Лучший вестерн - Best Western

Лучший вестерн
Маркетинговый кооператив
ПромышленностьГостиницы
Основан1946; 74 года назад (1946)
Штаб-квартира
Феникс, Аризона
,
НАС.
Количество локаций
4700 (по всему миру)
Обслуживаемая площадь
Мировой
Ключевые люди
ДоходАМЕРИКАНСКИЙ ДОЛЛАР$ 6,000,000,000 (2012)
Количество работников
1,254 (2012)
Интернет сайтwww.лучший вестерн.com
Сноски / ссылки
Данные из Информационный бюллетень Гувера

Best Western International, Inc. владеет брендом Best Western Hotels & Resorts, лицензию на который он имеет более 4700 отелей по всему миру.[2] Франшиза со штаб-квартирой в Феникс, Аризона,[3] включает более 2000 отелей в Северной Америке.[4] Бренд был основан М.К. Гертеном в 1946 году. По состоянию на май 2019 года Дэвид Конг является президентом и главным исполнительным директором Best Western, а Дороти Доулинг - директором по маркетингу.

В 1964 году к системе присоединились канадские владельцы отелей. Затем в 1976 году Best Western расширилась до Мексики, Австралии и Новой Зеландии.

В 2002 году Best Western International запустила Бест Вестерн Премьер в Европе и Азии. (Другие отели в сети были известны как Лучший вестерн.) В 2011 году системный брендинг сети изменился на трехуровневую: Лучший вестерн, Бест Вестерн Плюс, и Бест Вестерн Премьер.[5]

История

Логотип использовался с 1993 по 2015 год.
Best Western Hotel с новым логотипом.

Best Western зародился в годы после Вторая Мировая Война. В то время большинство отелей были либо крупными городскими гостиницами, либо небольшими семейными придорожными гостиницами. В Калифорнии сеть независимых гостиничных операторов начала производить рефералы друг друга к путешественникам. Эта «справочная система» состояла из телефонных разговоров между одним оператором стола и другим. Эта небольшая и неформальная сеть со временем превратилась в современный гостиничный бренд Best Western, основанный М.К. Guertin в 1946 г.[6]

Best Western Plus в Гонконге

Название «Best Western» произошло от того факта, что большинство первоначальных операторов сети находились к западу от Река Миссисипи В Соединенных Штатах. К 1962 году у Best Western была единственная служба бронирования отелей, охватывающая все Соединенные Штаты, а в 1963 году она была крупнейшим брендом мотелей в отрасли с 699 объектами размещения и 35 201 номером. С 1946 по 1964 год Best Western заключил маркетинговое партнерство с Quality Courts, предшественником сети, известной сегодня как Качественные гостиницы, чьи объекты недвижимости были расположены в основном к востоку от реки Миссисипи и, следовательно, не составляли прямой конкуренции с Best Western. Это партнерство имело смысл географически, но в конечном итоге не увенчалось успехом, и в конечном итоге от него отказались. В 1964 году Best Western начал расширение собственных операций к востоку от Миссисипи под названием «Best Eastern» для тех объектов, которые имели тот же набор текста и логотип Gold Crown, что и «Best Western». К 1967 году название "Best Eastern" было упразднено, и все мотели от побережья до побережья получили название "Best Western" и "Золотая корона", шаг, который еще больше укрепил и без того успешный маркетинговый бренд в "крупнейшей в мире сети отелей". к 1970-м годам.

Логотип Best Western «Золотая корона» был представлен в 1964 году и будет продолжаться с небольшими изменениями в течение следующих 32 лет, пока не будет заменен сине-желтым логотипом в 1996 году. В 2015 году Best Western представила новое семейство логотипов: замена основного логотипа и добавление вывесок для Best Western Plus и Best Western Premier.

Best Western приобрела WorldHotels[7] в феврале 2019 года компания добавила к своему бренду около 360 дополнительных отелей и еще 81 248 номеров.[8]

Правовой спор

Best Western раньше называл себя кооператив членство в ассоциации, и как таковая может рассматриваться как кооператив. Примерно в 1985 году он отказался от терминологии «кооперативная» после того, как суды настояли на том, чтобы франчайзер несмотря на его некоммерческий статус. Самым ярким примером этого был Квист против Best Western Int'l, Inc., 354 Н.З. 2д 656 (Н. Д. 1984),[9] в которой Верховный суд Северной Дакоты решил, что Best Western является франчайзером и должен соблюдать соответствующие законы и правила.

