Канопи Хилтон - Canopy by Hilton

Канопи Хилтон
Навес от Hilton logo.svg
Логотип
Тип продуктаГостиница (13 на 31 декабря 2019 г.[1])
ВладелецХилтон
ВведеноОктябрь 2014 г.
Интернет сайтCanopybyhilton.com

Канопи Хилтон, или же Навес, это гостиничный бренд, созданный Хилтон, о котором было объявлено в октябре 2014 года: первый отель открылся в Исландии в июле 2016 года, а два - в США в начале 2018 года. Canopy - двенадцатый бренд Hilton;[2] по состоянию на март 2018 года около 30 объектов недвижимости находились в стадии разработки в США и Европе. По состоянию на 31 декабря 2019 года у него есть 13 локаций с 2104 номерами в 5 странах и территориях, в том числе три управляемых с 529 номерами и десять с 1575 номерами по франшизе.[1]

История

До объявления бренда Canopy в октябре 2014 г.[3] Hilton провела несколько лет исследований и тестирования потребителей, опросив более 9000 американских, британских и китайских путешественников, чтобы сформировать концепцию.[4][5] За это время бренд также пережил «фальстарт», который задержал его запуск как минимум на два года в результате юридического урегулирования в 2010 г. Starwood, в котором утверждалось, что Hilton завладела его документами, связанными с развитием бренда образа жизни. Хотя Hilton не признала никаких правонарушений, компания согласилась выплатить Starwood и отложить запуск бренда на два года.[2] Первоначально Hilton подтвердила планы по открытию одиннадцати отелей в Европе и США.[3][6][7] В 2015 году Canopy by Hilton подтвердила, что строит недвижимость в восьми американских городах и Исландии.[8][9][10] Hilton объявила о планах по развитию собственности Canopy в Сан Антонио в 2016 году.[11] Цель Hilton - открыть или построить 100 отелей в крупных мегаполисах и городах среднего размера в течение пяти лет после запуска бренда.[2] Hilton объявила о планах по развитию собственности Canopy в Су-Фолс в 2022 г. [12]

Характеристики

Первый отель Canopy by Hilton открылся в Рейкьявик, Исландия, июль 2016 года.[9][13] Первые два объекта недвижимости в Соединенных Штатах открылись в районе Вашингтона, округ Колумбия, в начале 2018 года, в районе The Wharf на юго-западе Вашингтона и в Бетесда, Мэриленд.[14][15] По состоянию на март 2018 г. компания разрабатывала около тридцати объектов недвижимости, в основном в Соединенных Штатах.[14][9] Около восьмидесяти процентов - это новые постройки, а остальные - плановые преобразования; отель London Canopy, в Олдгейт, представляет собой комбинацию обоих.[3][9][16]

Продвижение и брендинг

Отели Canopy by Hilton имеют местную атмосферу в соответствии с тестами клиентов.[15] Сотрудников называют «энтузиастами», а у кроватей «балдахин», образованный серым изголовьем, доходящим до потолка и выступающим.[14] Во вступительном видео бренда представлены сцены, снятые в Балтиморе и Стамбул.[3][17] В ноябре 2014 года Hilton Worldwide построила два модельных номера Canopy в своей штаб-квартире в Маклин, Вирджиния, и продемонстрировали их СМИ и прессе. Один продемонстрировал новое строительство, другой - переоборудование; один иллюстрировал «воображаемую» комнату в Гринпойнт, Бруклин, а другой - Рейкьявик Canopy.[4] Модели были основаны на отзывах более 11 000 потребителей.[9]

Бренд использует ярко-оранжевый логотип и оранжевые акценты, потому что он вызвал «хорошую энергию» при потребительском тестировании.[4][6] Сотрудники месяца будет дан оранжевый Converse обувь и некоторые свойства имеют оранжевые велосипеды, доступные для использования.[4]

Рекомендации

  1. ^ а б «Встроенная программа просмотра XBRL». www.sec.gov. Получено 2020-08-19.
  2. ^ а б c Кармин, Крейг (14 октября 2014 г.). "Hilton готовится к перезагрузке бутика". Журнал "Уолл Стрит. Получено 10 февраля, 2016.
  3. ^ а б c d Брэди, Пол (15 октября 2014 г.). «Canopy by Hilton - новейший гостиничный бренд в мире». Condé Nast Traveler. Получено 9 февраля, 2016.
  4. ^ а б c d Лабан, Линда (8 января 2016 г.). «Хилтон надеется, что представит новый бренд». Бостонский глобус. Получено 9 февраля, 2016.
  5. ^ Кезар, Корри (26 января 2016 г.). «Отель Hilton Canopy соединит посетителей с магазинами, ресторанами и культурой Вест-Виллидж». Далласский деловой журнал. Получено 9 февраля, 2016.
  6. ^ а б Форджоне, Мэри (17 октября 2014 г.). «Hilton представляет новый бутик-бренд Canopy и планирует 11 первых площадок». Лос-Анджелес Таймс. Получено 9 февраля, 2016.
  7. ^ Бхаттарай, Абха; О'Коннелл, Джонатан (15 октября 2014 г.). «Hilton запускает линию Canopy, планирует локальный дебют в White Flint». Вашингтон Пост. Получено 9 февраля, 2016.
  8. ^ Эванс, Уокер (20 октября 2015 г.). «Новый 12-этажный отель одобрен Комиссией по центру города». Columbus Underground. Получено 10 февраля, 2016.
  9. ^ а б c d е Трейос, Нэнси (2 декабря 2015 г.). «Краткий обзор: стильные гостиничные номера Canopy by Hilton». USA Today. Получено 9 февраля, 2016.
  10. ^ Кинг, Дэнни (6 октября 2015 г.). «Отели Canopy by Hilton появятся в нескольких городах США». Travel Weekly. ISSN  0041-2082. Получено 10 февраля, 2016.
  11. ^ Уэбнер, Ричард (1 февраля 2016 г.). «Девелоперский план» бутик «Хилтон отель в центре города».. Сан-Антонио Экспресс-Новости. Получено 10 февраля, 2016.
  12. ^ «Lloyd Companies объявляет о строительстве отеля Canopy by Hilton для строительства объекта Sioux Steel». Новости Кеоланда. 25 ноября 2019.
  13. ^ Трейос, Нэнси (25 июля 2016 г.). "Отели стремятся к миллениалам". USA Today. Получено 13 марта, 2017.
  14. ^ а б c Кинг, Дэнни (28 марта 2018 г.). «Hilton представляет новый бренд Canopy в округе Колумбия». Travel Weekly.
  15. ^ а б Клабо, Джефф (16 марта 2018 г.). «Отель Pike & Rose Canopy становится гиперлокальным». Новости WTOP.
  16. ^ Тан, Мик (6 февраля 2018 г.). «ACME проектирует первый отель Canopy by Hilton в Лондоне». Руководство отеля.
  17. ^ "Канопи от Хилтон". MRB Creative Content Studio. Архивировано из оригинал 28 марта 2016 г.

дальнейшее чтение

внешняя ссылка