Завоевание - Conquesting - Wikipedia

Завоевание, как используется в Реклама промышленность, представляет собой средство для размещения рекламы своих продуктов или услуг рядом с редакционным контентом, относящимся к конкуренту или продуктам конкурента.

Распространенной практикой является покупка рекламы в журналах и газетах, где редакторы и репортеры пишут о продуктах или компании. Цель состоит в том, чтобы усилить маркетинговое сообщение и добиться еще большего уровня осведомленности и запоминания марка. Как правило, размещение рекламы как можно ближе к редакционным материалам считается важным для максимального повышения осведомленности.

Conquesting вводит конкурентную рекламу в момент редакционной презентации и пытается узурпировать или нарушить процесс подкрепления. Некоторые издатели отвергают это понятие и позволяют рекламодателю-редактору соответствовать гонорару и сохранять рекламно-редакционную целостность.

Покорение платного поиска - это стратегия, при которой бренд или компания намеренно делает ставку на поисковые запросы или ключевые слова, непосредственно связанные с конкурентом. Обычно он используется, чтобы привлечь внимание к бренду или заинтересовать потребителей по сравнению с конкурентами. Тем не менее, важно отметить, что использование чужих товарных знаков запрещено Google, и доведение до такой степени охвата платного поиска может негативно повлиять на CTR и показатель качества. [1]

Завоевание платного поиска - спорная тактика в мире платы за клик, потому что она, как известно, использовалась как способ начать войну ставок. Наиболее негативные результаты завоевания платного поиска во время войны ставок могут привести к угрозам для узнаваемости бренда и увеличению затрат на CPC.[2] Положительные стороны завоевания оплачиваемого поиска в форме ставок по ключевым словам конкурентов в качестве стратегии включают повышение узнаваемости бренда, вовлечение поисковых запросов с повышенным риском и обеспечение лучших результатов для списков ремаркетинга.[3]

Примеры завоевания

В 1997 г. Северный Телеком объявила о Nortel Power Networks, маркетинговой инициативе, направленной на усиление объединяющих атрибутов портфеля корпоративных продуктов, которые компания предлагала в то время. Не более чем через месяц, Cisco представила сеть на базе Cisco,[4] партнерский кобрендинг, при котором, если поставщик услуг приобретает минимальное количество продукта Cisco, он будет иметь право на финансирование совместного маркетинга.

Таким образом, маркетологи Cisco использовали завоевание, чтобы нейтрализовать влияние торговой марки маркетинговой инициативы Northern Telecom.

Рекомендации

  1. ^ Гринберг, Алек. "Построение захватывающих кампаний в платном поиске". Середина. Получено 4 марта 2020.
  2. ^ Симонсон, Кристина. «Завоевание платного поиска: как раздавить конкурентов, не начав войну». WordStream. Получено 4 марта 2020.
  3. ^ Арпинар, Арин. «МНЕНИЕ: ЗАВОЕВАНИЕ - ТОРГ ПО КЛЮЧЕВЫМ СЛОВАМ КОНКУРЕНТОВ, ЧТОБЫ ВЫИГРАТЬ В ПЛАТНОМ ПОИСКЕ». Авгурийский. Получено 4 марта 2020.
  4. ^ Сеть на базе Cisco

Смотрите также