Благотворный - Beneful

Благотворный
Частный
ПромышленностьКорм для животных
Основан2001
Обслуживаемая площадь
Мировой
ТоварыСобачья еда
ВладелецNestlé Purina PetCare
Интернет сайтwww.beneful.com

Благотворный это бренд кормов для собак Nestle Purina Petcare Глобальный[1] это включает влажный корм для собак, сухой корм для собак и лакомства для собак.[2] По состоянию на 2012 год это был четвертый по популярности бренд кормов для собак,[3] принося более 1,5 миллиардов долларов годового дохода.[4] Согласно анализ SWOT от Marketline, Beneful - один из наиболее значимых брендов Nestle Purina по размеру выручки.[5]

История

Корм для собак Beneful был представлен на рынке в 2001 году.[6] Это было продано на основе питания[7][8] и внешний вид; он напоминал рагу и содержал кусочки говядины.[9][10] По словам представителя компании, термин «доброжелательный» означает «исполненный добра».[7] Телевизионная рекламная кампания Beneful стоимостью 34 миллиона долларов, которая транслировалась в том году, стала крупнейшей в истории Nestle Purina.[11][12] К концу 2006 года выручка Beneful составила 300 миллионов долларов.[13] В том же году компания инвестировала 36 миллионов долларов в модернизацию производственных мощностей в Сент-Джозефе, штат Миссури, для производства большего количества влажных кормов.[13][14] В 2010 году Beneful попыталась «очеловечить» свой корм для собак и представила IncrediBites, корм в свежей упаковке с меньшим размером кусков.[15]

Компания Beneful выпустила в Германии серию плакатов, призванных привлечь собак, издавая запах собачьего корма.[16] После рекламы плаката в 2011 году Beneful начала показывать в Австрии телевизионные рекламные ролики, в которых использовались высокие звуки, которые могли слышать только собаки, чтобы вызвать реакцию у домашних животных.[16][17][18] Интерактивные рекламные щиты от Beneful были выпущены в Нью-Йорке в мае 2012 года, позволяя людям играть в виртуальную игру на станции метро. Собак на рекламном щите можно настроить, и они будут следовать за прохожим, чтобы привлечь их. Рекламные щиты установлены также в Чикаго, Лос-Анджелесе, Атланте и Сент-Луисе.[19][20][21] Компания Beneful ежегодно проводит конкурс Beneful Dream Dog Park Contest, в рамках которого проекты собачьих парков представлены на реконструкцию. В 2013 году на реконструкцию за 500 000 долларов было представлено 1 000 проектов парка для собак. Программа произвела парки в Джонс-Крик, Джорджия, Алебастр, Алабама, и Ланкастер, Пенсильвания.[22][23][24]

Товары

Компания Beneful производит исключительно корма для собак, включая сухой корм, влажный или консервированный корм, а также различные закуски.[25] Линия продуктов Beneful Healthy Harvest, добавленная в июне 2005 года, была первым сухим кормом для собак премиум-класса, в котором в качестве основного источника белка использовалось соя, а не мясо.[6][26] Beneful Prepared Meals была представлена ​​в марте 2006 года. Линия с восемью вкусами была представлена ​​повторно закрывающейся многоцелевой упаковкой, в которой контейнеры также служат миской для корма для собак.[13] Упаковка Beneful была отмечена наградой Pack Expo Selects Award на выставке упаковочных инноваций в 2007 году.[27]

Иск 2015 г.

В феврале 2015 г. коллективный иск иск был подан в Окружной суд США Северной Калифорнии против Nestle Purina Petcare, утверждая, что пропиленгликоль и микотоксины В составе корма для собак Beneful были токсины, способные отравить и даже убить домашних животных. По словам Purina, компания использует пищевые версии ингредиентов, одобренных Управление по контролю за продуктами и лекарствами (FDA) и часто встречается в пищевых продуктах, таких как заправки для салатов и смеси для торта.[28] По словам истца, от владельцев собак с домашними животными было подано более 3000 жалоб, показывающих симптомы, соответствующие отравлению микотоксинами, такие как рвота, диарея, потеря веса и судороги.[29]

Ветеринары сказали, что скорбящие владельцы домашних животных часто ошибочно приписывают двусмысленность неспецифические симптомы к еде.[30][редактирование ] Тесты FDA не обнаружили в продукте никаких примесей.[31]

Позднее иск был изменен на иск ложная реклама вместо причинения вреда домашним животным, но в итоге все претензии к Nestlé Purina были отклонены судом.[32]