Best Western GB

Best Western GB началась в 1978 году, когда Interchange Hotels в Соединенном Королевстве, состоящая из независимых отельеров из ключевых мест в Великобритании, решила торговать под торговой маркой Best Western United Kingdom, фактически являющейся дочерней компанией Best Western International в США. Сейчас в Великобритании насчитывается более 260 отелей Best Western.

Best Western Australia и Новая Зеландия

В 1981 году австралийские гостиницы Homestead Motor Inns присоединились к Best Western. Этот шаг поставил слово «International» после названия Best Western. С тех пор компания получила название Best Western International.

В начале 2007 года Best Western Australia приобрела права на управление объектами Best Western в Новой Зеландии у предыдущей компании, Motel Federation of New Zealand. Это был смелый, но выгодный шаг для бренда, поскольку он позволил привнести в бренд более качественные объекты. В настоящее время Best Western Australia насчитывает 205 объектов в группе (11 в Новой Зеландии и 194 в Австралии).

Best Western Myanmar (Бирма)

21 мая 2013 г. Best Western International объявила, что возьмет на себя управление отелем Green Hill в г. Янгон, Мьянма. Приобретение дало возможность бренду Best Western присутствовать в Мьянме (Бирма) в качестве первого отеля в стране.[10][11]

История логотипов

По состоянию на сентябрь 2020 года Best Western Hotels and Resorts имеет 18 брендов и логотипов.[12] С 1948 года логотип Best Western претерпел около 13 изменений по сравнению с основным логотипом бренда, причем последнее изменение логотипа бренда было произведено в 2015 году. В 2010 году Best Western разделила бренд на 3 дескриптора. Логотип остался прежним, но были добавлены дескрипторы Plus и Premier, и все отели были либо Best Western, Best Western Plus, либо Best Western Premier. В 2015 году была проведена полная переработка логотипа Best Western, и в результате был получен логотип, сильно отличающийся от предыдущих лет, при этом наиболее заметным изменением стало удаление короны, которая была частью логотипа с 1962 года. С 2014 года бренд создал 11 дополнительные бренды, всего 14 брендов с отличительными логотипами. На веб-сайте Best Western в разделе «Хронология и история» есть изображения всех их прошлых логотипов.[8] Best Western также владеет (приобретена в феврале 2019 г.[7]) Коллекция WorldHotels[13] который включает 4 дополнительных бренда, все логотипы которых одинаковы, за исключением добавления отличительных дескрипторов Luxury, Elite, Distinctive и Crafted.

Владение

По состоянию на 2018 год это была некоммерческая организация, принадлежащая ее участникам-франчайзи.[14]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ "Дэвид Конг". Лучший вестерн. Архивировано из оригинал 9 января 2009 г.. Получено 13 апреля, 2008.
  2. ^ "Почему Best Western".
  3. ^ "Связаться с нами В архиве 2010-02-08 в Wayback Machine. "Best Western. Проверено 21 февраля 2010 года.
  4. ^ «О Best Western Hotels and Resorts». bestwestern.com. Получено 13 июня, 2018.
  5. ^ "Лучший вестерн".
  6. ^ «Обзор компании Best Western International, Inc.». Bloomberg Businessweek. Получено 21 августа, 2014.
  7. ^ а б "Best Western Hotels & Resorts приобретает WorldHotels". www.worldhotels.com. Получено 2020-09-20.
  8. ^ а б «Хронология и история Best Western®». Лучший вестерн. Получено 20 мая, 2019.
  9. ^ Квист против Best Western International, Inc., 354 Н.З. 2д 656 (Н. Д. 1984).
  10. ^ Кальдерон, Джастин (24 мая 2013 г.). «Best Western открывает первый отель в Мьянме». Внутренний инвестор. Получено 29 мая, 2013.
  11. ^ «Best Western открывает свой первый отель в Бирме». USA Today. 22 мая, 2013. Получено 27 октября, 2013.
  12. ^ «Бренды Best Western Hotels & Resorts». www.bestwestern.com. Получено 2020-09-20.
  13. ^ "WorldHotels.com".
  14. ^ «Участники Best Western проголосовали против конверсии в коммерческую деятельность». Руководство отеля. Получено 2020-04-12.

внешняя ссылка