Страница результатов поисковой системы - Search engine results page

Страницы результатов поиска (Поисковая выдача) - это страницы, отображаемые поисковыми системами в ответ на запрос пользователя. Главный компонент поисковой выдачи - это список результатов, возвращаемых поисковый движок в ответ на ключевое слово запрос.

Результаты бывают двух основных типов: обычный поиск (т. Е. Извлекаемый алгоритмом поисковой системы) и спонсируемый поиск (т. Е. Рекламные объявления). Результаты обычно ранжируются по актуальность на запрос. Каждый результат, отображаемый в поисковой выдаче, обычно включает заголовок, ссылку, которая указывает на фактическую страницу на странице Интернет, и короткое описание показывая, где ключевые слова сопоставили контент на странице для обычных результатов. Для спонсируемых результатов рекламодатель выбирает, что отображать.

Из-за огромного количества элементов, которые доступны или связаны с запросом, обычно есть несколько страниц в ответ на один поисковый запрос, поскольку поисковая система или предпочтения пользователя ограничивают просмотр подмножеством результатов на странице. Каждая последующая страница будет иметь более низкий рейтинг или более низкие результаты релевантности. Так же, как мир традиционных печатных СМИ и его Реклама, это обеспечивает конкурентоспособные цены на объем страницы, но осложняется динамикой ожиданий и намерений потребителей - в отличие от статических печатных СМИ, где содержание и реклама на каждой странице всегда одинаковы для всех зрителей, несмотря на такую бумажную копию быть локализованным до некоторой степени, обычно географически, например, штат, муниципальный район, город или район результаты поисковой системы могут различаться в зависимости от индивидуальных факторов, таких как привычки просмотра.^[1]

Составные части

Результаты обычного поиска, запросы и рекламные объявления являются тремя основными компонентами поисковой выдачи, однако выдача основных поисковых систем, таких как Google, Yahoo!, и Bing, может включать множество различных типов улучшенных результатов (обычный поиск, и спонсируемые), например расширенные описания веб-страниц, изображения, карты, определения, поля для ответов, видео или предлагаемые уточнения поиска. Недавнее исследование показало, что 97% запросов в Google вернули хотя бы одну многофункциональную функцию.^[2]

Основные поисковые системы визуально различают определенные типы контента, такие как картинки, Новости, и блоги. Многие типы контента имеют специализированные шаблоны SERP и визуальные улучшения на первой странице результатов поиска.

Поисковый запрос

Также известное как «строка поиска пользователя», это слово или набор слов, которые вводятся пользователем в строке поиска поисковой системы. Окно поиска есть во всех основных поисковых системах, таких как Google, Yahoo и Bing. Пользователи указывают желаемую тему на основе ключевых слов, которые они вводят в поле поиска в поисковой системе.

В конкуренции между поисковыми системами за привлечение внимания большего числа пользователей и рекламодателей удовлетворенность потребителей была движущей силой в эволюции алгоритм поиска применяется, чтобы лучше фильтровать результаты по релевантности.

Поисковые запросы больше не имеют успеха, просто находя слова, совпадающие исключительно по орфографии. Необходимо определить намерение и ожидания, чтобы определить, соответствует ли соответствующий результат более широким значениям. взят из контекста.

И это чувство контекста выросло от простого сопоставления слов, а затем фраз до сопоставления идей. И значения этих идей меняются со временем и в контексте. Успешное сопоставление может быть выполнено краудсорсингом, что другие ищут и нажимают в настоящее время, когда вводятся ключевые слова, связанные с этими другими поисковыми запросами. И краудсорсинг может быть ориентирован на собственные социальные сети.

С появлением портативных устройств, смартфонов и носимых устройств, часов и различных датчиков они предоставляют потребителю и рекламодателю все более контекстные измерения для уточнения и максимизации релевантности с использованием таких дополнительных факторов, которые могут быть получены, например: относительное здоровье человека, богатство, а также различные другие статусы, время суток, личные привычки, мобильность, местоположение, погода, а также услуги и возможности поблизости, будь то городские или пригородные, такие как мероприятия, еда, отдых и бизнес. Социальный контекст и влияние краудсорсинга также могут быть уместными факторами.

Переход от ввода с клавиатуры и окна поиска к голосовому доступу, помимо удобства, также делает доступными другие факторы с разной степенью точности и актуальности, такие как характер человека, интонация, настроение, акцент, этническая принадлежность и даже элементы, которые можно услышать поблизости. люди и фоновая среда.

Поиск меняется с явных ключевых слов: в телешоу w, женился ли x на y или z, или же результаты выборов кандидата x в округе y на эту дату z, или же итоговые результаты команды x в игре y на этот день z к вокалу из определенного времени и места: эй, так кто же выиграл. И получение ожидаемых результатов.