Рекомендации

  1. ^ "Благоприятный". Nestle Purina.
  2. ^ "Товары". Пурина. Получено 18 августа, 2014.
  3. ^ «Новые корма для собак ориентированы на здоровье». MMR. 28 января 2013 г. Архивировано с оригинал 29 ноября 2014 г.. Получено 20 августа, 2014.
  4. ^ Олсон, Элизабет (17 октября 2012 г.). "Грузовик с едой от Рэйчел Рэй для собак". Нью-Йорк Таймс. Получено 18 августа, 2014.
  5. ^ "SWOT-анализ компании Nestle Purina PetCare". MarketLine. Июнь 2013.
  6. ^ а б «Соевый протеин от Beneful». Штаб-квартира бакалеи. 1 июля 2005 г. Архивировано с оригинал 28 марта 2015 г.. Получено 20 августа, 2014.
  7. ^ а б Ли, Томас (7 октября 2001 г.). «Purina стремится привлечь здоровых владельцев собак с помощью выгодной стратегии». Сент-Луис Пост-Диспетч.
  8. ^ Болл, Дебора (18 марта 2006 г.). «Ничто не говорит« Я люблю тебя, Фидо », как еда с изысканным чутьем». Журнал "Уолл Стрит. Получено 18 августа, 2014.
  9. ^ Айовин, Джули В. (3 июня 2001 г.). «ПЕТРОПОЛИС; люди узнают новый трюк: разделить ужин с Фидо». Нью-Йорк Таймс. Получено 21 мая, 2015.
  10. ^ Кернер, Брендан И. (30 ноября 2003 г.). "Этот пухлый пес - лучший друг индустрии". Нью-Йорк Таймс. Получено 21 мая, 2015.
  11. ^ Рейес, Соня; Баар, Аарон (27 августа 2001 г.). "Purina замышляет браконьерство на дружков-охранников". Brandweek. Архивировано из оригинал 7 ноября 2014 г.. Получено 20 августа, 2014.
  12. ^ Баар, Аарон; МакМейнс, Эндрю (27 августа 2001 г.). «Магазины Ralston рассчитаны на одного». Adweek. Получено 20 августа, 2014.
  13. ^ а б c «Упорные исследования дают новый корм для домашних животных». St. Joseph News-Press. 7 мая 2006 г. Архивировано с оригинал 28 марта 2015 г.. Получено 20 августа, 2014.
  14. ^ «Nestle Purina PetCare планирует расширение на 36 миллионов долларов в Сент-Джо». St. Joseph News-Press. 20 июля 2006 г. Архивировано с оригинал 28 марта 2015 г.. Получено 1 сентября, 2014.
  15. ^ Турчик, Ричард (1 января 2010 г.). «Верный друг: постоянный поток представленных продуктов и переход к более высокоприбыльным, более здоровым продуктам и переход к более высокодоходным, более здоровым и питательным предложениям помогают оставаться сильным рядам для домашних животных». Штаб-квартира бакалеи. Архивировано из оригинал 28 марта 2015 г.. Получено 1 сентября, 2014.
  16. ^ а б О'Кэрролл, Эоин (3 октября 2011 г.). «Нестле запускает телерекламу, нацеленную на собак. Будет ли это работать?». The Christian Science Monitor. Получено 18 августа, 2014.
  17. ^ Томассон, Эмма (1 октября 2011 г.). «Рекламы Nestle будут направлены непосредственно на собак; телевизионные ролики, предназначенные для того, чтобы их слышали собачьи уши». Рейтер.
  18. ^ Лукас, Луиза (30 сентября 2011 г.). «Nestlé придумывает рекламу, чтобы свести собак с ума». Financial Times. Получено 18 августа, 2014.
  19. ^ Лейси, Лиза (7 мая 2012 г.). "Beneful позволяет людям играть с цифровыми собаками". Clickz. Получено 21 мая, 2015.
  20. ^ Данлэп, Дэвид В. (16 сентября 2012 г.). «Новая территория для рекламы с подвижной целью». Нью-Йорк Таймс. Получено 21 мая, 2015.
  21. ^ Донохью, Пит (14 мая 2012 г.). "Реклама метро Columbus Circle - безумная радость для райдеров". New York Daily News. Получено 21 мая, 2015.
  22. ^ "Беркус присоединяется к команде по созданию парков для собак Fantasy". Ассошиэйтед Пресс. 31 июля 2013 г.. Получено 20 августа, 2014.
  23. ^ «Прескотт получил премию Beneful Dog Park в размере 500 000 долларов США». Ежедневный курьер. 18 декабря 2013 г. Архивировано с оригинал 27 октября 2014 г.. Получено 1 сентября, 2014.
  24. ^ "Собачий парк Бучахан Парк получит новый вид на 500 000 долларов". Ланкастер Интернет. 30 апреля 2013 г.. Получено 1 сентября, 2014.
  25. ^ «Корм для собак Beneful Brand». Nestle. Получено 21 мая, 2015.
  26. ^ Вау, Джессика (29 августа 2005 г.). «Пушистик и фидо имитируют пищевые привычки хозяев: здоровое питание продлевает жизнь животных». Ассошиэйтед Пресс.
  27. ^ Бутшли, Джим (9 февраля 2007 г.). «Nestlé Beneful получает награду Pack Expo Selects». PackWorld. Получено 21 мая, 2015.
  28. ^ Лорд, Дебби М. (25 февраля 2015 г.). «Благоприятный производитель кормов для собак подал в суд из-за болезни, смерти тысяч собак; Purina говорит, что еда безопасна». Alabama Media Group. Получено 21 мая, 2015.
  29. ^ Эллис, Ральф (25 февраля 2015 г.). «В иске говорится, что еда Purina вредит собакам; компания отрицает обвинения». CNN. Получено 21 мая, 2015.
  30. ^ Шайдеггер, Джули (1 апреля 2013 г.). «Благотворный взрыв в блогосфере». Журнал DVM360. Получено 20 августа, 2014.
  31. ^ «Target 11 расследует утверждения о том, что Beneful убивает собак». WSBTV. 28 февраля 2013 г.. Получено 18 августа, 2014.
  32. ^ "Судья отклоняет иск" Благоприятный ". Сент-Луис Пост-Диспетч. 18 ноября 2016 г. В архиве с оригинала 24 марта 2019 г.