Рекламный микс - Promotional mix

Не путать с Маркетинговый комплекс.

В маркетинг, то рекламный микс описывает смесь рекламных переменных, выбранных маркетологами, чтобы помочь фирме достичь своих целей.[1][2][3][4][5] Он был идентифицирован как подмножество комплекс маркетинга.[1] Считается, что существует оптимальный способ распределения бюджетов для различных элементов рекламного комплекса для достижения наилучших маркетинговых результатов, и задача маркетологов состоит в том, чтобы найти правильный смешивание их. Действия, обозначенные как элементы рекламного комплекса, различаются, но обычно включают в себя следующее:

  • Реклама платная презентация и продвижение идей, товаров или услуг определенным спонсором в средствах массовой информации. Примеры включают в себя печатную рекламу, радио, телевидение, рекламные щиты, прямую почтовую рассылку, брошюры и каталоги, вывески, дисплеи в магазинах, плакаты, мобильные приложения, кинофильмы, веб-страницы, рекламные баннеры, электронные письма.[1][2][4][5]
  • Личные продажи - это процесс оказания помощи и убеждения одного или нескольких потенциальных клиентов приобрести товар или услугу или действовать в соответствии с какой-либо идеей посредством устной презентации, часто лично или по телефону. Примеры включают торговые презентации, торговые встречи, тренинги по продажам и программы стимулирования для посредников, образцы и телемаркетинг.[1][2][3][4][5]
  • Стимулирование сбыта Маркетинговая коммуникация в СМИ и не в СМИ, используемая в течение заранее определенного ограниченного времени для увеличения потребительского спроса, стимулирования рыночного спроса или повышения доступности продукта. Примеры включают купоны, розыгрыши, конкурсы, образцы продуктов, скидки, врезки, самоликвидирующиеся премии, торговые выставки, обмены и выставки.[1][2][4][5] Корпоративные подарки, иногда называемые раскачиваться, могут быть включены в образцы продукции и распространены среди участников мероприятия в рекламных целях.
  • Связи с общественностью или же гласность - это информация о продуктах и ​​услугах фирмы, косвенно передаваемая третьей стороной. Это включает в себя бесплатную рекламу, а также оплачиваемые усилия по стимулированию обсуждения и интереса. Этого можно добиться, косвенно размещая важную новость в средствах массовой информации или благоприятно преподнося ее через пресс-релизы или же корпоративные юбилеи. Примеры включают статьи в газетах и ​​журналах, телевизионные и радиопередачи, благотворительные пожертвования, выступления, рекламные объявления, семинары.[1][2][4] Сарафанное радио - это также разновидность рекламы, которая сегодня переходит от личного рассказа к влиятельным лицам в социальных сетях или продвижению блоггеров. [6]
  • Прямой маркетинг - это форма рекламы, не зависящая от канала, которая позволяет предприятиям и некоммерческим организациям напрямую общаться с клиентом с помощью таких методов, как обмен мобильными сообщениями, электронная почта, интерактивные веб-сайты потребителей, интерактивная медийная реклама, листовки, распространение по каталогам, рекламные письма и наружная реклама.
  • Корпоративный имидж кампании рассматривались как часть рекламного комплекса.[4]
  • Спонсорство о мероприятии, конкурсе или гонке - это способ создать дополнительную положительную рекламу.[4]
  • Партизанский маркетинг Тактика - это нетрадиционные способы привлечь внимание к идее, продукту или услуге, например, с помощью граффити, бомбардировки стикеров, размещения листовок, использования флешмобов, проведения вирусных маркетинговых кампаний или других методов неожиданного использования Интернета.[1]
  • Размещение продукта платит киностудии или телешоу за включение продукта или услуги в шоу.[1]
  • Цифровой маркетинг маркетинг товаров или услуг с использованием цифровых технологий, в основном в Интернете, но также включая мобильные телефоны, медийную рекламу и любые другие цифровые носители.[7]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж грамм час Contemporary Marketing 2011 (учебник), Луи Бун, Дэвид Курц, Cengage Learning, 1 января 2010 г., Элементы рекламного микса, Проверено 26 августа 2014 г.
  2. ^ а б c d е Основы маркетинга, Чарльз Лэмб, Джо Хэйр, Карл МакДэни, Cengage Learning, 1 января 2011 г., Обсудить элементы рекламного микса, Проверено 26 августа 2014 г. (см. Стр. 514+)
  3. ^ а б Содействие продажам: как создавать, внедрять и интегрировать действительно работающие кампании, Родди Маллин, издательство Kogan Page Publishers, 3 апреля 2010 г., Рекламный микс, Проверено 26 августа 2014 г. (см. Стр. 30+)
  4. ^ а б c d е ж грамм Харрелл, Гилберт Д. (2008). Маркетинг: связь с клиентами. Издательство Чикаго Образования. п. 286. ISBN  9780979830402.
  5. ^ а б c d Управление малым бизнесом: запуск и рост предпринимательских предприятий, Джастин Лонгенекер, Дж. Петти, Лесли Палич, Фрэнк Хой, Cengage Learning, 27 сентября 2011 г., Рекламный микс, Проверено 26 августа 2014 г., "... как бизнес сочетает в себе методы продвижения ... сочетание неличностных, личных и специальных форм общения, направленных на целевой рынок ..."
  6. ^ «Продвижение | Безграничный бизнес». course.lumenlearning.com. Получено 2020-11-18.
  7. ^ "Цифровой маркетинг", Википедия, 2019-01-15, получено 2019-01-21