Баланс (реклама) - Balance (advertisement)

Баланс
Lexus Balance ad.jpg
Пирамида из бокалов шампанского на LS 400
АгентствоПервая команда
КлиентЛексус
Языканглийский
Продолжительность30 секунды
Товар
Даты выпуска)1989 (телевидение)
РежиссерГэри Джонс
Музыка отКусок пирога
Производство
Компания		John + Gorman Films
ПроизведеноФранческа Кон

Баланс была телевизионная реклама 1989 года Лексус LS 400, который также представил роскошный автомобиль марки Лексус американской телевизионной аудитории.[1][2] Он был создан Первая команда, единица Саатчи и Саатчи. Объявление было разработано для продвижения инженерное дело атрибуты флагманский седан Lexus.[3] Реклама получила несколько наград и была воспроизведена в более поздних версиях.[4]

Синопсис

В рекламе был показан Лексус LS 400 на ролики, с набором бокалы для шампанского сложены на его капюшоне.[5] Двигатель и трансмиссия LS400 должны были быстро ускоряться с момента остановки и переключать все передачи, чтобы достичь эквивалентной максимальной скорости более 145 миль (233 км) в час. Несмотря на быстрое переключение передач и высокую скорость, двигатель LS 400 не производит вибраций, опрокидывающих пирамиду из бокалов шампанского, и не проливается ни одна капля жидкости. Повествование гласит: «После многих лет напряженной работы Лексус готов праздновать ... потому что даже при скорости, эквивалентной 145 милям в час (230 км / ч), Lexus LS 400 спроектирован так, чтобы волновать душу ... и не более того ".

Прием

В Первая команда рекламная кампания для Лексус запуск, включая Баланс ad, получил ряд рекламных наград.[6] Отраслевая публикация Adweek назвал Баланс ad одно из лучших мест 1990 года, как указано в ретроспективе.[7] Премия Belding Awards, врученная Рекламным клубом Лос-Анджелеса, была признана Team One за их раннюю кампанию Lexus.[8] В Баланс объявление также было оспорено защитник прав потребителей Дэвид Горовиц,[2] на его Сражайтесь! С Дэвидом Горовицем телепрограмма, которая предположила, что Lexus устроил рекламу каким-то образом невидимым для публики.[2] В ответ Lexus выпустил стороннюю видеокассету с проверкой и продемонстрировал студийной аудитории то же самое, продемонстрировав, что LS 400 действительно может работать, как и было обещано.[2] Стопка бокалов для шампанского также использовалась для официального представления LS 400 на Галечный пляж.[9] На заводе модели Lexus используют аналогичный тест для бокалов.[10]

В 2011 г. YouTube Видео стало вирусным, в котором владелец Lexus не смог воссоздать подвиг на своем LS460 и, таким образом, заявил, что реклама была обманчива. Lexus разместил опровержение на своем официальном канале YouTube, демонстрируя, что этот подвиг можно не только воссоздать на новом LS460, но и воссоздать подвиг с LS400 1990 года, и заявил, что попытка вирусного видео провалилась, потому что капот седана не был поврежден. уровень - передняя часть автомобиля не была поднята должным образом, чтобы компенсировать наклон капота вниз.[11]

