Амитава Чаттопадхьяй - Amitava Chattopadhyay

Амитава Чаттопадхьяй
Амитава Чаттопадхьяй, Говоря об управлении брендом в Emerging Market Multinationals.jpg
Обмен знаниями в области брендинга и инноваций с руководителями
Родившийся (1956-07-05) 5 июля 1956 г. (возраст 64 года)
Калькутта (Калькутта), Индия
НациональностьИндия
Род занятийПрофессор, консультант, автор
ИзвестенНовые транснациональные корпорации развивающихся рынков (книга)
Интернет сайтAmitavac.com

Амитава Чаттопадхьяй (родился 5 июля 1956 г.) GlaxoSmithKline Под председательством профессора корпоративных инноваций - профессор маркетинга в INSEAD, Сотрудник Институт анализа потребителей Азии,[1] и старший научный сотрудник Институт исследований развивающихся рынков Ernst & Young.

Профессор Чаттопадхьяй является авторитетом в Управление торговой маркой и автор отмеченной наградами книги, Новые транснациональные корпорации на развивающихся рынках: четыре стратегии подрыва рынков и создания брендов.

За последние три десятилетия он опубликовал более 60 статей, большинство из которых опубликовано в ведущих международных журналах, таких как The Журнал маркетинговых исследований, Журнал потребительских исследований, Журнал маркетинга, Журнал потребительской психологии, Маркетинговая наука (журнал), Наука управления (журнал), Международный журнал исследований в области маркетинга, и Долгосрочное планирование.

Проф. Чаттопадхьяй входит в состав редакционного совета Журнал маркетинга, Журнал потребительской психологии, Международный журнал исследований в области маркетинга, Журнал Академии маркетинговых наук, и Долгосрочное планирование. Он был в Консультативном совете Ассоциация потребительских исследований а также Совет директоров Ассоциации. За свои исследования он был удостоен нескольких наград, в том числе премии Роберта Фербера.

Помимо программ на получение степени, Чаттопадхай преподавал в программах для руководителей в Европе, Северной Америке, Австралии, Азии и Африке. Он входит в консультативные советы нескольких компаний и является консультантом транснациональных компаний.

Ранняя жизнь и образование

Амитава всю жизнь был кочевником. Он учился в пяти разных школах в Индии и Великобритании, где окончил среднюю школу Grammar School Святого Григория в Манчестере, Великобритания. Попутно учился в Правительственная средняя школа Баллиганджа (Калькутта), Школа Дона Боско, Парк Цирк, (Калькутта), Современная школа (Нью-Дели) и в Суонси, Великобритания.

Позже он изучал химию в Джадавпурский университет, программу, которую он закончил с отличием в 1976 году, а затем получил степень MBA (PGDP), Индийский институт менеджмента Ахмедабад, прежде чем отправиться на докторскую степень по маркетингу в Университет Флориды в Гейнсвилле, США.

Академическая карьера

Амитава начал свою академическую карьеру в Университет Макгилла в Монреале, Канада.[нужна цитата ] Через восемь лет климат по-настоящему ему понравился, и он переехал в Университет Британской Колумбии в Ванкувере, Канада.[нужна цитата ] Спустя пять лет пришел вызов INSEAD, и Амитава перешла в INSEAD в 1999 году. Амитава начинала в Фонтенбло но переехал в кампус в Сингапуре в 2005 году.[нужна цитата ]

Ключевые области исследований и обучения

На протяжении всей своей карьеры Амитава интересовался потребителями - что они думают, что чувствуют и как реагируют на различные инициативы компаний, которые пытаются позиционировать себя в умах потребителей.

В исследовании Амитавы изучалось, как бренды пытаются позиционировать себя в сознании потребителей через Реклама из уст в уста, через онлайн-платформы, за счет инноваций в предложениях продуктов и за счет использования различных элементов восприятия, таких как цвета, визуальная эстетика, музыка и т. д.[2] Его работа, с одной стороны, исследовала, как инициативы компаний влияют на мысли и чувства потребителей и как они, в свою очередь, влияют на их предпочтения и решения о покупке. С другой стороны, его исследование рассматривало, как компании могут улучшить разработку инициатив, которые они нацелены на клиентов, посредством различных вмешательств с точки зрения процессов, которым они следуют, и инструментов, которые они применяют для создания инициатив, ориентированных на потребителей.