Органические результаты

Органические списки результатов поиска - это естественные списки, созданные поисковые системы на основе ряда показателей, определяющих их релевантность поисковому запросу. В этом списке показаны веб-страницы, получившие высокие оценки в алгоритмическом тесте поисковой системы. Эти алгоритмы обычно основаны на таких факторах, как качество и актуальность контента, опыт, авторитетность и надежность веб-сайта и автора по заданной теме, хорошо Пользовательский опыт и обратные ссылки.^[3]

Люди склонны видеть первые результаты на первой странице.^[4] Каждая страница результатов поисковой системы обычно содержит 10 органических списков (однако на некоторых страницах результатов может быть меньше органических списков). Согласно исследованию 2019 года,^[5] CTR для первой страницы выглядит следующим образом:

Позиция 1: 31,7%
Позиция 2: 24,7%
Позиция 3: 18,7%
Позиция 4: 13,6%
Позиция 5: 9,5%
Позиция 6: 6,2%
Позиция 7: 4,2%
Позиция 8: 3,1%
Позиция 9: 3%
Позиция 10: 3,1%

Рекламные результаты

Платные списки принимаются во всех крупных поисковых системах со значительной долей рынка. Эта уникальная форма рекламы в поисковых системах гарантирует, что ваш сайт будет появляться в топе результатов по целевым ключевым словам. Объявления с платным поиском также называются спонсируемыми списками и / или Плата за клик (PPC) списки.

Rich Snippets

Расширенные описания отображаются Google на страницах результатов поиска, когда веб-сайт содержит контент в разметке структурированных данных. Разметка структурированных данных помогает Алгоритм Google для индексации и лучшего понимания содержания. Google поддерживает расширенные описания для следующих типов данных:^[6]

Продукт - информация о продукте, включая цену, доступность и оценки в отзывах.
Рецепт - Рецепты, которые могут отображаться в веб-поиске и просмотре рецептов.
Обзор - обзор такого объекта, как ресторан, фильм или магазин.
Событие - организованное мероприятие, такое как музыкальные концерты или художественные фестивали, которое люди могут посетить в определенное время и в определенном месте.
Программное приложение - информация о программном приложении, включая его URL-адрес, рейтинги в отзывах и цену.
Видео - онлайн-видео, включая описание и миниатюру, и оно показывает три ресурса ответов: изображение, контент и URL-адрес в одном поле.
Новостная статья - новостная статья, включая заголовок, изображения и информацию об издателе.
Наборы научных данных
Контент, связанный с работой

Избранные фрагменты

Featured Snippet - это сводка ответа на запрос пользователя. Этот фрагмент отображается в верхней части обычных результатов поиска Поисковая выдача. Google поддерживает следующие типы избранных фрагментов:^[7]

Фрагмент абзаца - абзац явно исходит из более длинного списка, он дает краткие ответы с помощью соответствующих ключевых слов.
Пронумерованные / маркированные - список элементов, которые пользователь ищет, чтобы найти этот список, или маркированные элементы представлены Google через запрос пользователя.
Фрагмент таблицы - ответы отображаются на основе необходимого сравнения. Google извлекает данные из контента и переформатирует их в фрагмент таблицы.
Видео - Google может показать точный фрагмент видео с YouTube, который соответствует поисковому запросу, и пользователи могут воспроизвести его в поисковой выдаче.
Комбинация вышеупомянутого

Сеть знаний

Поисковые системы, такие как Google или Bing, начали расширять свои данные в Энциклопедия и другие богатые источники информации.

Google, например, называет такую информацию "Сеть знаний ", если поисковый запрос совпадает, он отобразит дополнительное подокно с правой стороны с информацией из его источников.^[8]^[9]

Таким образом можно получить информацию о продукте (например, Nike), отелях, событиях, рейсах, местах, предприятиях, людях, книгах и фильмах, странах, спортивных группах, архитектуре и многом другом.

Поколение

Основные поисковые системы, такие как Google, Yahoo!, и Bing в первую очередь использовать контент, содержащийся на странице, и переходить к метаданные теги страница в Интернете для создания контента, составляющего поиск фрагмент.^[10] Как правило, HTML Тег title будет использоваться в качестве заголовка сниппета, в то время как наиболее релевантное или полезное содержимое веб-страницы (тег описания или копия страницы) будет использоваться для описания.

Очистка и автоматический доступ

Страницы результатов поисковой системы защищены от автоматического доступа с помощью ряда защитных механизмов и условий обслуживания.^[11] Эти страницы результатов являются основным источником данных для Поисковая оптимизация, размещение на веб-сайте конкурентоспособных ключевых слов стало важной сферой бизнеса и интересов. Google даже использовал Twitter чтобы предостеречь пользователей от этой практики^[12]

Рекламные (креативные) результаты в Google могут стоить рекламодателям больших денег. Самые дорогие ключевые слова относятся к юридическим услугам, особенно адвокатам по травмам на высококонкурентных рынках. Эти ключевые слова варьируются в сотнях долларов США, а самые дорогие - почти 1000 долларов США за каждый спонсируемый клик.

Процесс сбора данных страниц результатов поисковой системы обычно называется "парсинг поисковой системы "или в общем виде"сканирование сети "и генерирует данные, необходимые компаниям, занимающимся поисковой оптимизацией, для оценки конкурентоспособности веб-сайтов в органическом и спонсируемом рейтинге. Эти данные можно использовать для отслеживания позиции веб-сайтов и демонстрации эффективности SEO, а также ключевых слов, которые могут потребовать дополнительных инвестиций в SEO для повышения рейтинга.

Смотрите также

Намерение пользователя