Более поздние версии

Несколько производителей автомобилей сослались на Баланс объявление в последующих роликах.[12] В отдельных случаях Nissan и BMW упомянули тест с шампанским в своих объявлениях.[13] В Nissan реклама, рассчитанная на дебют массового рынка Nissan Altima в 1993 году продублировал демонстрацию бокалов для шампанского и шарикоподшипников Lexus и сделал особые ссылки на рекламу Lexus.[13] В BMW реклама высмеивала тест с шампанским как ненужный показатель эффективности.[13] В конце 1990-х гг. Лексус добавлены рекламные объявления, посвященные развлечениям и развлечениям, помимо инженерной точности.[4] Более ранние объявления рассматривались как рациональный обращаться.[4] В 2006 году Lexus упомянул Баланс с новой рекламой для четвертого поколения Лексус LS 460. Названный Пирамида, в рекламе был изображен водитель, припарковавший машину между двумя стопками бокалов с шампанским, используя Расширенная система навигации при парковке, новый Лексус функция автоматической парковки.[14] В 2020 году Lexus ссылался на Баланс с новой рекламой пятого поколения Lexus LS 500 ч пользователя Akio Toyoda. В рекламе под названием «Башня с шампанским» был изображен водитель, припарковавший машину между двумя стопками бокалов с шампанским на капоте новенького LS-500. Когда автомобиль стоял на холмистой дороге на небольшом уклоне (чтобы компенсировать наклон капота), Тойода затем завел машину и поехал на той же скорости, что и в оригинальном рекламном ролике, прежде чем выбраться из машины и отпраздновать это глотком. .[15]

Кредиты

  • Клиент: Lexus, Рич Андерман
  • Агентство: Team One, Эль-Сегундо, Калифорния
  • Креативный директор: Том Корднер
  • Художественный руководитель: Кэтрин Уиндли
  • Автор копии: Стив Сильвер
  • Продюсер агентства: Франческа Кон
  • Производственная компания. John + Gorman Films
  • Режиссер: Гэри Джонс
  • Редактор: Стив Выстрач, Wystrach Inc.
  • Музыка: Piece of Cake
  • Рассказчик: Джеймс Слоян

Рекомендации

  1. ^ "Lexus" GM: "Все возможно"". BusinessWeek. 24 марта 2003 г. Архивировано с оригинал на 2011-05-23. Получено 2008-12-05.
  2. ^ а б c d Доусон, Честер (2004). «Лексус: безжалостная погоня», стр. 119–120. John Wiley & Sons (Asia) Pte Ltd., Сингапур. ISBN  0-470-82110-8
  3. ^ Заун, Тодд (20 февраля 2003 г.). «Введение в Lexus». Wall Street Journal. Получено 2008-12-05.
  4. ^ а б c Кили, Дэвид (27 июля 1998 г.). «Создание нового золотого стандарта - продажа Lexus». Brandweek. Получено 2008-12-05.
  5. ^ Водитель машины v.37 1991 июль-декабрь, "Жизнь с Lexus LS 400", стр. 5
  6. ^ «Запись плавной езды Lexus». Daily News of Los Angeles, 5 января 1993 г.
  7. ^ "Лучшие места Adweek - Lexus". Adweek. 20 марта 2000 г. Архивировано с оригинал на 2007-12-18. Получено 2008-12-05.
  8. ^ Горовиц, Брюс. «Агентство Сан-Диего получает награду за региональную рекламу». Лос-Анджелес Таймс, 23 марта 1992 г. стр. 2
  9. ^ Возвращение: падение и подъем американской автомобильной промышленности, Пол Инграссиа, Джозеф Б. Уайт, стр. 238
  10. ^ Роули, Ян (2007). «Создание Lexus - плавный ход». BusinessWeek. Получено 2008-12-05.
  11. ^ Владелец Lexus ставит бокалы на капот в попытке воспроизвести рекламу LS400
  12. ^ «Всегда ли самая лучшая реклама на телевидении стоит больше всего?» Новости Скалистых гор, 25 мая 1995 г.
  13. ^ а б c Роберт Гольдман, Стивен Папсон. Войны знаков: беспорядочный ландшафт рекламы. Гилфорд Пресс, 1996 ISBN  1-57230-034-5, п. 34
  14. ^ Селинго, Джеффри (24 октября 2007 г.). "Насколько хорошо Lexus может сам припарковаться?". Нью-Йорк Таймс. Получено 2008-12-05.
  15. ^ "Lexus воссоздает вневременную рекламу бокала шампанского для нового LS-500". 10 марта 2020 г.. Получено 2020-03-10.

внешняя ссылка