Совсем недавно Amitava была поражена ростом брендов на развивающихся рынках. Теория международного бизнеса утверждает, что фирмы с формирующимся рынком производят и продают недорогие недорогие продукты или поставляют товары и услуги игрокам под торговой маркой на развитых рынках, которые затем продают их под своим собственным брендом конечным потребителям по всему миру. Хорошим примером этой модели является FoxCom который производит многие продукты, которые продаются под брендом Apple компанией Apple Inc. Однако в новом тысячелетии на развивающихся рынках появились игроки, продающие брендовые товары, которые успешно строят глобальный брендовый бизнес. Рассмотрим тайваньский HTC или Китая Haier и Lenovo, или Индии Тата Моторс (считать Автомобили Ягуар и Land Rover ) или же Infosys, или Турции TEMSA или же Vitra, или Бразилии Натура и WEG Industries, или Мексики Grupo Modelo (подумайте о Короне).

Многие, если не большинство из этих имен стали нарицательными во всем мире за короткое время десятилетия. Это всего лишь небольшая горстка игроков из числа гораздо более крупной группы компаний, которые сегодня выходят из развивающихся рынков, чтобы создать глобальный брендовый бизнес, конкурируя и побеждая устойчивых глобальных игроков из развитых стран.

Меня заинтриговал вопрос, как эти новые конкуренты на развивающихся рынках, относительно небольшие предприятия с ограниченными ресурсами, справляются с этим подвигом? Подвиг, которого они не должны были достичь! Этому посвящена наша книга «Новые транснациональные корпорации на развивающихся рынках: четыре стратегии подрыва рынков и создания брендов». Книга была номинирована «Стратегией + Бизнес» как Лучшая бизнес-книга по стратегии за 2012 год. Я по-прежнему интересуюсь этой темой и разрабатываю серию тематических исследований китайских компаний, поскольку они казались совершенно разными, когда мы проводили исследование. для новых транснациональных корпораций с формирующимся рынком.[3]

Книга

Транснациональные корпорации развивающихся рынков (EMNC) .png

В 2012 году Амитава опубликовал свою первую книгу с МакГроу-Хиллом под названием Новые транснациональные корпорации на развивающихся рынках: четыре стратегии подрыва рынков и создания брендов. Книга написана в соавторстве с профессором Радживом Батрой (профессор маркетинга им. С.С. Кресге Школа бизнеса Росс на университет Мичигана ) и проф. Айсегуль Озсомер (Университет Коч, Стамбул, Турция).[4]

«Новые транснациональные корпорации с формирующимся рынком» основаны на глубоком исследовании 39 транснациональных корпораций с формирующимся рынком (EMNC), которое выявило инновационные стратегии и тактики «конкуренция снизу», которые способствуют стремительному росту компаний из таких стран, как Индия, Китай, Таиланд, Турция и Бразилия.[5]

Книга была признана лучшей книгой по стратегии 2012 года Стратегия + Бизнес:

Новые транснациональные корпорации на развивающихся рынках - важное дополнение к книжной полке по стратегии, потому что они помогают нам понять логику роста компаний на развивающихся рынках, включая множество новых мощных фирм в области электроники, транспортных средств, услуг, здравоохранения и других отраслей. Книга также служит более широкой цели и напоминает нам о вечных стратегических вопросах, таких как определение, развитие и поддержание конкурентного преимущества в многолюдных и беспощадных областях.[6]

Советы и консультации

Рекомендации

  1. ^ "Профиль - Амитава, Азиатский институт потребительского анализа". ACI. Архивировано из оригинал 24 сентября 2012 г.
  2. ^ Чаттопадхьяй, Амитава. «Амитава Чаттопадхьяй - Академические доклады и рецензируемые презентации конференций».
  3. ^ Чаттопадхьяй, Амитава (2012). Новые транснациональные корпорации на развивающихся рынках: четыре стратегии подрыва рынков и создания брендов. Нью-Йорк: Макгроу-Хилл. п. 320. ISBN  9780071782890.
  4. ^ "Новые транснациональные корпорации развивающихся рынков (официальный книжный сайт)". Амитава Чаттопадхьяй, Раджив Батра, Айсегуль Озсомер.
  5. ^ "Интервью BBC".
  6. ^ «Лучшие книги о бизнесе 2012: Стратегия». Стратегия + Бизнес (Буз Аллен).

дальнейшее чтение

внешняя ссылка