Соединенных Штатах некогда популярный джингл теперь заменяется рекламодателями смесью старых и недавних поп-музыка сделать их рекламу запоминающейся. В 1998 г. в выборке из 1279 национальных рекламных роликов было 153 джингла; к 2011 году количество джинглов упало до восьми из 306 рекламных роликов.^[3]

Длинные джинглы

Один из самых продолжительных джинглов принадлежит McCormick Foods. Самолет Желе. Сочиненный в Австралии до 1943 года, этот джингл использовался в рекламе и в 21 веке. В 40-х годах он стал знаменитым или печально известным, поскольку на некоторых станциях в него играли более 100 раз в день.^[4]

Альтернативные джинглы

Джинглы могут также использоваться в пародийных целях, популяризируемых в Топ 40 /CHR радио форматы в первую очередь Hot30 Обратный отсчет, используется в основном в целях брендинга.

Телеканал иденты также представили свои собственные звуковые джинглы, чтобы усилить идентичность своего бренда, например, мелодические мотивы Канал 4 с Восемьдесят или же BBC One с Иденты "круга".^[5]

Радио джинглы

Чаще всего термин «радио-джинглы» может использоваться для обобщения всех элементов брендинга или идентификации радиостанции. Точно этот термин в контексте радио используется для описания только тех элементов брендинга радиостанций, которые являются музыкальными или исполняемыми. Песенные джинглы - наиболее распространенная форма брендинга радиостанций, также известная как визуализация. Таким образом, радио-джингл создается в студии сессионными певцами и включает музыкальное представление названия и частоты радиостанции. Радиостанции будут заключать договор со специалистами-продюсерами джинглов, которые будут создавать музыкальный звук и мелодию, а также записывать сессионных певцов. Элементы, названные пончик, затем будут отправлены на радиостанцию в различных временных вариациях для редактирования местными радиопродюсерами перед трансляцией между песнями или во время рекламных пауз.^[6] В качестве альтернативы, джинглы могут изготавливаться производственным персоналом.^[7]

Авторские права

Получив заказ на сочинение джингла, авторы иногда создают все аспекты джингла: музыку, тексты, исполнение и запись. В этом случае автору могут заплатить за эти аспекты, а также фиксированную плату. И хотя рекламодатель получает права без гонорара писателя, иногда писатель пытается сохранить права на исполнение. В большинстве случаев писатель не оставляет за собой никаких прав. В других случаях рекламодатели закупают джинглы пакетными предложениями у производителей, специализирующихся на джинглах. Сценаристы, работающие на этих продюсеров, получают зарплату и не сохраняют за собой права. Права принадлежат производителю, который может продать их рекламодателю. ^[8]