Рекламная открытка - Advertising postcard

Рекламная открытка пенни 1935 года Оберн Автомобили

An рекламная открытка это открытка используется для Реклама целей (в отличие от туризм или поздравительную открытку). Открытки используются в рекламе как альтернатива или в дополнение к другой печатной рекламе, такой как каталоги, буквы, и листовки. Рекламные открытки можно отправлять по почте или распространять другими способами.

Определение

Рекламная открытка - это кусок жесткой бумаги прямоугольной формы (обычно 3,5 х 5,5 дюйма или 148 х 105 мм в Европе), произведенный в частных коммерческих целях.[1] напечатанные в форме, удобной для отправки по почте и предназначенной для размещения рекламных сообщений о товарах или услугах.[2]

Краткая история

С 18 века, торговые карты использовались предприятиями для продвижения широкого спектра товаров и услуг.[3] Коммерческие издательства 18 века не только печатали открытки, но и помогали местному бизнесу в их распространении.[4] Эти торговые карточки были предшественниками современной рекламной открытки.[5] К концу 19 века многие известные компании использовали торговые карты как форму рекламы, в том числе: Colgate & Palmolive, какао Van Houten, хлопок с катушкой Кларка, сельтерскую воду Тарранта, а также многие сигаретные компании, спортивные клубы и знаменитостей. Эти рекламные открытки также использовались для пропаганды.[6]

Популярность торговых карточек сохранялась и после Первой мировой войны, но начала убывать с введением коммерческого радиовещания в 1920-х годах из-за предпочтений рекламодателей в отношении непосредственности радио как средства выхода на массовую аудиторию экономичным способом. . Однако в 1990-е рекламные открытки вернули былую популярность. Рекламодатели начали возрождать их как часть общей интегрированной медиастратегии, разработанной для выхода на высокомобильные и труднодоступные молодежные рынки.[7]

Торговые карточки и рекламные открытки сквозь века

  • Торговая карточка продавца мебели и обивщика, 1730-1742 гг., Музей Виктории и Альберта.

  • Торговая карточка Томаса Джеффриса, 1750 г.

  • Торговые карточки использовались в качестве рекламы в 18 веке, Розничные торговые карточки, c. 1750 г.

  • Сигаретная карта с изображением популярной актрисы, Грузия Кайван, c 1882 г.

  • Карточка розничной торговли для Иеремии М. Гримли, гр. 1884 г.

  • Торговая карточка Миллера и Хатчинсона, продавцов пианино, органа и музыкальных инструментов, 1891 г.

  • Торговая карта железной дороги Эри, до 1900 года

  • Сигаретная карта Огдена с изображением жокея, Элайджа Уитли, около 1905 г.

  • Бейсбольная карточка Fordham c. 1910 г.

  • Счастливый день стиральная машина, 1910 г.

  • Королевский театр, Лондон, 1912 г.

  • Завод Willy's Overland Толедо, Огайо, 1915 год.

  • Сигаретная карта игроков с изображением австралийского игрока с битой, Дональд Брэдман, 1930-е гг.

Типы

Хотя существует множество различных типов открыток, существует два основных типа - те, которые рассылаются клиентам по почте, возможно, имена взяты из списка рассылки, и те, которые распространяются напрямую.

Адресная почтовая рассылка

Рекламная открытка начала 21 века для Q-Chem, 2003 г.

Хотя открытки традиционно всегда имели прямоугольную форму, некоторые почтовые службы, например Почтовая корпорация Канады, может допускать отправку карточек непрямоугольной формы.[8] Это привело к появлению новых маркетинговых концепций, таких как круглые открытки или открытки, специально высеченные в соответствии с темой конкретной кампании.

Прямое распространение

Рекламные открытки обычно распространяются в виде демонстрации на стендах, и посетители могут брать их бесплатно. Эти стенды обычно расположены в местах с интенсивным движением, таких как торговые центры, университетские городки, узлы общественного транспорта и развлекательные заведения.

Популярная культура

Рекламные открытки были очень популярны среди коллекционеров с момента их появления в 18-19 веках.[9] Они находятся на границе между «низким искусством» и «высоким искусством».[10] Один ученый охарактеризовал склонность 19 века к коллекционированию открыток как «манию».[11] Ученые недавно заинтересовались торговыми карточками и рекламными открытками как средством понимания возникающей коммерциализации потребления в 18 веке.[12]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ "Правила для открыток". Postary. Получено 2019-03-20.
  2. ^ Богдан Р., Руководство по открыткам с настоящими фотографиями: Руководство по созданию открыток с фотографиями людей,Нью-Йорк, Syracuse University Press, 2007, стр. 5
  3. ^ Берг М. и Клиффорд Х. «Продажное потребление в восемнадцатом веке. Реклама и торговые карты в Великобритании и Франции», Журнал Общества социальной истории, Том 4, №2, 2007 г.
  4. ^ Рэйвен, Дж., Издательский бизнес в Англии восемнадцатого века, Boydell & Brewer, 2014, стр. 113
  5. ^ Берг М. и Клиффорд Х. "Продажное потребление в восемнадцатом веке: реклама и торговая карточка в Великобритании и Франции". Культурная и социальная история, Vol. 4. 2007. С. 145–170.
  6. ^ Уилсон, Дж. Пропагандистские открытки Люфтваффе, Барнсли, Южный Йоркшир, Pen & Sword Publications, 2007 г.
  7. ^ Выставка «С их точки зрения IV: комментарии к современным рекламным открыткам», 1 июня - 29 июля 2016 г., Библиотека LMU [Архивы и специальные коллекции], Интернет: http://lmulibrary.typepad.com/lmu-library-news/2016/04/coming-soon-from-their-perspective-iv-commentaries-on-modern-advertising-postcards.html
  8. ^ "Почта Канады - создайте убедительную прямую почтовую рассылку", canadapost.ca, заархивировано из оригинал на 2009-05-22, получено 2009-08-17
  9. ^ Рид, Р., Рекламные открытки, Шиффер, 2000; Циркер, Х., Старинные рекламные открытки, Нью-Йорк, Dover Publications, 2003 г.
  10. ^ Прочаска Д., Открытки: эфемерные истории современности. Серия "Переосмысление модернизма", 2010 г.
  11. ^ Богдан Р., Руководство по открыткам с настоящими фотографиями: Руководство по созданию открыток с фотографиями людей,Нью-Йорк, Syracuse University Press, 2007, стр. 2
  12. ^ Хаббард, П., «Торговые карты в потребительской культуре 18-го века: обращение и обмен в коммерческих и коллекционных помещениях», Обзор материальной культуры,Том 74/75, весна 2012 г., <Интернет:https://journals.lib.unb.ca/index.php/MCR/article/view/20447/23603 >

дальнейшее чтение

  • Хаббард П., «Реклама и печатная культура в восемнадцатом веке», В: Craciun A., Schaffer S. (eds), Материальные культуры искусства и науки Просвещения, [Исследования Пэлгрейва в области Просвещения, романтизма и культур печати], Лондон, Пэлгрейв Макмиллан, 2016 г.
  • Хаббард П., Торговые карты в потребительской культуре XVIII века: обращение и обмен в торговых и коллекционных помещениях, Обзор материальной культуры, Том 74/75, весна 2012 г., Интернет: https://journals.lib.unb.ca/index.php/MCR/article/view/20447/23603

внешняя ссылка